EAT'yi Geliştirmek İçin 9 Pratik İpucu

EAT (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) ilk olarak 2014 yılında Google'ın "Kalite Değerlendiricilerine" web sitelerinin kalitesini nasıl derecelendireceklerine ilişkin talimatlar sağlayan Arama Kalitesi Derecelendiricisi (SQR) Yönergelerine eklemesiyle bahsedilmiştir . Aralık 2022'de Google, yönergeleri "deneyim" için fazladan bir "E" içerecek şekilde güncelledi ve EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) kısaltmasını yaptı. EEAT düzeyi yüksek olan sayfalar güvenilirdir.

Kalite değerlendiricilerin puanlarınınsıralamaları doğrudan etkilemediğini, ancak puanlarının Google'ın algoritmalarını iyileştirmesine yardımcı olacak içgörüler sağladığını unutmamak önemlidir .Peki, EEAT'i geliştirmek için ne yapmalıyız? İşte dokuz pratik ipucu:

1. Güvenilir Kaynaklar Kullanın

Gerçeklere dayalı olarak doğru içerik oluşturmak, bir EEAT stratejisinin önemli bir parçasıdır. İstatistikler ve orijinal araştırmalar gibi güvenilir kaynaklar kullanmak ve içeriğinizde düşünce liderlerine ve diğer otoritelere atıfta bulunmak, web siteniz için yüksek düzeyde E – E – A – T göstermenize yardımcı olabilir.

❝ Yüksek kaliteli ana içerik doğru olmalı ve böyle bir fikir birliğine varıldığında yerleşik uzman fikir birliği ile tutarlı olmalıdır❞ (SQR Yönergelerinin 61. Sayfası)

2. Düşük Kaliteli İçerikten Kaçının

İster e-ticaret ister profesyonel bir hizmet olsun, ziyaretçilerine değer ve fayda sağlamak için web siteleri ve sayfalar oluşturulmalıdır. İçerik oluştururken emekle mi, özgünlükle mi, yetenekle mi yoksa beceriyle mi üretildiğini değerlendirerek okuyuculara faydalı olup olmadığını değerlendirin. SQR yönergelerine göre aşağıdakiler gibi düşük kaliteli içerikler muhtemelen en düşük olarak derecelendirilecektir:

• Katma değeri olmayan kopya içerik
• Otomatik oluşturulmuş içerik
• İnce içerik veya amaçsız içerik

3. İçeriğinizi Optimize Etmek İçin Yapay Zekadan Yararlanın

Bekle.. Otomatik oluşturulan içerikten kaçının demedik mi?

Google, yapay zekanın uygun şekilde kullanılmasının yönergelerine aykırı olmadığını resmi olarak beyan etmiştir . Yapay zeka içeriği yararlıysa ve EEAT'nin bazı yönlerini karşılıyorsa, Google Arama'da üst sıralarda yer alabilir.

Dolayısıyla, buradaki asıl soru, yararlı ve orijinal içerik üretmenize yardımcı olması için yapay zekayı nasıl kullanacağınızdır. Bazı görevlerde bana yardımcı olması için AI kullandım, örneğin:

• Düzeltme veya cümleleri daha okunaklı hale getirme.
• Mevcut uzman materyallerinden önemli çıkarımlar oluşturmak.
• Uzmanlardan anket yanıtlarının özetlenmesi.

Diğer bazı arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları da aşağıdakilere yardımcı olmak için teknolojiden yararlanır:

• Meta açıklamaları oluşturun.
• İçerik fikirleri oluşturun.
• Şema işaretlemesi, Excel formülleri, robots.txt, düzenli ifadeler vb. yazmak gibi teknik SEO görevlerini gerçekleştirin.

Yani buradaki nokta çok net: Google'da üst sıralarda yer almak istiyorsanız E-EAT niteliklerini gösteren özgün, kaliteli, önce insan içerikleri üretmeyi hedeflemelisiniz.

4. "Hakkında" Sayfanızı Optimize Edin

Bir "hakkında" sayfası, bir şirketin yasal ve güvenilir olduğuna dair güven oluşturmaya yardımcı olabilir. Şeffaflık ve güvenilirlik duygusu yaratmaya yardımcı olabilecek şirket hakkında bilgi sağlayarak markaya daha cana yakın bir yüz koymak için bu web sayfasından yararlanmalıyız. "Hakkında" sayfanızda göstermeyi düşünmeniz gereken bazı bilgiler şunlardır:

1. Şirketinizin geçmişi, misyonu ve değerleri.
2. İçerik oluşturucular ve ekibiniz hakkında genel bakış, deneyim veya nitelikler.
3. Müşteri incelemeleri, referanslar, ödüller ve üçüncü taraf sertifikaları.
4. İletişim bilgileri ve fiziksel konum(lar)

Optimize edildikten sonra, işaretlemek için ”HakkındaSayfa” şemasını kullanın.

Şekil 1: AboutPage şeması örneği

Elbette ayrıntılı bir gizlilik politikası, hizmet şartları, geri ödeme politikası, nakliye politikası ve diğer şartlar ve koşullar gibi diğer sayfaları da unutmayın. Özellikle e-ticaret ve ödemeleri işleyen web siteleri için web sitenizin itibarını ve şeffaflığını göstermek açısından da önemlidirler. (SQR Yönergelerinin 60. Sayfası)

5. Uzmanların Mevcut Materyallerini Kullanın

• İçeriği Yeniden Amaçlandırma : Bir uzmanın tüm gün boyunca 2.000 kelimelik içerik yazmasını sağlamak her zaman pratik olmayabilir, ancak daha az talepkar bir şeyle başlayabiliriz.Örneğin, sunumlar ve podcast'ler gibi mevcut materyallerini önce makalelere dönüştürebilir ve gözden geçirmelerini sağlayabiliriz. Yazarı ve hakemi net bir şekilde gösterdiğinizden emin olun ve içerik parçasını ve yazarı/inceleyiciyi işaretlemek için şema kullanın: uzmanlık, eğitim, ödüller ve meslek. Ayrıca, yeniden kullanılan malzemelerin doğru şekilde biçimlendirildiğinden emin olun.
• Materyalleri web sitenizde barındırın : İçerik oluşturucu tarafından üretilen orijinal fotoğraflar, ses veya video görüntüleri yüksek düzeyde orijinal olarak kabul edilir ve Google'ın gözünde içeriğin kalitesini artırmaya yardımcı olabilir (SQR Yönergelerinin 61. sayfası).Bu nedenle, bu materyalleri yalnızca üçüncü taraf platformlarda barındırmak değil, aynı zamanda onlar için özel bir web sayfasına sahip olmak da önemlidir. Bu şekilde, sayfayı işaretlemek için şema kullanmak ve içeriği yazıya dökmek gibi materyallerin nasıl sunulduğu üzerinde tam kontrole sahip olabilirsiniz.

Şekil 2: PodcastEpisode şeması örneği

Şekil 3: Bir Kişi şeması örneği

6. Uzman Sözlerini Dahil Edin

İçeriğinizi desteklemek için bir uzman teklifi istemek de EEAT oluşturmaya başlamanın bir yoludur. Pek çok kişi, web sitelerine bir bağlantı veya bahsetme karşılığında bir fiyat teklifi vermekten mutluluk duyar, ancak uzmandan ne istediğinizi net ve spesifik hale getirdiğinizden emin olun. Aşağıdaki bir örneğe bakın:  

”Bazı saç uzmanları, saçlarımıza zarar verdiği için asla ıslak saçla uyumamamız gerektiğini söylüyor. Ne düşünüyorsun? Bu konuda sizden 100 ila 150 kelimelik bir teklif alabilir miyim?

Ulaşmak istemiyorsanız, mevcut uzman materyallerini kullanmayı ve uzmanların etkinliklerde, web seminerlerinde veya podcast'lerde vb. söylediklerini alıntılamayı düşünebilirsiniz.

7. Uzmanlar Tarafından Cevaplanan Blog Yorumlarını / SSS'leri Alın

Uzmanları EEAT optimizasyonuna dahil etmenin nispeten basit bir yolu da SSS katkısıdır. Örneğin, bir e-Ticaret sitesi işletiyorsunuz ve belirli ürünler hakkında çok soru soruyorsunuz. Bu ürün sayfaları için “Müşteri Soruları & Cevapları” bölümü oluşturarak ürün veya müşteri hizmetleri ekibinizin soruları yanıtlamasını sağlayabilirsiniz. Bu, daha basit bir biçim olduğundan ve derinlemesine içerik oluşturma gerektirmediğinden, deneyimimizdeki uzmanlar tarafından oldukça memnuniyetle karşılanmaktadır.

Ek olarak, şeffaflığı ve güveni artırmak için uzmanın profil resminin küçük resmini yanıtlarının yanında öne çıkarmayı seviyoruz.

8. Anket Yoluyla Uzman Görüşleri ve Deneyim Alın

Bazı içerikler için, ilk elden deneyimle gerçekten bilgilendirici içerik oluşturmak için gerçek dünyadan bilgi toplamanız gerekebilir. Vergilendirme alanında gelir vergisiyle ilgili bir içerik kümesi üzerinde çalışan deneyimli bir yazar olduğunuzu hayal edin. Vergi konusunda iyi bir anlayışa sahip olsanız da, aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için yine de uzman düzeyinde içgörülere ihtiyacınız olabilir:

• Vergi mükellefleri gelir vergisi beyanında bulunurken genellikle hangi hataları yaparlar?
• Vergi beyannamesi ile uğraşırken vergi mükellefleri için ağrı noktaları nelerdir?
• Bu yıl vergi faturanızı nasıl kesersiniz?
• Vergi beyannamesi dönemine hazırlanmak için en iyi 5 tavsiye nedir?

İhtiyacınız olan tüm soruları topladıktan sonra, Google Formlar'ı kullanarak bir anket oluşturabilirsiniz. Konuları karıştırmak yerine soruları aynı içerik kümesine odaklamak iyi bir fikirdir. Anketi şirket içi uzmanlara gönderiyorsanız, gerçek dünya deneyimlerini detaylandırmalarına olanak tanımak için bazı açık uçlu sorular bile ekleyebilirsiniz. Yine, endüstri uzmanlarının, özellikle makalenizde onlara atıfta bulunursanız, yardımcı olmaktan memnuniyet duyacaklarına inanıyorum.

❝ YMYL konularında yaşam deneyimi paylaşmak En Yüksek kalite olabilir, ancak güvenilir, emniyetli, yerleşik uzman görüş birliği ile tutarlı olmalı ve yaşam deneyiminin değerli olduğu konulardan söz etmelidir.❞ (SQR Yönergelerinin 81. Sayfası)

9. Kişisel Deneyiminizi Kullanın

EAT, EEAT haline geldiğinden, örneğin kullanıcıların uzman tavsiyesine ek olarak desteğe ve rahatlığa ihtiyaç duyabilecekleri zorlu yaşam zorlukları gibi bazı konularda kişisel deneyimlerin önemli olduğunu belirtmekte fayda var. Dolayısıyla, aynı konu için hem uzmanlığın hem de deneyimin güvenilir ve tatmin edici olabileceğini görebilirsiniz. İşte Google tarafından sağlanan bir örnek: (SQR Yönergelerinin 28. Sayfası)

Şekil 3: Bir konuyu gösteren bir örnek, hem kişisel deneyimi hem de uzmanlığı gösterebilir

Herkes deneyimlerini paylaşabilir gibi görünse de, orijinalliği, çabayı ve doğruluğu göstermek için konuyla ilgili ilk elden kişisel deneyiminizi nasıl göstereceğinizi düşünmelisiniz, orijinal bir resim veya video bu konuda yardımcı olabilir mi?

EEAT güncellemesi korkutucu bir şey değil. Bunun yerine, Google artık içeriği tartarken ilk elden veya yaşam deneyimini dikkate aldığından, içerik yazma ve SEO için fırsatlar yaratır. Yine, EEA-T' doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, sıralamayı etkilemeye devam edeceği için bunu göz ardı etmemeliyiz.