EEAT: Deneyim ve uzmanlığı içerik avantajınız haline getirme

Google muhtemelen bize algoritmalarının nasıl çalıştığını asla söylemeyecek; ancak bu, birkaç ipucu bırakmayacağı anlamına gelmiyor.

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendiricisi kurallarında 126 kez EEAT'den (deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) bahsediliyor; Kelley Blue Book & Autotrader SEO içerik yöneticisi Melissa Fach'a göre bu, bunun önemli olduğunun oldukça büyük bir göstergesi.

Doğru şekilde kullanıldığında, içeriğinizin EEAT'yi yüksek bir standartta sunmasını sağlamanın SEO'nuzu güçlendirebileceğini açıkladı.

Fach'ın SMX Advanced'de sunduğu deneyim ve uzmanlığı içerik avantajınız için nasıl kullanabileceğinizi burada bulabilirsiniz.

Deneyim bir önceliktir

Google, deneyim anlamına gelen fazladan bir "e" eklemek üzere Aralık 2022'de EAT yönergelerini güncelledi. Bu, içerik stratejileri söz konusu olduğunda tüm SEO'ların öncelik vermesi gereken bir faktördür. Fach açıkladı:

• "Deneyim yönü gerçekten harika çünkü herkes herhangi bir konu hakkında yazmayı öğrenebilir - ancak yalnızca deneyimli biri insanların, ister sağlık, ister finansal, hatta sadece ne yapacakları olsun, hayatlarını etkileyebilecek bir karar vermeleri için ihtiyaç duydukları içgörüyü sağlayabilir. akşam yemeğinde yemek yiyeceğiz.
• “Peki içeriğiniz, bir ürünün fiili kullanımı gibi bir dereceye kadar deneyimle üretildiğini gösteriyor mu? Yoksa yazar gerçekten tartıştıkları bir yeri ziyaret etti mi?”
• "Gerçekten en çok değer verdiğiniz şeyin, ilk elden yaşam deneyimine sahip biri tarafından üretilen içerik olduğu bazı durumlar vardır."

Uzmanlığınızı gösterin

Fach, içeriğinizde yararlanılan uzmanlık düzeyinin Google'ın kaliteyi anlamasına yardımcı olabileceğini ve bunun da dikkate alınması gereken önemli bir konu olduğunu söyledi:

• "Ağustos 2022'de Google, ilk yararlı içerik güncellemesini başlattı ve şu soruyu sordu: İçeriğiniz, derinlemesine bilgi açısından ilk elden uzmanlığı açıkça gösteriyor mu?
• “Lütfen bu konudaki yönergeleri okuyun. Değer katarak mümkün olduğunca çabuk yardımcı olun. Fikir birliğini unutmayın çünkü doğruluk kritik bir çabadır. Çaba düzeyi, Google'ın içeriğinizin bir insan tarafından mı yoksa yapay zeka tarafından mı yazıldığını belirlemesine yardımcı olacaktır.
• “Ayrıca kazanmaya yönelik çok detaylı bir stratejinizin olmasını öneririm. Ürettiğiniz her içerikle gerçek bir uzman olduğunuzu kanıtlayın. Uzmanların deneyimi vardır ve bu nedenle konu üzerinde yetkilidirler. Bunu içeriğinizde yeni yollarla kanıtlamanız gerekecek.

Otoriteyi düşünün

Güvenilirlik, EEAT'te hayati öneme sahiptir çünkü güvenilirliği ve güveni tesis ederek içeriğin kullanıcılar için güvenilir ve değerli olmasını sağlar. Fach'a göre bu da arama sıralamalarının ve kullanıcı memnuniyetinin iyileşmesine katkıda bulunuyor:

• “Alanınızda her zaman en otoriter ses olacağınızı düşünmek önemlidir. Sizi uzaydaki herkesten üstün tutacak şeyin ne olduğunu düşünün.”

Güven çok önemlidir

Google'ın yönergelerinin en son güncellemesinde 'güven' kelimesi 213 kez geçiyor, bu da SEO'ların buna çok dikkat etmesi gerektiği anlamına geliyor:

• “Google, güvenin EEAT ailesinin en önemli üyesi olduğunu söylüyor çünkü güvenilmez sayfalar ne kadar deneyimli, uzman veya yetkili görünürse görünsün düşük EEAT değerine sahiptir. Harika bir yazarınız olabilir, ancak güven faktörleriniz orada değilse bu bir sorundur.
• “Benim tavsiyem Google'ın yönergelerini okumanızdır. Lütfen okumadıysanız, gidip güven konusunu okuyun ve web sitenizin ve içeriğinizin EEAT'in bu en önemli üyesine sahip olması için neler yapmanız gerektiğini öğrenin.”

Konsensüs önemlidir

Fach, Google'ın yönergelerinde 32 kez "uzlaşı"dan bahsedildiğini ve SEO'ların içeriklerinin platformun kalite standartlarıyla uyumlu olmasını sağlama ihtiyacının altını çizdi. O açıkladı:

• “Araba incelemelerinde her zaman ilk 10'da yer alan bir otomobil sitesi vardı. Ancak site bu spesifik araç hakkında yazdığında ilk 10'da yer almıyordu. Bu otomobil sitesi sıralamasını görmeye o kadar alışmıştım ki, incelemeye baktım ve ne demişler? Herkes nasıl onları geride bıraktı?
• “Bu aracın arkasında çok yer kaplayan çok sayıda elektrik aküsü vardı, dolayısıyla arkada yedek lastiği yoktu. Bu, aracın run-flat lastikler dediğimiz lastiklerle geldiği anlamına geliyordu; dolayısıyla normal lastiklerden biraz daha pahalıydı.
• Maliyet nedeniyle bir araç satın alacaksanız bu aklınızda bulundurmanız gereken bir faktördür. Peki bu bir YMYL konusu mu? Muhtemelen öyledir.
• “Ancak web sitesi aracın yedek lastiğinin olduğunu söyledi. Bu köklü siteye zarar veren şey miydi? Kesin olarak söyleyemem. Google'ın algoritmasının nasıl çalıştığını kesin olarak bilmiyorum ama gün boyu araba ve araba sitelerine bakan biri olarak bu, o sitedeki alıcıyı veya tüketiciyi olumsuz etkileyebilecek çok büyük bir hataydı, dolayısıyla eşleşmedi uzlaşma."

Çaba göster

Google'ın yönergeleri içerikle ilgili çabanın önemine 101 kez atıfta bulunuyor; dolayısıyla Fach'a göre bu, SEO'ların dikkate alması gereken başka bir faktör:

• “Google, yönergelerinde, bir insanın tatmin edici içerik oluşturmak için ne ölçüde aktif olarak çalıştığını dikkate aldığını tavsiye ediyor. Bu çok büyük bir açıklama. 'Bir insan'? Yapay zeka içeriğinin geleceğini biliyorlardı. Yapay zekânın değil, çaba gösteren bir insanın olmasını istiyorlar.
• "Çoğu sayfa için ana içeriğin kalitesinin, içinde harcanan çaba, özgünlük ve yetenek veya beceri miktarına göre belirlenebileceğini söylediler. Orijinal içerik istiyorlar; çok az çabayla veya hiç çaba harcamadan kopyalanan, manuel olarak derlenmeyen veya kullanıcı için hiçbir katma değeri olmayan içerik değil.
• "İleriye dönük olarak içeriğe gösterdiğiniz çaba önemli bir faktör olacak."

Kullanıcının ihtiyaçları karşılanıyor mu?

Fach, içeriğinizin kullanıcı ihtiyaçlarını karşıladığından ve kullanıcıların amaçlarına uygun olduğundan emin olmanın ne kadar önemli olduğunu vurguladı; Google'ın yönergelerinde 119 kez vurgulanan bir konu bu. O açıkladı:

• “İçeriğinizde birinin sorusuna yararlı bir yanıt veriyor musunuz? Peki bunu hızlı mı yaptınız yoksa cevabı bulmaları için mi çalıştırıyorsunuz? Çünkü hepimiz insanların çalışmayı sevmediğini ve çalışmayacaklarını biliyoruz, dolayısıyla ihtiyaçların karşılanması bir sorundur.
• “Söylemek istediğim diğer şey ise içeriğin uzun olması gerekmiyor. Rakibinizi yenmek için bu konu hakkında 5.000 kelime oluşturmanın günleri geride kaldı. Karşılanan ihtiyaçlar 5.000 kelimeye ihtiyaç duymaz. Kısa biçimli içerik işe yarar. Kısa biçimli yanıtlar iyidir ve kullanıcının yanıtını hızlı bir şekilde bulmasına yardımcı olur."

YMYL ciddiye alınmalı

Google'ın yönergelerinde "Sizin Paranız, Sizin Hayatınız"dan tesadüfen bahsedilmiyor; aslında 120 kez vurgulanıyor, bu da ona dikkat etmeniz gerektiği anlamına geliyor, dedi Fach:

• "Google, bazı konuların zarar verme riskinin yüksek olduğunu, çünkü bu konularla ilgili içeriğin toplumun sağlığını, finansal istikrarını, güvenliğini, refahını veya refahını önemli ölçüde etkileyebileceğini söylüyor. Google bu alanlarda kötü bilgilerin yayınlanmasını istemez.
• "Aslında Google, toplumun güvenliğini, refahını ve refahını çok ciddiye aldığı için zararlı içeriği kaldırdı.
• "Eğer bu sizin nişinizse, içeriğinizin doğru olduğundan emin olmak için herkesten daha fazla çalışmanız gerekecek."

Yapay zeka ikilemi

Yapay zeka sürekli olarak iyileşirken, tıpkı bir deri koltuğun lüks hissini yeniden gözden geçiremediği gibi, insan deneyimini tam olarak kopyalayamıyor. Bunu akılda tutarak Fach, SEO'ları bu yeni gelişen teknolojiye aşırı güvenmemeleri konusunda uyardı:

• “Elbette yapay zeka harika bir zaman kazandırıcı araç olabilir, ancak yüksek sıralamaya sahip, son derece rekabetçi bir web sitesini geride bırakacak bir SEO stratejisini değerlendirme ve oluşturma becerisine sahip değildir. Deneyimsiz bir SEO, AI içeriğinin yeterli olduğunu düşünebilir ancak değildir.
• “ChatGPT'nin SEO insan süreçlerinin yerini almasıyla ilgili pek çok kılavuz gördüm, ancak temel unsurları gözden kaçırmışlar; bu nedenle bunlara tamamen güvenmeyin. Her şeyi sorgulayın – bir SEO olarak yapmanız gerektiği gibi.
• “Yardımcı içerik unsuru olarak deneyimin öneminin altını çizerken, bilgi kalitesine ve otorite, uzmanlık ve güvenilirlik gibi kritik niteliklere odaklanmaya devam ediyoruz. Peki, çağrı yapmaya çalışan işletmelere şunu söylemek istiyorum: yazarları bırakıp yapay zekayı kullanarak paradan tasarruf edebilir miyiz? Tavsiyem kesinlikle hayır .
• “Lütfen çalışanlarınızın yerini alması için yapay zekaya güvenmeyin.”

Temel çıkarımlar

Fach'tan SEO içerik stratejinizi güçlendirmek için EEAT'ı etkili bir şekilde nasıl kullanacağınıza dair beş önemli çıkarım:

• Çalışma : "İleriye dönük olarak benim tavsiyem, en az beş sektördeki her SERP değişikliğini incelemektir. Birinde gördüğünüz değişiklik eninde sonunda gelecektir ve şu veya bu şekilde sizin için de geçerli olacaktır."
• Test : "Her şeyi test edin, test edin ve yeniden test edin. Başarısızlık öğrenmektir."
• Plan : "12 ila 18 ay içinde kazanmayı planlayın. Evet, kazanan içeriğinize şu anda sahip olabilirsiniz ancak Google ve yapay zekanın değişme şekli nedeniyle 12 ila 18 ay içinde ne olacağını tahmin etmeniz gerekiyor."
• Tahmin edin : "Neyin değişeceğini ve bu olduğunda nerede olmak istediğinizi tahmin etmeye çalışın. Her zaman aramanın ilerleyişini düşünmelisiniz."
• Rekabet analizi : "Google'ın rakibiniz olduğunu söylemiyorum - ama öyle! Google'ın SERP özellikleri sizinle rekabet edecek. Kendinizi bunlara entegre etmenin bir yolunu bulmalısınız. Bu nedenle, bir fikir edinmek için bunları birden fazla sektörde derinlemesine inceleyin. Gelecekte değişimin ilerleyişi nereye gidiyor."