Uzmanların Dinamik Arama Ağı Reklamları Rehberi: Sizin İşinize Yaramasını Nasıl Sağlarsınız?

Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA), bir süredir Google Ads'de kullanılan harika bir araçtır. 2017'den beri onları sevdim ve kullandım. Ancak DSA kampanyaları, normal arama kampanyalarından farklı işliyor ve bazen insanların DSA'nın yararlı olmadığına karar vermelerine neden olan en iyi uygulamalara takıldıklarını görüyorum.

Ve bu utanç verici çünkü doğru kullanıldıklarında harika sonuçlar verebilirler. Özellikle de normal arama kampanyalarıyla birlikte yürütüldüğünde. Ancak, her iki kampanya türünden de en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için yapmanız gereken bazı ayarlamalar vardır.

DSA'nın büyük bir hayranı olduğum için, bu makaleyi, Dinamik Arama Ağı Reklamlarını çalıştırırken en iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak için bilmeniz gerekenleri vurgulamak için kullanmak istiyorum.

Ben koruyorum:

1. Dinamik Arama Ağı Reklamları nedir?
2. Dinamik Arama Ağı Reklamları nasıl kurulur?
3. DSA'ların sizin için çalışmasını sağlamanın 5 yolu

Hadi dalalım.

Dinamik Arama Ağı Reklamları nedir ve bunların normal arama ağı reklamlarından farkı nedir?

Belirli anahtar kelimeler etrafında oluşturulan kampanyaları içeren normal arama ağı reklamlarının aksine, Dinamik Arama Ağı Reklamları, hedefleme ve (bazı) reklam metni oluşturma ile boşlukları doldurmak için web sitenizdeki içeriği kullanır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları ile arama motoru, alakalı bir sorguya web sitenizden seçilen bir açılış sayfasıyla ve sorguyla yakından eşleşen veya sorguyla eşleşen, otomatik olarak oluşturulmuş bir reklam kopyasıyla yanıt verir.

Google'a göre bu, normal arama kampanyalarınızda kaçırmış olabileceğiniz alakalı aramaları belirlemenize yardımcı olabilir ve ayrıca reklamlarınızı insanların aradıklarıyla alakalı tutmanıza yardımcı olabilir.

Dinamik Arama Ağı Reklamları nasıl kurulur?

Ekran görüntüleri yazmaya ve yakalamaya başladığımda, Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyasının kurulum sürecinin en azından Google Ads'de değiştiğini fark ettim.

Google Ads'de Dinamik Arama Ağı Reklamlarını nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır.

İlk olarak, yeni bir kampanya oluşturarak ve pazarlama hedefinizi seçerek başlayın.

Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyaları, arama ile uyumlu tüm kampanya hedefleriyle uyumludur ve bu da sizi Google Ads'de şu hedeflerle sınırlar:

• Satış
• Talepler
• Web sitesi trafiği
• Hedef yönlendirmesi olmayan bir kampanya oluşturun

Ardından, arama ağını seçin ve kampanya düzeyindeki ayarlarınızı oluşturmayı tamamlayın.

Şimdi işlerin biraz saçmalaştığı yer burası.

Kılavuzlu kurulumun hiçbir yerinde Dinamik Arama Ağı Reklamlarıyla ilgili herhangi bir şey oluşturma seçeneği yoktur. URL'ler ve reklam grupları değil.

Bu nedenle, kampanya kurulumunun geri kalanını gözden geçirin, herhangi bir anahtar kelime veya reklam eklemekten kaçının ve sadece ileri'yi tıklayın ve kampanyanızı yayınlayın.

Arayüzünüz benimkine benziyorsa, kampanyayı bu hatalarla yayınlayamayacağınızı söyleyen bir uyarı alırsınız, ancak sonra… yine de yayınla'yı tıklarsınız.

Artık kampanya yayınlandığına göre, Ayarlar sekmesine gidip Ek Seçenekler'e tıklayabilir, Dinamik Arama Ağı Reklamları Ayarları bölümüne giderek URL'nizi ekleyebilir ve nasıl hedefleme yapacağınızı seçebilirsiniz. (Daha sonra bu seçeneklere geleceğiz.)

Dinamik Arama Ağı Reklamları yayınlayabilmeniz için artık bir şey daha var. Teknik olarak, DSA kontrolleri Reklam Grubu düzeyinde yayındadır. Yayınla düğmesine bastığınızda oluşturduğunuz orijinal Reklam Grubu Standart'tır, bu nedenle onu bırakabilir veya silebilirsiniz.

Ancak, herhangi bir yeni Reklam Grubu için, Dinamik Arama Ağı Reklamları yayınlayabilmeniz için önce Standart olan ilk ayarı Dinamik olarak değiştirmeniz gerekir.

Açıkçası Google'ın bu ayarları bulmayı neden zorlaştırdığı hakkında hiçbir fikrim yok ama artık bunları nasıl kuracağınızı biliyorsunuz, o yüzden bir sonraki noktaya geçelim.

Google Ads Hesap Yapısına İlişkin İhtiyacınız Olacak Son Kılavuz

Google Dinamik Arama Ağı Reklamlarının işinize yaramasını sağlamanın 5 yolu

Google Dinamik Arama Ağı Reklamlarının işinize yaraması için bilmeniz gereken beş şeyi burada bulabilirsiniz.

1. Sitenizin DSA kampanyaları için uygun olup olmadığını belirleyin

Dinamik Arama Ağı Reklamlarında başarılı olmak için, gerçekten işinize yarayacağından emin olmalısınız. Bu, Google'ın DSA için önerilen en iyi uygulamalarına neredeyse tamamen katıldığım birkaç alandan biridir:

Buradan çıkarılacak ders, web sitenizin şirketinizi, ürününüzü ve hizmetlerinizi doğru bir şekilde tanımlayan ve Google'ın algoritması tarafından görülebilen çok sayıda anlamlı metne sahip olduğundan emin olmaktır.

Web sitenizde çok az ifade, zayıf sayfa başlığı ve meta açıklamaları varsa veya çoğunlukla fotoğraflara dayanıyorsa, DSA'yı reklamcılık yaklaşımınızın bir parçası olarak yeniden düşünmek isteyebilirsiniz.

Ücretsiz Google Ads Performance Grader'ı

anında öğrenin

.

2. Google/Microsoft'un URL'lerinizi nasıl seçtiğini anlayın

Farklı arama platformlarının, Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyalarınız için kullandıkları URL'leri nasıl aldıklarını bilmeniz sizin için çok önemlidir.

Tamamlanmamış kampanyanızdaki ayarlar sekmesini ziyaret ettiğinizde, web sitenizin URL'sini ekledikten sonra birkaç seçeneğiniz olduğunu hatırlayacaksınız.

Bunların her birini biraz daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

Google'ın bildiği tüm URL'leri artı Sayfa Beslemelerini kullanın

Bu, herhangi bir yeni DSA kampanyası için varsayılan seçenek olacaktır ve Google'ın sitenizde bulabileceği herhangi bir sayfanın bir reklam için kullanılmaya uygun olduğu anlamına gelir. Bu biraz korkutucu gelse de, genellikle kullanımı oldukça güvenlidir.

Şahsen, bunu seçersem, kampanyalardaki Dinamik Hedeflerime birkaç sayfanın dahil edilmediğinden emin olmak isterim:

• Hakkımızda
• Kullanım Şartları
• Gizlilik Politikası
• Bir SaaS Sitesindeki Yalnızca İstemci veya Platform Sayfaları
• Müşteri Hizmetleri Sayfaları
• Çevrimiçi Yardım Belgeleri
• Blog Sayfaları

Bu kapsamlı bir liste değildir, ancak hangi sayfaların yeni bir potansiyel müşteri için uygun olup olmadığını düşünmeye başlamanıza yardımcı olacaktır.

DSA kampanyalarınızdan sayfaları hariç tutmaya hazır olduğunuzda, süreç oldukça basittir:

Dinamik Reklam Hedefleri altında, size normal bir reklam hedefiyle aynı kontrolleri sağlayan, ancak belirli hedefleme yerine hariç tutmalar için bir Negatif Dinamik Reklam Hedefi oluşturabilirsiniz.

İster Tam URL'ler kullanıyor olun, ister sayfaları daraltmak için kurallar kullanıyor olun, çoğu sayfayı olabildiğince kolay bir şekilde hariç tutmak için size doğru gelen kontrolleri kullanın.

Yalnızca Sayfa Beslemesindeki URL'leri kullan

İkinci seçenek ve genellikle daha çok sevdiğim bir seçenek, yalnızca sağladığınız Sayfa Beslemelerinden gelen URL'leri kullanmaktır.

Sayfa Beslemesi, sitenizdeki Dinamik Arama Ağı Reklamları için kullanmak istediğiniz URL'lerin yalnızca bir CSV yüklemesidir. Sitenize istediğiniz kadar çok veya az sayıda web sayfası ekleyebilirsiniz ve ardından kampanya düzeyinde ikinci hedefleme seçeneğini belirlediğinizde, Google YALNIZCA bu sayfa beslemelerindeki sayfaları DSA kampanyaları için kullanabilir.

Sayfa Beslemesi oluşturmak oldukça basittir. Web sitemin bir site haritasını alarak, ardından dahil edilmesini istemediğim tüm URL'leri çekerek başlamayı seviyorum. (Web sitenizin ne kadar büyük olduğuna bağlı olarak, bu tamamen üstesinden gelinemez bir görev olabilir ve tüm URL'leri hedef olarak kullanarak ve yukarıda belirtilen süreçte kapsamlı, ancak güçlü hariç tutma filtreleri oluşturarak daha iyi hizmet alırsınız.)

Listenizi yüklemeye hazır olduğunuzda, üst gezinme menüsüne gidin, Kurulum altında İş Verileri'ni seçin ve sol taraftaki gezinme panelinde Veri Beslemeleri sayfasında olduğunuzdan emin olun.

Oradan, mavi "+" düğmesini tıklamanız, Sayfa Beslemesi'ni seçmeniz ve yükleme yönergelerini izlemeniz yeterlidir.

URL kaynağınız için hatırlamanız gereken en önemli şey, Google'ın izin verdiğiniz herhangi bir URL listesinde istediğini göstermesidir.

Sitenizde DSA için KULLANILMAMASI gereken sayfalarınız varsa, bunları Negatif Dinamik Reklam Hedefleri aracılığıyla hariç tuttuğunuzdan emin olun veya izin listenizi yalnızca Sayfa Beslemeleri olarak değiştirin ve bu URL'leri bu listelerin dışında bırakın.

3. DSA kampanyaları için reklam metninin nasıl oluşturulduğunu öğrenin

Normal arama ağı reklamlarından farklı olarak Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamverenlerin reklam metninin yalnızca bir bölümünü, yani iki açıklama satırını girmesine izin verir.

Burada, potansiyel müşterilerinizle alakalı, etkili ve ikna edici bilgiler paylaştığınızdan emin olmanız önemlidir. Tıpkı diğer tüm reklamlar gibi.

Ancak bu aynı zamanda, Google'ın sizin için reklam metninin bir kısmını, yani reklamlarınızla ilişkili başlıkları oluşturduğu anlamına gelir.

İyi haber şu ki, Google'ın reklamlarınız için kullandığı başlık kopyasını inceleyebilirsiniz. Dinamik Reklam Hedefleri altındaki Arama Terimleri raporuna gitmeniz yeterlidir ve herhangi bir özel ayarlama yapamasanız da, Google'ın reklamlarınız için kullandığı arama terimlerini, başlıkları ve açılış sayfalarını görebilirsiniz.

Ne yazık ki, yukarıdaki ekran görüntüsü canlı bir müşteri hesabı içindir, bu nedenle aşağıdaki resimde olduğu gibi bulanıklaştırılması gerekir, ancak size DSA reklamları için kullanılan başlıkların genellikle nereden geldiğini göstermek istiyorum.

Arama terimiyle ilişkili sayfaya gidip sağ tıklayıp ardından Sayfa Kaynağını Görüntüle'ye tıklarsam sayfanın kodunu görebilirim.

Bu kodda, <title> sayfasını buldum ve ne biliyorsunuz… eşleşiyor.

Şimdi, bu her zaman eşleşeceği anlamına gelmez, ancak DSA kampanyaları yürütürseniz Google'ın kullandığı başlıkların meta başlığa veya diğer meta bilgilere oldukça yakın (aynı değilse de) olduğunu fark edeceksiniz. sayfanda. Bu nedenle, başlıklarınızın nasıl göründüğüne yakından bakın ve gerekirse, sayfa başlıklarını reklamlarınıza daha iyi uyacak şekilde değiştirmeyi düşünün. (Bu, şirketinizin SEO ekibinin bunun için size bağırmadığını varsayar.)

4. Yamyamlığı önlemek için adımlar atın

Dinamik Arama Ağı Reklamlarının belirtilen hedeflerinden biri, mevcut anahtar kelimelerinizin dışında yeni sorgular bulmaktır. Aslında, Faydalar bölümünün bir parçasıdır.

Ama olay şu ki, prensipte kulağa hoş gelebilir ama gerçekte işler her zaman böyle yürümez.

DSA ve arama ağı kampanyaları yürüttüğünü gördüğüm hesapların çoğunda DSA, diğer kampanyanın anahtar kelimeleriyle aynı arama terimlerini hedefliyor. Google'a göre bunun olmasının engellenmesi gerekiyor, ancak yine de engelleniyor. Ve çok, çok sık.

İyi haber şu ki, bunun için çok kolay bir düzeltme var.

Ne zaman bir DSA kampanyası başlatsam, mevcut arama kampanyalarındaki Tam eşlemeli (ve bazen Sıralı eşlemeli) anahtar kelimelerin tümünü alır ve hepsini tek bir Negatif Anahtar Kelime Listesine eklerim. Daha sonra bu listeyi YALNIZCA DSA kampanyasına uyguluyorum ve mevcut anahtar kelimelerimden hiçbirinin o kampanyada hedeflenemeyeceğini garanti ediyorum.

Biraz garip gelebilir ve bazı Google temsilcileri size buna gerek olmadığını söyleyebilir, ancak bana güvenin, daha sonra çok daha temiz arama terimleri raporları aldığınız için kendinize teşekkür edeceksiniz.

5. Negatif anahtar kelimeler ekleyin

Son notum çoğunuz için çığır açıcı olmayabilir ama bazılarınız için bu bir haber olacak.

Hedefleme yönteminiz olarak anahtar kelimeler kullanmıyor olmanız, DSA kampanyalarında negatif anahtar kelimeler kullanamayacağınız anlamına DEĞİLDİR.

Tıpkı normal bir arama ağı reklamı kampanyasında olduğu gibi, arama terimlerini Arama Terimleri raporunuzdaki Anahtar Kelimeler altında görüntüleyebilir ve uygun gördüğünüz şekilde negatif ekleyebilirsiniz.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarından en iyi şekilde yararlanın

Dinamik Arama Ağı Reklamları, tam arama ağı reklamcılığı kapsamı için kullanmayı hâlâ en sevdiğim kampanya türlerinden biridir, ancak biraz titiz olabilirler ve normal arama ağı reklamları için gerekli olmayan ayrıntılara biraz dikkat gerektirebilirler.

İşte etkili Dinamik Arama Ağı Reklamları için bu beş ipucu:

1. Sitenizin DSA kampanyaları için doğru olup olmadığını belirleyin
2. Google/Microsoft'un URL'lerinizi nasıl seçtiğini anlayın
3. DSA kampanyaları için reklam metninin nasıl oluşturulduğunu öğrenin
4. Yamyamlığı önlemek için adımlar atın
5. Negatif anahtar kelimeler ekleyin

Umarız bu makale, doğru kuruluma ve performans beklentilerine sahip olduğunuzdan emin olarak DSA kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olur.