SEO'da EEAT: Web Sitenizde Otorite ve Güven Nasıl Oluşturulur

Yayınlanan: 2023-05-25

Sektör ne olursa olsun, markanızın güvenilir görünmesini istersiniz. B2B şirketler söz konusu olduğunda, işletmelere onların zamanına layık olduğunuzu ve ihtiyaç duyduklarını sağlamak için gerekli uzmanlığa sahip olduğunuzu kanıtlamak istersiniz. Bu arada, B2C şirketleri için, potansiyel ve mevcut müşterilere ürün veya hizmetinizin onlar için bir sıkıntıyı çözdüğünü kanıtlamak istiyorsunuz.

Web siteniz, potansiyel müşterileriniz üzerinde ilk izlenimi bıraktığınız yerdir. Ve görselleriniz ziyaretçileri müşteriye dönüştürebilirken, aynı zamanda insanları web sitenizi ziyaret etmek için değil, aynı zamanda tekrar gelmeye ikna etmek için de EEAT kurmanız gerekir.

EYT Nedir?

EEAT , deneyim, uzmanlık, otoriterlik ve güven anlamına gelir. Web sitenizin içeriği, arama yapanlar için daha yararlı olması için EEAT gereksinimlerini karşılamalıdır. Başlangıçta sadece EAT olan Google, 2022'de bu kısaltmanın başına fazladan bir "E" ekledi: deneyim.

Deneyim

İlk EAT gereksinimini başka bir katmanda deneyin. Bu katman, internet kullanıcılarının çevrimiçi içeriği değerlendirdiği gelişen yolu kapsar. Örneğin, arama yapanların ürün önerileri ve diğer tavsiyeler için farklı içerik oluşturucu türlerine güvenmeleri geçmişte olduğundan daha yaygın hale geldi.

Ürün veya hizmetle ilgili deneyim ilk elden olmalıdır. Örneğin, yerleşik bir güzellik blog yazarı, aylardır test ettikleri yeni bir fondöteni incelerken yüksek düzeyde deneyime sahip olacaktır. Aynı güzellik blog yazarı, kişisel olarak kullanmadıkları bir cilt bakımı tedavisinin hızlı bir incelemesini yayınlarsa düşük düzeyde deneyime sahip olacaktır.

Uzmanlık

Her şeyin ötesinde, insanlar okuduklarının uzman bir kaynaktan geldiğini bilmek isterler. Bu, kısaltmadaki bir sonraki "E" harfine katlanır: Uzmanlık. İlk elden deneyimin yanı sıra, içerik oluşturucunun ele alınan konu hakkında belirli bir düzeyde beceri ve bilgiye sahip olması gerekir.

Örneğin, bir moda markası, adım adım çatı onarımı hakkında bir makale yayınlamak için gereken uzmanlığa sahip olmayabilir. Keskin gözlü araştırmacılar, yazarı inceleyecek ve ev bakımı konusunda tavsiyede bulunmak için gerekli uzmanlığa sahip olmadıklarını belirleyecektir. Tersine, arama yapan kişi makalenin köklü bir uzman çatı kaplama şirketine ait olduğunu fark ederse, verilen tavsiyeye güvenme konusunda daha fazla güven duyacaktır.

otoriterlik

Bir çatı kaplama firması alanında deneyimli ve uzman olsa da, her türlü çatı bilgisi için herkesin başvuracağı kaynak olmayabilir. Daha güçlü bir çevrimiçi sürece ve daha iyi içeriğe sahip farklı bir çatı kaplama işi olabilir, bu da onu daha yetkili kılar.

Yetkililik, içeriğinizin tekil yazarına veya içeriğin yüzü olan markaya atıfta bulunabilir. Otorite oluşturmak, içeriğinizin insanların sektörünüz hakkında bilgi bulmak için aradıkları ilk yerler arasında olması gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, yukarıda atıfta bulunulan güzellik blog yazarı, fondöten incelemeleri için en popüler kaynak olabilir. Benzer şekilde, insanların kahve fırsatları veya trendleri ararken ilk baktıkları şey bir kahve mağazaları zinciri olabilir.

Güven

SEO uzmanları ve pazarlamacılar olarak, her şeyden önce güven oluşturmanın önemini biliyorsunuz. Kısaltmanın son harfi olmasına rağmen Google, güncellenmiş arama kalitesi değerlendirici yönergelerinde bunun en önemli faktör olduğunu kabul eder. Güven, arama motorlarının ve arama yapanların bir sitenin doğru, dürüst, güvenli ve güvenilir olup olmadığına karar verdiği temeldir.

Arama Motoru Sıralama Faktörleri

Google algoritması, sitelerin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) nasıl sıralandığını belirler ve web sayfalarını belirli bir sırada görünecek şekilde otomatik olarak dizine ekler. SEO meraklıları ayrıca sıralama farklılıklarını yakından takip eder ve sıralama dalgalanmalarını etkileyen içerik faktörlerini tahmin eder.

Onaylanmış bazı sıralama faktörleri şunları içerir:

  • Anahtar kelime optimizasyonu
  • Başlık etiketleri
  • geri bağlantılar
  • Dahili bağlantı
  • Bağlantı metni
  • içerik güncellemeleri
  • sayfa hızı
  • Web sitesi güvenliği
  • Mobil için optimizasyon

EEAT, onaylanmış bir sıralama faktörü olmasa da, Google'ın yüksek kaliteli içerik olarak gördüğü nitelikleri vurgular.

Sonuç olarak, Google'ın sıralama faktörlerini karşılamanın en iyi yolu, algoritmanın arama yapan kişinin amacı düşünülerek geliştirildiğini anlamaktır. Arama amacı, SEO stratejinizi oluşturduğunuz temel olmalıdır. Amaç, okuyuculara aradıkları bilgileri etkili bir şekilde sunabilmeniz için en deneyimli, uzman, yetkili ve güvenilir içeriği sağlamaktır.

Web Siteniz İçin EEAT Nasıl Kurulur?

Her web sitesinin EEAT oluşturmaya yaklaşımı farklı olacaktır. Sayısız site kategorisi ve içerik türü vardır. Web sitenizde otorite ve güven oluşturmak için bir strateji oluştururken amacınızı ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurmalısınız.

SEO çabalarınızı geliştirmek için EEAT'in her harfini nasıl yerine getireceğinize karar verirken aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun:

  1. Deneyimi vurgulayın

Sektörünüzde sahip olduğunuz deneyim miktarını vurgulayan referansları, incelemeleri, geçmiş çalışmaları, makaleleri ve sohbet pazarlamasını sergileyin.

  1. Uzmanlığa odaklanın

Sitenizin uzman olduğu içeriğe öncelik verin ve uzmanlığın nereden geldiğini netleştirin. Anekdot niteliğindeki sayfalar için ilk elden deneyim yeterli olabilir, ancak eyleme geçirilebilir, potansiyel olarak hayat değiştiren tavsiyeler içeren Your Money or Your Life (YMYL) sayfaları, kanıtlanmış uzmanlık gerektirir.

  1. Yetki oluşturmak

Hangi konuların web sitenizle en alakalı olduğuna karar verin ve sektörde bir konuşma başlatıcı olmaya çalışın. Kitlenizi göz önünde bulundurarak içerik oluşturun ve sitenizi onların başvuru kaynağı yapan faydalı bilgiler sağlayın.

  1. güven oluşturmak

Güncel olduğundan emin olarak güvenli bir web sitesi oluşturun. Dürüst ve şeffaf içerik sağlamaya çalışın. Varsa, güvenilir müşteri hizmetleri sağlayın. En önemlisi, okuyuculara verdiğiniz bilgilerden gelebilecek herhangi bir zararı önleyin.

EEAT Faktörü

EEAT'nin yalnızca bir kılavuz olduğunu ve stratejilerin bu kılavuzun farklı sektörleriyle doğal olarak örtüşeceğini unutmayın. Bunun olduğunu fark ederseniz, bu muhtemelen EEAT'i doğru yaptığınız anlamına gelir. Nihai amaç, arama yapanlara sorgularıyla ilgili yararlı bilgiler sağlamak, ayrımcılık ve kötü tavsiye gibi zararları önlemek ve dürüst ve yardımsever kalmaktır.