E-ticaret SEO Denetimi Neleri İçerir?

Yayınlanan: 2023-05-12

Bir e-ticaret mağazası sahibi olarak, pazarlama bütçenizi nereye ayıracağınıza karar vermekle görevlendiriliyorsunuz.

Zaten bir SEO stratejisine yatırım yapıyorsanız ancak e-ticaret siteniz için ihtiyaç duyduğunuz trafiği ve satışları sağlayamıyorsanız ne olur? Web sitenizin teknik tarafı suçlu olabilir. Sorunun bu olduğundan şüpheleniyorsanız bir e-ticaret SEO denetimi yapmanız gerekebilir.

Bu yazıda, bir SEO denetiminin neden önemli olduğunu, bir SEO denetimine nelerin dahil olduğunu ve bu DIY işlemini mi yapmanız gerektiğini yoksa bir profesyonel tutmanız mı gerektiğini öğreneceksiniz.

Jacqueline Foster

Talep Yaratma Pazarlaması, Lever.co

Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz

Bizimle çalış

E-Ticaret Sitesi SEO Denetimi Neden Önemlidir?

Bir e-ticaret sitesi denetiminin neden önemli olduğunu anlamak için öncelikle Google ve diğer arama motorlarının web sitelerini nasıl sıraladığını anlamalısınız.

Google'ın web sitelerini tarayan karmaşık botları vardır. Bu botlar, bir web sitesinin arama sonuçlarında nasıl sıralandığını belirleyen verileri çeker. Bu popüler arama motoru tüm sırlarını açığa vurmasa da, web sitelerini ne sıklıkla taradıklarını, onları sıralamak için hangi faktörleri kullandıklarını ve bir web sitesinden kaç sayfa getirdiklerini belirleyen özel bir algoritmaya sahip olduklarını biliyoruz.

SEO uzmanları, web sitenizi daha iyi arama performansı için optimize etmek üzere bu bilgilerin nasıl uygulanacağını bilir; bu noktada SEO denetimi devreye girer. Denetim, Google'ın web sitenizi sıralamasını engelleyen veya botların taramasını zorlaştıran sorunları kapsayacaktır:

Bir SEO denetimi yapmayı tamamladığınızda program, bulduğu sorunları ortaya çıkaracaktır. Buradan sorunları çözebilir, daha iyi arama motoru sıralamaları elde edebilir, daha fazla trafik kazanabilir ve gelirinizi artırabilirsiniz.

Alışveriş deneyimlerinin %44'ü arama sonuçlarıyla başlıyor.

Her ay 89,3 milyar kişi Google'ı ziyaret ettiğinden, mağaza sahiplerinin pazarlama çabalarının ön sırasına bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisi koyması gerekiyor.

Bu, yalnızca arama motoru pazarlamacılığına ve reklamcılığa yatırım yapmayı değil, aynı zamanda web sitenizin bu çabalardan yararlanacak ve dönüşümleri artıracak şekilde optimize edilmesini de içerir.

Daha Derine Dalın: SEM ve SEO Arasındaki Fark Nedir?

E-Ticaret Sitesi SEO Denetimine Neler Dahildir?

Kapsamlı e-ticaret SEO denetimleri aşağıdakiler gibi farklı kategorileri kapsar:

Teknik SEO
Anahtar kelime kullanımı
İçerik
Sayfa içi SEO öğeleri
Geri bağlantılar

Denetim için bir SEO ajansına giderseniz, bir e-ticaret SEO denetim kontrol listesi sağlarlar ve bulguların gözden geçirilmesini gerçekleştirirler. Bazı şirketler, DIY denetimi gerçekleştirmek için indirebileceğiniz çevrimiçi bir denetim kontrol listesi sunar. Ancak bu kontrol listeleri tüm denetim sürecinin basitleştirilmiş versiyonlarıdır.

Tüm e-ticaret SEO denetim hizmetleri farklılık gösterir ancak çoğu aşağıdakileri kapsar:

XML Site Haritaları

XML site haritasını bir yol olarak düşünün. Google, bu site haritasını rehber olarak takip edecek ve botlarını farklı dahili bağlantılarınıza ve alt dizinlerinize yönlendirecektir. SEO denetiminizin ilk adımı, XML site haritanızın Google botlarıyla uyumlu olup olmadığını bilmektir:

Site haritanızın Google botlarıyla uyumlu olup olmadığını nasıl anlarsınız? Kapsamlı bir SEO denetimi, herhangi bir "noindex" meta başlığınız ve etiketiniz olup olmadığını, URL'nizin kanonik sürümlerinin temiz olup olmadığını ve site haritanızın yeni veya silinmiş sayfalarla otomatik olarak güncellenip güncellenmediğini gösterecektir.

Daha Derine Dalın: Sitenizin Sıralamasını İyileştirmek İçin Rel Etiketlerini Düzgün Kullanmaya Yönelik Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Yanıt Kodları

Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde web sayfası yerine bir numara görürseniz bu numara bir yanıt kodudur. Sunucu, sayfayı nasıl yüklediğine yanıt olarak bu kodları gönderir:

En ünlü yanıt kodu 404'tür; bu, sayfanın mevcut olmadığı veya sunucunun bu sayfaya erişemediği anlamına gelir. Olumsuz SEO sonuçlarını önlemek için ele almak isteyeceğiniz ana kod budur.

404 tek yanıt kodu değil. Yanıt kodları 100 ila 500 arasında değişir ve her biri farklı anlamlara gelir. Örneğin, 200 yanıt kodu, sunucunun sayfayı başarıyla ilettiği anlamına gelir. 301 kodu, kullanıcıları 404 yanıtının ardından diğer dahili bağlantılara yönlendirir.

Denetim sırasında web sayfalarınızın yanıt kodlarını göreceksiniz. SEO ajansınız size bunların ne anlama geldiğini ve çözülmesi gereken sorunların nasıl çözüleceğini anlatacaktır.

Navigasyon

Web sitesinde gezinme, bir e-ticaret web sitesinin en kritik parçalarından biridir. Muhtemelen ürünlerinizi kategori sayfaları halinde düzenlediniz, hatta tek tek ürünlere bağlantı veren bir ana kategori sayfası oluşturdunuz.

Web sitenizi daha iyi sıralamak için, Google botları bu sayfaları tarayarak bu sayfaları kolayca bulup gezinebilmelerini sağlar.

Denetim, web sitenizin gezinmesinde, mobil kullanım kolaylığı ve dahili bağlantı eksikliği de dahil olmak üzere herhangi bir sorun olup olmadığını açıklayacaktır. Ayrıca sayfadaki sorunlardan herhangi birini ortaya çıkarmak için içeriğinizi de tarar.

Daha Derine Dalın: Ürün Sayfaları için E-ticaret SEO'su: Trafiği ve Satışları Artırmak için 15 Noktalı Kontrol Listesi

Tarama Derinliği

Tarama derinliği, denetim sırasında ortaya çıkacak başka bir web sitesi gezinme özelliğidir. Bu ölçüm, kullanıcının bir sayfaya tek tıklamayla erişebilmesini sağlar. Diğer sayfalara olan bağlantılar genellikle gizlenecek ve tıklama oranlarınız (TO) düşecektir. Bir SEO denetimi bu gizli bağlantıları bulabilir, böylece bunları web sitenizin ana kısmında ve/veya menü çubuğunuzda düzenleyebilirsiniz.

Bozuk bağlantılar

Kırık bağlantılar çalışmayan herhangi bir web sayfasıdır. Web sayfasının artık mevcut olmaması, sayfayı taşımış olmanız, sayfaya erişilememesi veya geçersiz bir URL olması gibi çeşitli nedenlerle bağlantılarınız kopmuş olabilir.

Bu, SEO sonuçlarınıza, kullanıcının web sitesi süresini ve hemen çıkma oranını olumsuz yönde etkilemek gibi farklı şekillerde zarar verebilir. Google botları web sitenizi tararken bozuk bağlantıları web sitenizin eski ve eski olduğunun bir işareti olarak görebilir, dolayısıyla sıralamalarınız düşebilir.

SEO denetiminiz, bozuk bağlantıları ve genellikle kullanıcıyı çalışan bir web sayfasına yönlendirmeyi içeren sonraki adımlarınızı ortaya çıkaracaktır.

Daha Derine Dalın: SEO için Kırık Bağlantı Oluşturmanın Kolay Kılavuzu

Yinelenen İçerik

E-ticaret şirketlerinin sık karşılaştığı bir sorun, içeriğin kopyalanmasıdır; bu, aynı bilginin birden fazla web sayfasında kullanılması anlamına gelir. E-ticaret şirketleri benzer ürünleri sattıklarında ve tüm ürünlerde aynı ürün açıklamalarını kullandıklarında bunu yaparlar.

Ancak bu, Google'ın web sitenizi işaretlemesine neden olacaktır. Google web sayfalarınızın benzersiz, yararlı ve değerli içerik sunmasını istediğinden bu durum sıralamanıza zarar verebilir. Bir SEO denetimi, yinelenen içerik durumlarını ortaya çıkaracak ve böylece bunların ele alınabilmesini sağlayacaktır.

Örnek olarak aşağıdaki URL'lere göz atın:

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

Gördüğünüz gibi yukarıdaki sayfaların tümü aynı içeriğe ancak farklı URL'lere sahiptir.

Bu sayfalara kanonik etiket ekleyerek, arama motorlarına tüm bu sayfaların tek bir orijinal sayfanın varyasyonları olduğunu kolayca bildirebilirsiniz.

Örneğimize devam edersek, yukarıdaki sayfaların tümü (hangisi ana sayfa ise) aşağıdaki standart etikete sahip olmalıdır:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />

Bu etiket Google'a diğer tüm sayfaların ana sayfanın kopyaları olduğunu bildirir.

Bu sorunu önlemek için, ürünlerinizden birkaçı benzer olsa bile tüm web sayfalarında benzersiz içerik oluşturun.

Başlık Etiketleri ve Meta Açıklamaları

Meta etiketleri, meta açıklamalar ve başlık etiketleri gibi SERP'lerde görünen içeriktir. Bunlar web sitenizdeki en popüler gösterimlerden biridir ve bir kullanıcının web sitenizin bağlantısını tıklayıp tıklamayacağını belirleyebilir:

Bir SEO denetimi, meta etiketlerinizle ilgili birçok ayrıntıyı ortaya çıkaracaktır. Bu, karakter sınırları dahilinde kalıp kalmadığınızı veya alakalı anahtar kelimeler kullanıp kullanmadığınızı içerir. SEO araçlarınız veya bir ajans meta etiketlerinizle ilgili sorunlar bulursa, bunları Google'ın gereksinimlerine uyacak şekilde revize etmeli ve bunları optimize etmek için doğru anahtar kelime araştırmasını yapmalısınız.
Daha Derine Dalın: Güçlü bir SEO Başlık Etiketi Nasıl Yazılır (Formüller ve Şablonlarla!)
Site Hızı
Google, web sitesi hızı da dahil olmak üzere "Sayfa Deneyimi"ni belirtilen arama sıralama sistemlerinden kaldırmış olsa da bu, web sitenizin hızının artık arama performansınızı etkilemediği anlamına gelmez. Site hızı, web sitenizi ziyaret edenlerin kullanıcı deneyimi üzerinde doğrudan etkiye sahip olmaya devam ediyor.
Müşterileriniz sabırsız ve web siteniz yüklendiğinde alışverişe başlamak istiyor. Web sitenizin yüklenme hızı çok uzunsa müşterileriniz bir rakibi destekliyor olabilir. Daha uzun web sitesi yükleme hızları, e-ticaret mağazası sahipleri için sepetten vazgeçme, daha yüksek hemen çıkma oranları ve daha az dönüşüm gibi başka sorunlara da neden olur.
Ortalama sayfa 3,21 saniyede yüklenir, dolayısıyla web siteniz bu zaman dilimi içinde yüklenmelidir. Aksi takdirde, SEO şirketiniz web sitenizde resimlerinizin sıkıştırılması ve bozuk bağlantıların düzeltilmesi gibi değişiklikler yapılmasını önerecektir.
Hızlı sayfa yükleme hızı ile o sayfanın dönüşüm oranı arasındaki doğrudan ilişkiyi unutmayın:
Düşük Performanslı İçerik
Bir SEO denetimi, çok fazla gösterime, oturuma veya sayfa görünümüne sahip olmayan sayfaları belirleyecektir. Bu durum birden çok şeye bağlı olsa da, bazı web sitelerinin o kadar fazla trafik alamamasının en büyük nedenlerinden biri düşük performans gösteren içeriktir.
Düşük performans gösteren içerik, hiç içeriği olmayan veya zayıf içeriği, okuyucuya/izleyiciye değer sunmayan içeriği ve ayrıntılı olmayan her türlü içeriği içerir. Bu sayfalarda ayrıca net bir CTA, net olmayan mesajlar olmayabilir ve sahip olduğunuz içerik yanlış veya alakasız olabilir. Google'ın algoritmaları, onları arama motorlarında sıralayacak herhangi bir anahtar kelime veya veri bulamayacaktır.
SEO denetimi bu sayfaların çoğunda yazılı içerik eksikliği bulacaktır. Ancak bir çevrimiçi mağaza görsel ağırlıklı olduğundan görselleri ve videoları da dikkate almalısınız. SEO şirketiniz düşük performans gösteren içerik bulursa, bu sayfaları yeni ürün açıklamaları, anahtar kelime araştırması, iç ve dış bağlantılar ve SEO için optimize edilmiş görseller veya videolarla canlandırın.
Bizimle çalış
E-ticaret SEO Denetimine Neler Dahil Değildir?
Teknik bir SEO denetimi, arama motorlarında sıralamanız için ihtiyacınız olan her şeyi kapsar. Ancak bir e-ticaret SEO stratejisinde ihtiyaç duyulan her şeyi içermez.
Bir e-ticaret SEO denetimi aşağıdakileri içermez :
Önerilen hedef anahtar kelimeler
Rakip araştırması
En iyi uygulamalar (dijital erişilebilirliğin ele alınması gibi)
Ayrı bir anahtar kelime denetimi, rakip analizi ve Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri (WCAG) denetimi gibi farklı denetim hizmetleri, şu alanları hedefleyecektir:
Daha Derine Dalın: Kurumsal SEO Denetimi Nasıl Yapılır?
Denetim İçin E-ticaret SEO Uzmanlarını Tutmalı mısınız?
DIY SEO denetimini ne zaman yapmalısınız? Piyasadaki birçok araç bu bilgiyi bir profesyonele ihtiyaç duymadan sağlayacaktır. Bu araçlar, özellikle çok fazla kategorisi ve ürün sayfası olmayan küçük mağazalar için daha iyi bir seçenektir.
Yeterli teknik SEO bilginiz varsa ve sorunları kendiniz tanımlayıp çözebiliyorsanız, DIY denetimi de mükemmel bir seçenektir.
Ancak bazı satıcıların teknik SEO denetimi için bir profesyonel tutması daha iyi olabilir. Satıcıların kullanabileceği SEO denetim araçları olsa da sağladıkları bilgiler karmaşıktır ve herhangi bir SEO veya web geliştirme deneyimi olmadan ne yapılacağını bilmek zor olabilir.
Ayrıca, birkaç kategori, birden fazla sayfa ve büyük bir envanterle dolu büyük bir e-ticaret mağazanız varsa, SEO denetiminizi yürütmek için bir profesyoneli işe almak daha az zorlayıcı olacaktır.
Daha Derine Dalın: Maksimum Dönüşüm için E-ticaret Ürün Sayfanızı Nasıl Ayarlayabilirsiniz?
E-ticaret SEO Denetim Maliyeti Nedir?
Bir SEO denetiminin maliyeti aynı zamanda bir profesyoneli işe alıp almayacağınıza veya bir DIY aracı mı kullanacağınıza karar vermenize de yardımcı olabilir.
Piyasadaki çoğu araç uygun fiyatlıdır ve hatta ücretsiz bir e-ticaret SEO denetim platformu bile bulabilirsiniz. Düzenli SEO denetimleri yapmayı planlıyorsanız bu araçlardan bazıları abonelik hizmeti sunar, böylece gerekli gördüğünüzde bunları kullanabilirsiniz. Bu, Kendin Yap denetim araçlarını, bütçesi kısıtlı olan veya daha fazla kontrol isteyen daha küçük e-ticaret siteleri için en iyi seçenek haline getirir.
Denetim araçları genellikle üç ana türde gelir: içerik denetim araçları, teknik denetim araçları, backlink denetim araçları. Bazı popüler denetim araçları şunlardır:
İçerik denetim araçları:
Google Analytics
İçerik Kralı
Teknik denetim araçları:
Ahrefs Site Denetimi
Çığlık atan kurbağa
Backlink denetim araçları:
Ahrefs Site Gezgini
Gece Gözcüsü
Sağlam bir e-ticaret mağazanız varsa veya kendi SEO denetiminizi gerçekleştirecek zamanınız yoksa bir profesyoneli işe almak daha iyi bir seçenektir. Ancak profesyonel SEO denetim hizmetleri pahalı olabilir:
Küçük bir e-ticaret mağazanız varsa, ölçeğin küçük ucunda bir denetimin maliyeti 500 ABD Doları olabilir.
Ancak birden fazla ürün sayfasına sahip büyük mağazalar 30.000 dolara kadar ödeme yapabilir.
Çoğu pazarlama ajansı, en büyük e-ticaret mağazasının bile tasarruf etmesine yardımcı olacak paketler sunar. Bu paketler, sayfa içi içerik pazarlaması gibi diğer taktikleri içerir, böylece web siteniz Google'da her zaman iyi performans gösterir.
Daha Derine Dalın: Performansı En Üst Düzeye Çıkaracak 10 SEO Denetim Aracı (Ücretsiz ve Ücretli)
E-ticaret Sitelerine Ne Sıklıkta Denetim Yaptırmalısınız?
Bu mağazanıza bağlıdır. Çoğu web sitesi, bir web sitesinin SEO performansını, özellikle de organik trafik gibi ölçümleri daha iyi anlamak için yılda bir kez bir SEO denetimi yapmalıdır. Sayfalarınızın arama motorlarında nasıl performans gösterdiğini ve mevcut pazarlama çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını bileceksiniz.
Aynı zamanda e-ticaret mağazalarının diğer web sitelerinden farklı ihtiyaçları bulunmaktadır. Bu şirketler, organik arama trafiğinde ani bir artış görecekleri yoğun sezonlarla karşılaşırlar ve bir web sitesinin bu süre zarfında arama motoru sonuç sayfalarında iyi performans göstermesinin beklenip beklenemeyeceğini önceden bilmek en iyisidir.
Bu durumda, düzenli SEO denetimleri yapmak, arama motoru botlarının önünde kalmanıza olanak tanıyacak ve arama motoru sonuç sayfasında üst sıralarda yer almanızı sağlayacaktır.
Mağazanızın tatiller gibi yoğun bir sezonu varsa, her altı ayda bir SEO denetimi yapmak yeterli olacaktır. Ancak yoğun bir mağazanız varsa ve yıl boyunca çok fazla trafik çekiyorsanız, yılda dört defaya kadar SEO denetimi yapmanız gerekebilir.
Çoğu SEO şirketi, SEO sonuçlarınızı düzenli olarak izleyen, özellikle geri bağlantılarınızı, içeriğinizi ve teknik yönlerinizi test eden paketler içerecektir. Bu, e-ticaret mağazalarına fayda sağlar, çünkü SEO şirketi web sitenizi yeni sorunlara karşı izleyecek ve daha iyi arama hacmi için içeriğinizde ince ayar yapacaktır.
Daha Derine Dalın: En İyi E-ticaret Danışmanlık Ajansı: 2023 İçin En İyi 5 Seçimimiz
E-ticaret SEO Denetimlerinde Son Söz
Arama motorlarında sıralamanızı ve organik trafik almanızı engelleyen teknik veya içerik sorunlarını ortaya çıkaracağından, tüm satıcılar için bir e-ticaret SEO denetimi gereklidir. Ancak bir Kendin Yap denetimi mi yapmanız gerektiğini yoksa bir profesyonel tutmanız mı gerektiğini bilmek zor olabilir.
Bir profesyoneli işe almaya karar verirseniz, bir pazarlama ajansı e-ticaret sitelerini denetlemekten daha fazlasını yapacaktır. Arama motoru sonuçlarında sıralamak için tüm SEO ihtiyaçlarınızı karşılayabilirler.
Çoğu pazarlama şirketi içerik pazarlaması, ücretli reklamcılık, dönüşüm oranı optimizasyonu ve sosyal medya pazarlaması gibi güçlü stratejiler sunar, böylece e-ticaret işletmeniz tüm dijital platformlarda daha fazla görünürlük kazanır.
Umarım bir e-ticaret SEO denetiminin neler gerektirdiğini öğrenmişsinizdir, ancak birinin bu işi sizin için yapmasını istiyorsanız, Single Grain'in e-ticaret uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış