Bir e-kitap nasıl oluşturulur, optimize edilir ve tanıtılır?

Kurşun mıknatıslar söz konusu olduğunda, bir e-kitap harikadır.

İyi yazılmış, iyi tasarlanmış, optimize edilmiş bir e-kitap, izleyicileriniz için cazip bir iştah açıcı olabilir. Markanızın sesinin, uzmanlığının ve bilgisinin taşınabilir, sınırsızca paylaşılabilir bir biçimde eksiksiz bir örneğidir.

Atıştırmalığınız (e-kitabınız) etkileyiciyse, kitlenizin ana yemeğinize (ürünleriniz/hizmetleriniz) katılma olasılığı daha yüksektir.

Pazarlamacıların yaklaşık %43'ü, e-kitapların kendileri için en iyi sonuçları üreten içerik varlıkları olduğunu söylüyor.

Başka bir deyişle, bir e-kitap, bir marka içerik pazarlama stratejisinin vazgeçilmez bir parçasıdır. Bu nedenle, e-kitabınızı nasıl oluşturacağınızı, optimize edeceğinizi ve tanıtacağınızı öğrenelim.

e-kitap nedir?

Pazarlamada bir e-kitap, hedef kitlenize onların sorunları ve ilgi alanları ile ilgili bir konuyu öğretmek için tasarlanmış dijital bir kitaptır.

Markalar e-kitaplarını, okuyucuların akıllı telefonlarında, tabletlerinde ve diğer cihazlarında görüntüleyebilecekleri indirilebilir dosyalar (PDF veya EPUB gibi formatlarda) aracılığıyla kullanıma sunar. Bazı okuyucular bunları yazdırmayı bile seçebilir.

Tipik bir e-kitabın birkaç önemli unsuru vardır:

• İçindekiler, bölümler ve sayfa numaralarıyla birlikte kitap formatında yazılı içerik .
• Grafik tasarım öğeleri, tasarlanmış bir e-kitap kapağı, sayfalar, çizelgeler veya grafikler ve resimler içerir. (Ana çekiliş, yazılı e-kitap içeriğiniz olmalıdır.)
• Yazar bir marka ise biyografi veya "Hakkımızda" içeren bir yazar sayfası .
• CTA'lar (harekete geçirici mesajlar), okuyucuları ürünlerinizi, hizmetlerinizi veya ilgili içeriğinizi kontrol etmeye teşvik eder.

Örneğin, The Freelancer's Bible adlı bu e-kitap, çok etkili bir paket oluşturmak için yukarıdaki tüm unsurlara sahiptir.

Neden bir e-kitap oluşturmalısınız?

Bir e-kitap, izleyicilerinizi beslemesi ve onları pazarlama döngünüze daha da çekmesi gereken, güven oluşturan, güvenilirlik yaratan, resimli bir dijital kitaptır.

Bir e-kitap oluşturmanın tonlarca faydası vardır. Söylemeye gerek yok:

• Taşınabilir : Telefonunuzda veya tabletinizde okumak için indirin veya yazdırın.
• Üretimi nispeten düşük maliyetlidir : E-kitabınızı Kendin Yap yapmak için zaman ve çaba harcamanız veya onu yaratması için bir yazar ve tasarımcıya ödeme yapmanız gerekir. Ama sonuçta, her zaman yeşil kalan bir e-kitap üretirseniz, zamanla kendini amorti eder.
  • Basım veya nakliye ücreti ödemeden sınırsız olarak dağıtabilirsiniz.
  • E-kitabınız çok sayıda yüksek değerli içeriğe sahipse, okuyuculardan onu indirmesi için üretim maliyetlerinizi karşılayacak sabit bir ücret talep edebilirsiniz.
• Bir e-kitap etkileşimli olabilir : Metne bağlantılar ekleyebilir ve okuyucuların markanızla daha fazla etkileşim kurmak için dokunabileceği veya tıklayabileceği CTA'lar ekleyebilirsiniz.
• Erişilebilir : E-kitabınızı EPUB gibi farklı biçimlerde indirilebilir hale getirirseniz, okuyucular metin boyutunu ve diğer ekran seçeneklerini ayarlayabilir.
• E-kitaplar göz korkutucu değildir : Genellikle, pazarlama için oluşturulan e-kitaplar, gamı ​​beş ila 50 sayfa uzunluğunda çalıştırır. Bu, hedef kitlenizin onu indirmekten korkmayacağı, bunun yerine e-kitapların hızlı ve okunması kolay olduğu için cesaretlendirileceği anlamına gelir.

E-kitap oluşturma: İçerik yazma ve e-kitabınızı tasarlama

Yani e-kitabınızı oluşturmanın zamanı geldi. Tek kelimelik bir içerik yazmadan önce, hedef kitlenizin seveceğini bildiğiniz bir e-kitap konusuna sahip olmalısınız.

Bundan sonra içerik oluşturma ve tasarıma geçebilirsiniz.

1. E-kitap konunuzu seçin

E-kitap konunuzu dikkatlice inceleyin. Bir şapkadan rastgele herhangi bir konu seçerseniz, hedef kitlenizin e-kitabınızı indirecek kadar ilgileneceğinden emin olamazsınız - tüm amaç budur!

Doğru konuyu bulmak için bazı ipuçları:

İçerik stratejinizi takip edin

Stratejiniz, markanızın odaklandığı içerik oluşturma konuları hakkında rehberlik içermelidir. Hem hedef kitlenizin ne istediği hem de sattığınız ürünle alakalı bir konu bulmak için bu alanlara başvurun.

İlham almak için blog içeriğinize bakın

Sadece yüzeyini çizdiğiniz, hakkında yazdığınız bir konu var mı? Bir e-kitapta genişletin. Bir blog çok fazla etkileşim aldı mı? En iyi performans gösteren blogunuzu yüksek değerli bir e-kitap biçimine dönüştürmeyi ve genişletmeyi düşünün.

Fikirler için müşteri sorularını ve geri bildirimlerini araştırın

Müşterilerinizin sorduğu bir numaralı soru nedir? Ne hakkında daha fazla bilgi sahibi olmayı diliyorlar? Bu konuyu bir e-kitap haline getirebilir misiniz?

Doğru derinlikte olduğundan emin olmak için konunuzu araştırın

Bazı konuları açıklamak için bütün bir e-kitab gerektirmez. Diğerleri çok derin olabilir ve 50 sayfadan daha azına sığdırılamaz. Bu nedenlerden dolayı, tartışmak istediğiniz konunun bir e-kitaba sığıp sığmayacağını görmek için seçtiğiniz konuya diğer kişilerin nasıl yaklaştığına bakın.

Konuyla ilgili çevrimiçi olarak halihazırda ne tür içeriklerin bulunduğunu görmek için konunuzu Google'da araştırın. Çok sayıda kitap bulursanız, uzunluklarına ve bölüm sayısına bakın.

Çok sayıda makale bulursanız, hangi konu yönlerini içerdiklerini ve neleri kapsayabileceğinizi gözden geçirin.

Konunuzla ilgili anahtar kelime araştırması yapın

Özellikle, konunuzun arama sıralamasında ne kadar rekabetçi olduğuna bakın. Ayrıca, konunun popülerliğini anlamanıza yardımcı olabilecek aylık arama sayısını da görürsünüz.

2. İçindekiler tablosu oluşturun

Ardından, iyi bir konu seçtikten sonra, bir içindekiler tablosu oluşturarak e-kitabın tamamına neleri dahil edeceğinizi ana hatlarıyla belirleyebilirsiniz.

Bunun şu anda süslü olması gerekmiyor (örneğin, henüz yazılmış bir içeriğiniz yok, bu yüzden sayfa numaralarını dert etmeyin). Eklemeyi planladığınız bölümleri listeleyin ve başlıklarınız hakkında beyin fırtınası yapın.

Örneğin, Intercom tarafından hazırlanan bu e-kitapta ("Satış El Kitabı" olarak adlandırılır), içindekiler tablosu çok basit bir şekilde düzenlenmiştir, ancak size her bölümün konunun hangi parçasını kapsadığını söyler.

(Bu arada konu, satış stratejisi ve büyümeye yönelik teknikler.)

3. Her bölümde nelerden bahsedeceğinizi ana hatlarıyla belirtin

Bölümleriniz düzenlendikten sonra, her birinde neyi tartışacağınızın ana hatlarını çizebilirsiniz.

Bu arada, ana hatları atlamayın. Yazarken izlemeniz gereken bir yol haritası verir ve bu, e-kitaplar gibi ultra uzun biçimli içerikler oluşturmak için çok faydalıdır. Düzenli değilseniz, bu kadar uzun içerik hızla hantal hale gelebilir.

Taslağınızla istediğiniz kadar derine inin. Belki çok basit ve gevşek tutmayı tercih edersiniz, bu yüzden her bölüm için birkaç önemli noktayı not edin. Ya da belki de her paragrafın haritasını çıkaran nokta nokta bir taslak oluşturmak istersiniz. Ya da belki bu iki uç nokta arasında bir yerde yüzersiniz.

Nasıl yaparsanız yapın, daha sonra içeriğin ana bölümünü yazarken ve boşlukları doldururken takip etmek için yararlı bir kılavuz oluşturun.

Unutmayın: Taslağınız metinden daha fazlasını içerebilir.

Örneğin, e-kitabınız için çizelgeler veya grafikler, hala kaynak sağlamanız gereken fotoğraflar veya özel olarak oluşturulmasını istediğiniz grafikler gibi görsel öğeler için yer tutucular ve fikirler ekleyebilirsiniz. Ayrıca, başvurmak istediğiniz kaynakların veya ilham kaynağı olarak kullanmak istediğiniz içeriğin listelerini de ekleyebilirsiniz.

Bu sizin taslağınız, bu yüzden sizin için çalışmasını sağlayın.

4. Etkileyici bir e-kitap başlığı oluşturun

Henüz e-kitabınız için çekici, açıklayıcı bir başlık bulamadıysanız, şimdi tam zamanı.

Bu kısma telefon etmeye kalkmayın – bu önemlidir çünkü insanların göreceği ilk şey başlıktır. Onlarla hemen konuşmazsa, daha fazlasını öğrenmek için yeterince motive olmayabilirler.

E-kitap başlığınızı oluştururken şu üç kuralı göz önünde bulundurun:

basit tut

Basit bir başlık, her gün uzun, dolambaçlı bir başlığı yener. Özellikle bir e-kitap için. Kitlenizin herhangi bir karışıklık olmadan e-kitabınızın ne hakkında olduğunu tam olarak anlamasını istiyorsunuz. Ne demek istediğimi göstermek için daha önceki e-kitap örneklerine başvuralım. Kısa, tatlı ama etkilidirler:

• Satış El Kitabı.
• Freelancer'ın İncil'i.

açık tut

Başlık "Satış El Kitabı" yerine "Daha Hızlı İş Geliri için Satış Stratejisi El Kitabı" olsaydı ne olurdu? Tam olarak aynı yüzüğe sahip değil, değil mi?

açıklayıcı ol

Bu, başlığınızın çok sayıda sıfat içermesi gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, e-kitabınızın amacını ileten güçlü bir kelime düşünün.

Yukarıdaki başlık örneklerinde, bu kelimeler "el kitabı" ve "İncil" idi. Her ikisi de size bu e-kitapların kapsamlı olduğunu veya adım adım pratik rehberlik içerdiğini söylüyor. Güçlü bir kelimenin gücü budur.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

5. Metni tamamlamak için görsel öğeler üzerine beyin fırtınası yapın

Bu noktada, e-kitabınızın görsel yönleri hakkında daha derinlemesine düşünmeye başlayın.

Ve evet, görsellere ihtiyacınız var. Bir pazarlama e-kitabında standarttırlar ve içeriğinizi çok daha ilgi çekici hale getirdiklerinden bahsetmiyorum bile.

Alıntıları çekin : İçerikten önemli alıntıları vurgulayın. İşte Satış El Kitabı'ndan bir örnek:

İstatistikler : Alıntılara benzer şekilde, ilginç veya değerli istatistikleri öne çıkarmak için grafik öğeleri kullanın.

Çizelgeler veya grafikler : E-kitabınıza araştırma ekliyorsanız, okuyucuların verileri bir çizelge veya grafikle görselleştirmelerine yardımcı olun. Örneğin, bu Dropbox e-kitabında basit çubuk grafikler bulunur:

İnfografik tarzı resimler : Yine, okuyucuların neden bahsettiğinizi görselleştirmesine yardımcı olun. Infographics, en önemli noktalarınızı vurgulamak için de harikadır.

Fotoğrafçılık : Fotoğraflar ilgi çekicidir ve markanıza özgü olduklarında daha da iyidir.

Tasarım öğeleri : Metne açıklama kutuları, tipografi, kenarlıklar, vurgu renkleri veya özel çizimler gibi tasarım öğeleri eklemeyi düşünün.

Örneğin, Talking Shrimp tarafından yazılan bu e-kitap basit ama sayfa başlıklarının çevresinde küçük resimli karidesler içeriyor. Ayrıca, okuyucuların içerikte öğretilen kavramlar üzerinde düşünmeleri için boş alan da içerdiğine dikkat edin:

6. CTA yerleşimlerini strateji haline getirin

E-kitabınıza stratejik noktalarda CTA'lar eklemeyi unutmayın. Örneğin, okuyucuları ilgili içeriğe göz atmaya teşvik eden her bölümün sonuna bir CTA ekleyebilirsiniz.

E-kitabınızın sonuna, en iyi, en alakalı ürün veya hizmetinizi satan en iyi açılış sayfanıza işaret eden bir CTA ekleyin.

Çoğu e-kitap biçimi, belgenize gömülü bağlantılara izin verir, bu nedenle web sitenize, sosyal hesaplarınıza bağlantılar ve e-posta listenize kaydolmak için bir bağlantı eklemeyi unutmayın.

7. Düzenleme ve grafik tasarım yardımı alın

Canva, Issu veya Adobe InDesign gibi araçlardaki şablonları kullanarak e-kitap tasarımınızı kendiniz yapabilirsiniz. Ancak, kaynaklarınız varsa, e-kitabınızı özelleştirebilecek ve markanızla uyumlu hale getirebilecek bir grafik tasarımcıdan yardım almayı düşünün.

Tasarım yardımına ek olarak, e-kitabınızı tarayabilecek ve gözden kaçırmış olabileceğiniz dilbilgisi hatalarını veya hatalarını yakalayabilecek bir editör görevlendirmeyi düşünün. İçeriğinize ne kadar çok dikkat çekerseniz, kusursuz bir son ürün elde etme olasılığınız o kadar artar.

İyi bir editör, e-kitabınızın yapısını belirlemenize ve ilgi çekici başlıklar bulmanıza da yardımcı olabilir. Kopyanızı/içeriğinizi düzenlemek için yardıma ihtiyacınız varsa, yanınızdaki bu kişi vazgeçilmez olacaktır.

e-kitap optimizasyonu

E-kitabınızı optimize etmek, onu daha okunaklı hale getirecek ve Google'da sıralanma olasılığını artıracaktır. Birkaç basit görevle optimize edin:

8. Alakalı anahtar kelimeler ekleyin

Evet, e-kitabınızı anahtar kelimelerle optimize edebilirsiniz. Bunları ekleyebileceğiniz bazı önemli yerler şunlardır:

• E-kitap dosya adı.
• E-kitap başlığı ve bölüm başlıkları.
• Gömülü bağlantılar için bağlantı metninin içinde.
• Varsa, resim alt yazılarında veya resim alternatif metninde.

9. Okumayı kolaylaştırın

Ayrıca e-kitabınızı okuma kolaylığı için optimize etmelisiniz. Kitlenizin küçük metninize gözlerini kısarak bakmak için %200 yakınlaştırma yapması gerekiyorsa bu, içeriğinizden keyif almanın veya içerikten bir şeyler öğrenmenin önünde bir engeldir. Ve bu değer faktörleri olmadan, diğer içeriğinizle etkileşime geçme konusunda daha fazla değer görmeyebilirler.

Bu nedenle, e-kitabınızın okunabilirlik için biçimlendirildiğinden emin olun. Metnin çoğu için net, temiz bir yazı tipi seçin. Çoğu cihazda okumak için rahat bir boyutta olduğundan emin olun. Grafik öğelerin okuma deneyimini bozmadığından veya engellemediğinden emin olun.

Bir grafik tasarımcıya kaydolursanız, e-kitabınızın sadece güzel görünmesinin yanı sıra okunmasının da kolay olmasını sağlamak için burada dizginleri ellerine alabilirler.

10. Birden çok biçimde sunun

Her okuyucunun aynı teknolojiye erişimi yoktur. E-kitabınızı birden fazla formatta sunarsanız (PDF ve EPUB harika seçeneklerdir), ona erişebilecek ve onu okuyabilecek kişi sayısını artırmış olursunuz.

e-kitap tanıtımı

E-kitabınız yazıldığında, tasarlandığında, biçimlendirildiğinde ve kullanıma hazır olduğunda, onu tanıtmaya başlayabilirsiniz.

11. Bir e-kitap açılış sayfası oluşturun

E-kitabınızı tanıtmak için listenizdeki bir numara, bir açılış sayfası oluşturmak olmalıdır.

Bir açılış sayfası, web sitenizde e-kitabınızı tanıtan ve açıklayan özel bir sayfadır, böylece insanlar onu okumak isteyecektir.

Bu sayfa, insanların e-kitabınızı indirebilecekleri ana yerdir. Sosyal medyada, e-postalarda veya bloglarda ona bağlantı verdiğinizde, insanları bu belirli sayfaya yönlendireceksiniz.

Açılış sayfanıza neleri dahil etmelisiniz?

• Açıklayıcı/tanıtım kopyası : E-kitabınızın başlığını, neyle ilgili olduğunun bir özetini ve e-kitabınızı okumanın faydalarını ekleyin (okuyucularınız eğitim, bilgi, eğlence, büyüme veya değer açısından neyle ayrılacaklar?).
• Kapak resmi : Potansiyel okuyucuları cezbetmek için e-kitap kapağınızın bir fotoğrafını görüntüleyin.
• İçinde ne olduğuna dair bir önizleme : Önizlemeniz, kitlenize mağazada ne olduğuna dair bir fikir vermek için içindekiler tablosunu veya tam sayfa bir formayı içerebilir. E-kitabınız daha uzunsa, bunu dahil etmeye özellikle değer.
• Bir biçim : E-kitabınızın amacı, hedef kitlenizi içeriğinizin sıradan takipçilerinden ilgili abonelere dönüştürmektir. Açılış sayfanıza, okuyucunun e-kitabınızı yalnızca iletişim bilgilerini doldurduktan sonra indirmesine izin veren bir form bağlayın.
• SEO : Açılış sayfanızı arama için optimize etmeyi unutmayın. Daha önce araştırdığınız anahtar kelimeleri sayfa başlığına, meta başlığına/açıklamasına, özete ve sayfadaki diğer metin parçalarına ekleyin.

İşte Crowdstacker'dan bir örnek:

12. İlgili blog ve web sitesi içeriğinde e-kitabınıza CTA'lar ekleyin

Açılış sayfanız hazır olduğunda, blogunuza ve web sitesi içeriğinize onu işaret eden CTA'lar ekleyebilirsiniz. İzlenecek iyi pratik kurallar şunları içerir:

• E-kitabınıza yalnızca konuyla alakalı olduğunda bir CTA ekleyin. Örneğin, ilgili bloglarda "bu konu hakkında daha fazla bilgi edinin" fırsatı sunulduğunda okuyucuları e-kitabınıza yönlendirin.
• Kitlenizi CTA'larla spam etmeyin. Bunları bir sayfanın veya blogun önemli anlarına dahil edin - ne eksik ne fazla.

13. E-kitabınızı sosyal medyada ve e-postalarda tanıtın

Daha fazla indirme elde etmek için e-kitabınızı daha geniş bir hedef kitleyle paylaşın. Web sitenizin ötesine geçerek:

• E-kitabınızın bağlantısını sosyal medyada yayınlayın. Kapağın bir resmini veya içeriğin bir önizlemesini ekleyin.
• Abonelerinize yeni bir e-kitap yayınladığınızı bildiren bir e-posta gönderin. Açılış sayfasının bağlantısını ve kapak ile içindekilerin fotoğraflarını ekleyin.

E-kitabınızı oluşturun, optimize edin ve tanıtın - ve hedef kitlenizi dönüştürün

E-kitaplar bir nedenden dolayı en iyi içerik türüdür.

İyi bir e-kitap, değerle dolu olduğu için iyi bir şekilde dönüştürülür. Sunumdan tasarıma ve içeriğe kadar e-kitabınızı oluştururken çok düşünmeniz ve özen göstermeniz gerekir.

İyi yürütüldüğünde, kullanışlı bir dijital pakette basılı bir yayın gibi görünmelidir.

Bir e-kitabın dağıtılabileceği sonsuz yol düşünüldüğünde, tüm bu çabaya değer. Unutulmaz bir konu seçtiğiniz sürece, yıllarca cephaneliğinizde bir dönüşüm aracı olacak.