Alan Adları ve SEO: 2022'de Hala Geçerli mi?

Yakın zamana kadar, bir alan adının SEO veya arama motoru optimizasyonu sıralaması üzerinde büyük bir etkisi olduğuna dair kanıtlar vardı. Ancak, ortaya çıktığı gibi, bu görüş büyük ölçüde modası geçmiş.

Aynı zamanda alan adları ve SEO ile ilgili bazı temel faktörleri göz ardı etmek yanlış olur. Söylemek yeterlidir; bir alan adının yeni başlayanlar ve BT şirketleri için yeni bir seçim olduğu. Yine de, alan adının etkisi genellikle fazlasıyla abartılır. Öyleyse, en son bulguları inceleyelim.

Alan Adlarında Anahtar Kelime Kullanımı Önemli mi?

Yaklaşık 10 yıl önce, arama sonuçlarının ana faktörlerinden biri, anahtar kelimelerin yetkin kullanımıydı. Bir alan adı bu tür kelimeler içeriyorsa, diğer her şey eşit olduğunda ziyaretçi çekme şansı daha yüksekti. Adları anahtar kelimeyle tam olarak eşleşen alan adlarının büyük bir avantajı vardı. Bunlar sözde tam eşleşme alanlarıdır (EMD'ler). Örneğin, 2003 yılında Hotels.com 11 milyon dolara satıldı.

Artık web'de bu kadar popüler olan nispeten az sayıda tematik site var. AI alan adının özgürce seçimi sınırlı olduğundan bu pazarda rekabet etmek zordur, ancak bu süreçte yardımcı olabilecek şirketler vardır. Bazı alan adlarının popülaritesi, ad ve faaliyet dalları açısından tam olarak eşleşen bir niş işgal etmelerinden kaynaklanmaktadır.

Bu türün en iyi örneklerinden biri forex.com alan adıdır. Adı kendi içinde çok değerlidir; o kadar ki, hangi şirketin bu alan adının sahibi olduğu bile önemli değil. Ana faktör, forex teriminin bankalararası döviz piyasası ile güçlü bir şekilde ilişkili olmasıdır. Bu pazar finans dünyasında önemli olduğundan, forex.com alan adının değeri yalnızca artacaktır.

Şu anda forex.com'un sahibi forex satıcısı StoneX'tir. Profesyonel forex tüccarları dışında çok ünlü bir şirket değil. Öte yandan, forex.com alan adının kendilerine ait olması, bu satıcı için en iyi reklamdır. Ancak bu ideal bir durumdur. Herhangi bir şirket orijinal alan adını kaydettirirse ne olur? Burada birkaç sorun ortaya çıkabilir.

Arama sorguları zaman içinde değişebilir ve yeni bir alan adını tekrar tekrar kaydettirmek çok zordur. Örneğin, bir bilgisayar servis merkezinin "bestitservice" adlı ikinci düzey bir etki alanına sahip olduğunu varsayalım. Bu ad üç bölümden oluşur: en iyi, BT ve hizmet. Şu anda popüler olmasına rağmen, bu kelimelerin birleşimi bir süre sonra arama sorgularında daha az popüler hale gelebilir.

Başka Sorun Var mı?

Ayrıca şirketin faaliyetlerinin kapsamı genişleyebilir, bu nedenle alan adında anahtar kelime kullanmak eskisi kadar başarılı olmayacaktır. Bu yüzden belki de şirket adını kullanmak daha güvenilir olacaktır. Ama başka problemler de var.

• Her yıl, alan adlarının özgürce seçimi daha da sınırlı hale geliyor. Bazı spekülatörler, özellikle daha sonra satmak üzere alan adlarını kaydettirerek bundan yararlanır. Gelecekte, bu alan adları hızla gelişen şirketler için çok değerli olabilir.
• Bir alan adının hatırlanması kolaysa, birçok kullanıcı arama motoru kullanmadan hemen site adresini girer. Popüler bir markanın adı her zaman bir işletmenin herhangi bir dalından önce gelir. Örneğin, facebook.com veya microsoft.com.
• Alan adında bazı popüler anahtar kelimeler bulunan bir sayfanın spam kategorisine girme riski yüksektir.

Arama Motorları Hakkında Yeni Gerçekler

Diğer bir yaygın yanılgı da nokta com alan adlarının daha üst sıralarda yer almasıdır. Geçmişte öyleydi. Şimdi, en azından küresel aramada pratikte bir rol oynamıyor. Ancak .de (Almanya) gibi ülkeye özgü alan adları, anahtar kelimeler İnternetin Almanca bölümünde aranırsa diğerlerinden daha hızlı bulunacaktır.

Genel olarak, "ayrıcalıklı" 1. düzey alan adı yoktur. Yine de bazı riskli alan adı uzantıları genellikle spam filtrelerini geçmez: .biz, .rest, .red. Bunun nedenlerinden biri, bu tür alan adlarıyla ilişkili ücretsiz barındırma platformlarının yüksek yaygınlığıdır. Ücretsiz barındırmanın spam listesinde olma olasılığı yüzde 100'e yakındır. Kural olarak, itibarı tehlikede olan ve doğrudan istenmeyen e-posta içeren içerik, egzotik alanlarda yoğunlaşır.

Google gibi önde gelen arama motorları, algoritmalarını geliştirmek için sürekli olarak ciddi araştırmalar yapmaktadır. 2011 yılında Google, alan adlarında anahtar kelime avantajını ortadan kaldırdı. Bu süreç hızlı olmadığı için kullanıcılar bu değişikliği hemen hissetmediler. Son yıllarda karmaşık sezgisel yaklaşımlar içeren algoritmalar ortaya çıkmıştır. Arama motoru, onların yardımıyla bir sayfanın bilgi değerini analiz eder.

Kullanıcının İlgi Alanları Önceliklidir

Yeni algoritmalar, hem anahtar kelimelerin kullanımını hem de çapalara doğrudan bağlantıları ve ziyaretçilerin sayfada geçirdikleri zamanı dikkate alır. Aynı anahtar kelimelerin farklı sitelerde farklı performans seviyeleri gösterdiği fark edilir. Bu, sitenin popülaritesinin anahtar kelimelerin doygunluğundan çok, malzemenin bilgilendiriciliğine ve kalitesine bağlı olduğu anlamına gelir.

Bu nedenle, arama algoritmalarının mevcut gelişiminin ana özelliği, bu kalitenin nicel bir değerlendirmesidir. Belirli bir sitenin belki de en iyi puanı, tipik bir kullanıcının içeriğini okumak için harcadığı ortalama süredir. Sitede uzun süre kalmalarını ve tekrar tekrar siteye dönmelerini sağlarsa site yüksek puan alır. Alan adı ne kadar başarılı olursa olsun tek başına çalışmaz.

Tamam, Ama O Zaman Ne Önerirsin?

Daha yeni yaklaşımlardan biri, aynı sahibe kayıtlı tüm kaynakların derecelendirmelerini birleştirmektir. Ancak bu kaynakların alan adları farklı olabilir. Bu faktör, yalnızca bu alanlardan en az biri başka bir sahibe satılmadığı sürece çalışır.

Satış anından itibaren, bu alan adlarının arama sıralaması keskin bir şekilde düşebilir. Bu nedenle bir alan adının sahibini değiştirmek kötü bir uygulamadır. Hatta en çok tanıtımı yapılan site bile kısa sürede değerini kaybedebilir.

Google'ın SEO uzmanı John Mueller'e göre, kullanıcılar hatırlaması kolay alan adlarını tercih ediyor. Hatırlanması zorsa, adının bir anahtar kelime veya marka adıyla eşleşmesi önemli değildir. Bu nedenle Mueller, SEO için değil, insanlar için bir alan adı seçilmesini tavsiye eder ve büyümeye izin verir.

Bu açıdan bakıldığında tanınabilir ve popüler bir alan adı, bazı SEO kurallarını göz ardı ediyor gibi görünse de sıralamada sürekli olarak yükselecektir. Bu nedenle alan adında tire, altçizgi ve sayı kullanmak yanlış bir uygulamadır. Bu semboller alan adının hatırlanmasını zorlaştırır ve üst sıralarda yer almasını engeller.

Kaynağın konusu ile anlamsal bağlantısı olmayan etki alanlarının kullanılması da etkisizdir. Ancak, bu tavsiyeye uymak giderek daha zor hale geliyor. Öte yandan, SEO uzmanlarının çoğu, ücretli web sitesi tanıtımını tamamen görmezden geliyor gibi görünüyor.

Tüm şirketler reklam promosyonu için mali kapasiteye sahip değildir, ancak bazı mali planların patlayıcı büyümesi kendisi için konuşur. Bu, bir şirketin yalnızca tam bir eşleşme alanı oluşturmadığı, aynı zamanda arama sonuçlarının ilk sayfasındaki bir bağlantı için düzenli bir meblağ ödediği durum.

SEO Analizi İçin Güçlü Bir Araç

SEO'dan ve belirli kaynakların tanıtımından bahsetmişken, pratik sorunları çözmeye yönelik araçlardan söz edilemez. Çeşitli SEO araçları olmasına rağmen, birçok analist ahrefs.com'u kullanmanızı tavsiye ediyor. Bu güçlü hizmet, bir sitenin arama sonuçları, trafiği ve diğer göstergeleri hakkında istatistik toplamanıza olanak tanır.

Ayrıca, alan adı ile ilgili olanlar da dahil olmak üzere sitenin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemeye yardımcı olur. Bu tür bilgilerin değerine rağmen, pratikte kullanmak bazen zordur. Örneğin, çok sayıda ziyaretçisi ve düzenli abonesi olan bazı siteler uzun yıllardır varlığını sürdürmektedir. Belki alan adları modern açıdan başarılı değil ama bu sorunu çözmek pek mümkün değil.

Yeni bir alan adı kaydettirmek ve büyük miktarda veri aktarmak, sahibinin temelde her şeye yeniden başlaması gerekeceğinden çok fazla zaman ve kaynak gerektirecektir. Ayrıca domain değişikliği sonrası güncellenen sitenin reytingi o kadar düşük olacaktır ki bir daha eski pozisyonlara gelmeniz mümkün olmayabilir. Buradaki sorun, alan adı değil, faktörlerin bir kombinasyonudur.

Ana olanlar, çok sayıda birikmiş bağlantı, diğer sitelerden doğrudan geçişler ve kullanıcı alışkanlıklarıdır. Domainin kendi başına devrinin bittiğine inanılır ancak diğer faktörleri de etkiler. Birlikte, sitenin itibarını belirlerler. İyi bir itibar kazanmak çok zaman alır ve kişi onu bir gecede kaybedebilir.

Çözüm

Alan adının çok önemli olduğu dönemin artık geride kaldığını rahatlıkla söyleyebiliriz. Tabii ki, avantaj hala kısa ve kullanışlı isimlerde yatmaktadır, ancak bu faktör artık tek faktör değildir. Daha da önemlisi, kaynağın bilgi değeri ve ziyaretçi için pratik faydalarıdır.