E-posta Pazarlama Uzunluğu En İyi Uygulamaları

Çok uzun olmayan değerli içerik sağlamak, pazarlamacıların ve içerik üreticilerinin karşılaştığı en büyük zorluklardan biridir ve özellikle e-postalarda zordur.

E-posta yazarken dikkate alınması gereken pek çok faktör vardır - alıcılarınızın e-postalarınızı görüntülemek için kullandığı cihazlar, dahil ettiğiniz içerik türü, teklifiniz/CTA, liste uzayıp gidiyor.

E-postalarınız için en iyi uzunluğu belirlemenize yardımcı olmak için, konu satırlarından kopyaya ve aradaki her şeye kadar e-posta uzunluğuyla ilgili her şeye bir göz atın.

E-posta konu satırı uzunluğu

Geçen yılın tatil sezonundan SendGrid aracılığıyla gönderilen e-postaları analiz ettik ve ortalama konu satırının 7 kelime uzunluğunda olduğunu gördük. Ancak, en yüksek etkileşim oranına sahip e-postaların konu satırında yalnızca 4 kelime vardı .

Bu kısa konu satırlarından en iyi şekilde yararlanın:

• Açık olmak. Alıcıların neyi açtıklarına dair bir fikre sahip olmasını istiyorsunuz.
• Eylem fiillerini kullanma. Güçlü kelime dağarcığıyla e-postanız için heyecan yaratın.
• Yaratıcı olmak, ancak her zaman test etmek. Markanız için neyin işe yaradığını görün.

Dört kelime size çalışmak için bir ton yer bırakmaz, bu yüzden bu parametrenin içinde kalmanız gerektiğini düşünmeyin. Bu sadece bir kılavuzdur ve yaratıcı enerjinizi zorlamamalıdır. Aşağıdaki konu satırları, 4 kelimelik öneriyi kırarken, yine de ilgi uyandırıyor ve harekete geçiyor.

Daha fazla konu satırı ipucu için E-posta Pazarlama Konu Satırları: Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler başlıklı makalemizi okuyun.

Önizleme metin uzunluğu

Önizleme metninin uzunluğu çeşitli faktörlere bağlıdır: e-postanızı gönderen ESP (E-posta Hizmet Sağlayıcısı), ister mobil ister masaüstünde görüntülüyor olun ve alıcılarınızın önizleme görüntüleme tercihleri. Aynı e-postanın önizleme metninin mobilde (aşağıda) masaüstünden (yukarıda) ne kadar farklı göründüğüne bakın.

Önizleme metin uzunluğuyla ilgili olarak izlenmesi gereken bir kural varsa, her şeyden çok, onu boş bırakmayın. Ön başlığa metin eklemediğinizde, ESP'niz alanı "Bu e-postayı bir web sayfası olarak görüntülemek için burayı tıklayın" gibi genel metinlerle otomatik olarak doldurur. Alıcılarınıza e-postayı bir web sayfası olarak görüntüleme seçeneği vermek iyi bir fikirdir, ancak bunun önizleme metninde olması gerekmez.

Önizleme metni, mesajınızı iletmek ve alıcıları e-postalarınızı açmaya ikna etmek için değerli bir gayrimenkuldür.

Önizleme metninizden en iyi şekilde yararlanmak için:

• Özellikle metnin başında moda sözcüklere yer verin.
• Eylemi kışkırtmak . İnsanların e-postanızı açmasını sağlayın.
• Dene! Tıpkı konu satırlarınız gibi, önizleme metninizi de A/B testini deneyin.

Önizleme metni konu satırınız kadar dikkat çekmeyebilir, ancak alıcının bir e-posta açma kararını kesinlikle etkileyebilir ve unutulmamalıdır. Önizleme metni ve burada ön başlık metninden farkı hakkında daha fazla bilgi edinin.

E-posta kopyalama uzunluğu

Bir e-posta bülteni göndermiyorsanız, genel tavsiyemiz, birkaç temel nedenden dolayı e-postalarınızı kısa ve öz tutmanızdır:

Cep telefonuna geçiş. 2017'de alıcılarımızın yarısından fazlası e-postalarını bir mobil cihazda açtı ve bazı sektörlerde alıcıların %70'inden fazlası e-postalarını mobil aracılığıyla açtı. Telefonda uzun e-postalar, uzun makaleler, uzun herhangi bir şey okumak acı verici olabilir ve alıcılarınız onlara 1000 kelimelik destanlar gönderirseniz uzun süre kalmaz.

• Kişi listenize göndermeden önce e-postalarınızı mobil cihazınızda önizleyin. Bu size e-postalarınızın uzunluğu ve en alta ulaşmak için ne kadar kaydırma yapmanız gerektiği konusunda çok daha iyi bir fikir verecektir.
• Başvuru için, sağdaki e-postayı kontrol edin. Promosyon teklifiyle ilgili tüm bilgilerin ekranın ilk iki kaydırmasında nasıl gösterildiğine dikkat edin.

Artan etkileşim. Alıcılarınızın içeriğinizle etkileşime geçmesini istiyorsunuz. Bu, web sitenize gidip satış tekliflerinize bakmak, bir etkinlik için LCV göndermek veya daha fazlasını okumak için tıklamak anlamına gelebilir. E-postanız içerikle tıkanmışsa, alıcıları harekete geçirme ifadesine ulaşmadan kaybedebilirsiniz veya tüm bilgiler e-postada sağlandığı için web sitesine gitme ihtiyacı hissetmeyebilirler.

• Bazı bilgileri saklayın. Alıcılarınızın daha fazlasını öğrenip okuyacak kadar meraklı olmasını istiyorsunuz.

Her şey içeriğinize bağlıdır. (Biliyoruz ki, bu ifadeden de nefret ediyoruz.) Bu kadar çok çeşitli e-posta içeriğiyle, herkese uyan tek bir çözüm yok. Bu nedenle stratejimiz, e-postalarımızın amacını akılda tutmak ve çoğu zaman alıcılarımızı daha derinlemesine bilgi içeren bir açılış sayfasına hızlı bir şekilde bilgilendirmek veya göndermektir.

• Kendinize e-postanızın amacını sorun ve bu paketlerden birine giriyorsa içeriğinizi yoğunlaştırmayı düşünün.

Haber bülteni gibi daha uzun içerik gönderiyorsanız, e-postanızdaki içeriği madde işaretleri, resimler veya materyali okuyucu için daha sindirilebilir hale getiren ve gözlerini ekrandan aşağıya yönlendirmeye yardımcı olan diğer öğelerle ayırmanızı öneririz . Soldaki haber bültenine göz atın. Daha uzun taraftadır, ancak okumayı kolaylaştırmak için başlıklara ve alt başlıklara bölünmüştür.

E-posta adresi uzunluğu

E-posta adresi uzunluğu genellikle sıcak bir konu olmasa da, teslim edilebilirliğinizi düşünürken akılda tutulması gereken bir şeydir. Bir e-posta adresi için teknik sınır , @ işaretinden önce 64 karakter ve sonrasında 254 karakterdir ve toplam 319 karakter uzunluğundadır (@ işareti dahil). Sınırı zorlarsanız, kimsenin hatırlamayacağı, gülünç derecede uzun bir e-posta adresiniz olur.

Uzun bir e-posta adresi, alıcılarınız fark etmeden e-posta adresini ustaca değiştirmeleri daha kolay olduğundan, sizi spam gönderenler açısından daha büyük risk altına sokar.

Markanızı ve alıcılarınızı korumak için:

• Adreslerinizi kısa kenarda tutun.
• Her zaman e-posta adresinde web sitenizin alan adını kullanın.
• Mantıklı, kolay anlaşılır adresler oluşturun.
• Yerel kısmı (@ işaretinden önceki kısım) tutarlı tutun (örneğin, tüm çalışan e-posta adresleri için adın baş harfini ve soyadını kullanın).

Bazen uzun e-posta adresleri kaçınılmazdır ve bu durumda e-posta adreslerinizi olabildiğince kolay okunur ve mantıklı yapın. İşletmenizin adı uzunsa, kullanım kolaylığı için kısaltmayı deneyin.

Ayrılık düşünceleri

E-posta uzunluğu ile ilgili her şey için sloganımız, kısa ve tatlı tutmaktır. Her zaman ne gönderdiğinize bağlı olsa da, daha kısa içerik etrafında daha yüksek açılma oranları ve tıklama oranları görme eğilimindeyiz. Sektörünüzle ilgili e-postalar hakkında daha fazla bilgi için Küresel E-posta Karşılaştırma Raporumuzu indirin .