Google Ads'i Çalıştırmak, 2021'de SEO Sıralamalarını İyileştirmeye Yardımcı Olur mu?

Google'ın arama motoru pazar lideri konumuna yükselmesinden bu yana, her pazarlamacının aklında tek bir soru vardır:

Google Ads, SEO sıralamalarını etkiler mi?

Bu hararetle tartışılan soru, birçok pazarlamacının neden doğru olduklarına dair kanıt sağladığı uzun süredir ortalıkta dolaşıyordu.

Ama kim haklı? Google Ads, PPC olmayan sıralamaları etkiler mi, yoksa ölmeyecek başka bir SEO efsanesi mi?

Bu makalenin sonunda, farklı argümanları ve nihayetinde kimin haklı olduğunu net bir şekilde anlayacaksınız.

Ancak, Google Ads'ün sıralamalara yardımcı olup olmadığına geçmeden önce, PPC reklamları ve bu tartışmanın nasıl doğduğu hakkında bir tarih dersi alalım.

Google Reklamlarının Tarihçesi

Google Ads (eski adıyla Google AdWords) 2000 yılında piyasaya sürülmeden önce, Google tamamen organik bir arama motoruydu. Aşağıdaki ekran görüntüsüne bakıldığında, bulunacak tek bir reklam yok!

Bu, Google'ın öncelikle sayfa içeriğini ve geri bağlantıları kontrol etmesi nedeniyle, pazarlamacıların oldukça düz bir oyun alanında rekabet etmelerini sağladı. Ancak Google AdWords yayınlandığında her şey değişti.

Sonuçların birinci sayfasında yer alamayan web siteleri artık bunun yerine ödeme yapabilir. Bu, pazarlamacıların Google'ın etiğini hemen sorgulamasına neden oldu. Ödeme yapmayan işletmelere ve web sitelerine ne olur? Diğer ödeme yapan işletmeler gibi eşit muamele görmüyorlar mı?

Ve bayanlar baylar, söylenti böyle başladı. Şaşırtıcı bir şekilde, Google Ads'ün piyasaya sürülmesinden bu yana 20 yıldan fazla bir süre geçmesine rağmen, bazı insanlar hala reklamlar için ödeme yapmanın PPC dışı sıralamaları etkilediğini düşünüyor.

Onları kırmaktan nefret ediyoruz, ama yanılıyorlar, işte nedeni.

Google Reklamları Neden SEO Sıralamalarını Etkilemiyor?

Dijital pazarlamayı bir endüstri olarak düşündüğünüzde, henüz emekleme aşamasındadır. Sadece son 10 yılda teknoloji ve sosyal medyadaki gelişmeler sayesinde dijital pazarlama gerçekten büyüdü.

Bu, büyüyen herhangi bir sektörde her zaman sektöre giren çok sayıda deneyimsiz acemi olduğu anlamına gelir. Ve tüm bu deneyimsizlik ve anlayış eksikliği ile bazı kavramlar ve veriler kolayca yanlış anlaşılabilir.

Çünkü Google Öyle Diyor

Google Reklamlarının SEO sıralamalarını etkilememesinin ilk ve birincil nedeni, Google'ın bunu söylemesidir!

Google Ads kaynak merkezlerinden resmi bir makaleye göre, makale şöyle diyor:

Bir Google Ads kampanyası yürütmek, bazı efsanelere ve iddialara rağmen SEO sıralamanıza yardımcı olmaz.

Buna ek olarak, arama ekibinin bir üyesi olan Danny Sullivan da bir tweet'te Google aramanın Google Ads'den tamamen ayrı olduğunu doğruladı. Bu, Google Ads'den alınan herhangi bir metrik veya verinin organik sonuçlar üzerinde hiçbir etkisi olmadığı anlamına gelir.

Google'ın (veya John Mueller'in) söylediği her şeye güvenemeseniz de, bu konuda Google'a güvenmeniz için başka birçok neden var.

Antitröst Rekabet Yasaları

Bir an için, bir alan adı veya işletme Google Ads yayınlıyorsa, bunun sıralamalarını etkilediğini hayal edin. Bu sadece Google'ı biraz anlamsız kılmakla kalmaz, aynı zamanda ne kadar yasal sorunla karşılaşacaklarını da hayal edin.

Yalnızca ABD antitröst yasalarını çiğnemekle kalmayacak, aynı zamanda dünyanın en büyük ülkelerinden bazılarının yasal işlem yapmasıyla sonuçlanacak olan AB rekabet yasalarını da ihlal edecektir. Google bu kadar aptalca bir şey yaparak tüm iş modelini gerçekten riske atar mı?

Bunun yerine işletmelerin kendilerine ödeme yaptığı belirli anahtar kelimeler için reklamlar listelerlerse ne olur? Oh bekle, yaptıkları bu!

En Yaygın Yanlış Anlamalar

Peki bu söylenti ilk etapta nasıl başladı? Neden bazı insanlar Google Ads yayınlamanın SEO sıralamalarını etkilediğine inanıyor?

Bize göre, büyük olasılıkla yanlış anlamalara ve tesadüflere bağlı.

Google Güncellemeleri

Bazı kişilerin Google Ads'ün SEO sıralamaları üzerinde bir etkisi olduğuna inanmasının ilk ve en olası nedeni, düzenli Google güncellemeleridir.

Dijital pazarlamada çalışan herkes, Google'ın arama motorlarına düzenli olarak farklı büyüklüklerde güncellemeler yayınladığını bilir. Google çalışanı Gary Illyes'e göre, Google'da her gün ortalama 3 güncelleme yapıyorlar. Yılda birkaç kez gerçekleşen büyük çekirdek güncellemelerinin aksine, bu küçük güncellemelerin %99'u duyurulmaz.

Yani birisi işletmesi için Google Ads yayınlamayı bırakırsa ve sıralamaları düşerse, bu tüm Google güncellemelerinin gerçekleşmesi bir tesadüf olabilir mi?

Sonuçta, bir çakışmanın tanımı şudur:

tesadüfen aynı anda meydana gelen ancak bazı bağlantıları varmış gibi görünen olayların meydana gelmesi

Reklamları durdururken bir Google güncellemesi olup olmadığını bilmeden, reklamları durdurmanın sıralamalar üzerinde bir etkisi olduğundan nasıl emin olabilir? Bu klasik bir korelasyon örneğidir, nedensellik anlamına gelmez.

Analitiği yanlış yorumlama

Birisinin Google Ads'ün sıralamalarını etkilediğini düşünmesinin bir başka nedeni de, analizlerini yanlış okumalarıdır.

Deneyimsiz pazarlamacılar için Google Analytics veya herhangi bir analiz platformu, doğru bilgiyi deşifre etmek için yanıltıcı olabilir. Bu genellikle yanlış anlaşılmaya ve yanlış sonuçlara varılmasına yol açabilir.

Analitiğin doğru şekilde kurulmadığı anlamına gelen teknik bir sorun veya kullanıcıların kaynaklarına göre uygun şekilde ilişkilendirilmemiş olması, bunların tümü kafa karışıklığına neden olabilir. Özellikle bazı izleme platformlarında, Google Ads ve organik trafiği, özel olarak tanımlanmadığı ve filtrelenmediği sürece aynı şekilde değerlendirilir.

Dolaylı Faktörler

Google Ads'ün SEO sıralamaları üzerinde etkili gibi görünmesinin son nedeni, dolaylı sıralama faktörlerine bağlıdır.

Bir web sitesine doğrudan trafik veya doğrudan ziyaretçiler, çeşitli araştırmalar tarafından önemli bir Google sıralama faktörü olarak belirtilmiştir.

Bir işletme reklam yayınlıyorsa, rakiplerinin marka adlarını ve ilgili önemli anahtar kelimeleri hedefleyerek marka bilinirliklerini artırmaları olasıdır. Bu reklamları birkaç ay boyunca sürekli olarak yayınlamak, bir web sitesini ziyaret eden doğrudan ziyaretçi sayısını önemli ölçüde artırabilir.

Belki bir kullanıcı bir anahtar kelimeyi veya rakibi Google'da arar, ancak gerçekte bir reklamı tıklamaz; bunun yerine, daha sonra hatırladıklarında web sitesini doğrudan ziyaret ederler. Google, doğrudan ziyaretçileri bir sıralama faktörü olarak kullanıyorsa, bunun nispeten küçük de olsa bir tür sıralama etkisi olabilir.

Bir işletme reklam yayınlamayı durdurursa, zaman içinde doğrudan ziyaretçilerde yavaş yavaş, sıralamalarını olumsuz yönde etkileyebilecek bir düşüş görebilir.

Google Ads'i çalıştıran diğer metrikler, sitenin genel hemen çıkma oranı, sayfalarda geçirilen süre, oturum başına sayfa sayısı ve diğer UX metrikleri gibi şeyler olabilir.

Reklam yayınlamak bu genel site kullanıcı metriklerini iyileştiriyorsa, küçük bir hareket görme şansınız vardır. Ancak, sürekli Google güncellemelerinin ilk noktasını göz önünde bulundurarak kanıtlamak zor. Kullanıcı ölçümlerindeki değişikliğin sıralamaları etkilediğini ve bunun yalnızca bir Google güncellemesi olmadığını nereden biliyorsunuz?

Efsaneye Aldanmayın

İşte orada. Google Ads, SEO sıralamalarını etkiler mi? Cevap açık bir HAYIR.

Google tarafından defalarca onaylanmasının yanı sıra, ihlal ettikleri takdirde ihlal edecekleri yasaların sayısı, yakalandıklarında şirketi iflas ettirecekti.

Bazı insanların hala bu SEO efsanesine inanmasının tek nedeni, esas olarak verilerdeki bir yanlış anlamadır. Sıralamalarının değişip değişmediğini görmek için reklamlarını etkinleştirip devre dışı bırakarak testler yapıyor olabilirler, ancak Google'ın hangi güncellemeleri yayınladığını bilmeden, nedeni belirlemek imkansızdır.