E-posta Tasarımı 101: E-posta Pazarlama Tasarımı için En İyi Uygulamalar

Kaliteli e-posta tasarımı, sizin için e-posta pazarlaması yapmak söz konusu olduğunda önemli bir rol oynar.

Bir profesyonel, işletme sahibi veya pazarlamacı olarak e-posta pazarlamasının gücü hakkında her şeyi biliyor olabilirsiniz. Ancak bir hatırlatıcıya ihtiyacınız olursa diye, bazı yeni e-posta pazarlama istatistikleriyle başlayalım.

E-posta pazarlaması, herhangi bir çevrimiçi pazarlama yönteminin en iyi yatırım getirisinden (ROI) birine sahiptir. Araştırmalar, e-postaya harcadığınız her 1 ABD Doları karşılığında 36 ABD Doları alabileceğinizi gösteriyor. Bunun nedeni, dünya genelinde dört milyardan fazla insanın e-posta kullanmasıdır. Bir e-postanın nasıl tasarlanacağını bilmenin zaman ayırmaya değer olduğunu söylemek güvenli.

İnsanlar uyandıklarında e-postalarını kontrol ederler. Çoğu, akıllı telefonları gelen bildirimleri bildirmek için bip sesi çıkardığında dikkat çekmek üzere şartlandırılmıştır. E-postaların beşte birinden fazlası teslimatın ilk bir saatinde açılır, yani hem sadık müşterilerin hem de nitelikli potansiyel müşterilerin karşısına, bazen göz açıp kapayıncaya kadar hemen ulaşabilirsiniz.

Promosyon e-postalarına kaydolan tüketicilerin %61'i haftalık bir mesajdan keyif aldığını ve %38'i daha sık e-posta almak istediğini bildirse de, bu dijital pazarlama stratejisini uygulama veya bilgi olmadan uygulamak her zaman o kadar kolay değildir.

Gönderdiğiniz her e-postanın teslim edilmek, açılmak ve okunmak için en iyi şansa sahip olduğundan emin olmanız gerekir. En önemlisi, bir pazarlama e-postası, okuyucularını herhangi bir eylemde bulunmaya değil, harekete geçmeye motive etmelidir. E-postanızı sunma şekliniz, okuyucularınıza, ister satın alma işlemi yapmak, ister şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek veya kampanya hedeflerinizle bağlantı kurmak olsun, seçtiğiniz eylemi tamamlama konusunda rehberlik edecektir.

Şirketinizi mümkün olan en iyi şekilde tanıttığınızdan emin olmanın bir yolu, profesyonellerin iyi e-posta pazarlama tasarımı için kullandıkları ipuçlarını ve en iyi uygulamaları takip etmektir.

Tasarım, tanımı gereği, metin ve resimleri göze hoş gelecek şekilde yerleştirme sanatı veya becerisidir. Ayrıca izleyiciyi, tasarımcının yapmasını istediği her şeyi yapmaya teşvik etmelidir.

Harika e-posta tasarımının faydaları

Bir şirketten aldığınız son e-postayı düşünün. Okuman ne kadar sürdü? Çoğu insan bir e-postayı okumak için tahmini 15 saniye harcar. İletiniz iyi tasarlanmadıysa, doğrudan çöp kutusuna atılması bir dakikadan az sürebilir. Öte yandan, iyi tasarlanmış bir e-posta, aynı 15 saniyede yeni bir müşteriyi ikna edebilir.

E-posta tasarımı en iyi uygulamaları, iyi grafik tasarım bilgisini dijital pazarlama teknolojisiyle birleştirir. Metninizin okunaklı olduğundan ve mizanpajınızın davetkar olduğundan emin olmanın ötesine geçer.

Tasarım, şirketinizin markasını oluşturma ve bunu müşterilerinize açık ve etkili bir şekilde ifade etme yeteneğinizi kolaylaştırabilir. Örneğin araştırmalar, video içeriğini e-postanıza eklerseniz, dönüşüm oranınızı %300'e kadar artırabileceğinizi gösteriyor.

Müşterilerle anlamlı bir düzeyde bağlantı kurmak için yalnızca sosyal medyaya güvenebileceğinizi düşünüyorsanız, tekrar düşünmek isteyebilirsiniz. E-posta, müşteri kazanımı için 40 kat daha etkilidir. Ve dönüşümler (yani e-postanızı okuyan biri istediğiniz işlemi gerçekleştirdiğinde), doğrudan hedef kitlenizle konuşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış mobil duyarlı mesajlarla daha kolay hale gelecektir.

E-postaların nasıl daha iyi tasarlanacağını öğrenmek için zaman ve çaba harcamak, şirketinizin büyümesini desteklemek için satışlarınızı ve bağlantılarınızı en üst düzeye çıkaracaktır.

E-posta tasarımı en iyi uygulamaları

İnsanlar tüm kariyerlerini tasarımda ustalaşmaktan alırlar. Uzman olmanıza gerek yok, ancak e-postalarınızı oluşturmaya başlarken pazarlama kampanyalarınızın hedeflerini her zaman ön plana koyarak gelişme sağlayabilirsiniz.

İşletmeniz için en iyi e-posta tasarımı üzerinde çalışmaya başlamadan önce şunları bilmeniz gerekir:

• Hedef kitleniz kim
• E-postanızın amacı nedir?
• Okuyucularınızın yapmasını istediğiniz şey

Ulaşmaya çalıştığınız kitle kim? Bu soruyu yanıtlamak, kopyayı yazarken ve resimlerinizi seçerken size yardımcı olacaktır. Örneğin, müşterilerinin yağ değişimi için gelmesini sağlamaya çalışan bir oto tamircisi, müşterilerin yeni bir stilistten randevu almasını isteyen bir kuaför salonundan çok farklı bir e-posta tasarımına ihtiyaç duyacaktır.

Mesajınızı kimin için hazırladığınızı öğrendikten sonra, onlardan ne yapmalarını istediğinizi tam olarak bilmeniz gerekir. Eylem, e-posta pazarlama platformunuzun arka ucunda izleyebileceğiniz ölçülebilir bir hedef olmalıdır. Kampanyanızın sonunu göz önünde bulundurarak, şirketinizin yararına mesajları düzene sokmak için çalışacak e-posta tasarım tekniklerini kullanabilirsiniz.

İyi bir e-posta tasarımı, mesajınızın kimse okumadan önce gereksiz klasörüne ulaşmasını önlemenize de yardımcı olur. Örneğin, bazı istenmeyen e-posta filtreleri, iletilerin resim veya metin açısından çok ağır olup olmadığını anlamak için iletileri analiz eder. Bunun gibi filtreleri aşmak için yaklaşık %40 metin ve %60 görüntü için çekim yapın. Bu öğeleri bir e-postada dengelemenin tek yolu, yerleşik tasarım en iyi uygulamalarını izlemektir.

Aşağıda, daha fazlasını öğrenirken ve e-posta tasarım becerilerinizi geliştirmeye çalışırken aklınızda bulundurmanız gereken bazı genel en iyi uygulamalar verilmiştir.

Marka üzerinde kalın

E-posta tasarımınız, web siteniz ve sosyal medya platformlarınız dahil olmak üzere diğer pazarlama materyallerinizle aynı görünüme ve hisse sahip olmalıdır. E-posta pazarlamasını markanızı güçlendirmenin bir yolu olarak kullanın, ondan uzaklaşmak için bir fırsat değil.

Çoğu kuralın bazen çiğnenmesi amaçlanırken, tasarımınız en az aşağıdaki şekillerde marka kimliğinizle tutarlı olmalıdır:

• Renk paleti: Markanızı tamamlayan birkaç ek renkle markanızın renklerini tutarlı bir şekilde kullanmaya devam edin. Renk paletiniz söz konusu olduğunda daha az şey daha fazladır.
• Yazı Tipi: İkiden fazla tamamlayıcı yazı tipi stiline bağlı kalmaya çalışın. Ve yazı tipi boyutuna gelince, yazı tipinizi çok küçük yapmayın. 14pt ile 16pt arasında bir yerde çekim yapın. E-posta tasarımınızın insanları okuma gözlüklerini çıkarmaya zorlamasını istemezsiniz.
• Ton: E-postalarınızı, web siteniz veya sosyal medyanız gibi diğer marka kanallarınızdan herhangi biri için yaptığınız gibi veya hatta potansiyel müşterilerle telefon üzerinden konuşma şekliniz üzerinden yazın.
• Mesaj: Marka kimliğinizi göz önünde bulundurmak, mesajınızı tutarlı tutacak ve sizin ve okuyucularınız için en önemli olana odaklanacaktır.

Constant Contact, mevcut markanızı alabilen ve sizi her zaman kullanmanız için özel bir e-posta şablonu yapabilen, tüm e-postalarınızda marka tutarlılığı sağlayan markalı bir e-posta şablonu oluşturucusuna sahiptir.

Mobil duyarlı olun

İnsanların çoğu, akıllı cihazlarında e-postalarını kontrol ediyor - genellikle daha yataktan çıkmadan önce. E-posta tasarımınız mobil uyumlu olmalıdır, böylece mesajınız küçük bir ekranda bir dizüstü veya masaüstü bilgisayarda olduğu kadar iyi görünür ve çalışır.

Çoğu kişi e-postalarını telefonunun daha küçük ekranında okuduğundan, e-postalarınız kısa ve öz olmalıdır. Daha uzun metin blokları, daha küçük ekranlarda çok daha fazla kaydırma içerir. Ayrıca, bir mobil cihazda kolayca okunabilen bir yazı tipi boyutu seçtiğinizden emin olmak isteyeceksiniz.

Eklediğiniz herhangi bir resim biraz ekstra çaba gerektirecektir. Bazı e-posta istemcileri görüntüleri otomatik olarak indirmez. Okuyucularınızın neyi kaçırdıklarını anlamaları için her bir resmin "alt metin" kutusunu uygun şekilde doldurun. Bu adım aynı zamanda arama motoru optimizasyonu (SEO) konusunda da yardımcı olacaktır.

Genel olarak, tek bir sütun içeren basit bir şablon kullandığınızda e-postalarınız daha küçük ekranlarda en iyi şekilde görünecektir. Constant Contact ile, bir akıllı telefonda tek bir sütun olarak görünecek çok sütunlu bir düzeni seçebilirsiniz. Aksi takdirde dikkatli olun: Bazen çok sütunlu şablonlar akıllı telefonlarda o kadar küçük görünür ki okuyucunun okumak için yakınlaştırması gerekir. Bu nedenle, her zaman mobil uyumlu e-postalara öncelik veren bir e-posta pazarlama sağlayıcısı kullanmak çok önemlidir.

E-postanız mobil uyumlu değilse, tasarımınız abonelerinizin gelen kutularına başlangıçta öngördüğünüzden farklı bir biçimde ulaşabilir. Sıkı çalışmanızın karşılığını aldığınızdan emin olun.

Bir e-posta şablonu kullanın

E-posta tasarım sürecini kolaylaştırmak için genellikle e-posta şablonlarını kullanabilirsiniz. Ancak, ihtiyaçlarınıza ve zevklerinize uyacak şekilde değiştirmek de isteyebilirsiniz.

Bu durumda, her tasarım parçasının etrafına iyi miktarda beyaz alan eklediğinizden emin olun. Okuyucunun gözünü gitmek istediğiniz yere çekecek bir çerçeve gibi düşünün. Aynı şekilde kontrast için renkleri de kullanabilirsiniz. Hem yazı tipi rengi hem de arka plan seçimi olarak çok fazla açık gri veya kirli beyazdan kaçındığınızdan emin olun. Gri ağırlıklı bir tasarımın solgun görünmesi çok kolay.

Bir e-postanın 7 temel öğesi

E-postanızın her bir tasarım öğesini anlayarak, hepsini işlevsel ve etkili bir şekilde birbirine bağlamak için daha donanımlı olacaksınız.

Her e-postanın yedi öğesi vardır:

1. Başlık ve meta veriler
2. ön başlık
3. Logo ve renkler
4. Görüntüler
5. Gövde
6. Harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri
7. altbilgi

Bu e-posta bölümlerinin her birinin pazarlama potansiyelini en üst düzeye çıkarırken göz önünde bulundurmanız gereken bazı en iyi uygulamalar aşağıda verilmiştir.

1. Başlık ve meta veriler

İnsanların bir e-posta aldıklarında gördükleri ilk şey budur. E-posta pazarlama sistemleri genellikle "Kimden" ve "Yanıtla" bölümlerini e-posta pazarlama sağlayıcınıza sağladığınız bilgilerle önceden doldurur, ancak taslağınızdaki o alana tıklayarak bir mesajın başlık bilgilerini düzenleyebilirsiniz.

"Kimden" adı ve e-posta adresi

Teslim edilebilirliği ve kullanıcıların e-postalarınızı alma olasılığını artırmak için, hem "Kimden" hem de "Yanıtla" bölümleri için yahoo.com veya gmail.com yerine şirketinizin alan adıyla biten resmi bir e-posta adresi kullanın. Alıcılarınız e-postalarınızı tam olarak kimin gönderdiğini görebildiği zaman, onların abonelikten çıkma şanslarını azaltırsınız.

"Yanıt" adı ve e-posta adresi

Genellikle şirket mesajları doğrudan üst düzey yöneticiden gelir - ancak genellikle yanıt vermeleri beklenemeyecek kadar meşguldürler. Başlığınızın "Yanıtla" bölümünde, e-posta gövdesinin altındaki imzadan farklı bir e-posta adresi olması sorun değildir. Müşterilerin markanızla etkileşim kurmasının ve e-posta yoluyla soru sormasının yine de kolay olacağından emin olun.

Etkili bir konu satırı

Konu satırınız tam olarak e-posta tasarımının bir parçası olmasa da, pazarlama mesajı tesliminizin başarısı için çok önemlidir. Alıcılarınızın göreceği ilk şey budur ve sıkıcı, alakasız veya spam içerikli konu satırı, e-postanızın açılmayacağı anlamına gelebilir.

Bir konu satırı eklemek, alıcıyı aç'ı tıklamaya ikna etmekten daha fazlası için önemlidir. Konu satırı olmayan e-postaların gereksiz klasörüne düşme olasılığı daha yüksektir. Konu satırınıza da eğlenceli bir emoji eklemeyi deneyin.

Harika bir konu satırı oluşturmak için bazı ipuçları:

• Kısa yap. Amacınız, e-posta gelen kutuları tarafından kesilen bir konu satırına sahip olmamak.
• Dürüst ol. E-postada ne olduğunu duyurmak için konu satırını kullanın. Zor olmaya çalışmayın - "yem ve geçiş" yok.
• Akıllı ol, ama çok fazla değil. Bir şakanın uçup uçamayacağını görmek için ekibinize danışın.
• İstenmeyen posta tetikleyici ifadelerden ("ÜCRETSİZ" veya "$$$" gibi) ve aşırı noktalama işaretleri kullanmaktan kaçının.

Konu satırı kişiselleştirme de harika bir taktiktir. Birisi bir konu satırında ismini gördüğünde, mesajın sadece kendileri için hazırlandığını bilirler - ve tıklama ve okuma olasılıkları daha yüksektir.

2. Ön başlık

Giriş olarak da bilinen ön başlık, genellikle alıcının gelen kutusundaki konu satırına eşlik eden metindir. Tüm e-posta sağlayıcıları ön başlığı otomatik olarak göstermese de, yine de bir tane eklemek ve bunu abonelerinizin e-postayı açtıklarında tam olarak ne bekleyebileceklerini bilmelerini sağlamak için bir fırsat olarak kullanmak iyi bir fikirdir.

Gazetecilerin kullandığı en iyi uygulamayı takip edin: En önemli bilgilerle başlayın. Örneğin, bir indirim duyurusu yapıyorsanız veya yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, insanları tıklayıp geri kalanını okumaya teşvik etmek için bu ayrıntıya öncülük edin.

Bir e-posta göndermek için ön başlıklar gerekli değildir, ancak mesajınızı okuyucularınız için kristal netliğinde yapmanıza yardımcı olabilirler. Ön başlıklar, bir aciliyet hissi yaratmak için kullanılabilir. Neredeyse her zaman bir kişinin gelen kutusunda görünen ilk beş ila sekiz kelimeye odaklanın.

Ön başlığı boş bırakırsanız, e-postanızın ilk birkaç satırıyla doldurulacaktır. Ayarlarına bağlı olarak, alıcınız ilk birkaç satırın yanı sıra ön başlığınızı da görebilir. Başlıklarınızı tasarlarken bunu göz önünde bulundurun.

3. Logo ve renkler

E-posta tasarımı yaratıcı bir süreç olabilir, ancak kim olduğunuza, yani markanıza dair güçlü bir algı oluşturmak istiyorsanız, bazı temel en iyi uygulamalara bağlı kalmak ve tutarlı olmak önemlidir. E-posta alıcılarınızın, işleri sarsmadan önce marka kimliğinize alışmasını istiyorsunuz, bu nedenle e-posta tasarımınızda sergilemek için net bir marka renkleri ve güzel bir logonuz olduğundan emin olun.

Unutulmaz bir logo

Hangi şablonu kullanırsanız kullanın, biri e-postanızı açtığında logonuz ve şirket adınız ön planda ve ortada olmalıdır. Markalaşma amacıyla her şirketin bir logoya ihtiyacı vardır.

Logonuzu e-postanızın gövdesine eklerken, tüm ekranı kaplayacak şekilde uzanmamasına dikkat edin. E-posta alıcılarınızın, altında ne olduğunu görmek için tüm sayfayı aşağı kaydırmak zorunda kalmaması için logonuzun boyutunu küçültmeniz gerekebilir. Ancak elbette, logonun her zaman tanımlanacak veya okunacak kadar büyük olduğundan emin olun.

Logonuzun şeffaf bir arka plana veya markalı renk düzeninizle bir şekle sahip olmasını isteyebilirsiniz. Tüm e-postalarınızın daha profesyonel görünmesi için bir şablon oluştururken logonuzu düzenlemek için zaman ayırın.

Marka renklerinizi tutarlı bir şekilde kullanın

Yukarıda bahsedildiği gibi, tutarlı bir şekilde tek bir renk seti kullanırsanız, marka kimliğinizi daha kolay iletebileceksiniz. Her e-posta kampanyası için sıfırdan başlamak ve yeni renkler seçmek yerine, e-posta tasarımınızda kullanmak için logonuzu tamamlayan 2-3 renk seçin.

Ayrıca Constant Contact'ın Markalı Şablon Oluşturucusunu kullanmaktan da yararlanabilirsiniz. Bu araç, gelecekteki kampanyalar için kaydedebileceğiniz bir e-posta şablonunda kullanmak üzere logonuzu, renk düzeninizi ve sosyal medya bağlantılarınızı web sitenizden çeker.

4. Görüntüler

Görseller, e-postalarınıza eklemek için etkili bir araç olabilir, ancak yalnızca mesajınızı destekliyorsa. Çoğu zaman, müşteriler veya potansiyel müşteriler metni hızlıca kaydırabilir - ancak çekici bir görüntü için dururlar. Bir e-posta görüntüsünü ilgi çekici yapan nedir?

Yüksek çözünürlük

İlk olarak, görüntüler net ve yüksek çözünürlüklü olmalı, ancak indirilmesi uzun zaman alacak kadar büyük olmamalıdır. Yaklaşık 1 MB boyutunda ve 5 MB'tan büyük olmayacak şekilde çekim yapın. Resimler çok küçük olduğunda, resimler pikselli görünür ve e-postanız profesyonelce görünmez. Çok büyük olduklarında, okuyucularınızın e-posta istemcilerinin indirmesi uzun zaman alabilir veya daha da kötüsü, e-postanızı bir SPAM klasörüne gönderebilirler.

Orijinal veya özel olarak düzenlenmiş

Stok görüntüler, bir e-posta kampanyası gibi profesyonel görünümlü bir pazarlama varlığını hızlı bir şekilde oluşturmanın harika bir yolu olabilir. Doğrudan Constant Contact'ta yerleşik olarak bulunan geniş bir stok görsel kitaplığı ile kolay ve erişilebilirdirler. Ancak bu, tamamen stok görsellere güvenmeniz gerektiği anlamına gelmez. Kendi orijinal görsellerinizi kullanmak, insanlara kim olduğunuzu gösterir ve onları iletmeye çalıştığınız marka kimliğine daha da bağlar.

Bu yüzden kendi resimlerinizi kullanmayı deneyin. Bütçeniz varsa, benzersiz bir çekim için profesyonel bir fotoğrafçıya yatırım yapın. Markalı grafikler yapmak için bir illüstratörle de çalışabilirsiniz. Stok fotoğrafçılığına güvenmeniz gerekiyorsa, markanızla eşleşen ve genel mesajınızı destekleyen görseller arayın. Resimleri e-posta kampanyalarınız için özelleştirmek üzere nasıl düzgün şekilde düzenleyeceğinizi öğrenin.

Duygu gösteriliyor

En çok ne tür fotoğrafların dikkatinizi çektiğini fark etmeye başlayın. Muhtemelen, öznenin doğrudan kameraya baktığı veya duygu gösterdiği görüntülere bağlanırsınız. Fotoğraflar, kişinin yüzünü göremiyorsanız veya ne yaptığını net bir şekilde anlamıyorsanız daha az ilgi çekicidir.

iyi aydınlatılmış

Pazarlama e-postalarınıza iyi aydınlatmalı fotoğraflar eklediğinizden emin olun. Bu ayrıntıya dikkat etmek, resimlerinizde renklerin ortaya çıkmasına yardımcı olabilir. Eğlenceli bir tasarım hilesi, bazı içerik bloklarınızda arka plan için bir fotoğrafta aynı renklerin daha yumuşak tonlarını kullanmaktır. Akıllı tasarım, tüm e-postayı bir araya getirebilir ve daha akıcı ve profesyonel görünmesini sağlayabilir.

Resimler çok karanlık olduğunda, okuyucuyu neler olduğunu anlamaya çalışmak için zaman harcamaya zorlarsınız. Spoiler uyarısı: yapmazlar. Ve bunun yerine abonelikten bile çıkabilirler.

5. Vücut

Birisi bir e-postayı açmak için tıkladığında, gördüğü ilk şey, tasarım özelliklerinizle gerçekten yaratıcı olabileceğiniz yer olan gövdedir. Sektörünüze uygun bir sürükle ve bırak şablonu kullanmayı düşünün. Boş bir listeden özelleştirilmiş bir şablon oluşturmak da mümkündür, ancak bir şablon, en iyi uygulamaları izleyen daha temiz, daha iyi tasarlanmış bir e-posta oluşturmanıza yardımcı olur.

İçerik blokları

Şablonlarınızı oluşturmak için genellikle içerik blokları olarak bilinen öğeleri kullanacaksınız. Bunlar, e-postanızı hayal ettiğiniz gibi oluşturmanıza ve tasarlamanıza yardımcı olur. Şunları içerebilirler:

• Metin
• Görüntüler
• Düğmeler
• bölücüler
• ara parçalar
• Sosyal medya bağlantıları
• videolar
• Blogunuz gibi ek içerik parçalarına bağlantılar

Constant Contact'ın e-posta düzenleyicisi ayrıca çevrimiçi mağazanızdaki ürünler, etkinlik bilgileri, anketler, anketler, kuponlar ve hatta amacınız için bağış talep etmek için bir blok gibi daha birçok şey için bloklar içerir.

Okuyucularınızla hangi bilgileri paylaşmak istiyorsunuz? Bu, şablonunuza hangi içerik bloklarının ekleneceğini belirler. Hangi bloğu nereye ekleyeceğinize karar verirken okunabilirliği düşünün.

İçerik bloklarınızı düzenlerken e-postanız için hedefinizi unutmayın. Okuyucular için bunaltıcı olabileceğinden, asla tek bir blokta çok fazla metin bulundurmayın. Kopyayı yumuşak bir arka plan rengi, alt başlıklar veya madde işaretleri ile ayırın. Alıcının tam olarak ne yapmasını istediğinizi bilmesi için doğrudan e-posta kampanyanıza hitap eden görüntüleri entegre edin.

Ayrıca videoları paylaşmak, animasyonla oynatmak ve hatta bir e-postaya geri sayım sayacı eklemek de mümkündür. Sadece çok meşgul etmemeye dikkat edin. E-posta başına bu etkileşimli tasarım öğelerinden yalnızca birini veya ikisini kullanın.

Kaydedilen özel şablonlar

Aylık haber bültenleri üretmeyi planlıyorsanız, müşterilerinizin beğeneceği, tanınabilir bir tasarım oluşturmak isteyeceksiniz. Neyse ki, tekerleği her ay yeniden oluşturmanız gerekmeyecek. İçerik bloklarınızı ayarladıktan sonra şablonu ileride kullanmak üzere kaydedebilirsiniz.

Her ay paylaşabileceğiniz farklı haber ve güncellemeleriniz olabileceğini unutmayın. Özel şablonunuzu tam olarak takip etmeniz gerekmez. E-posta tasarımınızı farklı içerik bloklarıyla düzenleyebilir ve değiştirebilir veya tatil veya yılda bir kez indirim gibi özel günler için isterseniz tamamen yeni bir şablon oluşturabilirsiniz.

Sadelik ve alan

Paylaşacak çok şeyiniz varsa, e-postanızı içeriğinizi önizleyen ve web sitenizde veya sosyal medyada o içeriğe bağlantı veren bir "daha fazla oku" düğmesi içeren bir özet olarak değerlendirin. Görüntüler ekstra alan sağlar ve okuyucularınızı bunaltmaz. Unutmayın, minimalizm e-posta tasarımında çok yol kat eder.

Basitleştirmenin başka bir yolu da simgeleri fotoğraf yerine grafik ekler olarak kullanmayı denemektir. E-postanızın öğeleri için sevimli çizimler oluşturmak, aynı ton ve renk şemasına sahip fotoğrafları bulmaya çalışmaktan daha kolay bir şekilde görünümü birbirine bağlayabilir.

net bir mesaj

Yine, basitleştirme ile ilgili. Birkaç paragraf yazmaktansa birkaç cümle yazmak çok daha zordur, ancak metniniz özlüyse e-postalarınız daha iyi görünecek ve okunacaktır. Çoğu insan, paylaşacak çok şeyiniz olsa bile karmaşık bir e-postayı sindirmek için çok fazla zaman ayırmaz. Mantıklı olan açık ve doğrudan bir mesajı takdir edeceklerdir.

İyi tasarım, okuyucunun çok fazla beyin gücü olmadan ne ifade etmek istediğinizi anlamasına yardımcı olur. Metnin büyük bir bölümünün okunması, e-postadaki daha küçük bölümlerden çok daha fazla odak gerektirir. Madde işaretli bir listeyi veya kısa paragrafları okumak daha kolaydır. Bazen, farklı renklerde kenarlıklar veya arka planlar gibi tasarım öğelerinin eklenmesi de yardımcı olur.

Ayrıca, birinin kafasını karıştırabilecek klişelerden veya içeriden öğrenilen dillerden kaçınmak isteyeceksiniz. Birden fazla anlamı olabilecek argo kullanmamaya dikkat edin. Ve hazır buradayken, herhangi bir yazım hatası olup olmadığını iki kez kontrol edin.

hizalanmış metin

Okunabilir mesajınızın e-posta boyunca uyumlu ve tutarlı olduğundan emin olun. Belki bir resmin kenarı boyunca bazı metinleri hizalamak istersiniz. Seçimin tutarlı olması sorun değil, ancak bir e-posta boyunca farklı hizalamalarınız varsa çok meşgul görünecektir.

çalışan linkler

Dijital pazarlamanın bir yararı, insanları yalnızca bir fare tıklamasıyla web sitenizin iletişim sayfasını, bloglarını, sosyal medyasını ve diğer çevrimiçi kaynaklarını ziyaret etmeye teşvik edebilmenizdir. Ancak bir e-postaya eklediğiniz bağlantıları tekrar kontrol etmemek bir hatadır. Bunu her seferinde yapın. Kırık linkler sadece tasarımınızı bozmakla ve müşterilerinizi hayal kırıklığına uğratmakla kalmaz, aynı zamanda kırık bir link markanızın güvenilmez olduğu izlenimini bile verebilir.

6. CTA düğmeleri

Teknik olarak bir e-postanın gövdesinde bulunsa da, harekete geçirici mesajlar için düğmeler o kadar önemlidir ki, en iyi uygulamaları tartışmak için ayrı bir bölüm talep ederler. CTA'nız okuyucunun takip etmesi için bir ok görevi görür.

Düğmelerdeki kelimeler onlara bir sonraki adımda ne yapmaları gerektiğini söyler - "şimdi satın al" veya "daha fazla bilgi edinin" gibi. Kullandığınız metin ne olursa olsun, arkasındaki fikir, e-postayı ilk etapta göndermenizin ana nedenidir.

Her zaman açık ve doğrudan metin içeren bir CTA düğmesi ekleyin. Markanız eğlenceli ve tazeyse, bunu yansıtmak için düğmedeki ifadeyi değiştirmekten korkmayın. Etkin bir dil kullanın ve eylemi mümkün olduğunca az sözcükle ifade edin.

Her e-postadaki CTA düğmelerinin veya bağlantıların sayısını sınırlamak önemlidir. Daha önce telefon rehberi boyutunda bir menüye sahip bir restoranda yemek yediyseniz, çok fazla seçenek sunulduğunda bazı insanların kafasının ne kadar karıştığını bilirsiniz. CTA'lar okuyucuya bir sürü seçenek sunmakla ilgili değildir. Aksine, açık ve tekil olmalıdırlar - okuyucudan belirli bir şey yapmasını istemek.

Cesur ve bariz

CTA'nız hemen göze çarpmalı ve renk, boyut ve konum açısından dikkat çekici olmalıdır. Ve CTA düğmesine tıkladıktan sonra, tt okuyucuları tam olarak onları almalarını bekledikleri yere götürmelidir. Örneğin, yeni bir ürünün tanıtımını yapıyorsanız, bağlantının doğrudan o ürünün sayfasına gittiğinden emin olun. Okuyucularınızı istediklerini aramaya zorlamayın. Onlar için kolaylaştırmak için tasarımı ve doğrudan bağlantıları kullanın.

Ek yok

E-postanıza eklemek istediğiniz birçok bilgi olabilir, ancak bunu yapmanın yolu ek eklemek değildir. Aslında, alıcılarınızın eklerinizin spam olduğunu varsayma olasılığı daha yüksek olacaktır. Bu nedenle çoğu e-posta pazarlama hizmeti, bunları mesajlarınıza eklemenize bile izin vermez.

Abonelerinizi ekleyeceğiniz şeyleri indirmeye teşvik etmek daha iyidir. Bir bulut depolama hizmetinde (veya daha iyisi - web sitenize) paylaşmak istediğiniz her şeyi yükleyin ve mesajınızda bir yere bağlantı verin - bu iş için bir CTA ideal olacaktır.

7. Altbilgi

Her e-postanın en altında alt bilgi olarak bilinen bir bölüm bulunur. CAN-SPAM Yasası gibi mevzuatın gerektirdiği belirli bilgileri genel tasarımı bozmadan dahil etme fırsatı sunar.

Altbilgideki zorunlu bilgiler şunları içerir:

• Kuruluşunuzun adı ve fiziksel adresi
• Abonelikten çıkma bağlantısı
• Abonelerin profillerini güncellemelerinin bir yolu
• Şirketinizin gizlilik politikası
• Servis sağlayıcı hakkında ayrıntılar

Aboneliği iptal et düğmesi

E-posta tasarımı için klasik bir kötü hareket, abonelikten çıkma düğmesini gizlemektir. Abonelikten çıkma bağlantınızın yazı tipini çok küçük yapmayın veya görememeniz için renk arka plana karışmayın. Bu numara işe yaramayacak. Ürün ve hizmetlerinizle ilgilenmeyen kişiler yine de abonelikten çıkacaktır.

Alıcıları bu şekilde hayal kırıklığına uğrattığınızda, e-postalarınızı spam olarak bildirmeleri de daha olasıdır. E-posta sağlayıcıları bu raporları çok ciddiye alır. Bunun yerine, abonelikten çıkmayı bir nezaket eylemi olarak düşünün. E-posta listeniz sizinle iş yapmamaya karar vermiş kişilerle doluysa, daha fazlası mutlaka daha neşeli değildir.

Tabii ki, Constant Contact gibi bir e-posta pazarlama platformu kullanıyorsanız, süreç zaten yerleşik olduğu için abonelikten çıkma konusunda asla endişelenmenize gerek kalmayacak.

E-posta tasarımı kapsamlı bir stratejiye nasıl entegre edilir?

Tasarımın en iyi uygulamalarını etkili bir şekilde takip edip etmediğinizden emin değil misiniz? Yalnız değilsin. Pazarlama uzmanları ve hatta grafik tasarımcılar genellikle farklı düzenler ve mesajlaşma dener. Bazen süreç bir tahmin oyunu gibi gelebilir. Neyin en iyi olduğunu bilmenin yolu, A/B testi olarak bilinen ve ayrıca bölünmüş test olarak da bilinen bir süreçten geçer.

Diyelim ki mesajınızı ifade etmek için iki farklı e-posta tasarımından hangisini kullanacağınızdan emin değilsiniz. Belki de harekete geçirici mesaj (CTA) düğmenizin ifadesini deniyorsunuz veya konu satırları arasında karar veremiyorsunuz. İki tasarımınızın tamamen farklı olmadığından emin olun - aksi takdirde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek zor olacaktır.

Bir sürümü listenizin yarısına, diğerini de geri kalanına gönderin. Ardından, hedefinize göre hangisinin daha başarılı olduğunu belirlemek için arka uç e-posta raporlamanızı kontrol edin (açılma oranları, tıklama oranları veya kayıtlar). Metriklerinizi analiz ederek, hedef kitleniz için hangi tasarımın en iyi sonucu verdiğini daha net anlayacaksınız.

E-posta tasarımının temellerini sağlam bir şekilde kavradığınızda, e-posta pazarlamasını kapsamlı çevrimiçi pazarlama planınıza entegre etmeye hazır olacaksınız. Kulağa çok fazla geliyorsa, endişelenme. Kolayca e-posta kampanyaları oluşturmak için Constant Contact'ın içerik blokları ve e-posta şablonları gibi çevrimiçi araçları kullanabilirsiniz.

Unutmayın: E-posta, sosyal medya pazarlaması, ücretli çevrimiçi reklamcılık, içerik pazarlaması ve genel çevrimiçi itibarınızı yönetme ile birleştirildiğinde en iyi sonucu verir.

Çevrimiçi pazarlamanın temelleri ve e-postanın içindeki yeri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Constant Contact'ın İndirme sayfasına göz atın. Ücretsiz pazarlama kılavuzu, küçük işletmelerin başarılı olmak için kullanabilecekleri temel dijital pazarlama araçlarını ve stratejilerini açıklar.