2024'te Göz ardı edemeyeceğiniz 13 Görüntülü Reklamcılık Trendi

İçeriğe dayalı görüntülü reklamların iyi uygulandığı bazı örnekler nelerdir?

Örnek olarak Target's Good & Gather markasının bu banner reklamına bakın. Bu afiş, Tüm Tarifler web sitesindeki çift katlı taco tarifinde göründü ve kullanıcıları, malzemeleri satın almak için Target'ı ziyaret etmeye teşvik etti:

7) Daha Fazla Gizlilik

Gizlilik, reklamcılıkla ilgili en büyük endişelerden biri olmaya devam ediyor: Tüketicilerin %99'u çevrimiçi gezinirken gizliliğin önemli olduğu konusunda hemfikir.

Buna yanıt olarak dünya çapındaki ülkeler, Avrupa'nın GDPR'si gibi gizlilik yasalarını oluşturdu.

Bu durum pazarlama sektörünü nasıl etkiliyor? Reklamverenler ve pazarlamacılar, üçüncü taraf çerezleri gibi geleneksel yöntemleri kullanarak tüketici verilerini toplayamaz. Sonuç olarak, tüketici ve izleyici verilerinin bir kısmını kaybederler.

Reklamverenler, özellikle mobil reklam kampanyalarında veri gizliliği değişikliklerine uyum sağlamak için bütçelerini artırıyor. Birçoğu bunun yerine birinci taraf verilerini topluyor (bu konuyu daha sonra ele alacağız). Daha fazla dönüşüm ve ilişkilendirme izleme aracı, gizlilik yasalarıyla daha uyumlu hale geliyor ve kullanıcı verilerine saygı göstererek çeşitli metrikler hakkında rapor oluşturmayı mümkün kılıyor.

Gizlilik, özellikle siber suçluların işletme gibi davranarak sahte reklam tıklamalarından gelir elde ettiği reklam sahtekarlığı söz konusu olduğunda işletmeler için de önemlidir. Bu tür reklam sahtekarlığının işletmelere yıllık maliyeti 120 milyar dolar. Neyse ki Google bunu önlemeye yardımcı olmak için platformunu güncelliyor.

Bizimle çalış

8) Birinci Taraf Verileri

Reklamverenlerin veri gizliliği yasalarını aşmanın yollarından biri, web sitesi ziyaretleri, satın almalar, uygulama kullanımı ve diğer gönüllü faaliyetler gibi etkileşimler yoluyla doğrudan müşterilerinden toplanan bilgiler olan birinci taraf verilerini kullanmaktır.

Bu veriler, kullanıcının bilgisi dahilinde ve çoğu zaman açık rızasıyla toplandığı için genel olarak gizlilik yasaları kapsamında kabul edilmektedir. Bu, GDPR ve Kaliforniya'nın CCPA'sı gibi işletmelerin üçüncü taraf çerezlerini nasıl kullanabileceğini ve bunlardan veri toplayabileceğini etkileyen gizlilik yasalarına yanıt olarak geldi.

Pazarlamacıların %75'i hala üçüncü taraf çerezlerine güveniyor; bu nedenle markaların, kampanyalarına yardımcı olmak için birinci taraf verileri toplamaya başlaması gerekiyor.

Tüketicilerin birinci taraf verilerini toplamasının yolları nelerdir? İşletmeler, web sitenize veya sosyal medyanıza Pixel eklemek dışında, birinci taraf verilerini aşağıdaki yollarla toplar:

• Anketler
• Müşteri hizmetleri etkileşimleri
• Çevrimiçi sohbetler
• İncelemeler ve geri bildirimler
• Sosyal medya

Bununla birlikte, birinci taraf verilerini toplarken güven oluşturmak çok önemlidir. İşletmenizin müşteri verilerini nasıl toplamayı planladığını ve bu bilgileri nasıl kullanacağınızı her zaman açıklayın.

9) AR ve VR

Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR), reklamcılıktaki en büyük trendlerden ikisi olmaya devam ediyor. 2024 yılına gelindiğinde AR ve VR pazarının değeri 296,9 milyar dolar olacak:

Bu teknolojileri reklam stratejinizde kullanmak, tüketicilerinizin ilgisini çeken sürükleyici bir deneyim yaratacaktır.

Görüntülü reklamlarda AR ve VR seçenekleriniz sınırsızdır. Tüketicilerinizin reklamlarınızı görüntülemek için VR gözlüğü gibi ek teknolojiye ihtiyacı yoktur.

Örnek olarak 360° video reklamları ele alalım. Kamera şirketi Vuze, ürünlerini tanıtmak için bu paraşütle atlama videosu gibi ürünlerinin reklamını yapmak için 360 film kullanıyor:

VR video reklamlarla tüketicileriniz reklamınızı mobil cihazlarda görüntüleyebilir.

Markalar AR'yi reklamcılıkta kullanırken de yaratıcı olabilirler. Visa, AR hayvanları oluşturmak için Polonya'daki çeşitli alışveriş merkezleriyle iş birliği yaptı. AR teknolojisi zürafaların, fillerin ve panda ayılarının alışveriş merkezindeymiş gibi görünmesini sağlayarak misafirleri hayranlık içinde bırakıyor. Kullanıcılar hayvanın fotoğraflarını çekip sosyal medyada yayınlayarak Visa'nın sosyal kanıtını geliştirmesine yardımcı oldu.

10) E-Ticaret Görüntülü Reklamcılık

2022 yılında e-ticaret satışlarının 5,7 trilyon doları aşacağı tahmin ediliyor. E-ticaret çok yaygın olduğundan, çevrimiçi mağazaların pazara dayalı görüntülü reklamcılığı kullanırken birçok seçeneği vardır.

Amazon küresel bir e-ticaret devidir ve web sitesi 1,1 milyar ziyaret gerçekleştirmektedir. Ürünlerinizi burada listelerseniz Amazon reklamlarının TO'sunun %0,36 olduğunu bilmek sizi mutlu edecektir.

Sponsorlu görüntülü reklamlar, Amazon'un tüm reklam seçenekleri arasında en etkili olanlardan bazılarıdır. Sponsorlu görüntülü reklamları kullanan markaların satışlarında yıldan yıla +%15 artış görülüyor.

Amazon'un yanı sıra e-ticaret mağazalarının da Google Alışveriş'ten faydalanması gerekiyor. Google Alışveriş organik listeleri tarayıp SERP'lere en iyi sonuçları yerleştirirken, sonuçların üst kısmında bir reklam bölümü bulunmaktadır. Google Alışveriş reklamları ortalama 0,86 TO oluşturabilir.

Etsy ve eBay'in, ürünlerinize arama sonuçlarında görüntülü reklamlar olarak sponsor olabileceğiniz benzer bir modeli vardır:

• 7 milyondan fazla Etsy satıcısı var, bu nedenle sponsorlu görüntülü reklamlara yatırım yapmak marka bilinirliğini ve satışları artırmanın basit bir yoludur.
• 133 milyondan fazla kişi de eBay kullanıyor, bu nedenle listelerinize sponsor olmak SERP'lerde üst sıralara çıkmanın etkili bir yoludur.

Bu pazaryerleri bu reklamları nasıl sunacak? Hepsi farklı olsa da çoğu, listelerinizi anahtar kelimelere, coğrafi konuma, demografiye, ilgi alanına ve yeniden hedeflemeye dayalı olarak gösterir.

11) İnteraktif Reklamlar

İnteraktif reklamlar, özellikle etkileşimli görüntülü reklamlar 2024'te de hüküm sürmeye devam edecek: Pazarlamacıların %81'i, etkileşimli reklamların kullanıcıların dikkatini çektiğine ve bunun da banner körlüğüne karşı mükemmel bir çözüm olduğuna inanıyor.

Etkileşimli reklamlar söz konusu olduğunda reklamverenlerin yaratıcılık sınırları yoktur. Anketler, testler, oyunlar ve animasyonlar etkileşimli reklamların yaygın örnekleri olmakla birlikte, doğru reklam metni ve görselleri kullanarak bir reklamı etkileşimli hale getirebilirsiniz.

Crocs'un bu reklamına bir göz atın. Reklamda çeşitli pembe Croc'ların ve aksesuarların üzerinde bir metin kutusu gösteriliyor. Metinde kullanıcıların Crocs sandaletlerini neden sevdikleriyle ilgili boşluğu doldurmaları isteniyor. Bu reklam, takipçileri yanıtlarıyla yorum yapmaya veya reklamı paylaşmaya teşvik ederek etkileşimi artırır.

12) 5G Teknolojisi

2019 yılında küresel operatörler 5G teknolojisini hayata geçirdi. Bugün 5G, mobil cihazlarda yeni norm haline geliyor. Daha fazla kullanıcının bu trendi benimsemesi ve ağların bu teknolojiye doğru genişlemesiyle birlikte 290,5 milyon 5G özellikli cihazın olacağı tahmin ediliyor.

5G, daha yüksek internet hızları sağlar ve bu da kullanıcı deneyimini birçok açıdan geliştirir. Reklamverenler 5G'den yararlanabilir çünkü yüksek hızlar ve düşük gecikmeler sayesinde görüntülü reklamlar daha karmaşık ve daha az müdahaleci olacaktır.

Reklamverenler 5G görüntülü reklamlardan nasıl yararlanabilir?

Daha hızlı yükleme süreleri nedeniyle yaratıcılığa daha fazla yer vardır. Canlı yayın, oyun, AR/VR ve hatta kısa film reklamları daha popüler hale gelecek.

Bazı demografik gruplar 5G'yi diğerlerinden daha fazla kullanıyor ve reklamverenlerin bu tüketicilere daha fazla hitap etmesi gerekiyor. Bunlara aileler, gençler ve daha yüksek gelire sahip olanlar dahildir.

13) Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi

Son olarak, yapay zeka ve makine öğreniminin reklamcılık üzerindeki etkisini de ele almak önemlidir. Zaten pazarlamacıların %61,4'ü çeşitli pazarlama faaliyetlerinde yapay zekayı kullanıyor.

Neil Patel gibi pazarlama düşünce liderleri yapay zekanın insanların yerini almayacağını öngörse de reklamcılar çeşitli işlevler için hala yapay zeka ve makine öğrenimini kullanıyor.

Yapay zekayı kullanmanın en etkili yollarından biri veri toplamak ve sunmaktır: 10 pazarlamacıdan 4'ü karar vermede yapay zekayı kullanıyor çünkü yapay zeka bütçe, performans ve geçmiş trendler gibi verileri sunabiliyor.

Reklamverenler yapay zekayı aşağıdaki diğer teknikler için de kullanıyor:

• Reklam öğeleri oluşturma
• Kitleleri belirleme ve segmentlere ayırma
• Reklam performansını iyileştirin

Reklam oluşturmak, pazarlamacıların yapay zekayı kullanmanın en iyi yollarından biri olsa da bazı aksaklıklar da var. Doğru anahtar kelimelerle benzersiz ve markalı reklamlar oluşturabilirsiniz ancak dikkate alınması gereken potansiyel telif hakkı sorunları vardır. Reklam metni için ChatGPT'yi kullanmak, yaratıcı olmayan ve hatalı metinle sonuçlanabilir.

Kampanyanızda Bu Görüntülü Reklamcılık Trendlerini Kullanın

2024 yaklaşıyor ve rakipleriniz şimdiden gelecek yılın görüntülü reklam kampanyasını planlıyor. Reklam bütçenizi etkili bir stratejiye harcadığınızdan emin olmak için en son görüntülü reklamcılık trendlerini takip etmeniz gerekir.

Yapay zeka ve makine öğrenimi, dinamik reklamlar ve 5G en son trendlerden bazılarıdır. Programatik ve uygulama içi reklamlar gibi geçmiş yıllardaki bazı trendler de yeniden ön plana çıkacak.

Gelecekte avantaj elde etmek için bir sonraki görüntülü reklam kampanyanızda bu trendleri kullanın.

İçeriğinizi yapay zeka araçlarıyla yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in yapay zeka uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış