Anahtar Kelime Araştırmasının Temelleri: Müşterilerinizin Kullandığı Arama Terimlerini Nasıl Bulunur?

Anahtar kelime araştırması, SEO stratejinizin en önemli yönüdür. Yaptığınız diğer her şey için temel oluşturur.

Anahtar kelime araştırmasının amacı, potansiyel müşterilerinizin gerçekte çevrimiçi olarak ne aradığını temel alarak trafik oluşturma fırsatlarını ortaya çıkarmaktır. Herhangi bir SEO stratejisinin temelidir.

Web sayfalarınızı ve oluşturduğunuz içeriği doğru anahtar kelimelerle optimize edebilirseniz, alakalı arama motoru sonuçlarında organik olarak görünerek sitenize potansiyel olarak yüksek kaliteli pasif trafik oluşturabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin aradığı anahtar kelimeleri tahmin etmek yerine, bir anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğu veya tahmini aylık arama hacmi gibi faktörlere dayalı olarak hedeflediğiniz anahtar kelimeler hakkında bilinçli kararlar verme sürecidir.

Anahtar kelime araştırma yoluyla anahtar kelime stratejinizi sağlamlaştırmak, herhangi bir site içi ve site dışı SEO'ya başlamadan önce atmanız gereken ilk adımdır; bunların hepsini Shopify Academy kursum Yeni Başlayanlar için SEO Eğitimi'nde daha ayrıntılı olarak öğreneceksiniz .

Casandra'nın Kursunu Alın

Bu videonun yazılı bir versiyonunu mu tercih ediyorsunuz? Aşağıda, e-ticaret için anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağına dair biraz düzenlenmiş bir özet bulacaksınız.

Anahtar kelime araştırması 101

Değerli anahtar kelimeleri nasıl bulacağımıza geçmeden önce, "anahtar kelimenin" gerçekte ne anlama geldiğini tanımlayalım. Anahtar kelime, bir arama motoruna yazılan herhangi bir kelime veya kelime öbeğidir. Örneğin, "kek" gibi tek bir kelime veya "nasıl pasta yaparım" gibi daha uzun bir ifade. Bununla birlikte, arama amacına göre sınıflandırılmış üç farklı anahtar kelime türünü anlamak da önemlidir.

• Gezinme: Gezinme anahtar sözcüğü, birinin bir yerde gezinmek için kullandığı bir anahtar sözcüktür. Örneğin, Google'a New York Times kelimesini yazarsanız, muhtemelen New York Times web sitesine gitmeye çalışıyorsunuzdur.

• İşlemsel: İşlemsel anahtar kelimeler, birisi bir işlemi tamamlamaya çalışırken kullanılır. Örneğin, "çevrimiçi koşu ayakkabısı satın al" anahtar kelimesini arayan biri, bir satın alma işlemi gerçekleştirmeye çalışıyor.

• Bilgilendirici: Bilgilendirici anahtar kelimeler, kullanıcının mutlaka bir satın alma niyetiyle değil, bir konuyu veya sorunu araştırdığını veya bağlamı topladığını ima eder. Bilgilendirici bir anahtar kelimeye örnek olarak "koşu ayakkabılarının en popüler tarzı nedir?" olabilir.

Çoğu e-ticaret işletmesi, işlemsel ve bilgilendirici anahtar kelimelere öncelik verir. Bunun nedeni, e-ticaret anahtar kelime araştırmasının büyük ölçüde satın alma niyetiyle arama yapanlara odaklanmasıdır. Hedefleyeceğiniz her anahtar kelimenin bir satın alma peşinde olması gerekmese de, bir arama sorgusunun ardındaki ima edilen amacı bilmek, ister eğitim amaçlı bir blog gönderisindeki yüksek seviyeli bilgi isterse satış odaklı ürün sayfası.

Doğru anahtar kelimelerle bile, arama motorlarının yalnızca içeriğiniz veya ürün sayfalarınız bu anahtar kelimeleri arayan kişilerin ihtiyaçlarını karşılayarak değer katabiliyorsa sizi en üst sıralarıyla ödüllendireceğini unutmayın.

Anahtar kelime araştırması şaşırtıcı miktarda derinliğe sahip olsa da, başlamak aslında basit bir süreçtir. Pazarlama yaptığım işletme için doğru anahtar kelimeleri bulmak için sürekli olarak kullandığım 3 adımlı bir stratejim ve belirli araçlarım var.

Adım 1: İşletmenizle alakalı konuların bir listesini yapın

Gerçek şu ki, ilk konu listeniz için beyin fırtınası yapmanın “en iyi” bir yolu yoktur. Sektörünüzü ve sattığınız ürünleri düşünerek başlayın. Devam ederken, potansiyel müşterilerinizin ne tür soruları olabileceği ve ne tür içeriklerle ilgilenebilecekleri hakkında daha fazla düşünün.

Anahtar kelimeler üzerinde beyin fırtınası yaparken size yardımcı olacak birkaç soru:

• Birisi bu anahtar kelimeyi aradığında ne bulmayı umuyor?
• Anahtar kelime sattığınız ürünlerle alakalı mı?
• Nasıl keşfedilmek istersiniz?
• Müşterileriniz ürününüz hakkında nasıl konuşuyor?

Örneğin, ortak çalışma alanı satıyorsanız, müşteriniz buna "ortak çalışma alanı" mı yoksa "paylaşılan ofis alanı" mı diyor? İnsanların ürününüzü satın alma niyetindeyken arayabilecekleri farklı yollardan bazılarını beyin fırtınası yapın. Anlam bakımından benzer olmalarına rağmen, anahtar kelimelerin amacı, ne sıklıkta kullanıldıkları ve diğer şekillerde farklılık gösterebilir .

Ancak, yalnızca insanların satın almaya hazır olduklarında aradıkları işlemsel anahtar kelimeleri hedeflemek istemezsiniz. İçerik pazarlamanızı beslemek için bilgilendirici anahtar kelimeler kullanmayı düşünün. Bu, blog gönderileri yazarak veya hedef kitlenizi eğitmeye ve onları satın alma amacına yönlendirmeye adanmış yeni sayfalar oluşturarak yapılabilir.

Dolayısıyla nihai hedef , bir ziyaretçiyi ürününüzü satın almaya teşvik etmek olsa da, mağazanızda belirli bir endişe veya konuyu ele alan bir sayfa oluşturmak, bilgilendirici anahtar kelimeler aracılığıyla ilk etapta bulunma şansınızı artırabilir.

Örneğin, bahçe hortumları satıyorsanız, işlem araması "kauçuk bahçe hortumu" olacaktır. Bu arada, bilgilendirici bir anahtar kelime "doğru bahçe hortumunun nasıl seçileceği" olabilir. Beyin fırtınası ve araştırma süreci boyunca, müşterilerinizin işletmenizi bulmak için potansiyel olarak arama motorlarını nasıl kullanabileceğine dair daha iyi bir resim çizmenize yardımcı olacak yeni varyasyonlar, ilişkiler ve ilgili arama sorguları bulacaksınız.

Shopify Academy Kursu: Yeni Başlayanlar için SEO

Girişimci ve Shopify uzmanı Casandra Campbell, işletmenizin Google aramalarında bulunmasına yardımcı olmak için 3 adımlı SEO çerçevesini paylaşıyor.

Ücretsiz kayıt

2. Adım: “İlgili aramaları” bulun ve yazın

Anahtar kelime listenizi oluşturmaya başladığınızda, kendinizi tanımak isteyeceğiniz bir kavram, uzun kuyruklu anahtar kelimeler veya genellikle üç ila dört kelime veya daha uzun olan anahtar kelimelerdir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az rekabete sahiptir, ancak aynı zamanda daha düşük arama hacmine sahiptir, bu nedenle yalnızca yüksek düzeyde hedeflenmişlerse işletmeniz için faydalı olurlar; yani, mağazanıza özellikle değerli trafik gönderirler. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde anahtar kelimeler için rekabet hakkında daha fazla konuşacağız.

Anahtar kelimeleri düşünürken Google'a gidin, bir kelime veya kelime öbeği yazın ve ardından sayfanın en altına inerek "İlgili aramalar" bölümüne gidin. Burada keşfettiğiniz alakalı anahtar kelimeleri 1. Adımdaki listenize ekleyin.

Daha fazla bilgi edinin: SEO Önce İnsanlar, Sonra Arama Motorları Hakkındadır

3. Adım: Listenizi genişletmek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın

Anahtar kelime araştırma sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olan birçok araç vardır. Önerdiğim ücretsiz araçlardan birinin adı Ubersuggest. Listenize öncelik vermenize yardımcı olmak için, belirli bir anahtar kelimenin Google'da her ay tahmini kaç kez arandığını size gösterecektir. Ayrıca, dikkate almanız için ek anahtar kelimeler önerecektir. Buradan başlamanızı şiddetle tavsiye ederim.

Aylık arama hacmi ve anahtar kelime önerileri almak için başka bir seçenek de Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dır. Bu aracın temel değeri, bilgilerin doğrudan Google'dan gelmesi ve bu nedenle diğer araçlardan daha doğru olmasıdır . Ancak, onu kullanmak için bir Google Ads hesabına ihtiyacınız var ve reklam yayınlamaya başlamadığınız sürece tüm verileri göremezsiniz.

Bir başka iyi araç da, şimdiye kadar listelediklerimizden çok daha gelişmiş olan Ahrefs'tir. Bu, insanların SEO tam zamanlı işleri olduğunda kullandıkları bir araçtır. Başlangıç ​​planı ayda 100 doların üzerindedir. Mağazanız her ay tutarlı gelir elde ediyorsa ve SEO dağıtım stratejinizin temel taşıysa, ancak yeni başlıyorsanız, Ahrefs'in maliyetine değdiğini gördüm.

Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır: Bir özet

Artık bir anahtar kelime stratejisi oluşturmanın temellerini ele aldığımıza göre, kendi çevrimiçi mağazanız için anahtar kelime araştırması yapmak için üç temel adımı gözden geçirelim.

1. İşletmenizle alakalı konuların bir listesini yapın
2. “İlgili aramaları” bulun ve yazın
3. Listenizi genişletmek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın

Şimdi, zaman içinde iyileştirebileceğiniz büyük bir potansiyel anahtar kelime listesi üzerinde beyin fırtınası yapmak için biraz yer ayırmanın zamanı geldi. Unutmayın, keşif aşamasındasınız, bu yüzden listenizi daraltma zamanı gelene kadar fikirlerinizi filtrelememeye çalışın.

Listenizi elinize aldıktan sonra, Shopify Academy, Yeni Başlayanlar için SEO Eğitimi'ndeki ücretsiz video kursumdaki bir sonraki derse geçebilirsiniz. işinizi büyütün.