E-ticaret SEO'su

Google aramada Amazon veya eBay gibi büyük markaların sitenizin üstünde yer aldığını görmekten bıktınız mı?

Pazarlamaya harcayacak milyarlarınız olmaması, en iyi arama motoru sıralamalarını kazanamayacağınız anlamına gelmez.

Bir Siteyi 4 Ayda 4. Sayfadan 1. Sıraya Taşıdım ve Siz de Yapabilirsiniz

Ürünleriniz söz konusu olduğunda, rakipler arama motoru sonuç sayfasını doldurur. İşte siz, Amazon ve tüm tüccarları ve sizinle benzer ürünler satan bir dizi başka şirket.

Ürününüzü Amazon'da satsanız bile, kuralları sizin belirlediğiniz sitenizde satmanız daha iyi olur. Sitenize daha fazla arama trafiği çekmenin ilk adımı Amazon'u geride bırakmaktır. İmkansız değil, ancak birkaç ay boyunca sabır ve çok çalışma gerektiriyor.

Arama sonuçları sayfasının derinliklerinden sitenizi almak istiyorsanız okumaya devam edin.

Amazon'u Geçmek Neden Bu Kadar Zor?

Rakiplerinizin üstüne çıkmak için, oraya nasıl geldiklerini anlamalısınız. Amazon, üç nedenden dolayı sürekli olarak Google'ın en üstünde yer alır.

Sebep 1: Amazon, Web Sitelerini Pazarlamak İçin 3 Milyar Dolar (üç milyar dolar) Harcadı

Bu paranın çoğu, markalarını oluşturmaya ve tüketicilerle güven oluşturmaya gidiyor. Google'ın SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) güvenilir markaları ödüllendirdiğine şüphe yok.

Sebep #2: Amazon'un Bir Ton Bağlantısı Var

Ürün genellikle stokta olduğu için birçok kişi doğal olarak Amazon'a bağlanır. Güvenilir bir bilgi kaynağı olması Amazon'u bağlanabilir bir web sitesi yapar. Amazon ayrıca binlerce web sitesine, onlara bağlanmaları için biraz fazladan teşvik veriyor.

Amazon'un 3 milyar dolarlık pazarlama planının bir parçası, "Ortak" programlarını pazarlamaktır. Bu, Amazon'un bağlı kuruluşlarına bağlantılardan (ücretli bir bağlantı) kaynaklanan satışlar için ödeme yaptığı bir ortaklık programıdır. Çoğu durumda, bu bağlantılar Amazon'un Google'da üst sıralarda yer almasına yardımcı olan "takip et" şeklindedir. Her iki durumda da, Google bu ücretli bağlantı şemasını görmezden geliyor gibi görünüyor.

Amazon Ortaklarının fazladan para kazanmaya çalışan küçük blogcular olduğunu düşünürdüm. Mens Health ve Woman's Health gibi büyük "yetkili" sitelerin para karşılığında Amazon'a bağlantılar dağıttığını görmek şok etti. Yalnızca Erkek Sağlığı, Amazon'a 2.000'den fazla bağlantı gönderir. Tüm açıklanmayan bağlı kuruluş bağlantıları mı? Muhtemelen değil. Öyle olanlar var mı? Muhtemelen. "Nofollow etiketi" olmayan ücretli bağlantılar, Google'ın Web Yöneticisi yönergelerini ihlal eder.

Bu sayfadaki bağlantılar bağlı kuruluş bağlantılarıdır. Lütfen satış ortağı parametresine dikkat edin, ayrıca işaretlemede bir "nofollow" etiketinin eksik olduğuna dikkat edin.

Sebep # 3: Üstün Bilgi Mimarisi:

Amazon, bilgi mimarisini geliştirmek için sürekli çalışan bir dahi ekibine sahiptir. Eğer bilgi mimariniz zayıfsa, insanların ve arama motorlarının ürünlerinizi bulması zor olacaktır. Sonuç: satış yok.

Yan Not: Bilgi mimarisi (IA) ve kullanıcı deneyimi (UX) hakkında çok şey öğrenmek istiyorsanız, Nielsen Norman Group'un raporuna göz atmanızı şiddetle tavsiye ederim. 500 dolarda pahalı ama bana IA ve UX hakkında çok şey öğretti.

Bu Sık Karşılaşılan Zorluklara Rağmen Hala Google'da Amazon'u Geçebilirsiniz

İşte bir sır; müvekkilimin pazarlamaya harcayacak 3 milyar doları yok. Ayrıca bir dizi bilgi mimarisi sorunu ve içerikle ilgili sorunları vardı. Arama motoru sıralamalarında yükselmemizi engellemedi ve sizi de durdurmamalı.

Bir niş marka oluşturarak arama sıralamasında yükseldik.

Ürününüz için Amazon'u geçmek, entegre bir çaba ve önemli miktarda zaman alacaktır. Bu nedenle, en karlı ürünlerinize odaklanmanız çok önemlidir. Brüt marjınıza ve en çok satanlara bakın. Bu bilgilere sahip olduğunuzda, bir avuç ürüne odaklanabilirsiniz.

Amazon'u Geçmenize Yardımcı Olacak 11 E-Ticaret SEO İpuçları:

Müşteri gizliliği nedeniyle (Gizlilik Sözleşmesi), müşterim için kullandığım stratejiyi size tam olarak gösteremiyorum. StatGear: T3 Taktik Tetikleme ve Otomatik Kurtarma Alet Bıçağı, ürünün Amazon'da, üreticide ve çeşitli distribütör web sitelerinde satılması bakımından çok benzerdir. Bu ürünü kavramları göstermek için kullanacağım.

1. Yüksek Marjlı Ürünleriniz İçin Bir Anahtar Kelime Teması Geliştirin

İnsanlar aynı şekilde aramazlar. Bu ürünü ararken “StatGear Taktik Bıçağı” arayabilirim. “StatGear'dan Otomatik Araç” için arama yapabilirsiniz. Anahtar kelime temanızda her iki anahtar kelime öbeği de dikkate alınmalıdır.

Çoğu zaman, insanlar yalnızca tek bir anahtar kelime öbeği için optimize eder. Ürün sayfanıza tüm ilgili anahtar kelimeleri dahil etmeniz daha iyi olur. Bu size organik trafik çekmenin daha fazla yolunu verecektir.

Anahtar kelime araştırması devam ediyor. Her zaman içeriğinizi dönüştüren ve iyileştiren anahtar kelimeler arıyor olmalısınız. Anahtar kelimeleri araştırırken, anahtar kelime zorluğunu da göz önünde bulundurmalısınız.

2. Dönüştüren Anahtar Kelimelere Odaklanın

Hangi anahtar kelimelerin satış getirdiğini ne kadar erken öğrenirseniz, SEO çalışmalarınız o kadar kazançlı olacaktır. Bu verileri hızlı bir şekilde almak için genellikle Google'da iki test reklam kampanyası kurarım. Bir Google Alışveriş kampanyası ve normal bir metin tabanlı reklam.

Reklam kampanyasını yayınlamaya başladığınızda (ve dönüşüm izlemeyi etkinleştirdiğinizde), satışla sonuçlanan arama terimlerini tam olarak görebileceksiniz. Size en fazla trafiği “StatGear Tactical Knife”ın gönderdiğini, ancak en fazla satışı “StatGear T3 Auto Tool”un getirdiğini öğrenebilirsiniz. Durum buysa, daha çok “StatGear T3 Auto Tool”a odaklanmak isteyeceksiniz. Satışla sonuçlanmayan bir anahtar kelime için neden sıralamada yer almalısınız? Anahtar kelimeler önemlidir.

Aynı ürün, farklı anahtar kelime odağı.

3. Alıcılara Odaklanmış Anahtar Kelime Zengin Ürün Açıklamaları Yazın

Ürün açıklamanızın en iyi satış kopyanız olması gerekir. Ürününüz için alışveriş yaparken insanların kullandığı kelimeleri içermesi gerekir. Ürün açıklamaları yinelenen içerik olamaz. İçeriği üreticiden veya başka bir web sitesinden kopyalayamazsınız. Müşterinin ürününüzle ilgili sorularına odaklanan kısa metin, güven oluşturacaktır. Dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerinizi başlıklarla veya arama terimlerini kalınlaştırarak vurguladığınızdan emin olun.

4. Hakkımızda Güçlü Olun

PR Pro'lar bu "boilerplate" metnini çağırıyor. Web sitenizde harika bir hakkımızda sayfasına ihtiyacınız var, ancak bunun gerçekten kısa bir versiyonuna (140 karakter) ve yaklaşık sayfanızın 150-ish kelime versiyonuna da ihtiyacınız var. Bu, markanızı ve ürün teklifinizi yansıtmalıdır. StatGear, e-ticaret siteniz için önemli bir markaysa, onu standart listenize dahil etmek isteyebilirsiniz. "Hakkımızda"nın bu kısa versiyonu, dizinlerde, forumlarda ve niş sitelerde sona erecek.

5. Nişinizde Bağlantı Veren Zengin İçerikli Web Siteleri Bulun

Elle küratörlüğünde dizinler ve blogcu toplamaları, niş içinde trafik ve bağlantılar oluşturabilir. Bu siteler genellikle nişlerine hizmet eden içerik ararlar. Web sitenizi izleyicilerin önüne çıkarmadan önce sitenin sahibini bulmanız gerekir. Niş dizinleri ve özet fırsatları bulmanıza yardımcı olabilecek bazı arama sorguları şunlardır:

• "Ürününüz/Kategoriniz" + kaynaklar listesi ("Yangın Kurtarma Araçları" Kaynak Listesi)
• Ürününüz/Kategoriniz + Dizin (Kurtarma Araçları Dizini)
• Ürününüz/Kategoriniz + Web Siteleriniz (“Kurtarma Araçları Web Siteleri”)
• Ürününüz/Kategoriniz + "öner * URL" (Kurtarma Araçları "öner * URL")
• "Ürününüz/Kategoriniz" + Yuvarlama ("kurtarma araçları" özeti)
• Bu anahtar kelimeleri Google'a yazın ve ürünlerinizi kapsayan kaliteli siteleri arayın.

Bazı kişisel e-postalar göndermeye hazır olun ve onlardan web sitenizden bahsetmelerini isteyin. Satış konuşmanızın yerinde olduğundan ve spam içermediğinden emin olun.

6. Ürün İncelemelerini ve Eşantiyonları Arayın

Bu, Amazon'un bağlantı almasının bir yoludur. Erkek Sağlığı ile ilgili makale, bir ürün incelemesiydi. Nişinizde, bir sürü reklam olmadan bir hedef kitlesi olan (yorumları, paylaşımları vb. kontrol edin) web siteleri bulun. Çok sayıda reklamın ve açılır pencerenin varlığı genellikle düşük kaliteli bir sitenin iyi bir göstergesidir. Sitelerin alan adı otoritesini veya alan sıralamasını kontrol etmek için MozBar veya Ahrefs'i de kullanabilirsiniz. Google'da aşağıdaki arama sorgularını kullanarak ürün incelemelerine izin veren siteleri bulabilirsiniz:

• Ürün/Kategori İncelemeniz (Yangın Kurtarma Aracı İncelemesi)
• Ürününüz/Kategori Hediyeniz (Yangın Kurtarma Aracı Hediyeniz)

Bu siteler zaten ürün incelemeleri veya eşantiyonlar yapıyor, bu nedenle e-postanızı almaktan gerçekten mutlu olabilirler. Bağlantı fırsatlarını ararken sonsuz çeşitlilik vardır. Umarım, bu sizin için daha fazla fikir uyandırır.

7. Yönlendirme Trafiği Dönüştüren Sitelerde Reklam Satın Alın

Google Analytics'inizi kontrol edin ve hangi sitelerin size trafik gönderdiğini görün. Satışla sonuçlanan yönlendirme trafiğine daha fazla dikkat edin. Site sahibiyle iletişime geçin ve onlara reklam seçenekleri hakkında sorular sorun. Bağlantılar için ödeme yapıyorsanız, “nofollow” etiketi eklediğinizden emin olun. Biz “bağlantı suyunun” değil, trafiğin peşindeyiz. Bir web sitesinde reklam satın aldığınızda, doğrudan web sitesi sahibiyle çalışmayı deneyin. Onlarla bir ilişki kurun.

8. Google AdWords'te Ürün Yeniden Pazarlamayı Kullanın

Çekici banner reklamlar oluşturun ve bunları Google görüntülü reklam ağında ürün sayfanızı daha önce ziyaret etmiş kişilere gösterin. Hayır, bu size SEO konusunda yardımcı olmayacak, ancak marka bilinirliği ve güven oluşturmaya yardımcı olacaktır. Sadece potansiyel müşterilere şirketiniz değil, aynı zamanda blogcular ve site sahipleri de hatırlatılacaktır.

Yeniden pazarlama reklamları, marka bilinirliği oluşturmanın ve nitelikli trafik çekmenin nispeten düşük maliyetli bir yoludur.

9. Niş Alanınızdaki Forumları Bulun

StatGear: T3 Taktik Triyaj ve Otomatik Kurtarma Aleti Bıçağı, EMT'ler ve Yangın Kurtarma Dostları için olduğu gibi görünüyor. EMT ve Yangın Kurtarma Forumlarını bulmak için gelişmiş arama sorgularını kullanın. Bu forumlardan bazıları yalnızca üye olabilir – bu nedenle, bir İtfaiyeci değilseniz lütfen yalnızca Yangın Kurtarma üyelerine yönelik bir foruma katılmaya çalışmayın.

Ne hakkında konuştuklarını ve taşıdığınız markalar/ürünler hakkında ne düşündüklerini görmek için forumu okuyabilirsiniz. Bazı forumlar, satıcıların küçük bir ücret karşılığında foruma katılmasına izin verir. Forum üyeleriyle etkileşim kurmayı planlıyorsanız, bu ücret buna değer. Bağlantıları her yere püskürtmek için söylemiyorum. Kendinizi tanıtma fırsatını kullanın:

"Ben XYZ şirketindeyim ve kurtarma araçları satıyoruz, işiniz için ne tür araçlar kullanmayı sevdiğinizi anlamak için foruma katılmak istedim."

Çoğu forumun bir "tanıtım alanı" vardır. Yapabileceğin en kötü şey onlardan biri gibi davranmak. Müşteriler için ne zaman forum pazarlaması yapsam, açıkça şunu söylüyorum:

"Benim adım Darren, XYZ şirketine pazarlama konusunda yardım ediyorum. XYZ satıyoruz, pazar araştırması yapmak için buradayım."

Sorduğunuzda kaç kişinin gerçekten yardım etmek istediğine şaşıracaksınız.

Bir forumda yeni bir kitleyle etkileşim kurmanın iyi bir yolu, bir anket sorusu sormaktır. Anketi ürünlere odaklı tutun. Ne tür soruların etkinlik aldığını görmek için forumda arama yaptığınızdan emin olun ve başka birinin yaptığı bir anket sorusunu tekrarlamayın.

Dinledikten sonra, ürününüzle ilgili birkaç soru veya endişe fark edebilirsiniz. Pazar araştırmanızı kullanın ve bu soruları ele alan bir alıcı kılavuzu oluşturun.

10. Üreticiden Bağlantı Alın

Bir ürünü yeniden satıyorsanız, satıcı sayfası olup olmadığını görmek için üreticinin web sitesine bakın. Yaparlarsa, satış temsilcisini arayın ve sitenizi eklemelerini söyleyin. E-ticaret siteleri için en kolay kazan-kazan durumlarından biridir. Ürünlerinden daha fazlasını satmak istiyorsunuz ve bunu yapmanıza yardımcı olmak için sitenize bağlanmada hiçbir sorun yaşamamalıdırlar.

11. Dahili Bağlantı Oluşturma

Bu muhtemelen gördüğüm en az kullanılan SEO tekniklerinden biridir. Bağlantı metni, bir web sayfasına köprüyle bağlanan kelimelerdir. Siteniz genelinde anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni dahili bağlantılarını kullanarak, kullanıcıların ve Google'ın en iyi ürünlerinizi ve kategorilerinizi bulmasına yardımcı olabilirsiniz. Her bir dahili bağlantıda aynı bağlantı metnini kullanmanızı tavsiye etmem. Aşırıya kaçabilirsin.

Genel olarak Google, dahili bağlantılar konusunda harici bağlantılardan çok daha bağışlayıcıdır. Dahili bağlantılarınızı alakalı tutarak Google'ın cezalarından kaçının. Anahtar kelime temalarınızdan cümleler eklemek için bağlantı metninizi karıştırın. İyi ekmek kırıntıları uzun bir yol kat edebilir.

İşletmenizi Google veya müşterileriniz için optimize ediyor musunuz?

Tabii ki, ikisini de yapabilirsiniz ve yapmalısınız. Ancak, oradaki SPAM denizine bir göz atarsanız, birçoğunun Google'ın karmaşık algoritmasını takip ettiği açıktır.

Yanlış şeyin peşinden koşma.

Google, web sitenizin kullanıcı deneyimine düşündüğünüzden daha fazla önem veriyor. Aslında, "açılış sayfası deneyimi" uzun süredir AdWords'te reklamları sıralamak için önemli bir faktör olmuştur.

Açılış sayfası deneyimi , birisinin açılış sayfanıza geldiğinde deneyiminin ne kadar iyi olacağını düşündüğümüz anlamına gelir. - Google

Bunun sadece Reklam Sıralaması için olduğunu düşünüyorsanız, çok yanılıyorsunuz.

Zorlu bağlantı oluşturucular, bağlantıların tüm arama trafiği sorunlarınız için sihirli kurşun olduğunu söyleyecektir, arama pazarlamasında bundan çok daha fazlası vardır.

Beni yanlış anlama. Her zaman yetkili sitelerden bağlamsal bağlantılar almanın yollarını arıyor olmalısınız. Google'ın arama algoritmasını memnun etmek için kullanıcı deneyiminizi feda etmeyin.

E-ticaret kullanıcı deneyimi gönderim için siteleri araştırırken, içimdeki bağlantı oluşturucuyu şaşırtan bir örnek buldum:

Yalnızca bağlantı metriklerine bakıldığında, Target'in Macy's'i açıkça geride bırakıyor olması gerekir. Durum bu değil. Target, muhtemelen kötü açılış sayfalarının SEO'ları ve işleri üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu fark etti. En son güncellenen “mayo” sayfasını aşağıda görebilirsiniz:

Geliştirildi, ancak yine de HiPPO'nun (en yüksek ücretli kişilerin görüşü) etkisini görebilirsiniz. Alt kısımda rakiplerine trafik gönderen sponsorlu bağlantılar var. Bunun gibi kararlar, açıkça bir finansal tablo tarafından verilir. Bu reklamların arama sıralamalarına zarar verdiğine dair içimde bir his var.

Tüm sayfalarınızı yeniden tasarlamaya başlamadan önce, UX'in SEO'nuzu nasıl etkileyebileceğini anlamak önemlidir. Bunun temeline inmek için birkaç uzmana şu soruyu sordum:

UX'in SEO'yu etkilemesinin en büyük tek yolu nedir?

Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice ve Rand Fishkin'in görüşlerini paylaştığım için minnettarım (ve çok heyecanlıyım).

Benim için tek bir çıkarım varsa o da şudur: Müşterinizi anlamak, Google'ın algoritmasını anlamaktan daha önemlidir. Ayda 10.000 ziyaret, kâr hanenize katkıda bulunmadığı anlamına gelmez.

Rand Fishkin

Kullanıcı deneyiminin SEO üzerindeki en büyük etkisi, organik paylaşım ve dağıtımda yarattığı artıştır.

Örneğin, A web sitesi, siteye yapılan her 1000 ziyaret için 1 paylaşım alırsa (bir tweet, bir arkadaşa e-posta, bir blog yazarından bir bağlantı, bir basın açıklaması, Facebook'ta bir "pay" vb. olabilir) ve önemli bir UX iyileştirmesi, 200 ziyaret başına 1 paylaşıma kadar taşınmasına yardımcı olabilir, site paylaşımı 5 kat artacaktır. Paylaşım kategorisine uyan her şeyin SEO üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, ancak çoğunun en azından dolaylı ve iyi korelasyonlu bir pozitif etkisi vardır.

Tüm bunlar, harika UX'in sitenizin ve pazarlamasının her bölümüne faydaları vardır, bu nedenle SEO denklemin yalnızca bir parçası olmalıdır.

Moz'dan Epik UX Kaynakları

• SEO'ya Zarar Veren UX Mitleri – Beyaz Tahta Cuma
• Kullanılabilirlik, Deneyim ve İçerik Arama Motoru Sıralamalarını Nasıl Etkiler?

Rand Fishkin, gülünç bir başlık olan Moz Büyücüsü'nü kullanıyor. Art of SEO, Inbound.org ve Moz'un ortak yazarlarından/kurucularındandır (açıkça başka insanlarla bir şeyler yapmaktan hoşlanıyor). Rand, birden fazla blogundan Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn ve FourSquare'e kadar web'deki içerik, arama ve sosyal her şeyin bağımlısı.
Fotoğraf Kaynağı

Eric Enge

Bu harika bir soru ve cevaplaması kolay olmayan bir soru. Google, bir sıralama faktörü olarak kullanabilecek UX ile ilgili herhangi bir öğeye ilişkin herhangi bir belirti vermedi. Ancak Panda algoritmasının sayfa/site kalitesini ölçtüğünü biliyoruz.

Açıkçası, bu UX ile ilgili bir faktördür.

Yeterli sayıda varsa, Google tüm site için sıralamaları düşürebilir.

Google'ın sayfa düzenini anlayabildiğini de biliyoruz. Kısa süre önce Google'dan Pierre Far, Google+'da yayıncılara Javascript ve CSS dosyalarını Google'a sunduklarından emin olmalarını söyleyen bir gönderi paylaştı.

Bunu nasıl kullanabilirler? Bağlantıları sayfada yerleştirildikleri yere göre farklı şekilde değerlendirmek için kullanabilecekleri Reasonable Surfer patentini düşünün.

Bu tür içerik kalitesi ölçümünün ötesinde, Google'ın bir sıralama faktörü olarak kullanabileceği diğer türler hakkında çok az şey bilinmektedir. İşte birkaç olasılık:

1. Kullanıcı etkileşim verilerine bakabilirler.

Birçoğu, hemen çıkma oranını bir sıralama faktörü olarak kullandıklarını düşünüyor, ancak bu açıkça çok basit. Daha spesifik bir şeye bakabilirler. Örneğin, sitenize birisini gönderirlerse, kişinin orada çok kısa bir süre kaldığını (kısa bir “bekleme süreleri” vardır) fark edebilirler, arama sonuçlarına geri dönerler ve ardından farklı bir siteye tıklarlar. SERP'lerle sonuçlanır. Kalma süresini zaten ölçtüklerini biliyoruz, bu yüzden bu, oldukça kolay yapabilecekleri bir şey.

2. Başka türde sayfa içerik analizleri yapabilirler.

Örneğin, sayfanızın eksiksiz deneyimler sağlayıp sağlamadığını değerlendirmeye çalışabilirler. Yani, sayfanıza 100 kullanıcı gönderirlerse, bunların yüzde kaçı memnun kalacak? Bu yazının ikinci yarısında bu kavram hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Açıkça bildiğimiz şey, genel kullanıcı deneyimine çok önem verdikleri.

Bunu sitenizde ölçmek için sahip oldukları araçlar sınırlıdır, ancak kullanabilecekleri birkaç yaklaşımları vardır. Hangilerini kullandıkları tam olarak açık değil, ancak bir yayıncı olarak sitenizde UX'e çok dikkat etmeniz gerektiği çok açık. (SEO) tehlikeniz olarak görmezden gelin.

Eric Enge'den Kullanıcı Deneyimi Makalelerini Kaçıramazsınız

• Eric Enge Kullanılabilirlik Gurusu Jakob Nielsen ile Röportaj Yapıyor
• Eric Enge ile Kim Krause Berg Podcast'i
• Google'dan Gary Illyes, Mobili Sıralama Faktörü Olarak Tartışıyor
• Rand Fishkin, Eric Enge ile Röportaj Yaptı

Eric Enge, Massachusetts ve California'da ofisleri bulunan 35+ kişilik bir dijital pazarlama firması olan Stone Temple Consulting'in CEO'sudur. Eric, Search Engine Land, Search Engine Watch ve Forbes'ta düzenli sütunlar yayınlamaktadır.

Wil Reynolds

UX'in SEO'yu etkilemesinin en büyük yolu basittir. Sanırım çoğumuz Google'ın kullanıcı davranışını/içerik ile etkileşimini anlamaya çalıştığı konusunda hemfikiriz. BUGÜN bunu tam olarak anlayamamış olabilirler, ancak bu diskin nereye gittiğini biliyoruz.

Bir şey için iyi sıralarsanız ve Google algoritmik olarak cevabınızın ideal olmadığını anlayabilirse, bu uzun vadede bahse girerim, işleri sıralamanın tipik yolunu bir isabet alarak görebilirdim.

Bir kullanıcıyı yüksek sıralamaya sahip bir web sitesine sokmak, başarı denkleminin yalnızca 1 kısmıdır, sıraladığımız varlıkların, içeriğin ve sitelerin, arayan için sorunları gerçekten çözdüğünden emin olmakla eşit derecede ilgilenmeliyiz.

SEER Interactive'den UX Gönderilerini Okumalısınız:

• İyi UX SEO Başarısına Nasıl Yol Açabilir?
• PPC'de Uzmanlaşma: Kalite Puanı, Reklam Sıralaması ve Neden Önemlidir?

Wil Reynolds, kariyerini web sitelerine trafik çekmeye ve trafiğin kârlılık üzerindeki etkisini analiz etmeye adadı. 2002 yılında bir çevrimiçi pazarlama ajansı olan SEER Interactive'i kurdu. Wil şu anda Philadelphia bölgesindeki kaçak gençlerle çalışan bir kuruluş olan Convenant House'un danışma kurulunda yer alıyor.

küçük şef

Hem kullanıcı deneyimi hem de arama motoru optimizasyonu şimdiye kadar yakından ilişkili olduğu için bu zor bir soru. Örneğin benim kişisel SEO tanımım, başkalarının UX'i ayrı bir disiplin olarak gördüğü şeylerin büyük bir bölümünü kapsıyor. Uzun lafın kısası, aşırı uçlara gidip hem UX hem de SEO'yu iki farklı şey olarak görmeye çalıştığınızda, her ikisinin de çok bariz bir çatışmasıyla karşı karşıya kalacaksınız.

Örneğin, içeriğin rolü UX ve SEO'da tamamen zıttır.

Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için, ideal olarak, okunabilir büyük tipte birkaç kısa metin parçasına veya çok çekici resimlere sahip olursunuz. SEO için birçok kişi size “uzun biçimli içerik” almanızı önerecektir. Bazıları, Google'dan sonra "sadece harika içerik oluşturmak" için tekrar edecek kadar ileri gidecek.

Siteleri yalnızca zaten orada bulunan, bir şekilde mucizevi bir şekilde sitemize ulaşan ve doğal olarak kabul edilen insanlar için oluşturduğumuzda, arama yoluyla gerçek kullanıcı kazanımını önemsediğimizden farklı bir site oluşturuyoruz. O zaman Google'ın kurallarına uymalıyız ve şimdiye kadar

Google çoğunlukla içeriğinizi ister, ne kadar çok olursa o kadar iyidir. Üçüncü taraf içeriğinden para kazanıyorlar, bu yüzden buna ihtiyaçları var. Kullanıcılar yalnızca bazı durumlarda bu içeriğe ihtiyaç duyar, bazılarında ise gerekmez.

Dolayısıyla günün sonunda, içerik görünümünü UX perspektifinden ve SEO perspektifinden uzlaştırmak çok zor.

Genellikle tasarımcıların gerçek içeriğe bakmadan veya onu dikkate almadan yeni bir site oluşturmasıyla başlarlar. Genellikle sitede görüntülenen gerçek hayat içeriği yerine lorem ipsum sahte metin kullanırlar. Böylece içerik temel olarak kullanıcı deneyimi tasarımından çıkarılır.

Gerçekte, içeriğin etrafında sıfırdan siteler oluşturmamız gerekiyor. Ayrıca bu içeriğin sitedeki kullanıcılar için faydalı olması, aynı zamanda ilk etapta kullanıcıları siteye çekebilmesi gerekir.

Bu her zaman zor bir uzlaşmadır. Bu yüzden şimdiye kadar bütünsel olarak çalışıyorum ve UX ile SEO arasında çok fazla ayrım yapmıyorum. Örneğin, artık SEO denetimleri sunmuyorum, web sitesi denetimleri sunuyorum. Bu web sitesi denetimlerinde tüm gereksiz pazarlardan kurtuluyorum ve endüstri kimliği krizini unutuyorum. İçeridekiler bunun için hangi şifreli kısaltmayı kullanırsa kullansın, insanlara web sitelerini geliştirmek için ihtiyaç duydukları her şey hakkında tavsiyelerde bulunacağım.

2015'te kendimi tüm bu küçük farklılıklardan kurtarmak için büyük olasılıkla “yeniden markalaşacağım”. Müşterilerin ayrı ayrı yatırım yapması gereken daha fazla disiplin bulmamak için şimdiye kadar büyük resme odaklanmamız gerekiyor.

Tad'den Mükemmel UX Kaynakları

• Daha İyi Bir Kullanıcı Deneyimi ve Daha Fazla Dönüşüm için Form Optimizasyonu
• SEO'nuzla tanışın: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef, SEO 2.0 adlı kendi blogu da dahil olmak üzere dünyanın her yerinden SEO blogları için yazıyor. İnsanlara hem Almanca hem de İngilizce olarak bloglar, sosyal medya ve arama konusunda yardımcı oluyor. Tad'in en son görüşlerini günlük olarak almak için Twitter'da @onreact_com'u takip edebilirsiniz.

Josh Patrice

UX'in SEO'yu etkilediğini görme şeklim, sıralamaların etkisinden daha uzak. Elbette, Google bir sıralama faktörü olarak UX kullanıyor ve alakalı içeriğe sahip sitelerin daha az siteye tercih edildiği her zaman doğruydu, ancak SEO'yu benim için gerçekten etkileyen şey, UX'in öneminin SEO'yu daha iyi hale getirmesidir.

SEO sadece bir dönem sıralaması yapmak veya bir boşlukta bir sürü ek trafik elde etmek olamaz çünkü UX kötüyse hiçbir şey olmaz. Kimse meşgul olmayacak. Kimse dönüştürmeyecek. Kimse bağlantı vermeyecek.

Artık daha iyi katılım ve dönüşümler için web sitelerinin trafiğini hassaslaştırmak ve hedeflemek SEO'lar olarak bizim için daha önemli.

Portent'ten Ek UX Kaynakları:

• SEO ve UX – Sitenizi daha iyi hale getirmek için birlikte çalışma
• UX Yeni SEO'dur
• İçeriğe Kullanıcı Deneyiminin Bir Parçası Olarak Bakma Zamanı

UX tasarımı, PPC ve SEO konusundaki geçmişiyle Josh, arama meraklılarının kralıdır. Hem Portent'in müşterilerine hem de SEO uzmanlarına, arama motorlarının url'lerini bir dağın tepesinden bağırmak istemesi için web sitelerini nasıl optimize edeceklerini öğretiyor.

Yapamayacağınız Tek UX Hatası

Bir hayal kırıklığı olmayın.

Şirket hedeflerini kullanıcı hedefleriyle aynı hizaya getirmezseniz trafiği boşa harcarsınız. Google'ı memnun etmeye ve trafiği biriktirmeye çalışarak "kolay" yolu seçmeyin. Sonunda bir grup hayal kırıklığına uğramış kullanıcıyla karşılaşacaksınız ve satış yapamayacaksınız.

O hatayı yapma.

İnsanların dikkat süreleri kısadır. Sorunlarını çabucak çözemezsen, gidecekler.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve sorularını rakiplerinizden daha iyi ele alın ve iyi şeyler olacaktır. E-ticaret pazarlama tavsiyesi için buradan başlayın.

Ek UX Kaynakları:

• E-Ticaret Sitenizi Öldüren 7 Mobil UX Başarısızlığı
• 105 Kullanıcı Deneyimi İpuçları: E-Ticaret Ziyaretçilerini Satın Almaya Nasıl Baştan Çıkarırsınız?

Bir sürü ürün sayfanız ve kategori sayfanız mı var? Hangi anahtar kelimeler için hangi sayfaları optimize edeceğinizi bulmaya mı çalışıyorsunuz?

Arama hacmi, TBM ve rekabet temellerinin ötesine geçen bir e-ticaret anahtar kelime araştırma yazısı arıyorsanız doğru yerdesiniz.

Ürün sayfaları için en iyi anahtar kelimeler nelerdir? kategori sayfaları? Hangi anahtar kelimeler rakibime trafik gönderiyor. Anahtar kelime araştırması yaparken bunların hepsi önemli hususlardır. Daha ileri konulara dalmadan önce, zemin seviyesinden başlamalıyız.

Bilgi Mimarinizi Semantik Bir Çekirdek Çevresinde Oluşturmak

En temel düzeyde, Google sitenizin ne hakkında olduğunu anlıyor mu? Değilse, web sitenizin anlamsal çekirdeğini değiştirmeniz gerekebilir; aksi takdirde, ait olmadıkları anahtar kelimelere takılırsınız.

Arama motorları, arama yapanların niyetini tahmin etmeye çalışıyor. Google, Bing ve Yahoo'yu almak için! ürünlerinizi bulmak için sitenizin temelini anlamaları gerekir. Genel site konseptinizle uyuşmadığı sürece bir anahtar kelimeyi bir sayfaya sıkıştıramazsınız. Arama motorları bilgi mimarinizi ve konularınızı anlarsa, sitenizi sıralamak için daha iyi bir şansınız olacaktır.

Daha az anahtar kelime eşleme, daha fazla konu modelleme. – SEMrush

Anlamsal çekirdeğe derinlemesine bir dalış için şu videoyu izleyin:

Bu düşünceyi göz önünde bulundurarak, anahtar kelimelerin hala önemli olduğunu düşünüyorum. Tek bir konu, hedeflenecek daha iyi bir anahtar kelimeye sahip olabilir. Tamamen farklı terimlerin Google tarafından bir araya getirilebileceğini bilmeniz yeterlidir.

Anahtar Kelime Araştırmasında Eşanlamlıları Yok Saymak Size Mal Olabilir

Google'ın ürünleriniz için eş anlamlı sözcükler kullanıp kullanmadığını anlamak, binlerce ziyaret arasındaki fark anlamına gelebilir.

"Uzaktan kumandalı uçaklar" ve "radyo kontrollü uçaklar" ile ilgili bilişsel SEO'dan bir örneğe göz atın. Google'ın bunlara doğrudan eş anlamlı olarak bakmadığını ve “uzaktan kumandalı uçaklar” için arama hacminin 10 kat arttığını göreceksiniz. Google, “RC”yi hem uzaktan kumanda hem de radyo kontrolü anlamına geliyor. Razvan'ın işaret ettiği gibi, daha fazla arama hacmine sahip anahtar kelime için yalnızca başlığı ve başlık etiketini değiştirmek, daha fazla trafikle sonuçlanabilir.

Konu modellemeyi ve eş anlamlıları biraz daha anlamak için başka bir ürün örneğine, “bebek telsizi” ve “bebek kamerası”na bakalım. Aynı şey olacaklar gibi görünüyor, ancak arama hacmi önemli ölçüde farklı. Bunları e-ticaret sitenizde satıyor olsaydınız, Toys “R” Us'un SEO stratejisini (anlamsal çekirdek, anahtar kelimeler, geri bağlantılar) tersine mühendislik yapmaya çalışmaktan daha iyi olurdu. Google, "bebek kamerası" araması yaparsanız amacınızın bir bebek telsizi satın almak olduğunu varsayıyor. SERP'e göz atın.

Bu SERP ile ilgili çok şey var, bu yüzden tek tek inceleyelim :

1. Her iki SERPS'de de kalın yazılmamış olsa da, Google'ın "Bebek Monitörü" ve "Bebek Kamerasını" eş anlamlı olarak ele aldığı görülüyor. "Bebek kamerası" için en iyi sonuçların "bebek kamerası" ifadesini içermediğine dikkat edin. Google'ın patentine dayanarak, bağlantı metninin varlıklarla eşanlamlıları birbirine bağlamada büyük bir rol oynadığı görülüyor.
2. Arama terimleri eşanlamlılara yakın olsa da, anlamsal çekirdek biraz farklıdır. "Bebek telsizi"nin anlamsal özü, bir bebeği izleme eylemiyle daha yakından bağlantılıdır. “Bebek kamerası”nın anlamsal çekirdeği daha çok elektronikle bağlantılıdır. Bu, bir geri bağlantı analizi ile onaylanır.
3. Her iki SERP'de de yalnızca üç URL listeleniyor.
4. “Bebek kamerası” SERP'inde neredeyse hiç reklam yok.

Semantik Olarak İlgili Anahtar Kelimeleri Tanımlamak için SEMRush Kullanın

Anahtar kelime araştırması konusunda ciddiyseniz, Google'ın ücretsiz anahtar kelime planlayıcı aracına güvenemezsiniz. SEMRush ile, hedeflemeniz gereken 2-3 kelimelik ifadeyi bulmak için en iyi listeleri tersine çevirebilirsiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri (5+ terim) hedeflemek harikadır, ancak 2-3 kelime öbeğinin peşinden gitmekten korkmamalısınız.

Birkaç yıldır SEO yaptıysanız, hedeflemediğiniz anahtar kelimeler için sıralanmanın nadir olmadığını bilirsiniz. Ayrıca bazen yanlış sayfanın hedef kelime öbeğiniz için sıralanacağını da biliyorsunuz. Google'ın olayı bu. Pek beklediğiniz gibi davranmıyor. İyi haber şu ki, Google'ın anahtar kelimeleri nasıl grupladığını daha iyi anlamak için SEMRush'u kullanabilirsiniz.

Az önce incelediğimiz bebek monitörü SERP'lerine dayanarak, Toys “R” Us'ın anlamsal çekirdeğinin hem elektronik hem de bebeğe daha yakından bağlı olduğu açıktır. Bu nedenle, her iki terim için de en iyi arama sonuçlarını alabilirler.

SEMRush ile biraz daha derine indiğinizde, Toys “R” Us URL'sinin bir ton anahtar kelime için sıralandığını göreceksiniz.

Toys "R" Us o sayfada tüm bu kelimelere sahip olmasa da, elektronik, bebek kameraları, bebek cihazları vb. hakkında içerik ve bilgilerle doluysa tüm sitenin kendisi. Anlamsal çekirdek bu kavramlar etrafında inşa edilmiştir.

Buradaki ders, tek bir "koca kafa" anahtar kelimesine fazla takılmamak. Anahtar kelime kavramları açısından düşünün. Bebek telsizi satmaya yeni başlamış olsaydınız, düşük zorluktaki bir anahtar kelimeyi bulmak için yukarıdaki listeyi inceler ve ardından sitenizde bunun etrafında tematik içerik oluşturursunuz.

Muhtemelen Toys “R” Us'ın sayfada olmamasına rağmen tüm bu anahtar kelimeler için nasıl sıralanabileceğini merak ediyorsundur. Backlink profilinizin bununla çok ilgisi var. Benzer semantik çekirdeğe sahip sitelerden bağlantılar alırsanız, konsepte bağlanan ilgili anahtar kelimeler için trafik alabilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması Pazar Araştırmasıdır

Şüphesiz, Google'ın birlikte grupladığı anahtar kelimelerin neler olduğunu bilmek önemlidir. Google, alakalı anahtar kelimelerin olduğunu düşünüyor. Bu yapbozun sadece bir parçası. Her gün çevrimiçi sohbetler oluyor. Yeni sorguların %15'i. Google, bunların ne anlama geldiğini ve mevcut içeriğe/anlambilime nasıl bağlandıklarını bulması gerekir.

Güncel ve geçmiş veriler önemlidir, ancak müşterinin dilini anlamanız ve bunu ürün sayfalarınıza yerleştirmeniz gerekir.

Toys “R” Us örneğimize bağlanan bir URL'nin geri bağlantı profiline bir göz atın. Bu sitelerin hiçbiri aslında Toys "R" Us sitesine bağlantı vermez, yoğun olarak Toys "R" Us ile bağlantılı olan Babies Rs Us sitesine bağlantı verirler. Geri bağlantı analizi, güncel kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bulmak için harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? Numara! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

Boşluk analizinin anahtar olduğu yer burasıdır. Bir boşluk analizi, benzer bir sitenin sizin olmadığınız için sıraladığı anahtar kelimeleri size söyleyecektir. Bizim durumumuzda, sitemiz ile kurtarma aracının üreticisi arasında bir boşluk analizi yapmak istiyoruz. Bunu yapıyoruz çünkü sitemiz birçok ürününü satıyor.

Dikkat edilmesi gereken başka bir şey çoğul ve tekildir. Google niyetle ilgilidir, bu nedenle "taktik sırt çantası" için arama yaparsam, Google bana daha fazla ürün sayfası sonucu gösterecektir. Tek bir ürün sayfasının sonucunu istediğimi varsayıyor. "Taktik sırt çantaları" için arama yaparsam, Google daha fazla kategori sayfası sonucu gösterecektir.

Niş Seçimi İçin Okunması Gerekenler:

• Yasal E-Ticaret Pazarı Fırsatlarını Ortaya Çıkarmak için 21 Ürün Araştırma İpuçları

Senin sıran

Anahtar kelime araştırmanızla ciddi bir zemin kazanmak için ürünlerinizle ilgili kavramları anlamanız gerekir. İlgili anahtar kelimeler bazen sizi şaşırtabilir. Sayfada bile olmayan anahtar kelimeler için rakibinizin sıralamasını görüyor musunuz? Biliyorum, oyleyim.

Bunu yapabilirsin!

Arama motoru sonuç sayfasının en üstüne çıkmak istiyorsanız, bir marka oluşturmalısınız. Sitenizi bir ev ismine dönüştüremezsiniz, ancak nişinizde güçlü bir marka olabilirsiniz. Amacınız bu olmalı. Amazon'u bu şekilde yenebilirsin. Kitleniz için siteye gidebilirsiniz. E-ticaret siteniz için bir niş marka oluşturmak zaman alır.

Bir niş marka oluşturun ve sıralamalar gelecektir.

TAKEAWAY: Şimdi, ürün veya kategori bazında kar marjlarınızı gözden geçirerek başlayın. En karlı ürünlerinizin etrafında bir niş oluşturursanız, başarılı olursunuz!

Bir avuç ürüne odaklanırsanız Amazon'u geride bırakmak çok daha kolaydır.

Bu ipuçlarının sizin için nasıl çalıştığını bana bildirin. Aşağıda yorum yapın.