Yeni SEO Görünümü: Dijital Alanda Önde Kalmanın 15 Temel Yolu

Arama motorları ve platform algoritmaları sürekli değişim halindedir. Bu sürekli değişen dijital ortamda, pazarlamacılar ve küçük işletme sahipleri için mesele "ileri gitmek" veya "kaybolmak" meselesidir. Ürününüz veya hizmetiniz ne kadar iyi olursa olsun, kimse onu bulamazsa, o zaman nasıl ölçeklendirebilirsiniz?

Algoritmalar, bazen küçük ince ayarlarla, bazen de büyük, kapsamlı değişikliklerle sürekli olarak değişir. Yalnızca 2020'de Google, kullanıcı arayüzünde ve sıralama sisteminde iyileştirmeler de dahil olmak üzere 4.500 değişiklik yaptı . En son büyük güncelleme Mart 2023'teydi.

Daha önce gelişen işletmeler ve web siteleri bile, arama motoru optimizasyonu veya SEO oyununun zirvesinde olmadıkları sürece geride kalma riskiyle karşı karşıyadır.

Bu yazıda, bu mücadelede size yardımcı olacak ve web sitenize sürekli organik trafik çekmenizi sağlayacak 15 yeni ve etkili stratejiyi keşfedeceğiz.

1. Anahtar Kelimelerinizi Bilin

İçeriğinizi doğru şekilde konumlandırmak için hedef kitlenizin ne aradığını bilmelisiniz. Çoğu zaman bu, kullandığınız kelimelere veya kelime kombinasyonlarına bağlıdır. Anahtar kelime araştırması, Google gibi arama motorlarında kullanılan belirli kelimeleri ve kelime öbeklerini tanımlamanın ve analiz etmenin çok önemli adımıdır.

İçeriğinizi, fotoğraflarınızı ve web sitesi başlıklarınızı bu anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine göre optimize ederek, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) çıkma şansını artırırsınız. Ayrıca, sitenizi anahtar kelimeler aracılığıyla bulan daha fazla ziyaretçi, Google arama sıralamasında sitenizi o kadar yükseltecektir.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Beyin Fırtınası Tohum Anahtar Kelimeleri: Tohum anahtar kelimeler, işletmenizle ilgili geniş, temel konulardır.Web sitenizin, ürününüzün veya hizmetinizin ana noktalarını açıklayan herhangi bir anahtar kelimeyi veya tümceciği içeren büyük bir ana liste oluşturarak başlayın.

Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanın: Anahtar kelime araştırmasını çocuk oyuncağı haline getiren bir sürü harika araç var.En popüler ve kullanıcı dostu araçlardan bazıları SEMrush, Moz Keyword Explorer ve Ahrefs'dir. Listenizdeki tohum anahtar kelimeleri girin ve şu anda nasıl sıralandıklarını görün. Artan arama hacmini yakalamak için anahtar kelimelerdeki varyasyonları keşfetmek için de bu araçları kullanabilirsiniz.

(Resim: SEMrush)

Arama Amacını Analiz Edin: Her anahtar kelimenin arkasındaki amacı göz önünde bulundurun.Kullanıcılar bilgi (nasıl yapılır veya makaleler gibi), ürünler veya belirli hizmetler mi arıyor? Tüm aramalar eşit şekilde oluşturulmaz. Aramanın arkasında yatan amacı anlamak, ziyaretçilerin aradıklarıyla eşleşen içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelime Zorluğunu Değerlendirin: İster araçlar yoluyla ister kendi araştırmanız yoluyla olsun, rakiplerinizin anahtar kelimeleri nasıl kullandığını görmek çok önemlidir.Bu araştırma, anahtar kelime zorluğunu anlamanıza da yardımcı olacaktır. Anahtar kelime zorluğu tipik olarak 0 ile 100 arasında bir ölçekte ölçülür. Puan ne kadar yüksek olursa, rekabet o kadar zorlu olur.

Bu, daha fazla sayıda rakibin söz konusu anahtar kelimeyi kullandığı anlamına gelir ve bu, bu anahtar kelimeye sahip olmaya "girmenin" daha zor olacağını gösterir. Yüksek arama hacmi ile daha az rekabet arasında iyi bir denge sunan, zorluk düzeyi orta düzeyde olan anahtar kelimelere odaklanmanızı öneririz.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Düşünün: Adından da anlaşılacağı gibi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle birden çok kelimeden oluşur ve tek anahtar kelimelere göre daha spesifik ve dolayısıyla daha az arama hacmi olma eğilimindedir.

Örneğin, "Ayakkabılar" kelimesi oldukça geniştir ve muhtemelen çok fazla rekabeti vardır. Öte yandan, uzun kuyruklu "Vintage Nike Sneakers" anahtar kelimesi daha az arama hacmine sahip olacak, ancak nişinizi çok daha fazla hedefleyecek ve bu nedenle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olacaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, daha niş bir kitleyi hedeflemenize ve alaka düzeyi yüksek trafik yakalamanıza yardımcı olacaktır.

Rakip Anahtar Kelimeleri Analiz Edin: Rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri analiz edin.SEMrush ve Ahrefs gibi araçlar, rakiplerinizin organik ve ücretli anahtar kelimeleri hakkında bilgi sağlar. Kapsamlı bir analiz yapmak, içeriğinizi benzersiz tutmanın yollarını keşfetmenize yardımcı olurken, içeriğinizdeki boşlukları veya fırsatları belirlemenize yardımcı olacaktır.

Hassaslaştırın ve Önceliklendirin: Algoritma sık sık değiştiğinden, anahtar kelimelerinizi düzenli olarak kontrol etmeniz çok önemlidir.Düzenli check-in'ler, alaka düzeyi, arama hacmi, rekabet ve web sitenizin hedeflerine göre anahtar kelime listenizi hassaslaştırmanıza yardımcı olacaktır. Hedef kitlenizle yakından uyumlu ve iyi bir arama hacmi ve rekabet dengesi sunan anahtar kelimelere öncelik verin.

Anahtar Kelimeler Etrafında İçerik Oluşturun: Uzun kuyruklu ve kısa biçimli anahtar kelimeler listenizi daralttıktan sonra, kullanıcının amacını yansıtan yüksek kaliteli, bilgilendirici ve ilgi çekici içerik oluşturun.Başlıklar, resim alt metni ve meta etiketleri dahil olmak üzere anahtar kelimeleri içeriğinize doğal bir şekilde dahil ettiğinizden emin olun. İlgi çekici, düzenli içerik ve anahtar kelimeler arasında doğru dengeyi kurun. Çok fazla anahtar kelimeyi bir içeriğe zorlamak, onu robotik okumaya bırakacaktır.

2. Yüksek Kaliteli İçerik Yazın

İçerik hala Kral! Ve herhangi bir başarılı SEO stratejisinin temel taşı olarak hizmet etmelidir. Arama motorları, kullanıcılara değerli, alakalı ve ilgi çekici içerik sağlayan web sitelerine öncelik verir.

Hemen karşılığını almak zor olsa da, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan iyi araştırılmış, bilgilendirici makaleler, blog yazıları, videolar ve diğer içerik türlerini üretmeye yeterli zaman ayırmalısınız.

Bu, sizin veya ekibinizin yapmak için zamanınız veya arzunuz olan bir şey değilse, SEO ve anahtar kelime stratejinizin başarılı bir şekilde yürütülmesini sağlayabilecek bir serbest içerik yazarı veya stratejisti tutmayı düşünün.

Küçük bir tavsiye. Birçok şirket ve web sitesi, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik oluşturmak için akın ediyor. Ancak ChatGPT ve diğer AI yazma araçlarına dikkat edin. 30 saniyede yazılan bir bloga sahip olmak ne kadar kolay olursa olsun, arama motorları bu içeriğin üzerine çöküyor ve benzersiz, orijinal çalışmaları tercih ediyor.

Web sitenizin içeriğini veya blog yazımını oluşturmak için ChatGPT'yi kullanırsanız, arama sıralamalarınız ve güvenilirliğiniz üzerinde olumsuz bir etkisi olabilecek yinelenen veya çalıntı içerik üretme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Arama motorları sizi bir bot veya içerik kopyalayıcı olarak gördüğünde, bu eğilimi tersine çevirmek daha da uzun sürer.

Web sitenizde tutarlı bir marka sesi ve mesajlaşma sağlamak, marka kimliği için çok önemlidir. İnternette çok fazla bilgi var ve hedef kitleniz akıllı ve anlayışlı.

Özgün içeriğin ne olduğunu bilirler ve sıkıcı ya da robotik sözcüklerden hızla uzaklaşırlar. ChatGPT, markanızın benzersiz kişiliğini ve tonunu doğru bir şekilde yakalayamayabilir ve potansiyel olarak markanız ile içerik arasında bir kopukluk oluşmasına neden olabilir.

3. Sesli Arama Optimizasyonu

Alexa, Siri ve Google Assistant gibi yeni oluşturulan sesle etkinleştirilen asistanlarla, içeriğinizin sesli arama için optimize edildiğinden emin olmak giderek daha önemli hale geliyor. Hareket halindeyken yazmak yerine, daha fazla kişi arama komutlarını tarayıcıya söylüyor.

Sesli aramalar genellikle daha uzundur ve doğası gereği konuşma amaçlıdır, bu da içeriğinizde uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve doğal dili hesaba katmak için daha fazla fırsat yaratır. Sıkça sorulan sorulara sesli olarak kısa ve doğrudan yanıtlar vermek, sesli arama sonuçlarında görünme şansınızı da artırabilir.

4. Mobil İçin Optimize Edin

Web sitesi trafiğinin %55'i artık mobil cihazlardan geliyor.

Arama davranışı artık masa başında oturan kişilerle sınırlı değil. Günümüzün internet kullanıcıları, hareket halindeyken alışveriş veya bilgi fırsatları için hızlı sonuçlar istiyor. Bu nedenle, hızlı yüklenen, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesi artık "sahip olmak güzel" değil, sahip olunması gereken bir şey.

Arama motorları, mobil uyumlu web sitelerine öncelik verir ve bir akıllı telefonda kolay bir deneyim yaratamamak, kötü kullanıcı deneyimine ve daha düşük arama sıralamalarına yol açabilir.

Sorunsuz bir tarama deneyimi sağlamak için web sitenizin duyarlı olduğundan ve mobil cihazlarda hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun. Bu adımı atlamayın. Bugünlerde giderek daha fazla sayıda şirket aslında mobil cihazlara öncelik veren yapılar yapıyor. Yani web sitelerinin mobil versiyonunu normal bilgisayar tarayıcısından önce tasarlıyorlar.

5. Kullanıcı Deneyimini Geliştirin

Arama motorları, mükemmel kullanıcı deneyimi sağlayan web sitelerine öncelik verir. Bugünün internet kullanıcısı, yüksek kaliteli, iyi tasarlanmış web sitesi ve açılış sayfalarıyla dolup taşıyor. Dışarıda sonsuz seçenek olduğunda, yavaş, kötü tasarlanmış bir web sitesi için çok az kişi kalacaktır.

Bu nedenle, iyi tasarlanmış, görsel olarak çekici ve gezinmesi kolay bir web sitesi, SEO stratejinizin kritik bir parçası olmalıdır.

Kullanıcı deneyimini geliştirmek ve ziyaretçileri sitenizi daha fazla keşfetmeye teşvik etmek için sezgisel menüler, anlaşılır harekete geçirici mesaj düğmeleri ve ilgili dahili bağlantılar kullanın. Ayrıca, kullanıcılar web sitenizde ne kadar uzun süre kalırsa (tıklama, kaydırma ve okuma), web sitenizin sıralaması o kadar yüksek olur.

6. Geri Bağlantılar Oluşturun

Backlink, web sitelerinin ve bilgi kaynaklarının birbirleriyle nasıl konuştuğudur. Örneğin, bir seyahat blog yazarı, seyahat içeriğiyle alakalı çeşitli ürünlere veya diğer harici web sitelerine geri bağlantılara sahip olabilir. Saygın web sitelerine ve sitelerden gelen geri bağlantılar, hem web hem de blog içeriği için önemlidir.

Geri bağlantılar, temelde, bir siteden diğerine verilen bir güven oyu veya onaydır; bu, bağlantı verilen web sitesinin güvenilir, değerli ve alıntılanmaya değer olduğunu arama motorlarına gösterir.

Geri bağlantının tesadüfen gerçekleşmesi gerekmez. İlgili ve yetkili kaynaklardan yüksek kaliteli bağlantılar almaya odaklanan bir geri bağlantı oluşturma stratejisi geliştirin.

Geri bağlantı stratejinizin bir kısmı konuk bloglama, etkileyici sosyal yardım ve endüstri liderleriyle ilişkiler kurmayı içerebilir. Unutma, mesele sadece miktar değil; geri bağlantıların kalitesi ve alaka düzeyi önemlidir.

Örneğin Backlinkio'dan Brian Dean, "gökdelen tekniği" sayesinde web sitesi trafiğini iki haftada %110 artırmayı başardı .

Gökdelen tekniği, çok sayıda bağlantı alan içeriği tanımlamayı [GKG2] , mevcut içerikten daha iyi performans gösteren daha iyi ve daha kapsamlı bir sürüm yazmayı içerir (unutmayın, intihal yapmayın). Ardından, orijinal içeriğe bağlantı verenlere ulaşarak sizin, hatta daha iyi içeriğinize bağlantı verip vermeyeceklerini sorun.

7. Sosyal Medyada Etkileşim Kurun

Sosyal medya platformları, trafik çekmek ve izleyicilerinizle etkileşim kurmak için mükemmel bir fırsat sunar. Genel olarak, dijital platformlar arasında paylaşım bir döngü gibi çalışır ve birbiriyle konuşan, bir platformdan diğerine sorunsuz bir deneyim sağlayan çeşitli platformlara sahip olmak en iyisidir.

Web sitenizin veya işletmenizin konusuna hitap eden güçlü bir sosyal medya varlığına bakarak başlayın. Mevcut gönderilerinize veya konunuza uygun olduğundan emin olurken harici içeriği düzenli olarak paylaşın. Web sitesi tarafında, web sitenize sosyal paylaşım butonları koyarak daha fazla paylaşımı teşvik edin.

Web sitenizin ziyaretçileri ve takipçileriyle düzenli olarak etkileşim kurarak güvenilir bir marka oluşturun. Bu, yorumlara yanıt vermeyi, tartışmalara katılmayı ve değerli içgörüleri paylaşmayı içerir.

Bu sosyal stratejiler, marka görünürlüğünü artırır ve potansiyel olarak SEO çabalarınızı olumlu yönde etkileyen geri bağlantılar ve sosyal sinyaller üretir. Bazıları web sitelerini veya işletmelerini tanıtmak için sosyal medyaya atlamak konusunda tereddüt etse de, bu çok yönlü bir SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır.

8. Sayfa Yükleme Hızınızı Artırın

Daha önce de belirttiğimiz gibi, günümüz internet kullanıcılarının yavaş, kötü tasarlanmış web sitelerine pek sabrı yok. Ayrıca, bir ziyaretçi sayfanızda ne kadar uzun süre kalırsa, arama motorlarına sayfanızın ilgi çekici olduğuna dair o kadar fazla sinyal gönderir. Bu nedenle sayfa yükleme hızı, hem kullanıcı deneyiminde hem de arama motoru sıralamalarında kritik bir faktördür.

Resimleri sıkıştırarak, CSS ve JavaScript dosyalarını küçülterek ve tarayıcı önbelleğinden yararlanarak web sitenizin performansını optimize edin. Web sitesi hızını artırmak için hem açık hem de incelikli birçok yöntem vardır. Burada bahsettiğimiz bazı konulara dalın veya bütçeniz varsa, bu alanda bir uzmana ulaşın.

Web siteleri ara sıra çökebileceğinden veya yeniden yüklenmesi gerekebileceğinden, ziyaretçilerinizin hızlı ve sorunsuz gezinmesini sağlamak için web sitenizin yükleme hızını düzenli olarak izleyin ve optimize edin. Rekabette önde olmak için anahtar kelime denetimleriyle birlikte düzenli kontroller planlamanızı öneririz.

9. Öne Çıkan Parçacıklarınızı Optimize Edin

Öne çıkan snippet'ler, Google gibi arama motoru sonuç sayfalarının hemen üst kısmında görüntülenen özet yanıtlardır. İşte bir örnek:

İçeriğinizi öne çıkan bir snippet olarak görünecek şekilde optimize ederseniz, görünürlüğünüzü ve tıklama oranlarınızı artırabilirsiniz. Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

10. Yerel SEO

Fiziksel bir varlığınız varsa veya belirli bir coğrafi bölgeye hitap ediyorsanız, yerel SEO için optimize etmeniz kesinlikle önemlidir.

Alanınıza ve işinize bağlı olarak, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanız mümkün olabilir. Bazı topluluklarda ve şehirlerde, yerel işletmelerin SEO uygulamalarını benimsemesi daha yavaştır. Eşsiz fırsatınızı değerlendirmek için rakibinizin nasıl sıralandığını görün.

Başlamak için Google İşletme Profilinizi oluşturun ve optimize edin, içeriğinize alakalı yerel anahtar kelimeler ekleyin ve müşteri incelemelerini teşvik edin.

Bu, işletmenizin yerel arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olacak ve hedef bölgenizdeki görünürlüğünüzü artıracaktır.

11. İçeriği Düzenli Olarak Güncelleyin ve Yenileyin

Google'da ilk 10'daki ortalama sayfa 2+ yaşındadır. ( Ahrefs )

Bunun nedeni, arama motorlarının taze ve güncel içeriğe değer vermesidir. Yeni bilgiler, istatistikler veya vaka çalışmaları ekleyerek ve içeriğinizin genel kalitesini iyileştirerek içeriğinizi düzenli olarak yenilediğinizden emin olun.

Mevcut geri bağlantılara sahip yeni, heyecan verici ve alakalı içeriğin 1. sayfada yer alma olasılığı daha yüksektir.

12. Performansı İzleyin ve Analiz Edin

Unutmayın, tam olarak anlamadığınız bir şeyi geliştiremezsiniz. İzleme verileri, performans ve kullanım istatistikleri, boşlukları veya fırsatları düzenli olarak belirlemenize yardımcı olacaktır. Google Analytics gibi araçlar kullanıcı dostudur ve çeşitli özelleştirilebilir panolar sağlar.

Google Analytics, organik trafik, hemen çıkma oranı, sitede geçirilen süre ve dönüşümler gibi temel ölçümleri izlemenize olanak tanır.

Bu veriler, iyileştirme alanlarını belirlemenize ve SEO stratejinizi optimize etmek için bilinçli kararlar almanıza yardımcı olacaktır.

13. Web Sitenizi HTTPS ile Güvenli Hale Getirin

Hiç yalnızca Google'ın güvenli olmayabileceği konusunda sizi uyarması için bir web sitesine tıklamayı denediniz mi? Çoğu zaman, web sitelerinde HTTPS bulunmaz. Web sitesi güvenliği, SEO için kritik bir husustur.

Güvenli Köprü Metni Aktarım Protokolü'ne (HTTPS) geçmek, web siteniz ve kullanıcılar arasında değiş tokuş edilen verileri şifreleyerek güvenli bir tarama deneyimi sağlar. Bu, yalnızca web sitesi kullanıcılarını güvende tutmakla kalmayacak, aynı zamanda arama motorlarına sitenizin güvenilir olduğunu iletecektir.

İşte güvenli bir site örneği (soldaki küçük asma kilide bakın!)

Arama motorları güvenli web sitelerine öncelik verir ve HTTPS kullanmak, arama sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyebilir.

Teknik bilginiz yoksa bu göz korkutucu görünse de, genellikle barındırma sağlayıcınızdan bir SSL sertifikası alabilirsiniz.

14. Algoritma Güncellemelerini Takip Edin

Arama motoru algoritmaları sürekli olarak gelişmektedir ve en son güncellemelerden haberdar olmak çok önemlidir. Bazen büyük bir fark yaratabilecek küçük, kolay bir ince ayardır.

İyi haber şu ki, sizin için iyi araştırılmış sayısız kaynak var. En son trendler ve algoritma değişikliklerinden haberdar olmak için saygın SEO bloglarını takip edin, sektör konferanslarına katılın ve ilgili çevrimiçi topluluklara katılın.

Bu bilgi, rekabette önde olmak için SEO stratejinizi uyarlamanıza yardımcı olacaktır. Bütçeniz kısıtlıysa, web sitenizi en iyi uygulamalara göre denetlemesi için yılda bir kez bir SEO danışmanı tutmayı düşünün.

15. Deneyin ve Uyarlayın

Algoritmalar, yeni teknoloji ve kültürel değişimlere dayalı olarak sürekli değişiyor. Aynı şekilde, SEO sürekli değişen bir alandır ve bugün işe yarayan yarın çalışmayabilir. Bu nedenle, bir deney ve uyarlanabilirlik zihniyetini benimsemek en iyisidir.

Sürekli olarak yeni stratejileri test edin, etkinliklerini izleyin ve gerekirse dönmeye hazır olun. Yeni trendlere ve teknolojilere uyum sağlama yeteneği, SEO devriminde önde kalmanızı ve yeni trendlerden ve araçlardan yararlanmak için erken olmanızı sağlayacaktır.

Çözüm

SEO uzun vadeli bir oyundur ve sonuçların hemen elde edilmesi pek mümkün değildir. Ama her şeyde olduğu gibi, emeğinizin meyvelerini göreceksiniz.Israrcı olun, ilerlemenizi izleyin ve stratejinizi gerektiği gibi uyarlayın.

Doğru yaklaşımla, işletmenizi SEO devriminin ön saflarında konumlandırabilir ve artan görünürlük, trafik ve dönüşümlerin avantajlarından yararlanabilirsiniz.

Uyarlanabilir, devam eden bir SEO stratejisiyle, yalnızca daha fazla müşteri veya web sitesi ziyaretçisi elde etmekle kalmaz, aynı zamanda işletmenizi de ölçeklendirirsiniz.