E-posta tasarımı: Tipografik olalım

Tasarım söz konusu olduğunda, yazı tipi, çok tuhaf veya okunması çok zor olmadıkça, gerçekten fark etmediğiniz bir şey olabilir.

Bununla birlikte, yazı tipi (belirli bir yazı tipi, stil ve boyutun birleşimi için kullanılan kelime) birçok insan için şaşırtıcı derecede önemlidir. Yıllar boyunca binden fazla stil tasarlanmış olsa da, çok çeşitli meraklılar (yazı tipi meraklıları?) Ve birçok stil, deneyimsizlere benzer görünse de, ortak çağrışımlara sahip olmaya başladılar. Örneğin, Comic Sans genellikle mizahı veya oyunculuğu belirtmek için kullanılırken, Times New Roman ciddi meseleler hakkında yazmak için sıklıkla tercih edilen yazı tipidir.

Sonuç olarak, e-posta kampanyanızı planlamaya gelince, yazı tipi seçimine mizanpaj, renk, boyut ve diğer tasarım öğelerini verdiğiniz kadar önem vermek isteyebilirsiniz. Aşağıda bir yazı tipi seçerken göz önünde bulundurulması gereken yedi unsur bulunmaktadır:

E-posta başına çeşitler

Genel olarak tasarımcılar, e-posta mesajı başına yalnızca bir veya iki yazı tipi kullanılmasını önerir. Bundan fazlası gözü karıştırabilir ve metninizi okumak için daha az çekici hale getirebilir.

Ulaşılabilirlik

Bu günlerde mobil cihazlarda okunması kolay bir stil seçmek çok önemli. Bazı bilgisayar sistemleri olağandışı yazı tiplerini tanımadığından, seçeneklerinizi hem Apple hem de Windows tarafından tanınabilen ve çoğu e-posta servis sağlayıcısı tarafından görüntülenebilenlere daraltarak verimliliği artırabilirsiniz. Geniş uyumluluk sağlayan e-posta satıcıları şunları içerir: iOS Mail; elma postası; Android (varsayılan posta istemcisi, Gmail uygulaması değil); Görünüm 2000; Outlook.com uygulaması ve Thunderbird. Aşağıda, e-posta kampanyalarında yaygın olarak kullanılan yüksek düzeyde erişilebilir yazı tiplerinin bazı kısa açıklamaları verilmiştir:

• Open Sans: Bu çok okunaklı yazı tipi, samimi ancak tarafsız bir görünüme sahiptir ve baskı, web ve mobil arayüzler için optimize edilmiştir.
• Helvetica: Dünyanın en popüler yazı tiplerinden biri olan bu okunması kolay stil, bir dizi başka tasarım öğesiyle uyumlu bir şekilde çalışır.
• Comic Sans: Çizgi roman yazılarından ilham alan bu sıradan, bağlantısız senaryo, resmi olmayan belgelerde ve çocuk materyallerinde yaygındır.
• Kurye: Bu stil, daktiloyla yazılan sayılara benzer ve sütunlarda iyi çalışır. Onur, prestij ve istikrarı ifade ettiği söylenir.
• Raleway: Bu minimalist yazı tipi modern, ancak zarif olarak kabul edilir.
• Droid Serif: Bu çağdaş yazı tipi, küçük ekranlarda rahat okumayı en üst düzeye çıkarmak için biraz sıkıştırılmıştır.
• Crimson Text: Bu basit Roma tarzı tasarımın biraz eski moda görünmesi amaçlanmıştır.

okunabilirlik

Bir e-posta kampanyasında isteyeceğiniz en son şey, alıcılarınızın mesajınızı otomatik olarak atlamasıdır, çünkü okuması zahmetli bir şekilde küçüktür - veya alternatif olarak, o kadar büyük ki sürekli kaydırma gerektirir. Genel olarak sans-serif yazı tipleri, piksel tabanlı ekranlarda serif yazı tiplerinden daha net görünür ve standart boyut yaklaşık 22 – 24 pt'dir. başlık metni ve 14 – 16 punto için. vücut kopyası için.

Markanızla uyum

Bir yazı tipi seçmek, kişiliğinizi yansıtan ve iyi bir ilk izlenim bırakan bir kıyafet seçmeye benzetilmiştir, ancak her şey duruma uygun kalmıştır. Markanızı muhtemelen üç anahtar sıfata indirgeyebilirsiniz, bu nedenle bu nitelikleri çağrıştıracak bir yazı tipi tasarımı seçin. Şirketinizin kişiliğiyle çatışan bir yazı tipi, istemeden müşterilerin kafasını karıştırabilir ve dikkatinizi mesajınızdan uzaklaştırabilir. Süreklilik adına, e-posta yazı tipinizi şirket logonuzdaki yazıyla eşleştirmek de isteyebilirsiniz.

Mesajınızla uyum

Markanızı bir bütün olarak temsil eden normal, kalıcı bir yazı tipi seçmiş olsanız bile, mesajlara etki vermek için zaman zaman sapma yapabilirsiniz. Örneğin, daha geleneksel bir marka tasasız bir mesaj iletmek isteyebilir, bu durumda ikincil bir yazı tipi seçimi devreye girebilir. Farklı içerik türleri için farklı yazı tipleri de kullanılabilir. Örnek olarak, bilgi temalı haber bültenleriniz için bir yazı tipini ve eğlenceli satışlar veya özel teklifler için başka bir yazı tipi kullanmayı seçebilirsiniz.

Renk

İzleyiciyi bunaltmayan net, temiz tasarım için e-posta yazı tipinize yalnızca bir veya iki renk eklemek en iyisidir. Çoğu durumda, temel siyah metnin okunabilirliği yaratıcılığa üstün gelecektir. Bununla birlikte, başka renkleri birleştirmeyi düşünüyorsanız, onların nasıl düşündüğümüz ve hissettiğimiz üzerindeki etkilerini göz önünde bulundurun. Bazı yaygın renk çağrışımları şunları içerir:

• Red: Red Bull ve YouTube logolarında olduğu gibi kan ve ateşin yoğunluğuyla ilişkilendirilir. Aktif, duygusal, tutkulu, sevgi, yoğunluk ve saldırganlığı düşünün.
• Mavi: Samsung ve Ford logolarında olduğu gibi derinlik ve kararlılıkla ilişkilendirilir. Dünya ve gökyüzü, rahatlık, inanç, muhafazakar, anlayış, açıklık, güven, sakinlik ve güven.
• Sarı: McDonald's kampanyasında olduğu gibi enerji, neşe ve güneş ışığı ile ilişkilendirilir. Canlı, enerjik, taze.
• Yeşil: Starbucks logosunda olduğu gibi doğanın uyumuyla ilişkilendirilir. Rahat, güvenilir, huzurlu, umutlu.
• Mor: Yahoo!'da olduğu gibi lüks ve kraliyetle ilişkilendirilir. veya FedEx. Büyüleyici, güç, nostalji, romantik, içe dönük.
• Turuncu: Fanta veya Nickelodeon logolarında olduğu gibi mutluluk, güneş ışığı, tropiklerle ilişkilendirilir. Hevesli, yaratıcı, kararlı, zihinsel aktivitenin uyarılması.
• Siyah: Blackberry veya Tiffany & Co. logolarında olduğu gibi gizem veya formalite ile ilişkilendirilir. Cesur, ciddi, lüks.
• Pembe: Barbie markasında olduğu gibi kadınsı özelliklerle ilişkilendirilir. Sevgi, tatlı, sıcaklık, besleyici.
• Kahverengi: UPS veya M&Ms'de olduğu gibi, besleme ve Toprak Ana ile ilişkilidir. Güvenilirlik, destek, güvenilirlik.

Maliyet

Birçok bilgisayar sistemi, ücretsiz olarak kullanılabilecek kendi yazı tipi kitaplıkları ile birlikte gelir; bu rotaya giderseniz, seçiminizin birden çok tarayıcıda iyi sonuç verdiğini kontrol ettiğinizden emin olun. Diğer şirketler, markalarını rakiplerinden ayırmak için tasarımcılardan alışılmadık yazı tipleri satın almayı tercih ediyor. Her türlü çevrimiçi pazarlamada belirli web'e özgü yazı tiplerini kullanmak için lisans gerektiğini unutmayın.

Bir uyarı: Yazı tiplerine göz atarken, tüm eğlenceli ve ilginç seçeneklere kapılmak ve mesajlaşmanızdan büyük ölçüde dikkati dağıtacak kadar sıra dışı bir stil seçmek kolay olabilir. Şirketiniz veya markanız tamamen yaratıcılıkla ilgiliyse biraz yaratıcılık iyidir, ancak diğer durumlarda aptalca seçimler markanızın ciddiye alınmasını engeller. Şüphe duyduğunuzda, daha muhafazakar seçeneği seçin.

Herhangi bir cihazda harika görünen e-postalar oluşturun, gönderin ve izleyin

VerticalResponse, dakikalar içinde güçlü kampanyalar oluşturmanız için araçlar sağlayarak size müşterilerle daha fazla zaman geçirmenizi sağlar.

ÜCRETSİZ DENEME SÜRÜMÜNÜ BAŞLAT