E-Mağazanıza Yüksek Dönüştüren Trafik Çekmek için 7 e-Ticaret SEO En İyi Uygulaması

Önceki makalemizde, e-Ticaret SEO'nun temellerini ele aldık: nedir, SEO stratejisi nasıl geliştirilir ve dönüşüm oranları için eStore'unuzu nasıl optimize edersiniz.

Bu makalede, satın alma niyetiyle doğru kitleyi çevrimiçi mağazanıza nasıl çekeceğinize ilişkin ayrıntılı ipuçlarını paylaşacağız.

Bu yedi e-Ticaret SEO en iyi uygulamasını takip etmek, çevrimiçi mağazanızın kapsamlı bir arama motoru optimizasyonunun yanı sıra bununla birlikte gelen trafik ve gelir avantajlarının sağlanmasına yardımcı olabilir.

En İyi Uygulama 1: e-Ticaret Anahtar Kelime Araştırması

E-Ticaret arama motoru optimizasyonunun ilk adımı, potansiyel müşterilerin kullandığı arama terimlerini tam olarak belirlemektir.

Anahtar kelime araştırması bunun içindir.

e-Ticaret anahtar kelime araştırması, diğer anahtar kelime araştırması türlerinden farklıdır, çünkü "nasıl yapılır" bilgi anahtar kelimeleri yerine satın alma amacını ve ürün aramalarını gösteren ticari anahtar kelimeleri arar.

Anahtar kelime araştırması, ürün ve kategori sayfalarını optimize etmekten ürün resimlerini adlandırmaya kadar sonraki her SEO görevini bilgilendirir.

Anahtar kelimeler site mimarisinin ve site URL'lerinin bir parçası olduğu için teknik SEO'yu da etkiler.

E-Ticaret siteniz için en iyi anahtar kelimeleri bulmanın en etkili yöntemlerine bir göz atalım.

Google ve Amazon

Google aramanın otomatik tamamlama özelliği, sorgunuzu yazmaya başladığınızda insanların kullandığı alakalı arama sorgularını önerir.

Google arama sonucu sayfasının alt kısmında, arama sorgusuyla ilgili aramalar, ana veya birincil anahtar kelimenin yanı sıra kullanabileceğiniz potansiyel bir anahtar kelime fikirleri kaynağı da olabilir.

Google SERP sayfaları, başka bir potansiyel altın madeni anahtar kelimesini içerir - uzun kuyruklu, konuşma anahtar kelimeleri bulabileceğiniz bir “İnsanlar da soruyor” bölümü, sorular şeklinde.

Bu aynı zamanda kullanıcıların arama motorlarına sıkça sorduğu bir şeydir.

Sonra, "erkek deri ayakkabıları" gibi bir terimin yakın varyasyonlarını sunabilen, ancak aynı zamanda yalnızca bir terimin varyasyonları olmayan anahtar kelimeleri bulabilen Google Anahtar Kelime Planlayıcı (GKP) var. GKP, arama hacmini ve ticari amacı kontrol etmek için de kullanışlıdır.

Amazon, yalnızca ürün odaklı olmaları dışında, anahtar kelime ve arama önerileri sağlaması bakımından Google'a benzer şekilde çalışır.

Ürünlerinizden biriyle alakalı bir anahtar kelime arayın.

Bu size bazı potansiyel ürün kategorisi adları ve kullanılacak diğer potansiyel anahtar kelimeler hakkında fikir verecektir.

Üç ila beş kelimeden oluşan uzun kuyruklu anahtar kelimeler çok spesifiktir, genellikle çok daha az rekabete sahiptir ve sonuç olarak daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.

Amazon'dayken, e-ticaret anahtar kelimeleri ve kategori fikirleri için "ilgili ürünler" alt kategorilerine bakın ve sol alt köşedeki Tam Mağaza Dizinine dikkat edin.

Burada, ürünlerinizin kategorisini bulabilir ve Amazon'un belirli ürünleri nasıl sıraladığını görmek için en alakalı alt kategoriyi bulabilirsiniz. Alt alt kategorileri keşfetmek, keşfetmeniz için size daha fazla anahtar kelime fikri bile verebilir.

Ahrefs'e göre, 2020'de platformda en çok yapılan aramalardan bazıları şunlardı:

• Nintendo anahtarı
• Kablosuz kulaklıklar
• Bluetooth kulaklık
• Harici sabit disk
• Kablosuz fare

Bu nedenle, elektroniklerin (%44 ile) Amazon kullanıcıları tarafından en popüler satın alınan kategori olması şaşırtıcı değil.

SEMRush

Anahtar kelime araştırma aracı SEMRush, yeni anahtar kelime fikirleri üretebilir, ancak birincil gücü, rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri göstermesidir.

Sadece birkaç basit adımda işletmeniz için e-ticaret anahtar kelimeleri bulmak için bu aracı kullanabilirsiniz. İlk olarak, SEMRush'ın arama motoruna bir rakip girerek.

Kenar çubuğunda "Organik Araştırma" yı tıklayın. Bu, rakiplerinizin sıraladığı tüm anahtar kelimeleri gösterecektir.

Daha sonra rakibinizin raporlarına göz atabilir ve baktığınız siteye benzer web sitelerini görebilir, böylece yeni bulunan rakiplerle süreci tekrarlayabilirsiniz.

E-Ticaret Ürün ve Kategori Sayfaları İçin Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir?

Web siteniz için e-ticaret anahtar kelimeleri aramanın en etkili yollarını gördük - ancak hangilerini seçmelisiniz ve doğru seçimi yaptığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

E-Ticaret web siteniz için en iyi anahtar kelimeleri bulmak için bakmanız gerekenler:

• Arama hacmi : Bu, aylık olarak arama yapan kişilerin yüzdesini gösterdiği için en önemli anahtar kelime/arama terimi metriğidir. Arama hacmi sütunları Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMRush ve aHrefs'te bulunabilir. Anahtar kelime arama hacimleri farklı mevsimlerde dalgalanabilir. SEO performansınızı etkileyebileceğinden, bu dalgalanmaları not edin ve aylık arama hacmi bilgilerini takip edin. Anahtar kelimeleri keşfederken, zaman içinde belirli nişiniz için yüksek hacmin ne anlama geldiğine dair bir izlenim edineceksiniz.
• Ticari amaç : Google Anahtar Kelime Planlayıcı, sıralamak istediğiniz yüksek hacimli bir anahtar kelimeyi arayan kullanıcıları ayırt etmenize yardımcı olabilir. Bunların yüksek değerli potansiyel müşteriler olup olmadığını veya yanlış kitleyi hedefleyip hedeflemediklerini size söyleyebilir. GKP, anahtar kelimenin, Google Ads'de anahtar kelime için kaç kişinin teklif verdiğini yansıtan Rekabet derecesini gösterir. Çok sayıda insan teklif veriyorsa, ticari potansiyeli yüksek bir anahtar kelimedir. SEMRush'ın TBM sütununda anahtar kelimenin ticari değerine de bakabilirsiniz.
• Rekabet : SEMRush'ın Anahtar Kelime Zorluğu, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğu konusunda size fikir veren bir ölçümdür. Anahtar kelimenizi arama alanına girin, kenar çubuğundaki "anahtar kelime zorluğu"na tıklayın ve "zorluk yüzdesi" sütununa bakın. Sayı ne kadar yüksek olursa, anahtar kelime için sıralama o kadar zor olur.

En İyi Uygulama #2: e-Ticaret Web Sitesi Mimarisi

Çevrimiçi mağazanızın navigasyonunu, kategori sayfalarını ve ürün sayfalarını kurma şekliniz, e-Ticaret web sitesinin mimarisini oluşturur - web sitenizdeki sayfaların nasıl düzenlenip düzenlendiği.

İyi bir web sitesi mimarisi, kullanıcıların önüne en alakalı içeriğin ulaşmasına yardımcı olur ve aradıkları sayfayı bulmak için gereken tıklama sayısını azaltır.

Web sitesi mimarisi, ortalama web sitenizden daha fazla sayfaya ve daha karmaşık bir yapıya sahip oldukları için eMağazalar için önemli bir SEO değerlendirmesidir.

Kullanıcıların ve arama motorlarının tüm sayfaları bulabilmesini sağlamak için e-ticaret web sitesi mimarisinin en önemli iki kuralı şunlardır:

• Web sitesini ölçeklenebilir ve basit tutun
• Her sayfayı ana sayfadan en az üç tıklama uzakta tutun
• Zayıf bir e-ticaret web sitesi mimarisi örneğine bakalım.
• Tasarımcılarımız bunu bizim için yapabilir mi?

Yukarıdaki şema, bir kategori sayfasına ulaşmak için dört tıklama alan bir web sitesini göstermektedir ve yeni bir kategori veya bir sayfa eklemek, onu bir web sitesinde derinlere gizleyerek, bir ziyaretçinin onu bulmasını çok zorlaştıracaktır.

Bu tür mimari, zayıf kullanıcı deneyimi ve gezinme sağlar, ancak SEO için de kötüdür. Ana sayfa, web sitesinin en yetkili sayfasıdır. Web sitenizdeki bu sayfadan başka bir sayfaya iç bağlantılar, bu yetkiyi devredin.

Bu tür site yapısı çok derindir ve ölçeklenebilir değildir. Ayrıca, kullanıcıların web sitesinin mantığını anlaması zor olduğu için basit değildir.

İşte iyi optimize edilmiş bir e-Ticaret web sitesi mimarisine bir örnek: Bu web sitesindeki bağlantı yetkisi, site haritasının gösterdiği gibi, kategori ve ürün sayfalarına odaklanmıştır.

Bu yetki, bu sayfaların Google sıralamalarını iyileştirir ve Google'ın her sayfayı bulmasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır. Basit ve düz bir mimari, alıcıların aradıkları ürünleri kolayca bulmalarına yardımcı olur.

En İyi Uygulama #3: Sayfa İçi e-Ticaret SEO

Sayfa içi e-Ticaret SEO, web sitesi mimarisi tamamen ayarlandıktan sonra kategori ve ürün sayfalarını optimize etmekle ilgilidir.

Kategori ve ürün sayfaları, e-Ticaret web sitesinin trafiğinin, satışlarının ve gelirinin çoğunu oluşturur. Bunları arama amacına ve ürünler için belirli arama sorgularına göre optimize etmek önemlidir.

Bunun nedeni, "altan bottier mokasen mavi patina numara 11" gibi belirli bir ürün arayan birinin, "online deri ayakkabı satın al" gibi genel bir terimle yazan birine göre satın almaya çok daha yakın olmasıdır.

Belirli anahtar kelimeler için kategori ve anahtar kelime sayfa başlık etiketlerini optimize etmenin temel adımlarına bakalım.

Başlık Etiketi Optimizasyonu

Bir e-ticaret web sitesinden iyi optimize edilmiş bir başlık etiketi örneği:

Bunu çeşitli öğelere ayırarak, başlık etiketinde "erkek ayakkabıları ve sandaletler" hedef anahtar kelimesiyle birlikte ek bir değiştirici görebilir ve "satışta %60 indirim" mıknatısını tıklayabiliriz.

Değiştiriciler, sayfanızın uzun kuyruklu aramalar için sıralamasına yardımcı olur. Örneğin, insanlar "erkek deri ayakkabıları" için arama yaparken "en iyi", "ucuz" veya "ücretsiz kargo" gibi terimler ekleyebilir.

Bu nedenle, bu yaygın terimlerden bazılarını başlık etiketinize eklemeniz önerilir. TO'larınızı artırmak için kullanabileceğiniz başka bir strateji, "en düşük fiyat" veya "%X indirim" gibi mıknatıs sözcükleri kullanmaktır. Daha yüksek bir tıklama oranı, e-Mağazanız için daha fazla ziyaretçi ve alıcı anlamına gelir.

Google ayrıca bir sıralama sinyali olarak organik TO'yu kullanır, bu nedenle markanızı arama sonuçlarında daha üst sıralara yerleştirebilecek iyi bir SEO uygulamasıdır.

Başlık etiketlerinize ve meta açıklamalarınıza tıklama mıknatısı sözcükleri eklemek, e-Mağazanız için daha fazla tıklama ve daha fazla olasılık üretecektir. Arama sonuç sayfalarında arama yapanları bir bağlantıya tıklamaya teşvik eden tıklama mıknatısı kelime örneklerinden bazıları şunlardır:

• %X indirim
• Satış
• En düşük fiyat
• Stoktaki son ürünler
• Ücretsiz kargo
• Garanti

Meta Açıklama Optimizasyonu

Ürün sayfanızın meta açıklamasına "ücretsiz kargo", "tüm ürünler indirimde" ve "harika seçim" gibi daha fazla tıklama mıknatısı terimi eklemek, TO'larınızı en üst düzeye çıkarmanıza da yardımcı olur.

Tabii ki, meta açıklamalarla ilgili en önemli şey, onları gerçekte sayfada olanlarla hizalamaktır.

Bu tür terimleri yalnızca ürün sayfanızda gerçekten sunduğunuz şey buysa kullanın.

Google, önden yüklenen anahtar kelimeleri daha hızlı ve kolay bir şekilde tarar ve bulduğundan, birincil anahtar kelimeleri meta açıklamanıza önden yüklemek - bu, onları mümkün olduğunca başlangıca yakın yerleştirmek anlamına gelir - önerilir.

Örneğin, yerine:

"Web mağazamızda, çok çeşitli erkek deri ayakkabılarında ücretsiz gönderim ve en iyi fiyatları alabilirsiniz - şimdi orijinal fiyatının %60'ı ile."

Anahtar arama terimine öncelik veren bir meta açıklama yazın, örneğin:

“İndirim süresi boyunca erkek deri ayakkabılarını orijinal fiyatının %60'ından satın alın! Ücretsiz kargo dahildir.”

Meta açıklamalarda, başlık etiketlerinden farklı olarak, daha uzun tıklama mıknatısı kelimeleri ve kelime öbekleri ekleyebilirsiniz. 150-160 karakterlik maksimum meta açıklama uzunluğu bu ekstra alana izin verir.

Ürün sayfanızın meta açıklamalarında kullanabileceğiniz tıklama mıknatısı terim örneklerinden bazıları şunlardır:

• ____ için en iyi fiyatları şimdi alın!
• Bugün tüm _____ ürünlerinde ücretsiz gönderim alın!
• _____ ile ilgili tüm özel fırsatlarımızı görmek için buraya tıklayın.
• Garantili en düşük fiyata harika _____ seçimi.

Ürün ve Kategori Sayfası İçeriği

Ürün ve kategori sayfalarınız, arama motorları ve daha yüksek dönüşüm oranları için içerik oluştururken ve optimize ederken, uyulması gereken iki temel kural vardır:

• 1000+ kelime içerik ekleyin
• Birincil anahtar kelimelerinizi 3 ila 5 kez kullanın

Daha uzun içerik, Google arama sonuçlarında en iyi sırada yer alır, çünkü Google'ın, arama yapanlara en uygun sayfaları sunabilmesi için sayfanızın içeriğini ve bağlamını anlaması gerekir.

Ne kadar çok içerik sağlarsanız, Google sayfalarınızı o kadar iyi anlar.

Uzun biçimli içeriği kullanmak, kullanıcı deneyimi açısından da mantıklıdır: derinlemesine ürün ve kategori sayfaları, ziyaretçilerin ürünün neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olduklarından daha fazla değer sağlar.

Binlerce ürün sunuyorsanız, en çok satan 50-200 ürününüz için uzun, derinlemesine ürün açıklamaları yazmayı düşünün.

Hedef anahtar kelimeleri içerikte 3 ila 5 kez kullanmak, 1000'den fazla kelimelik ürün açıklamalarınızı yazarken bir diğer önemli adımdır.

Birincil ürün veya kategori sayfası anahtar kelimenizi üç ila beş kez eklemek, Google'ın sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamasına ve anahtar kelime doldurmadan buna göre sıralamasına yardımcı olmak için yeterlidir.

Tıpkı meta açıklamalarda olduğu gibi, anahtar kelimelerinizden birini açıklamanın başına veya üstüne yakın bir yere ekleyin, çünkü Google, bir sayfadaki ilk yüz kelimede görünen bu önden yüklenen anahtar kelimeleri tercih eder.

URL Uzunluğu ve İçeriği

e-Ticaret web siteleri genellikle, aşağıdaki gibi kategorileri ve alt kategorileri içeren uzun URL'lere sahiptir:

https://example.com/category/subcategory/product.html

İşte e-Ticaret SEO için iyi bir URL örneği:

Anahtar kelimenin URL'deki etkisini azaltmaktan kaçınmak için URL'nizi 50'den fazla karakterin altında tutun. Kategori ve alt kategori sayfalarının URL'leri, URL'lerinde bire iki kelimelik bir açıklama içermelidir.

Ürün sayfası URL'leri, yalnızca belirli ürün için hedef anahtar kelimeyi içermelidir ve terimleri tire ile ayırabilirsiniz.

Bazı e-ticaret siteleri, URL'lerinde kategori ve alt kategori kullanmaz. Örneğin:

Bu, URL'lerinizi daha kısa ve daha yoğun anahtar kelime yapar ve sayfanızın sıralamasına zarar vermez.

Dahili Bağlantı

E-Mağazanızın yetkili sayfalarından yüksek öncelikli ürün ve kategori sayfalarına dahili olarak bağlantı verin.

Örneğin, çok sayıda geri bağlantı oluşturan kadın deri ayakkabılarıyla ilgili uzun, yüksek kaliteli bir blog makalesi yayınladıysanız ve üst düzey kadın deri ayakkabılarıyla ilgili bir ürün sayfanız varsa, aşağıdakilerden anahtar kelime açısından zengin bir bağlantı metni bağlantısı eklemelisiniz. ürün sayfasına blog makalesi.

Google'ın Zengin Snippet'leri

Google sonuçlarının ilk sayfasında öne çıkmanın en çarpıcı yolunu istiyorsanız, zengin snippet'lerden başkasına bakmayın.

e-Ticaret web siteleri, oradaki en göz alıcı zengin snippet'lerden birini alma fırsatına sahiptir: incelemeler ve ürün tanımları.

İşte bir örnek:

Bu snippet'leri, arama motorlarına (Google ve Bing gibi) sayfanızın içeriğini daha iyi anlamalarını sağlayan özel bir kod olan e-Ticaret ürün sayfalarınıza Schema işaretlemesini uygulayarak alabilirsiniz.

Google'ın zengin snippet'lerinde görünmek kolay değildir ve özveri ve stratejik düşünme gerektirir.

Bir e-ticaret web sitesi söz konusu olduğunda, bir ürünün 40-60 kelimelik kısa bir tanımını yazmak iyi bir uygulamadır, bu aynı zamanda faydalarını da açıklar ve onu kullanıcının arama amacı ve sorgularıyla uyumlu hale getirir.

Bu şekilde, kullanıcılar "erkek deri ayakkabı" gibi belirli bir terimi aradığında, bilgilendirici bir erkek deri ayakkabı parçası sağlamak üzere optimize edilmiş bir ürün sayfasının zengin bir snippet olarak görünme şansı yüksektir.

Google'ın mükemmel Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı kullanarak, bu snippet'lerde görünecek şekilde Şema işaretlemesini manuel olarak ayarlayabilirsiniz.

En İyi Uygulama #4: Teknik e-Ticaret SEO

Teknik e-Ticaret SEO, çevrimiçi mağazalar için özellikle önemlidir - yine, genellikle çok fazla sayfaya ve karmaşık bir yapıya sahip oldukları için.

Çok sayıda sayfaya sahip olmak, bazılarında teknik bir SEO sorununun ortaya çıkma olasılığını artırır. Ayrıca, e-Ticaret sayfalarının çoğunda kendilerine işaret eden herhangi bir geri bağlantı yoktur.

Teknik SEO, genellikle Google'ın arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında hangi sayfaların görüneceğini belirleyen faktördür.

Eğer iki e-ticaret rakibi web sitesi eşitse, kimin daha yükseğe yerleştirileceği arasındaki fark, teknik SEO'ya bağlıdır. Düzenli teknik SEO denetimleri çok önemlidir.

Teknik SEO denetimleri için kullanabileceğiniz birçok SEO aracı vardır, örneğin:

• Kuzgun Araçları
• Derin Tarama
• Site Condor
• SEMRush
• Ahrefler
• Çığlık atan Kurbağa

Raven Tools, web sitesini olası teknik SEO sorunları için analiz eden, sol taraftaki Site Denetçisi seçeneğini seçmenize olanak tanır.

Bu araçlar, e-Ticaret web sitenizin başlık ve meta açıklama etiketleri, yinelenen ve zayıf içerik ve bozuk bağlantılarla ilgili sorunları gösterecektir.

Teknik SEO sorunları birçok biçimde gelir ve her biri belirli bir çözüm kümesi gerektirir:

Çok Fazla Sayfa

Ürünlerin sayısı ve ürün türleri veya kategorileri, bir e-Ticaret web sitesinin kaç sayfaya sahip olacağını belirleyecektir.

Her ürün, sonunda bir ton sayfaya yol açabilecek benzersiz bir URL'ye sahip kendine ait bir sayfa gerektirecektir.

Silebileceğiniz sayfaları veya noindex'i belirleyerek bu sorunu çözebilirsiniz. Bunlar, artık stokta olmayan veya düşük performans gösteren ürünler olabilir.

Güvenilir araştırmalar, e-ticaret satışlarının %80'inin ürünlerin %20'sinden geldiğini gösteriyor.

Düşük performans gösteren ve gelir getirmeyen sayfaları silmek, onları indekslemek veya her şeyi kapsayan tek bir "süper" sayfaya dönüştürmek, sayfa sayısını azaltmaya ve yinelenen içerikten kurtulmaya yardımcı olacaktır.

Yinelenen İçerik

Bu nedenle, yinelenen içerik, eStore'unuzun Google sıralamalarını olumsuz etkileyebilir.

E-Ticaret web sitenizdeki her sayfa için benzersiz içerik oluşturmayı taahhüt etmek, bu sorunun düzeltilmesine yardımcı olur.

E-Ticaret web sitelerinde yinelenen içeriğin arkasındaki en yaygın nedenler şunlardır:

• Her ürün veya kategori için URL oluşturma : Örneğin, aynı ayakkabıyı farklı boyut veya renklerde tanımlayan URL'ler, Google tarafından dizine eklenir ve bu sayfalar büyük olasılıkla aynı metne sahip olacağından, dizine eklenmiş çok sayıda yinelenen içerik oluşturur. sadece küçük farklılıklar.
• Standart içerik : Bu, birçok sayfada görünen metnin aynı snippet'idir. Google, 100 kelimeden fazlaysa bunu yinelenen içerik olarak kabul eder.
• Kopyalanmış açıklamalar : Bu, aynı veya çok benzer içeriğe sahip farklı ürün veya kategori sayfalarında görünür.

Yinelenen içeriği, herhangi bir arama motoru trafiği getirmeyen ve yinelenen içerik sorunlarına neden olan sayfaları indekslemeden düzeltebilirsiniz.

Kategori filtreleri benzersiz URL'ler oluşturuyorsa, bunları noindex. Arama motorlarına bazı sayfaların aynı sayfanın kopyaları veya varyasyonları olduğunu söyleyen kurallı etiketi - “rel=canonical” - kullanmak da iyi bir fikirdir.

Sayfadaki kurallı etiketi belirlediklerinde, arama motorları bunun benzersiz bir sayfa olduğunu bilecektir. Son olarak, bu sorun için en etkili çözüm, dizine eklenmemiş veya standart URL kullanmayan tüm sayfalar için benzersiz içerik oluşturmaktır.

Bu süreci daha basit ve hızlı hale getirmek için benzersiz içerik ekleyeceğiniz ürün ve kategori sayfası anahatları ve şablonlar oluşturmayı deneyin.

İnce İçerik

Yinelenen içerik sorunlarını çözdükten sonra, e-ticaret web sitesi SEO kampanyalarını tehlikeye atabilecek zayıf içerik sorununu çözmenin zamanı geldi.

E-ticaret devi eBay, içerikle ilgili ince bir ceza nedeniyle organik trafiğinin %33'ünü kaybettiğinde bu oldu. Daha uzun içerik, ince içeriğin üzerinde sıralanma eğilimindedir. Müşterilerinize benzersiz bir değer getirmiyorsa içerik zayıf olarak kabul edilir.

Benzer ürünlere sahip sayfalar için çok sayıda benzersiz içerik yazmak zor olabilir, ancak çok önemli ürün sayfaları için minimum 500 kelime veya ideal olarak 1.000 kelime yazmaya çalışmalısınız.

Raven Tools'u kullanarak eStore sitenizdeki ince içerikli sayfaları tanımlayın - ürün sayfalarınız arasında gezinecek ve düşük kelime sayısı içeriği belirleyecektir.

Tüm ince içerik sayfalarını bulduktan sonra, onları ürünün faydaları ve özellikleri hakkında bilgilendirerek müşterilerinize kalite ve değer katan benzersiz, daha uzun içerikle yükseltin.

İşlemi kolaylaştırmak için ürün sayfası içeriği için aşağıdakiler gibi bir şablon oluşturun:

• Ürün açıklaması: 50-100 kelimelik giriş
• Ürün özelliklerinin madde işaretli listesi
• Kullanım örnekleri, avantajlar, SSS'ler, ödüller vb. ile ayrıntılı ürün açıklaması.
• Sonuç: harekete geçirici mesaj içeren 50 kelimelik bir özet

Site Hızı

Google, sıralama sinyallerinden biri olarak web sitesi sayfa yükleme hızını kullandıklarını açıkça belirtti.

Yavaş yükleme hızları, alışveriş sepetini terk etme oranını %29,8 artırır e-Ticaret web siteleri aşağıdakiler nedeniyle yavaş yüklenebilir:

• Aşırı kodlamaya sahip platformlarda çalışın
• Ürün görsellerinin büyük dosya boyutlarını kullanın
• Yavaş barındırma planına ve sunuculara sahip olun

Bu sorunlar şu şekilde giderilebilir:

• E-Ticaret web sitenizin diğer birden fazla web sitesiyle paylaşmayacağı daha iyi bir barındırma planına yükseltme. Bir eStore'un bağımsız, tamamen kendisine ayrılmış bir sunucusu olmalıdır.
• Görüntü dosyası boyutlarını sıkıştırma ve bunları web için optimize etme.
• Web sitenizin yükleme hızlarını iyileştirmenin en uygun maliyetli yollarından biri olan bir CDN'ye yatırım yapmak.

En İyi Uygulama #5: e-Ticaret İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, e-Ticaret web sitelerinin çok sayıda yüksek değerli trafik elde etmesine yardımcı olabilir. Daha yüksek sıralamalar ve daha fazla trafik için içerik oluşturmak için aşağıdaki adım adım tekniği kullanın:

1. Müşterilerinizin Nerede Olduğunu Öğrenin

Müşterilerinizin arzuları ve acı noktaları hakkında fikir edinmek için çevrimiçi olarak nerede vakit geçirdiklerini öğrenin.

Reddit'te müşteri aramaya başlamak için harika bir yer. Aramak için diğer harika yerler, belirli konulardaki Forumlar ve sosyal medyadır.

Tüm bu yerlerde, yalnızca potansiyel müşterilerinizi değil, aynı zamanda gelecekteki içeriğiniz için de ilham kaynağı bulacaksınız. İnsanların ne hakkında konuştuğuna dikkat edin? Hangi konular onları ilgilendiriyor? Ne hakkında bilmek isterler?

Kitlenize en fazla faydayı sağlayacak ne tür içerik üretebileceğiniz konusunda bir fikir oluşturmak için kendinize bu soruları sorun.

2. Müşterilerinizin Dilini Öğrenin

Hedef kitlenizin sorunlarını ve isteklerini açıklamak için kullandığı kelimelere, ifadelere ve genel terminolojiye dikkat edin.

Bu ifadeler, içeriğinizi temel almanız ve bunları konu, anahtar kelime veya her ikisi olarak kullanmanız için harika bir kaynak olabilir. Bu deyimlerden hangisinin zorluk, kullanım hacmi ve rekabet açısından en yüksek anahtar kelime potansiyeline sahip olduğunu araştırmaya çalışın.

Bunları makale başlıklarında ve metinlerde, başlık etiketlerinde, meta açıklamalarda ve hatta resimlerde kullanarak içeriğinizi optimize edin.

3. Yüksek Değerli İçerik Yaratın

Rakiplerinizi geride bırakacak ve müşterilerinize değer katacak içerik oluşturmanın en iyi ve tartışmasız tek kurşun geçirmez yolu Gökdelen tekniğini kullanmaktır.

Bu yöntem aşağıdaki adımlardan oluşur: Rakipleriniz tarafından iyi sıralanan, çok trafik alan, nişinize uyan ve hedef kitlenizle eşleşen en iyi performans gösteren içeriği bulun.

Aynı makalenin kendi versiyonunu yaratın, ama daha iyisi. Daha fazla bilgi grafiği, faydalı videolar, çizelgeler, kullanım örnekleri, sosyal kanıtlar, içerik parçaları vb. ekleyin. Skyscraping tekniğinin özü budur.

Her yeni içerik oluşturup yayınladığınızda bu işlemi tekrarlayın ve bunu düzenli ve tutarlı bir şekilde yapın.

E-Ticaret web sitenizde sürekli olarak yüksek değerli içerik yayınlamak, bağlantılar, sosyal paylaşımlar ve Google'ın daha iyi sıralama ile ödüllendireceği saf içerik kalitesi sayesinde daha iyi sayfa sıralaması ve daha yüksek hacimli trafik ile sonuçlanacaktır.

En İyi Uygulama #6: eStore Web Siteleri İçin Bağlantı Oluşturma

Sıralama faktörleri söz konusu olduğunda, Google içeriğe ve bağlantılara çok önem verir.

İdeal olarak, yüksek alan otoritesine sahip web siteleri, sıralamanızı önemli ölçüde artırmak için web sitenize geri bağlantılar sağlamalıdır.

Bağlantı kurma, zaman alan ancak e-ticaret web sitesi SEO'su ve organik trafik artışı üzerinde büyük etkisi olan bir sayfa dışı SEO tekniğidir.

Bu bölümde, dört farklı bağlantı kurma yöntemini ele alacağız:

• Kaynak sayfası bağlantı oluşturma
• Etkileyicilerle ortaklık
• Kırık bağlantı kurma
• Rakiplerin bağlantılarını talep etme

Kaynak Sayfası Bağlantı Oluşturma

Kaynak sayfaları, e-Ticaret web sitenizin kapsadığı belirli endüstriler etrafında dönen bol miktarda materyal içeren web siteleridir.

Bunlar, “Sosyal Medya Pazarlama ve e-Ticaret Yöneticileri İçin En İyi X Kaynaklar” gibi blog gönderileri veya belirli bir konuda harika bir öğrenme kaynağı sunan web sitelerini listeleyen dizin sayfaları olabilir.

İkincisini elde etmek daha kolaydır, ancak sayfanın genel olarak bilgilendirici olmayan yapısı nedeniyle çok fazla sayfa yetkisine sahip değildir.

Kaynak sayfaları bulmanın kolay bir yolu, Google "inurl:resources + konunuz veya sektörünüz"dür.

Potansiyeli olan bir kaynak sayfası bulduğunuzda, URL'yi ve sitenin iletişim bilgilerini bir elektronik tabloya eklemelisiniz.

Bir süre sonra, kaynak sayfaların bir listesini oluşturduğunuzda, her birine bir e-posta gönderin. Aşağıdaki gibi bir şablon kullanmak ve her alıcıya göre özelleştirmek en iyisidir.

“Merhaba, [isim]!

[Konu] hakkında bazı bilgiler arıyordum ve kaynak sayfanızı buldum: [kaynak sayfasının URL'si]

Bu harika bir kaynak listesi! Okuyucularınızın seveceğini düşündüğüm bir tanesini eklemek istiyorum.

[konu] ile ilgili. Kontrol etmeniz için size link göndermemin bir sakıncası var mı?

Her iki durumda da, harika çalışmaya devam edin!

Şerefe, [İsim]”

Bu süreç sıkıcı ve zaman alıcı olabilir, ancak uzun vadede harika sonuçlar sağlar.

Influencerlarla Ortaklık

Sizinle rekabet etmeyen, harika bir alan otoritesine sahip web sitelerinin yanı sıra, sektörünüzde çok büyük bir çevrimiçi takipçisi olan bireyler, kitlenizi organik olarak oluşturabilecek potansiyel olarak harika geri bağlantı kaynaklarıdır.

SEO için etkileyicilerle ortak olduğunuzda, onların web sitelerinden veya sosyal medya kanallarından sitenize geri bağlantı vermelerini sağlamanız gerekir.

Bu bağlantı, ürün sayfalarınızdan biri veya ürünlerinizden birini içeren bir blog gönderisi olabilir. Etkileyenlerle aşağıdaki yollardan biriyle ilişki kurabilirsiniz:

• İçeriğini paylaşın ve yorum yapın
• Uzmanlıklarıyla ilgili sorularla onlara ulaşın
• Müşterilerinize önerin
• Onlara ücretsiz ürünler veya hediyeler verin
• "(konunuz veya sektörünüz) blogları/etkileyicileri" gibi Google aramaları yaparak alanınızdaki etkileyicileri arayın.

Kırık Link Binası

Bu, web sitenizin kapsadığı konulara kırık bağlantılar bulmanızı gerektiren en kolay ve en etkili bağlantı kurma taktiklerinden biridir.

Başlamak için, sektörünüzdeki web sitelerini ve konunuzla ilgili kopuk bağlantıları olan blog gönderilerini aramak için Bağlantılarımı Kontrol Et uzantısını kullanın.

Uzantı, üzerinde bulundukları web sitesini bulabilmeniz için kırmızıyla vurgulanan bozuk bağlantıları gösterecektir.

Bozuk bir bağlantıyla web sitesine gittiğinizde, şuna benzer bir e-posta şablonuyla web sitesi sahibine/yöneticisine ulaşın:

“Merhaba, [isim]!

Bugün sitenize göz atıyordum ve şu sayfada bozuk bir bağlantı fark ettim: [sayfa URL]

Bozuk bağlantı şunu gösteriyor: [bozuk URL] Bilmek isteyeceğinizi düşündüm!

Bu arada, [konu] hakkında okuyucularınızın seveceğini düşündüğüm harika bir kaynağım var!

Sayfanıza harika bir katkı sağlayabilir: [URL'niz]"

Sonuç almak için muhtemelen bu tür yüzlerce e-posta göndermeniz gerekecek, bu nedenle bu çok zaman alıcı ve özenli bir süreç olabilir.

Rakibin Bağlantılarını Talep Etme

Bu teknik, yalnızca e-ticaret web sitenizin sıralamasını iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda rekabetinizi de ortadan kaldırır.

Ahrefs, rakibinizin anahtar kelimelerini "gözetlemenize" izin verir, ancak aynı zamanda size onların bağlantılarının nereden geldiğini de söyler.

Bunu yapmak için şu adımları izleyin: Site Gezgini'ne URL'lerini girin Soldaki "Geri Bağlantılar" sekmesine tıklayın "Alan başına bir bağlantı" ve bağlantı türü "dofollow" ile filtreleyin.

Bu, rakiplerinizin bağlantılarının ve onları aldıkları sayfaların bir listesiyle sonuçlanacaktır.

Bundan yararlanmanın yolu, bağlı oldukları sayfaya bağlıdır.

Örneğin, “Müzik Meraklıları İçin En İyi X Hediye” gibi bir blog makalesiyse, sayfa sahibine makalesine dahil edilmesini isteyen bir e-posta gönderebilirsiniz.

Karşılığında ücretsiz bir hediye gibi bir şey sunarak bunun olma şansınızı artırabilirsiniz.

En İyi Uygulama #7: E-Ticaret Web Siteleri İçin Yerel SEO

Fiziksel mağazaları olan veya yalnızca belirli bir bölgede yerel olarak faaliyet gösteren e-ticaret web sitelerinin sahipleri, yerel trafiği artırmak için SEO tekniklerini kullanabilir. Bunun için en etkili teknikler:

• Google My Business profili : Google My Business özelliği ile işletmenizin detaylarını Google'ın veritabanına girebilirsiniz. E-Ticaret işletmenizin web sitesi bilgilerini, çalışma saatlerini, adresini, fotoğraflarını ve incelemelerini göstererek yerel arama sonuçlarında görünmesini sağlar.
• Yerel alıntılar : Bunlar, basın bültenleri, dergiler, sarı sayfalar ve haber medyası gibi diğer yerel web sitelerinden alınan geri bağlantılardır. Bu, Google'a işletmenizin popüler olduğunu ve yerel olarak bilindiğini göstererek yerel SEO'yu etkiler.
• Sosyal web sitelerindeki bağlantılar : Genel etki alanı yetkisi ve yerel derecelendirme oluşturmak için harikadır; bunlar, bölgesel haber kuruluşlarındaki yerel bağlantıları, yerel tabanlı blog web sitelerini ve dernekleri içerebilir.

E-Ticaret SEO En İyi Uygulamaları Üzerine Çıkarımlar

Bu e-Ticaret SEO en iyi uygulamaları, arama motorlarında iyi bir sıralama ve görünürlük, yüksek tıklama oranları ve sürekli yüksek değerli potansiyel müşteri akışı sağlar. Özetlemek gerekirse, eStore'unuzu optimize etmenin yedi adımı şunları içerir:

• Anahtar kelime araştırması
• Web sitesi mimarisi
• Sayfa İçi SEO
• Teknik SEO
• İçerik pazarlama
• Bağlantı kurma
• Yerel SEO