EEAT ve SEO Stratejiniz

Google neden EAT'yi fazladan bir E ile heceliyor? Ve AI'nın EAT üzerindeki etkisi nedir?

Brighton SEO'da EAT'de üç E ile konuşan bir adamla bugün ele aldığımız konu bu. Daha önce küresel bir arama ödülü kazanan bir SEO kampanyasını yönetti ve şu anda Swoop Funding'de SEO ve içerik yöneticisi. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Edward Ziubrzynski

Bu bölümde Edward, EAT'nin neden SEO stratejinizin merkezinde olması gerektiğini paylaşıyor.

• AI, EEAT'yi nasıl etkiliyor?
• Google neden Deneyimi EAT'ye ekledi?
• Neden Trust ile başlamalısınız?
• Uzmanlık ve Yetki Örnekleri

EEAT SEO Stratejisi

Edward: Hey, beni kabul ettiğin için teşekkürler.

1. AI, EEAT'yi nasıl etkiliyor?

D: Geldiğin için teşekkürler. Edward'ı swoopfunding.com adresinde bulabilirsiniz. Edward, yapay zekanın bakış açısıyla başlayalım çünkü açıkçası bu şu anda sıcak bir konu. Peki AI, EAT'yi nasıl etkiliyor?

E: Sürekli gelişen yeni yapay zeka dünyasında, iyi yazılabilen, alıntılanabilen, referans verilebilen, kaynak gösterilebilen ve çok basit bir komutla herkesin parmaklarının ucunda olan harika bir içerik. ChatGPT olsun ve "En iyi işletme kredisini nasıl bulabilirim?" gibi basit bir şey yazın. Veya "Yeni işim için nasıl finansman sağlayabilirim?" Ve iyi geri dönen bir makale alacaksınız. Aradaki fark, artık herkesin bunu sadece birkaç tuşa basarak yapabilmesidir. AI içeriğini kullanan insanları zamanla iyi yazılmış, özenle hazırlanmış içerikten ayıracak olan şey, EEAT'in yönüdür. AI içerik ürettiğinde, esasen bir yazar yoktur, parçayı oluşturmak için harcanan hiçbir uzmanlık yoktur, sadece web'den kazınır. Ayrıca söz konusu içeriğin yayınlanmasından gerçekten sorumlu olan kişiyi göremediğiniz için başvurabileceğiniz bir otorite veya güvenilirlik yoktur. Yapay zeka ile yazılmış içeriği yayınlarken ve bunu kuruluşa atarken bile, bunu yaparak günümüzde işletmelerin kendilerini gerçekten farklılaştırması için çok kritik olan insan unsurunu ortadan kaldırmış olursunuz. Faaliyet gösterdiğiniz herhangi bir iş sektörünü düşündüğünüzde, tıpkı sizin gibi yüzlerce hatta binlerce şirket olacaktır. Sizi farklı kılacak tek şey, sahip olduğunuz harika ekip, tüm bu insanların kimlik bilgileri ve bu bilgileri bir bütün olarak web sitenize ve aynı zamanda görülebilen her içerik parçasına en iyi şekilde nasıl uygulayacağınızdır. eğitmek, bir hizmet veya ürün sunmak. Ve hatta web sitenizin genel ana içeriği. Yazılan ve yayınlanan her şeyin arkasında sorumlu bir kaynak olması gerekir.

D: Harika bir nokta. Temel olarak, tembel bir pazarlamacı olmayın. Sadece yapay zekaya güvenmeyin. Bunu yaparsanız, o zaman kendinizi diğerlerinden farklılaştıramayacaksınız ve kendinize kesinlikle rekabetçi şartlar için üst sıralarda yer alma şansı vermiyorsunuz.

Biraz oradan hareketle bir sabah uyandım ve birinin EAT ile ilgili iki E'li bir makale paylaştığını gördüm. Ve birinin yanlış yazdığını düşündüm. Ancak Google aslında bu ekstra E'yi başlangıçta, yani Experience'ı tanıtmıştı. Neden bunu yaptılar?

2. Google, Deneyimi neden EAT'ye ekledi?

E: Deneyim, her zaman EAT'nin uzmanlık kısmında rol oynamıştır. Bununla birlikte, Google kişisel deneyime Uzmanlık ile aynı kelimede değer vereceğinden, kendi başına Uzmanlık ile büyük ölçüde entegre olmuştur. Geçen yılın Aralık ayı civarında, bunu dahil etme hamlesinin, bir sektördeki hizmet yıllarının hayati bir bilgi kaynağı olabileceği ve ayrıca belirli bir konu alanının arkasındaki güvenilirlik olabileceğinden, kişisel deneyimin uzmanlık için sayıldığını vurgulamak için olduğunu düşünüyorum. Örneğin, 10 yıldır finans alanında çalışan birinin teoride çok daha deneyimli olması ve daha fazla uzmanlığa sahip olması gerekir. Bu nedenle, yeni mezun biri için otorite ve güvenilirlik, evet, bilgiye sahipler ve o sektöre arkalarında bu eğitimle giriyorlar, ancak, o zaman ödünç veren kişisel denenmiş ve test edilmiş deneyime sahip değiller. bu güvenilirlik.

D: Bu deneyimi üretmenin bir yolu var mı? Yoksa bu sadece gerçek deneyime sahip olarak kazanabileceğiniz bir şey mi?

E: Bence bu sadece gerçek deneyimden kazanabileceğiniz bir şey şu anlamda... LinkedIn'inizden mesaj panolarında, forumlarda ve gönderilerde yaptığınız her şeye kadar her şey anlamında her zaman dijital ayak izlerinden bahsediyorum. İnternet üzerinden etkileşimde bulunuyorsunuz. Bunun gibi her şey bir kişi olarak arkanızda bir karakter oluşturmaya başlar. Dolayısıyla, bir ankete katkıda bulunduğunuz veya bir makale veya hatta Reddit gibi mesaj panolarında görüş bildirdiğiniz LinkedIn gönderileriyle etkileşime geçtiğinizde. Tüm bu küçük sinyaller, Google web'i araştırdığında ve size yazılan veya size atfedilen içeriği uyguladığında, Edward Ziubrzynski'nin kim olduğunu sorar. Bu bilgiyi sunan kişi kimdir? Onlara neden güvenebiliriz? Bu açıklamayı ya da tavsiyeleri hangi gerekçelerle yapıyorlardı? Ve son olarak, insanlar neden bu içeriği okuyabilecekleri ve ondan değerli bir şeyler alabilecekleri konusunda kendilerini güvende hissetsinler?

3. Neden Trust ile başlamalısınız?

D: Şimdi diğer üç sütun uzmanlık, otoriterlik ve güven. Ve Brighton SEO konuşmanızda güvenle başlamanızı söylediğinizi gördüm. Nedenmiş?

E: Kanımca, güven her zaman geliştirmek için çabalayabileceğiniz en önemli ölçüt olacaktı çünkü sonuçta içeriğinize güvenilebiliyorsa, uzmanlık ve yetkinlik göstermesi gerekir. İngilizce okuyanlar olarak soldan sağa okuyoruz ki uzmanlık ve otorite en önemli unsurlar sonuçta orada kısaltmanın başında. Oysa güvenilirlik söz konusu olduğunda, güvenilen bir web siteniz varsa ve bir hizmet, bir ürün veya bir tür tavsiye sunabilecek durumdaysanız, bu güvenilirliği ancak sektörünüzde bir uzman ve otorite olarak elde edebilirsiniz. Yani bu biraz tersine mühendislik yapmanın bir yolu. Web sitesi içeriği söz konusu olduğunda yaptığınız her şeyde güveniniz ön plandaysa, o zaman sonuçta bu içerik, karşılığında uzmanlık ve otorite gösterecektir.

D: Ve bu güveni göstermenin pratik bir yolu ne olabilir?

E: Tüm içeriğinizle ilişkili yazar biyografilerine sahip olmak, ancak aynı zamanda bireyin ve bir bütün olarak kuruluşun itibarının daha geniş web genelinde olumlu olmasını sağlamak. Yine, dijital ayak izi fikrine dönersek, web sitenizde bir dizi incelemeye ve bazı inceleme şemasına sahip olmak yeterli değildir. Ya da sadece bir Google işletme profiline sahip olmak. Bir bütün olarak daha geniş web genelinde olumlu bir ayak izine sahip olmak istiyorsunuz. Böylece, Google'ın veya başka herhangi bir arama motorunun işinizle ilgili olarak taradığı ve gördüğü her küçük sinyal pozitiftir. İşte bu yüzden gerekli özeni göstermeden genel kanıya karşı çıkmıyorum. 2018'de Dr. Axe'de gördüğümüz gibi. Çünkü belirli tedaviler için asılsız tıbbi açıklamalar veya seçenekler sunuyordu. Ve kesinlikle korkunç bir şekilde derecelendirilenin Trustpilot olduğuna inanıyorum. Tıbbi güncellemenin bir sonucu olarak bir gecede düşüş gördü çünkü daha geniş ağda ve web sitesinde o kadar olumlu bir ilişki yoktu. Ve bu, arama motoru botlarının kolayca anlayacağı bir şey.

D: Orada yazar biyografilerinden bahsettiniz. Bloga katkıda bulunan herkese sosyal profillere bağlantılar ekleme yeteneği sunmaktan korkan bir marka sahibine, bir işletme sahibine ne söylersiniz? Çünkü onlar, işi bırakıp da iş otoritesini alıp kendi kişisel markalarını sürmelerine yardımcı olurlarsa ne olacağını düşünüyorlar? Böyle şeyler hakkında endişelenmeleri gerekir mi?

E: Kanımca hayır, kendinizi korumak için bunu aşmanın birçok yolu var ve birinin ilerlemesi durumunda aslında bu sizin lehinize çalışabilir. Bu şirketten ayrılmanız durumunda, yalnızca size atfedilen içerik için benzerliğinizi web sitesinde hâlâ bulundurabileceğimizi söylemek için bir tür anlaşma imzalayabilirseniz. O kişi daha sonra daha büyük ve daha iyi şeylere yönelirse, o zaman bu içeriğin şu anda burada çalışan bu kişi tarafından üretildiğini ve bizim için yaptıklarını söyleyebilirsiniz. Artık işinizde olmayan birinden neredeyse değer kazanıyorsunuz. Web sitesine kesinlikle bir kişi atfedemeyeceğiniz durumlarda, X şirketindeki ekibin sektörde 40 yılı aşkın deneyime sahip olduğunu söyleyen genel bir ekip biyografisine sahip olabilirsiniz. Ardından, katkıda bulundukları bazı sosyal profillere veya hayali yazılara bağlantı verebilirsiniz. Böylece, yalnızca bu web sitesi için makaleler üreten ekibe değil, aynı zamanda X, Y ve Z web sitelerine içerik ödünç veren ekibe bu sinyali verir. Dijital ayak izini oluşturur. Tamamen aynı insan unsuruna sahip değilsiniz, bu yüzden o kadar etkili olmayacak, ancak yine de, EAT fikrini yapmak zorunda kalmadan eve çekiçle vurduğunuzdan emin olmak için yararlanmak için bakabileceğiniz hoş, küçük bir boşluk. Yeteneğinizin kelle avından endişeleniyorsanız, gizli sosunuzu çok fazla açığa vurun.

D: Herhangi bir markanın, bloguna katkıda bulunanlarla yerinde yasal bir anlaşması olması gerektiğini, böylece şirketten ayrılırlarsa, bu blog gönderilerini sürdürme hakları olduğunu mu söylüyorsunuz? Bu çalışanların şirkette oldukları sırada blog yazıları yazıp yayınlamaları durumunda, markanın bu blog yazılarını kendi tarafında tutma hakkı var mı?

E: Bence bu tamamen duruma bağlı olacak şeylerden biri, çünkü bazı çalışanlar "Evet, bu artık portföyümün bir parçası, bu yüzden ben olduğumda bile hala göründüğü için mutluyum. artık şirkette değil.” Ancak marka açısından bakıldığında, kendinizi korumak adına, "Evet, sadece benim ürettiğim içerik için web sitesinde görselimi ve biyografimi kullanmanıza izin veriyorum" diyen bir şeyin olması her zaman tavsiye edilir. Sırf içeriği kaldırmak zorunda kalabileceğiniz ya da yazarın biyografisini kaldırmak zorunda kaldığınız bir durumdaysanız, yazılan, alıntılanan ve inanılmaz derecede güvenilir bir makaleye sahip olmaktan vazgeçtiğiniz satırdaki gereksiz hıçkırıklardan kaçınmak için. insanlar tarafından gözden geçirildi ve şimdi biraz anonim hale geliyor. Ve işte o zaman, bu içerikten kimin sorumlu olduğu o gri alana düşüyor. Ve yine, kimin sorumlu olduğunu göstermediğinde, kalite değerlendirici yönergelerine aykırı olmaya başladığı zaman. Bu içeriğin üretilmesine herhangi bir özen ve özen gösterildiğinden haberiniz yok. Ayrıca, web sitesinde tutarsızlık yaratır ve bu tutarsızlık, daha sonra geniş ölçekte gerçekleşirse, bir zamanlar geniş ölçekte inanılmaz derecede güvenilir içeriğe sahipken şimdi belirsiz içeriğe geçtiğinizde, aslında satırda sorunlara neden olabilir. gerçek değerini gerçekten anlamıyorsun.

4. Uzmanlık ve Yetki Örnekleri

D: Uzmanlık ve otorite gösterme örnekleri neler olabilir?

E: Uzmanlık ve yetkililik örnekleri, Geniş Ağ'da endüstriden bahseden herhangi bir şey olabilir. Konuk katkıları, fikir verme, hatta gazetecilerin istekleri gibi şeyler için alıntılar. Ayrıca, organizasyonun sahip olduğu her türlü ödül veya akreditasyon hakkında ve aynı zamanda o organizasyonu oluşturan çalışanlar hakkında destek olmak, bağırmak ve bağırmak. Çünkü nihayetinde, o zaman bu şirketin harika olduğunu söyleyebilirsiniz çünkü X, Y ve Z'yi başardık. Ancak ekibi oluşturan insanlar da bunu kendi başlarına başardılar. Şirketler aynı şeyi yapıyor olabilir ama onları farklı kılan, o ekipleri oluşturan insanlardır.

Yine, sadece gerçekten eve vurun ve bu bilgiyi merkezileştirin. İnsanların gözden kaçırmaya ya da yanılmaya eğilimli olduğu en büyük kısım, tüm bunların arkalarında olduğudur. Ve ekiplerini oluşturan bu inanılmaz insanlara sahipler veya sayısız ödül kazandılar, ancak bu, web sitelerinin altbilgisinde bir resim olarak görünebilir. Sonuç olarak, bu, kullanıcı baktığında görsel bir güven sinyalinden başka bir şey ifade etmez. Arama motorları tarafından taranabilen ve işlenebilen yazılı metnin aksine bir resim olduğu için EEAT'ye aynı şekilde katkıda bulunmayacaktır.

D: Yani bunu yapmanın en iyi yolu, belki bir ödül kazanırsan, belki de koğuşa katılan farklı çalışanların röportajlarını içeren bir blog yazısı oluşturursan, koğuşun kendisine geri bağlantı verirsen ve bunun hakkında başkalarıyla konuşursan olur. sitenizde harika bir yazı

E: Kesinlikle. Her işletmenin, dijital kartvizitiniz gibi davranan bir Hakkında Sayfası olmalıdır. Orada görünmesini sağlayın, öne çıkarın ve bir ödül için kısa listeye girseniz bile, kısa liste için bir yanıt almak için bile teoride diğer birçok işletmeyi yenmeniz gerekir. Yani bir kısa liste için herhangi bir adaylık kazanır. Ayrıca, aynı ışıkta, diğer endüstri kuruluşlarıyla olan ortaklıklarınız. Haydut, genel fikir birliğinin dışında veya kontrolsüz davranmıyorsunuz. Pek çok başka kuruluşla ortaksanız, örneğin sağlık hizmeti alıyorsanız, CQC derecenizi yayınlayın. Finansta, her şey Finansal Davranış Otoritesi tarafından düzenlenir. Bu nedenle, yaptığınız her şeyin ve yayınladığınız her içeriğin, web sitenize giren her şeyin, nihai olarak verilen kural ve düzenlemelerle örtüştüğünü gösterdiğinizden emin olun. Ve buna her zaman bağlı kalıyorsun.

D: Ve bunu yaparsan, Bilgi Panelleri gibi şeyleri elde etmek için kendine daha iyi bir şans vermiş olursun.

E: Kesinlikle. Ve daha önce de söylediğimiz gibi, dijital ayak izi fikrinin tamamına giriyor. Organizasyona sahipsiniz, bireylere sahipsiniz ve hepsi birlikte çok daha uyumlu, düzenli ve sindirilebilir bir EAT sinyali yaratıyor. Ne yazık ki, EAT harika olan şeylerden biri değil. Web sitesine on yazar biyografisi uygulayacağım ve üç ödül kazandığımızı listeleyeceğim ve birdenbire sıralamam bir gecede 14. sıradan üçüncülüğe çıkacak. Devam eden bir taahhüdün parçası. Her zaman bu şeyin güncel olduğundan emin olun, içeriği sık sık güncelleyin ve gözden geçirin ve ayrıca kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve neden güvenilebileceğinizi gerçekten anlamak için ödüller ve ortaklıklar gibi şeyleri güncel tutun.

D: Pareto Turşu ile bitirelim. Yani Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Genel sonuçlarınız üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olan, yapabileceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

Pareto Turşusu - Rakip Analizi

E: Söyleyebileceğim en büyük şey rakip analizi. Çok sert, farklı ve ilginç bir şey yapmanız gerektiğini düşünerek tekerleği yeniden icat etmeye çalışmak çok kolay. Gerçekten, diğer insanların ne yaptığına, denenmiş, test edilmiş ve işe yaradığına bakmanız yeterlidir. Ve sonra bundan nasıl yararlanabileceğinize bakın, onlar için neyin işe yaradığını görün. Benzer makaleler üretip üretemeyeceğinize bakın. Farklı bir bakış açısı sunabiliyorsanız veya nihayetinde daha iyi içerik üretebiliyorsanız. SEO'ya aynı ama daha iyi veya aynı ama farklı olarak bakmayı seviyorum, eğer insanlarla rekabet ediyorsanız, özellikle bir başlangıç ​​olarak, diğer kuruluşların orada neler yaptıklarına bakabiliyorsanız, hatta sadece genel temayı elde etmekse, bu, pazarlama stratejinizin yarısıdır. Ve yeni içerik, yeni bakış açıları, web sitesinde daha yapılandırılmış veriler ve bunun gibi herhangi bir şey anlamında onu uygulamak için nasıl göründüğünüz, zaten işe yarayan şeylere bakmanız anlamında size o küçük avantajı sağlar. ve sıfırdan başlayıp tekerleği yeniden icat etmeye çalışmak yerine onu geliştiriyor musunuz?

D: Kendinizi rakiplerinize karşı ne sıklıkla kıyaslamalısınız? Ve rakiplerinizin kim olduğunu belirleme konusunda kimsiniz?

E: Gerçekçi olmak gerekirse, pazarlama araçlarını kullanmayı seviyorum. Aylık olarak, işin belirli bir niş yönünü seçeceğim ve ardından buna ayrıntılı olarak bakacağım. Belirli bir niş içinde takip etmek istediğim benzer anahtar kelimeler için kimin sıralandığını bulun, ardından bir pazarlama stratejisinin %100'üne bakmak yerine, süper sindirilebilir, işlem yapılabilir ve şimdi gerçekçi bir şekilde uygulayabileceğiniz ve görebileceğiniz şeyler yapmak için onu parçalara ayırın. sonraki hafta veya aydaki değişiklikler. Yararlanmak ve geliştirmek istediğiniz nişi bulun, rakipleri kullandığınız pazarlama yazılımına veya aracına koyun ve nihayetinde neleri iyi yaptıklarını öğrenin. Çok iyi yapmadıkları alanları öğrenin ve onların iyi yaptıkları şeylerden sizin kaçırdığınız şeylerden yararlanmak için bu fırsatı arayın. Ve tüm bunlar, daha sonra siz ve rakipleriniz arasındaki boşluğu dolduracak, Google'a ne yaptığınızı gösterecek, yeni kullanıcıların web sitenizle ilgilenmesini sağlayacak ve kendinizi potansiyel müşterilerin önüne koyacak yepyeni bir uyumlu içerik planı oluşturmak için bir araya geliyor. müşteriler.

D: Sunucunuzdayım, David Bain. Edward'ı swoopfunding.com adresinde bulabilirsiniz. Edward, Arama İçi SEO podcast'inde olduğun için çok teşekkürler.

E: Beni kabul ettiğin için teşekkürler. Seninle konuşmak harikaydı.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.