Zamandan Tasarruf Etmek ve Reklam Alaka Düzeyini Artırmak için Dinamik Yer Eklemeyi Kullanma

Bu gönderide, size çok zaman kazandıracak ve tüm reklamlarınızla etkileşimi artıracak harika bir Google Ads hilesini sizinle paylaşmak istiyorum. PPC deneyiminiz ne olursa olsun, bu size rakibiniz üzerinde umutsuzca aradığınız o küçük avantajı sağlayabilir.

Kullanıcının konumunu dinamik olarak reklam metnine eklemek için bu özelleştiricileri nasıl kullanacağınızı göstereceğim. Google Ads pazarlamacısıysanız, bu, uygulamayı öğrenmeniz gereken püf noktalarından yalnızca biridir, çünkü bunun yararlı olabileceği çok sayıda durum vardır.

Dinamik Konum Ekleme nedir?

Reklam özelleştiriciler, bir reklam metnini gerçek zamanlı olarak değiştirme olanağı sağlar. Bu, reklamın tam içeriğinin yalnızca reklamın o belirli kullanıcıya veya sorguya göre uyarlanmış içerikle sunulduğu anda belirlendiği anlamına gelir.

Reklam özelleştiriciler için pek çok kullanım örneği vardır, ancak bu özel örnekte, bunları, ürün ve hizmetlerimizi ararken kullanıcının konumunu eklemek için kullanıyoruz. Bu şekilde, dinamik yer ekleme, reklamınızı bireysel kullanıcıya göre uyarlamanın ve onu son derece alakalı hale getirmenin bir yolunu sunar.

Google, GPS, Wi-Fi, Bluetooth veya baz istasyonları kullanarak IP adreslerini izleyerek bir kullanıcının konumunu oldukça doğru bir şekilde belirleyebildiği için bunu yapmak mümkündür. Özelleştiriciler aracılığıyla, reklam verenlerin bu bilgileri reklamlarında kendi avantajlarına kullanmalarını sağlar.

Ne Gibi Avantajlar Sağlar?

Arama yapan kişinin konumunu reklama ekleyebilme özelliği pek çok avantajı da beraberinde getirmektedir.

İlk olarak, reklamın daha alakalı ve kişiselleştirilmiş hissetmesini sağlar. Bu, [FIRST NAME] gibi değişkenlerin e-postaya eklendiği e-posta otomasyon uygulamalarına oldukça benzer. Bu, e-postayı alan kişiye, mesajın kendisi için kişisel olarak yazıldığını hissettirir.

İkinci avantaj, bu özelleştirme düzeyinin ölçekte yapılabilmesidir. Normalde, coğrafi bölge yalnızca kampanya düzeyindeki ayarlarda belirlenebilirken, dinamik yer ekleme, coğrafi hedeflemeyi anında reklam içeriğiyle hizalayabilir. Bu, tümü belirli bir yeri (ancak daha sonra hepsi tek bir kampanyada) hedef alan bir sürü mini kampanya oluşturmak gibi.

Dinamik konum ekleme, "yakınımdaki" sorguların yükselişi gibi çağdaş PPC'deki bazı önemli trendlerle uyumludur. Kullanıcılar, sorguya konumu ekleyerek sık sık konumlarını içeren aramalar yapmakta ve arama sonuçlarının bunu yansıtmasını beklemektedir. Bu eğilim 2013'ten beri hızla artıyor ve giderek daha fazla kullanıcı, arama sonuçlarının fiziksel konumlarını yansıtmasını bekliyor. Bu aynı zamanda Google'ın 2020'de örneğin tanıtılan pinleri piyasaya sürerek yerel envanter reklamlarına ve yerel kampanyalara bu kadar çok önem vermesinin bir nedenidir.

Yapmamız gereken ilk şey, Google'ın tanımlayabileceği konumların listesini almak. Bu liste, resmi Google Ads geliştirici portalında bulunabilir.

En son dosyayı indirin.

Daha sonra bu dosyayı Excel, Open Office veya Google Sheets gibi bir elektronik tablo düzenleyicide düzenleyip ilk filtreyi uygulamamız gerekiyor. Dosya oldukça büyük olduğundan ve bilgisayarı yavaşlatabileceğinden hemen bir filtre oluşturmak önemlidir.

Genel olarak, ilk adım ülkeyi filtrelemek olacaktır, ancak dünya çapında hedeflenen bir kampanyada belirli bölgeleri veya havaalanları gibi ilgi çekici noktaları filtrelemek de mümkündür. Filtre seçeneği genellikle "veri" sekmesi altında bulunur. Uyguladıktan sonra, konum veri dosyanız olacak yeni bir elektronik tablo dosyasına "yalnızca değerleri yapıştırabilir" ve kopyalayabilirsiniz.

Bir sonraki adım, sütunları yeniden adlandırmaktır. Standart ad, bir hedefleme özelliği olarak kullanılabilir. Bu sütunun "hedef konum" olarak adlandırılması gerekir.

Reklam içeriği için genellikle kısaltılmış yer adı kullanılır. Bu sütun, gelecekte onu nasıl tanımlamak istediğinize göre adlandırılabilir. İdeal olarak, ad kısadır, ancak "şehir adı" gibi açıklayıcıdır.

Diğer tüm sütunlar artık kaldırılabilir ve veri dosyanız kullanıma hazırdır. Biri "hedef yer" adında ve diğeri reklamlara eklemek istediğiniz kısaltılmış yer adını içeren 2 sütununuz olmalıdır.

Bazıları oldukça uzun olabileceğinden ve kısaltılması gerekebileceğinden, yer adlarının uzunluklarını kontrol etmekte fayda var. Kesinlikle 30 karakteri geçmemeli ve başka bir reklam metni kullanmayı planlıyorsanız, bunu dikkate almanız gerekir.

Örneğin, “[konum] içinde” başlığını kullanmak istersek, yer adlarımız 27 karakteri aşamaz. Metin uzunluğunu kontrol etmek için, karakter sayısını saymak için “=UZUNLUK()” formülünü içeren yeni bir sütun oluşturabiliriz. (Google E-Tablolar için diğer PPC formüllerini keşfedin).

Dosya artık bitti, şimdi elektronik tabloyu bir .csv dosyası olarak kaydetmemiz gerekiyor.

Artık bu dosyayı Google Ads'de İş Verileri altında yükleyebiliriz.

Dosya yüklendikten sonra reklam metnini yazarken küme parantezlerini kullanarak değerleri çağırabiliriz. Açılış paranteziyle başlayın, "Reklam özelleştirici"yi seçin, yüklenen dosyayı seçin ve reklam içeriği için belirttiğiniz konum adı sütununu seçin. Bunları Başlıklarda, Açıklamalarda veya Görünen URL'de (Yollar) kullanabiliriz.

Kaçınılması Gereken Hatalar

Kullanıcının konumunun dinamik reklamla doğru şekilde eşleştirilemediği durumlar her zaman olabilir. Bu nedenle, dinamik reklamın yüklenememesi durumunda yedek veya "yedek" reklam görevi gören reklam grubunda normal bir reklamın da olması çok önemlidir.

Bu yedek metin, kapanış parantezinden önce ":" sütun işareti kullanılarak dinamik reklamın reklam metni içinde de belirtilebilir.

Reklam özelleştiriciler Google Ads Editör'de ayarlanabilse de, feed'i ve sütunları kolayca seçmenize olanak tanıdığından ve hataları tespit etmek için net bir reklam önizlemesine sahip olduğundan, normal Google Ads arayüzünde kurmanızı tavsiye ederim.

Çözüm

Dinamik yer ekleme reklamlarının kurulumu çok zor değildir, ancak yerel amaçlı arama sorgularından yararlanan reklamverenlere faydalı avantajlar sağlayabilir. Bu kılavuzda, temel kurulumu ele aldık ancak keşfedilecek başka yaratıcı kullanım seçenekleri de var.

Umarım, bu kılavuz size her şeyi nasıl kuracağınıza ilişkin temelleri vermiştir. Şimdi bunu reklamlarınızda deneme ve başka hangi kullanımları düşünebileceğinizi görme sırası sizde!