Web Siteniz İçin Ücretli Trafik Kaynakları mı Almalısınız?

Birçok web sitesi ve işletme sahibi için sitelerine yeterli trafik sağlamak çoğu zaman zor olabilir. Belki geçmişte bir blog veya misafir gönderisiyle SEO ve içerik pazarlamayı denediniz, ancak istediğiniz trafiği alamıyorsunuz. Bu gibi zamanlarda, birçok işletme ve web sitesi sahibi, trafiği artırmak için genellikle alternatif yöntemler arar.

Bir web sitesine ziyaretçi çekmenin en popüler yollarından biri ücretli trafiktir. Tahmin edebileceğiniz gibi bu tür trafik, bunu sağlaması için başka birine ödeme yapmayı içerir. İster görüntülü reklam satın alıyor, ister tıklama başına ödeme kampanyası oluşturuyor olsun, tüm bu trafik türleri aynı kategoriye girer.

Bu gönderide, ücretli trafiğe bir göz atıyoruz ve şu soruyu soruyoruz: buna değer mi?

Pek çok insan trafik satın alırken ve pek çok kişi de bunu yapmayı düşünürken, kurşunu mu ısırmalısınız yoksa paranızı başka bir yerde mi harcamalısınız? Bunu öğrenmek için buradayız!

Ücretli trafiğin gerçekte ne olduğundan hala emin değilseniz, endişelenmeyin, bu makalede ele alacağımız ilk şey bu. Ne olduğunu keşfederek ücretli trafiği daha iyi anlayalım.

Ücretli Trafik Kaynakları Nelerdir?

Ücretli trafik terimi kafa karıştırıcı bir tabir olabilir ve çoğu zaman farklı insanlar için farklı şeyler ifade eder. Bazı insanlar için ücretli trafik, yalnızca tıklama başına ödeme reklamlarından gelen trafiktir, diğerlerine göre ise banner reklamlar ve diğer ücretli reklam biçimleri gibi şeyleri içerir.

Bu makalede, ücretli trafikten, onu elde etmek için ödenen herhangi bir web sitesi trafiği olarak bahsedeceğiz. Bu bir web sitesi banner'ı, tıklama başına ödeme reklamı veya YouTube reklamı olsun. Trafik için para değiş tokuş edildiğinden, bunu ücretli trafik olarak sınıflandıracağız. Ücretli trafiğe bu tanımı vererek, farklı trafik türleri dünyasının kapılarını açar. Tüm ücretli trafiğin aynı olduğunu varsaymak aptalca olur.

Farklı türde ücretli trafik, çeşitli reklam biçimlerinden geldiğinden, bazı trafikler aslında daha iyi performans gösterir. Daha fazla araştırmak için, ücretli reklamcılığın en popüler biçimlerinden ikisini inceleyeceğiz: ücretli reklamlar ve tıklama başına ödeme trafiği.

Ücretli Reklam Trafiği

İlk en popüler ücretli trafik türü reklam trafiğidir. Bu, banner'lara, reklamlara, açılır pencerelere ve videolara tıklayan kullanıcılardan oluşturulan trafik anlamına gelir. Tıklama başına ödeme gibi diğer ücretli trafik biçimlerinden farklı olarak, reklam trafiğini kullanan reklamverenler genellikle bin gösterim başına ücretlendirilir. BGBM veya mil başına maliyet olarak da bilinen bu reklam türü, sitenize herhangi bir tıklama veya trafik gelmesini garanti etmez, bunun yerine çok daha düşük bir oran sunar.

Reklamını yaptığınız siteye bağlı olarak, ücretli reklam trafiği bin gösterim başına 0,5 ABD Doları gibi düşük bir fiyata satın alınabilir. Bu bin gösterimden bir kişi reklamınızı tıklarsa, o ziyaretçi için 0,5 ABD doları ödemiş olursunuz. Açıkçası, reklamın tıklama oranı bu sayıyı büyük ölçüde etkileyebilir. Bazen çok daha yüksek olacak ve bazen çok daha düşük olacaktır.

Bazı işletmeler için ücretli reklam trafiği, özellikle yüksek dönüşüm sağlayan bir reklamları varsa, diğer ücretli trafik türlerinden çok daha karlı olabilir. Öte yandan, bazı işletmeler hiçbir sonuç alamadan yüzlerce ücretli reklam trafiği harcıyor. Bütçeleri için ziyaretçilerin garantisi olmadan, birçok işletme bunun yerine tıklama başına ödeme trafiğini tercih ediyor.

Tıklama Başına Ödeme Trafiği

Bir başka popüler ücretli trafik türü, kesinlikle tıklama başına ödeme trafiğidir. BGBM bazında çalışan olağan banner ve reklam trafiğinin aksine, tıklama başına ödeme trafiği reklamverenleri tıklama başına ücretlendirir (bu nedenle adı!) Bu tür reklamcılık, tıklama başına fiyatın düşük olduğu varsayılırsa, reklamverenlerin genellikle yatırımlarından daha iyi bir getiri elde etmelerini sağlar. çok rekabetçi.

Bir tıklama alma umuduyla 0,5 ABD doları ödemek yerine, PPC trafiğini kullanan kişiler yalnızca bir tıklama aldıklarında ücretlendirilir. Bu, bütçeleri yönetmeyi ve kampanyalarının karlı olup olmayacağını belirlemeyi kolaylaştırır.

Ancak, tıklama başına ödeme trafiği kulağa iyi gelse de, daha sonra ele alacağımız bazı dezavantajları vardır. Ancak dezavantajlarına geçmeden önce, genel olarak ücretli trafiğin avantajlarına bir göz atalım.

Ücretli Trafik Kaynaklarının Avantajları

Reklamcılık söz konusu olduğunda, ücretli trafiğin birçok avantajı vardır ve hemen hemen her işletmenin görünürlüğünü ve dönüşümlerini iyileştirmesine yardımcı olabilir. Ücretli trafiğin birçok avantajından biri, neredeyse anlık olmasıdır.

Birkaç dakika içinde bir PPC veya ücretli reklam kampanyası oluşturabilir ve anında yayınlanmasını sağlayabilirsiniz. Bu, web sitenize aynı gün trafik almaya başlayabileceğiniz anlamına gelir. Diğer reklam türlerinin aksine, ücretli trafik çok daha hızlı geri dönüşler ve sonuçlar sunar.

Ücretli trafiğin bir başka avantajı da, asla yapamayacağınızı düşündüğünüz kullanıcıları hedeflemenize olanak sağlamasıdır. Büyük 3. taraf görüntüleme ağları sunan PPC ağlarıyla, reklamınız diğer web sitelerinde tam anlamıyla milyonlarca kişiye gösterilebilir. Bu, yalnızca görünürlüğünüzü büyük ölçüde artırmakla kalmaz, aynı zamanda diğer reklamcılık yöntemlerinin ulaşmakta zorlanacağı kullanıcıları da cezbeder.

Ücretli trafik kaynaklarından yararlanan şirketlere iyi bir örnek CloudTalk.io'dur. Şu anda ücretli trafik, CloudTalk'un gelirinin %30'undan fazlasını oluşturuyor. Oldukça rekabetçi bir alanda bir bulut çağrı merkezi yazılımı olarak, iyi bir ücretli reklam stratejisi tarafından yönlendirilen bir SaaS işine harika bir örnektirler.

Ücretli Trafik Kaynaklarının Dezavantajları

Muhtemelen şimdiye kadar görmüş olduğunuz gibi, ücretli trafik, birçok işletme için web sitelerine trafik çekmelerine yardımcı olacak güçlü bir araç olabilir. Ancak, mümkün olduğunca çok ücretli trafik satın almadan önce, dezavantajlarına da bir göz atmamız önemlidir.

Şimdi, ücretli trafiğin ilk ve en belirgin dezavantajı, maliyetli olmasıdır. Bu, ne yaptığınızı bilmiyorsanız yüzlerce veya binlerce kişiyi kaybetmenin tamamen mümkün olduğu anlamına gelir. Ancak başka bir sorun daha var, ne yaptığınızı bilseniz bile yüz binlerce kişiyi kaybedebilirsiniz.

Son birkaç yılda, reklamverenlere yılda milyarlarca dolara mal olan reklam sahtekarlığında büyük bir artış oldu. Ücretli reklamlar veya PPC kampanyaları yürütürseniz, hemen hemen herkes etkilenir.

Daha önce, ücretli reklam trafiğinin genellikle bin gösterim başına maliyet üzerinden ücretlendirildiğini söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Tek bir tıklama olmadan on bin görüntüleme aldığınızı hayal edin. Muhtemelen reklamınızın berbat olduğunu veya insanların sadece ilgilenmediğini düşünürdünüz.

Ancak gerçekte gerçek şu ki, bu on bin görüntülemenin %90'ı büyük olasılıkla robotlardır. Bu, yalnızca reklamverenlerin maliyetini büyük ölçüde artırmakla kalmaz, aynı zamanda onları daha fazla para harcamaktan da alıkoyar.

2017 yılının Kasım ayında, AdForm adlı bir şirket, dijital reklamcılığı etkileyen en büyük botnetlerden birini keşfetti. 2016'da daha önce gözlemlenen Methbot operasyonuna benzer şekilde, HyphBot olarak adlandırılan bu yeni keşfin, reklamverenlere günde 262.000 ila 1.285.714 dolar arasında bir maliyete mal olduğu tahmin ediliyor. Gördüğünüz gibi, herhangi bir reklamveren için bu, onları ücretli trafiğe para harcamaktan kesinlikle vazgeçirir.

Ancak, reklamverenler savaşmaya başlıyor. Makine öğrenimi, yapay zeka ve geliştirilmiş güvenlik sayesinde, birçok reklamveren, dolandırıcılık nedeniyle kaybedilen parayı azaltmak için kampanyalarıyla birlikte artık dolandırıcılık tespit araçları kullanıyor. Ne yazık ki, bu tür bir koruma gerçekten yalnızca tıklama başına ödeme trafiğinde çalışır.

Ağın konuyla ilgili son sözü söylediğinde, botların afişleri ve reklamları görüntülemesini durdurmak çok daha zordur. Bazıları bu sahte görüşleri durdurmak istemiyor, çünkü bu onlar için daha az para anlamına geliyor, bazıları isteseler bile nereden başlayacaklarını bilemiyorlar.

Bu kadar büyük sorun varken, paranızı arama motoru optimizasyonuna yatırabilecekken neden ücretli trafik satın almalısınız?

Organik Trafik ve Ücretli Trafik

Şimdi ücretli trafiğin temel avantajlarını ve dezavantajlarını ele aldık, diğer trafik türlerine nasıl dayanıyor?

Dijital pazarlama dünyasında yeniyseniz, web sitenize trafik çekmenin çeşitli yolları olduğunu anlamanız önemlidir. Ücretli reklamlar dışında bir web sitesine trafik çekmenin en popüler yollarından biri kesinlikle arama motoru optimizasyonudur.

Doğrudan hiçbir maliyeti olmamasına rağmen, işletmeler sitelerini geliştirmek ve arama motorlarındaki sıralarını yükseltmek için binlerce yatırım yapıyor.

Bu, içerik yazarak, misafir göndererek, geri bağlantılar oluşturarak, sayfa içi SEO ve çok daha fazlasıyla yapılır. Tabii ki, birçok işletme bunu yapabilmek için şirketlere yüklü miktarda para ödüyor, ancak trafikte geri dönüş genellikle önemli.

Ücretli trafikle karşılaştırıldığında, SEO sonuçları anlık değildir ve devreye girmesi birkaç ay sürebilir. Ancak trafik bir kez akmaya başladığında, çoğu zaman sabit bir hızla büyürken sabit kalır. Bu, uzun vadede arama motoru optimizasyonundan gelen organik trafiğin genellikle daha ucuza çalışabileceği anlamına gelir. Ancak, bununla birlikte, bir SEO stratejisi uygulamak o kadar kolay değil.

Tıklama başına ödeme ile karşılaştırıldığında, neredeyse herkes birkaç saat içinde tıklama başına ödeme kampanyası oluşturabilir. Bu kadar çok öğretici ve kaynak varken, ilk reklamınızı oluşturmak gerçekten çok kolay. Öte yandan, SEO çok fazla beceri, sabır ve sebat gerektirir. Bu özelliklerden birini geride bırakın, kampanyanız da başarısız olmaya mahkumdur.

Ücretli Trafik Kullanmalı mısınız?

Şimdi, ücretli trafik hakkında bilinmesi gereken her şeyi ele aldık ve sonunda şu hayati soruyu cevaplayabiliriz: buna değer mi?

Basitçe söylemek gerekirse, evet öyle, ancak birkaç istisna var;

Daha önce araştırdığımız gibi, başlıca reklam trafiği ve tıklama başına ödeme pazarlaması olan çeşitli ücretli trafik türleri vardır. Her ikisi de işletmeler için mükemmel sonuçlar sağlayabilmesine ve çok fazla trafik oluşturabilmesine rağmen, her ikisi de yüksek düzeyde dolandırıcılık için özneldir.

Ziyaretçileri çekme umuduyla BGBM bazında ücretli bir reklam satın alırsanız, büyük olasılıkla hayal kırıklığına uğrayacaksınız. Sürekli olarak reklamları görüntüleyen ve gösterimlerinizi boşa harcayan o kadar çok robot var ki, bir tıklama aldığınız için şanslısınız.

Bu tür dolandırıcılığı durdurmanın tek yolu, reklam ağının dolandırıcılık tespitini iyileştirmesidir ki bu pek olası değildir. Bu size iki seçenek bırakıyor, bir tıklama alma umuduyla gösterim satın almaya devam edin veya farklı türde bir ücretli trafiğe yatırım yapın.

Ücretli reklam trafiğine benzer şekilde, tıklama başına ödeme trafiği de aynı türde dolandırıcılık yaşar. Sahte tıklamalar olarak bilinen bu tür dolandırıcılık, bir rakip veya kullanıcı reklamlarınızı tekrar tekrar tıkladığında meydana gelir. Tıklama başına ücretlendirildiğiniz için para kaybedersiniz.

Ancak, ücretli reklam trafiğinin aksine, onu durdurmak için yapabileceğiniz bir şey var. Google Ads gibi platformlar, kampanyalarınıza IP hariç tutmaları eklemenize izin verdiğinden, kullanıcıların reklamlarınızı görmesini tamamen engellemek mümkündür. Bu, reklamlarınızı art arda tıklayan kullanıcıları engelleyebileceğiniz ve paradan tasarruf edebileceğiniz anlamına gelir. Yine de kolay olduğunu düşünme; süreç son derece zaman alıcı ve sıkıcı olabilir. Neyse ki bunu yapmanın çok daha hızlı ve otomatik bir yolu var.

PPC Protect gibi yazılımlar, parmağınızı bile kıpırdatmanıza gerek kalmadan PPC kampanyalarınıza yapılan sahte tıklamaları otomatik olarak izler ve engeller. Şu anda tıklama başına ödeme reklamları yayınlıyorsanız veya yayınlamayı planlıyorsanız, korumaya sahip olmak çok önemlidir. Aşağıdaki 14 günlük ücretsiz denememizle PPC Protect ile ne kadar tasarruf edebileceğinizi görün.