Maksimum Performans'ta DSA kazanımlarından yararlanma

Dinamik arama ağı reklamları (DSA), yıllardır Google Ads ve Microsoft Ads yönetiminin temelini oluşturuyor.

Bu güçlü kampanya türü/ayarı, reklamverenlerin PPC kampanyalarını bilgilendirmek için organik arama güçlerini kullanma becerilerini geliştirir.

Reklamverenler, Google'ın sitelerini taramasına ve bir kullanıcının sorgusu için doğru açılış sayfasını bulmasına izin vererek, iyi optimize edilmiş içerikten yararlanabilir ve bunu ilgi çekici başlıklara dönüştürebilir.

DSA'nın bu kadar güçlü olmasının nedenlerinden biri, reklamverenlerin belirli kategorileri etkili bir şekilde hedeflemesine izin vererek, beslemeye özgü sayfalarla veya sitenin tam dizini ile çalışabilmesidir.

DSA, özellikle aşağıdaki gibi sektörlerde popülerdi:

• Otomotiv.
• Seyahat.
• Emlak.
• E-ticaret.
• Ürünlerini veya hizmetlerini kapsayan çok sayıda açılış sayfası olan herhangi bir işletme.

Esasen, markaların her bir açılış sayfasını ve her biri için bütçeyi hesaba katmak yerine temel hedeflere odaklanmasına izin verdi.

DSA, diğer kampanyalar için anahtar kelime kavramlarının keşfedilmesinde de önemli bir rol oynadı. Reklamverenler, tam eşleme ile bu kesin kavramlar için teklif verebilir veya geniş eşleme ile tahmine dayalı yapay zekadan yararlanabilir.

Ancak, dinamik arama ağı reklamları, Maksimum Performans (PMax) kampanyaları lehine aşamalı olarak kaldırılıyor gibi görünüyor.

Reklamverenler, son birkaç aydır DSA performansında bir düşüş (yani, sunum eksikliği) kaydetti ve tüm kampanyaları yürüten hesaplar, PMax artışını gördü.

Maksimum Performans, Google'daki her reklam türünü destekler:

• Arama : SERP/SERE'de sunulan reklamlar (arama motoru sonuç sayfası/arama motoru sonuç deneyimi).
• Görüntülü : Üçüncü taraf sitelerde sunulan görsel reklamlar.
• YouTube : Biçime bağlı olarak youtube veya görüntülü reklam noktalarında yayınlanan video reklamlardır.
• Keşfet : Google Keşfet'te sunulan kısmen görsel ve kısmen metin reklamlar.
• Yerel reklamlar : SERP/SERE'nin harita bölümünde sunulan Google İşletme Profili odaklı reklamlar.
• Alışveriş : SERP/SERE, youtube ve display spotlarda sunulan ürün listeleme reklamlarıdır.

Reklamverenler, dinamik arama ağı reklamları yayınlamaya alışkın olanlar için operasyonel bir değişimi temsil eden PMax için aktif olarak katılım kurallarını oluşturuyor.

Her şeyden önce, bu, dönüşüm hunisinin en üstünde değeri ve daha ucuz açık artırma fiyatlarını tutan görsel yerleşimlerin (görüntü, video, keşif) hesaba katılması anlamına gelir.

Yine de, PPC kampanyaları için beklentileri ayarlamak anlamına da gelir. Birçoğu, PPC kampanyalarını işlemsel olarak düşünür; bir satışa yol açmazsa, israftır.

Bununla birlikte, dönüşüm hunisinin üstündeki görsel yerleşimlerin dikkate alınmasıyla, başarı kriterleri de değişmelidir.

Bu gönderi, DSA'dan kazandıklarını PMax içinde kullanmak için SEO stratejilerinin bir parçası olarak DSA'ya güvenen reklamverenleri ve onların SEO muadillerini hazırlamayı amaçlamaktadır.

Google'dan DSA'nın aşamalı olarak kaldırılmasına ilişkin resmi bir açıklama gelmemesine rağmen, DSA'nın yeni sürüme geçirilmesine yönelik öneriler potansiyel bir değişime işaret ediyor.

Bu yazının, hem dinamik arama ağı reklamları hem de PMax aynı anda yayınlanabilecekken yazıldığını unutmamak önemlidir.

Bu değişirse, makale yeni angajman kurallarını yansıtacak şekilde güncellenecektir.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

DSA'dan Maksimum Performans'a geçerken kaybettiklerimiz

Geçiş sürecinde neler kazandığımızı tartışmadan önce, kayıpları ve bunların nasıl hafifletileceğini anlamak önemlidir.

Birincisi ve en önemlisi, sitenin kendisinde hariç tutma fikridir. DSA kurulumunun büyük bir kısmı, hariç tutulan siteler (ana sayfa, blog vb.) için kurallar eklemekti.

Maksimum Performans, beslemelerin ve URL genişletmenin kullanımına izin verse de, sitenin belirli bölümlerini hariç tutma olanağı sağlamaz.

Bu, belirli kategorilerin Maksimum Performans içindeki DSA bileşenlerini tetikleyerek bütçe ayırmak istemediğiniz reklamların sunulmasıyla sonuçlanabileceği anlamına gelir.

Buna karşı koymak için, istenen kategorileri yansıtan arama terimleri için kitle sinyallerini dahil etmek ve Maksimum Performans içinde negatifleri eklemek çok önemlidir.

Henüz herkes buna sahip olmasa da, "Reklamların Nerede/Ne Zaman Gösterildiği" bilgileri raporu, reklamverenlerin hesap düzeyinde hangi yerleşimleri hariç tutacaklarını bilmelerine yardımcı olabilir.

Bütçe artık diğer kampanya türlerine de aktarılabildiğinden, etkileşim oranı (görsel bileşeni olan her şey için tıklama oranı veya TO) ve ortalama TBM (tıklama başına maliyet) gibi metrikleri yakından takip etmek, bütçenin uygun olduğundan emin olmak için çok önemlidir. orantısız bir şekilde dönüşüm hunisinin tepesine tahsis edilmiyor.

Gösterim payıyla ilgili net yanıtı kaybediyoruz (bu bize bütçeden mi yoksa sıralamadan mı kaybettiğimizi gösterir). Bu proxy'leri kullanmak, uygun bütçeyi sağlamada kritik olacaktır.

Maksimum Performansa geçişteki kazanımlar

DSA'dan Maksimum Performans'a geçiş birkaç önemli kazanım sağlar. En önemli avantajlardan biri, yalnızca açıklamaları değil, kullanılan tüm varlıkları kontrol edebilme yeteneğidir.

İyi bir SEO stratejisi başlıkları büyük ölçüde etkileyebilirken, DSA'da istenen başlıklara sahip olmanın garantisi yoktu.

Maksimum Performans ile, her kişiye sunulan tam kombinasyonu bilmeseniz de, her kampanyanın doğru reklam öğesini içerdiğinden emin olabilirsiniz.

Ayrıca Maksimum Performans, görsel yaratıcılığa yapılan vurgu nedeniyle gözden kaçmış olabilecek ek kitlelerin keşfedilmesine olanak tanır.

PPC ve SEO, daha kolay bilgi işleme talep eden tüketicilerle birlikte daha görsel içerikli bir geleceğe doğru ilerlerken, Maksimum Performans, reklamverenlerin bir kullanıcının sorgusu veya ilgisi için en iyi açılış sayfasını ve kategoriyi bulmasını ve bunu, onların tercihlerine hitap eden görsel içerikle hazırlamasını sağlar.

Dinamik arama ağı reklamlarının aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasıyla ilgili Google'dan henüz resmi bir açıklama gelmemiş olsa da yazı duvarda.

En büyük işbirliği alanı, görsel içerik ve dönüşüm hunisinin tepesinden PPC ve SEO'nun sorumlu olmasıyla daha rahat hale geliyor.

Ek olarak, DSA'dan vazgeçmek istemeyenler için Microsoft, temelde Google'ınkilerle aynı katılım kurallarına sahip güçlü bir DSA teklifi sunuyor.

PMax ihtiyacınız olan sonuçları sağlamıyorsa, Microsoft'un DSA çözümünü test etme yetkisine sahip olun.