2017'deki en önemli sekiz içerik pazarlama trendi

Önümüzdeki yılı planlamanın zamanı geldi, o halde 2017'yi daha kolay ve etkili kılacak içerik pazarlama trendlerine bir göz atarak başlamaya ne dersiniz?

İçerik pazarlaması, dijital pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır ve 2016'da daha da popüler hale gelirken, 2017'de etkinliğini en üst düzeye çıkarmanın ve markanız için faydalı olabilecek tüm yeni olasılıkları incelemenin zamanı geldi.

Gelecek yıl düşündüğünüzden daha yakın, işte içerik pazarlamasındaki en büyük trendler hakkında önerilerimiz.

Belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi oluşturma

CMI ve 2017 B2B içerik pazarlama raporuna göre, B2B pazarlamacılarının yalnızca %37'sinin belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi varken, %41'inin aklında bir strateji var, ancak belgelenmemiş.

Ayrıca, %17'sinin şu anda bir içerik pazarlama stratejisi yok, ancak önümüzdeki 12 ay içinde bir tane oluşturmayı planlıyorlar.

Hedefleriniz ve çabalarınız hakkında net bir genel bakışa sahip olmanızı sağladığı için içerik pazarlama stratejinizi belgelemek çok yararlı olabilir. Bu, işletmenizin, kendi özel durumu için yararlı olmayabilecek "parlak" yeni trendlerden herhangi bir dikkat dağıtmadan, en alakalı eylemlere odaklanmasını sağlar.

Daha fazla içerik üretmek

Yeni içeriğe artan bir ihtiyaç var ve pazarlamacılar, artan içerik tüketimine ayak uydurmak için daha fazlasını üretmeleri gerektiğini anlıyor gibi görünüyor.

B2B pazarlamacılarının %70'i 2017'de 2016'ya kıyasla daha fazla içerik oluşturmayı planlarken, %25'i aynı miktarda içeriği koruyacak.

2017'de daha fazla içerik bulma eğilimi olabilir, ancak bu, miktarın kaliteyi geçeceği anlamına gelmez. Daha fazla içerik üretmek önemlidir, ancak bunu her zaman pazarlama hedeflerinizle ve getireceği yatırım getirisi ile uyumlu tutun.

Kaynak: CMI

Etkileyici pazarlama

Etkileyici pazarlama, ürünleri için en iyi savunucuları arayan markalarla 2016 yılında popüler bir trend haline geldi. Bu sadece bir etkileyicinin sahip olduğu takipçi sayısı ile ilgili değil, aynı zamanda hedef kitle için alaka düzeyi ile de ilgilidir.

Bu nedenle, etkileyici pazarlamada daha fazla büyüme bekliyoruz, ancak daha çok hem markaya hem de ünlülere fayda sağlayan bağlamsal bir şekilde.

Ünlü kavramı da değişiyor, çünkü markalar artık etkili bir işbirliğini imzalamak için şarkıcıları veya aktörleri kovalamak zorunda kalmıyor, internet yıldızları da eşit derecede popüler hale geliyor ve her türlü geçmişe sahip yeni nesil etkileyicileri getiriyor.

Kişiselleştirme

Pazarlamacılar içerik pazarlama stratejilerinde uygunluk aradıkça, kişiselleştirme çok önemli hale gelir ve bir kampanyanın etkinliğini artırmak için hedef kitleyi daraltır.

İçerik artık geniş bir kitleye ulaşmak için değil, belirli bir hedef kitleye ulaşmak için oluşturuluyor, çünkü bu, rakiplerinden sıyrılmaya çalışan bir marka için daha faydalı olabilir. Bu da pazarlamacıya müşterileri en etkin şekilde filtreleme avantajı sağlayacak tüm segmentasyon stratejilerini inceleme ihtiyacını beraberinde getiriyor.

Bu eğilimin yakın zamanda ortadan kalkması beklenmiyor, aksine 2017, her seferinde belirli hedef kitlenin ihtiyaçlarına bağlı olarak muhtemelen daha da kişiselleştirilmiş içerik isteyecek.

Artan etkinlik

İçerik pazarlaması, daha amaca yönelik hale geldiği için daha zorlu hale geliyor. Bu sadece içerik oluşturmakla ilgili değil, değer ve yatırım getirisi arasındaki bağlantıyı bulmakla da ilgili.

İçerik pazarlaması olgunlaştıkça, pazarlamacıların etkinliğini ölçmek için yeni yollar bulması beklenecektir. İçerik pazarlamasından beklentileri ve etkinliği konusunda zaten yıldan yıla değişen bir trend var ve içerik pazarlamanın nasıl çalıştığını anladığımızda, bir stratejiyi etkili kılmak için gizli formülün derinliklerine inebileceğiz.

Resim: CMI

video içeriği

Video içeriği yeni değil, ancak 2016'daki patlamalı büyümesi, yayıncıların videoları içerik pazarlama stratejilerine dahil etmenin sayısız yolunu zaten incelemesiyle 2017 rekabetini artırıyor.

Sosyal medya, video içeriğinin yükselen trendini önemli ölçüde etkiledi; Facebook, son zamanlarda canlı videolara vurgu yaparken, kullanıcıların haber akışlarında zaten video içeriğini öne çıkarıyor. Mark Zuckerberg'e göre, canlı videoların kullanımı Mayıs ayından bu yana 4 kat artış gördü.

Ayrıca Snapchat, mobil ekranlarda daha çekici göründüğü ve reklamı yapılan içeriklerin tamamlanma oranlarını desteklediği için pazarlamacıların benimsemekten mutlu olduğu bir başka trend olan dikey videolar fikrini bize tanıttı. (Hala yeni bir içerik fırsatı olarak sayılan entegre kameralı kendi gözlüğü olan Spectacles'ı bile tanıttı.)

Video, içeriği yeniden tasarlamanın harika bir yolu gibi görünüyor ve onunla denemeler yapmak ilginç ve 2017'de daha fazla markanın bunu yapacağını düşünüyoruz.

geçici içerik

İçerik her zaman yeşil kalmaya mahkum değildir ve 2016, Snapchat'in bize yalnızca 24 saat sürse bile geçici içeriğin nasıl ilgi çekici olabileceğini öğrettiği yıl oldu. Facebook, fikri Messenger'da denemek için yeterince çekici buldu ve daha fazla platform onu ​​denemek için cazip gelebilir.

Markalar başlangıçta bu eğilim ve bunun içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olabileceği konusunda temkinli davrandılar, ancak Snapchat'in birkaç örnek olay incelemesinde belirttiği gibi, etkileşim daha yüksek olabilir ve kullanıcıların FOMO'suna (kaçırma korkusu) dokunarak iyi sonuç verir. Birçok kampanya için.

VR ve yapay zeka

Artırılmış ve sanal gerçeklik içeriği gelecek için bir trend değil, markaların müşterileri teknolojinin doğru kullanımıyla geleceğe götürebilecekleri ilginç bir yol.

Pokemon Go'nun 2016'daki başarısı, kullanıcıların yeni teknolojiyi benimsemeye ne kadar hazır olduğunu gösteriyor; bu, yeni içerik türlerinin etkinliğini planlamanız ve ölçmeniz gerektiği anlamına geliyor.

Google son zamanlarda yapay zekaya odaklanıyor ve bu, gelecekte daha fazla şirketten ne bekleyeceği konusunda iyi bir gösterge olarak hizmet edebilir.

VR ve AI 2017 yılında norm haline gelmese bile, rakiplerinizi en etkileyici şekilde yenerek işletmeniz için sunabilecekleri olasılıkları incelemenizde fayda var.

Paket servis: 2017'de neler beklenir

2016, içerik pazarlamasında birçok değişiklik getirdi, bunların çoğu onu daha olgun bir aşamaya doğru itti ve böylece 2017 için çıtayı yükseltti.

Markanız halihazırda bir içerik pazarlama stratejisine yatırım yapıyorsa, 2017, en son trendlere ve hedef kitlenize bağlı olarak stratejinizin alaka düzeyini korumanın tüm yeni yollarını araştırmanız gereken yıl olacaktır.

Markanız artık bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya hazırsa, önümüzdeki yıl bizi etkileme şansı daha yüksek olan trendleri incelemek ve hangilerinin içeriğinizle öne çıkmak için yararlı olabileceğini incelemek için iyi bir fırsat.

Her iki durumda da içerik pazarlaması 2017'de önemli olacak, bu da hepimizin daha verimli, hedeflerimize ulaşmamıza yardımcı olacak yeni planlar ve ölçümlerle dolu bir yıla hazırlandığımız anlamına geliyor.