7 E-posta Haber Bülteni Tasarımında Yaptığınızı Bilmediğiniz Hatalar

E-posta pazarlamanızı yapmak için bir e-posta pazarlama hizmeti kullanmanın en iyi yanlarından biri, kendinizi uzman bir tasarımcı olarak görmeseniz bile harika görünen e-postalar oluşturabilmenizdir.

Özelleştirilebilir haber bülteni şablonları ve sürükle ve bırak düzenleme ile e-posta tasarımının en iyi uygulamalarını takip eden, markanızla eşleşen ve işletmenizin herhangi bir gelen kutusunda profesyonel görünmesini sağlayan e-postalar oluşturabilirsiniz.

Massachusetts burger restoranı Tasty Burger'den bu e-posta tasarım örneğine göz atın:

Veya Wisconsin kahve şirketi Door County Coffee'den bu:

Veya Constant Contact müşterilerinden gelen bu harika görünümlü e-postalardan herhangi biri.

Ancak Constant Contact gibi e-posta pazarlama hizmetleri harika görünen e-postalar oluşturmayı çok basit hale getirse de, yine de bilmeniz gereken bazı önemli tasarım en iyi uygulamaları vardır. Düzeltmesi kolay olan küçük tasarım hataları bile, birisinin e-postalarınıza dikkat edip etmemesi üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Olası aksiliklerden kaçınmanıza yardımcı olmak için dikkat etmeniz gereken 7 tasarım hatası:

1. Mobili görmezden gelmek

Tüm e-postaların yarısından fazlası artık bir mobil cihazda okunuyor. Bu, hedef kitlenizin kullandığı ekranın boyutundan bağımsız olarak mesajınızın herhangi bir cihazda harika görünmesi gerektiği anlamına gelir.

Mobil gelen kutusunda harika görünmenin en kolay yolu, mobil uyumlu bir şablona geçiş yapmaktır. Bu şablonlar, e-postanızın bir okuyucunun kullandığı ekranın boyutuna uyum sağlamasına ve içeriği etkin bir şekilde görüntülenecek şekilde yeniden düzenlemesine olanak tanıyan yerleşik bir teknolojiye sahiptir.

Ancak duyarlı bir şablon kullanmasanız bile, insanların e-postalarınızı daha küçük bir ekranda farklı şekilde okuyup etkileşime girdiklerini unutmayın. Açık ve özlü bir mesajınız olduğundan emin olun ve e-postalarınızın mobil cihazlarda harika görünmesini sağlamak için bu beş adımı izleyin.

2. Markalaşmayı unutmak

E-postanız gelen kutusuna ulaştığında, insanlar işletmenizi hemen tanıyabilmelidir. Bu, e-posta okuyucularınızla daha iyi bağlantı kurmanıza ve işletmenizin gelen kutusunda profesyonel görünmesini sağlamanıza yardımcı olacaktır.

E-postalarınızı markalaştırmanın üç kolay yolu:

• Logo ve marka renkleriyle tutarlı olun: Logonuz e-postanızın en üstünde yer almalı ve kullandığınız renkler markanıza uygun olmalıdır.
• İşletmenizin, ürünlerinizin ve insanlarınızın resimlerini kullanın: Her gün yaptığınız işi gösteren gerçek resimler ekleyin.
• Tutarlı bir dil kullanın: Yazdığınız içerikte tutarlı bir ton kullanın.

3. Okunması zor yazı tiplerini kullanma

Çok fazla farklı yazı tipi eklemek, e-postalarınızın dağınık görünmesine ve okuyucuların dikkatini dağıtmaya çalıştığınız mesajdan uzaklaştırmasına neden olur. Gönderdiğiniz e-postalarda ikiden fazla farklı yazı tipi kullanmaktan kaçının.

Yazı tiplerini seçerken Serif ve Sans Serif yazı tipleri arasında seçim yapabilirsiniz. Serif yazı tipleri daha geleneksel olarak kabul edilir ve her harfin sonundaki küçük bukleler ile tanımlanır.

Çevrimiçi görünecek içerik oluştururken, okunması serif yazı tiplerinden daha kolay olduğu için Sans Serif yazı tiplerini kullanın. Arial, Helvetica veya Verdana gibi yaygın yazı tiplerini kullanmayı deneyin. Bu yazı tipleri oldukça okunaklı ve daha az standart olan diğer birçok yazı tipiyle uyumludur.

Yazı tipleri için diğer hususlar:

• Yazı tipi boyutu: Başlık metni için 22-24pt ve gövde kopyası için 12-16pt kullanın.
• Metin miktarı: Constant Contact kısa süre önce 20 satırlık metnin en yüksek tıklama oranlarıyla sonuçlandığını tespit etti.

4. Yanlış renkler eklemek

Çok fazla renk kullanmak dikkat dağıtıcı olabilir ve e-postalarınızın profesyonel görünmemesine neden olabilir.

Marka dışı ve işletmenizi tanıyanlar tarafından tanınmayan renkler kafa karışıklığına neden olabilir ve insanların mesajlarınızı görmezden gelmesine veya silmesine neden olabilir.

Bunun yerine, markanızla uyumlu 2-3 renge bağlı kalmaya çalışın.

Tam marka renklerinizi bilmiyor musunuz? PC kullanıcıları için Color Cop veya Mac'ler için Digital Color Meter gibi araçlar, web sitenizdeki veya logonuzdaki renklerin RGB veya Hex değerini çekmenize olanak tanır. Daha sonra bu değerleri Constant Contact hesabınıza girebilirsiniz, biz de eşleşen renkleri sağlayacağız.

5. Organize etmeyi unutmak

İnsanlar e-postaları tarar ve mesajın kendileriyle alakalı olup olmadığına dair hızlı kararlar verir. E-postalarınızın hedef kitlenizle bağlantı kurmasını istiyorsanız, içeriğinizin okunması kolay olacak şekilde iyi organize edildiğinden ve düzenlendiğinden emin olmanız gerekir.

İdeal olarak, hedef kitlenize iletmek istediğiniz bir birincil bilgiye ve en fazla 2-3 ikincil mesaja sahip olursunuz. Birincil mesajınız, insanların e-postanızı açarken gördüğü ilk şey olmalıdır.

İnsanların okumak üzere olduğu içeriği oluşturan kısa bir başlık mesajıyla başlayın. Aşağıdaki nüsha açık ve öz olmalıdır. Uzun paragrafları, insanlara ne yaptığınızı, bunun onlar için neden önemli olduğunu ve hangi eylemi yapmalarını istediğinizi bildiren hızlı cümlelerle değiştirin.

6. Görselleri kullanmamak (veya yanlış kullanmak)

E-postanız, okuyucuyu çeken ve dikkat çekmek istemesini sağlayan göz alıcı bir resme sahip olmalıdır.

Personelinizin, ürünlerinizin veya iş yerinizin fotoğraflarını yükleyebilirsiniz. Veya mesajınızı destekleyen ve markanıza uyan bir stok fotoğrafı seçin.

E-postanızı çok fazla resimle aşırı yüklememeye dikkat edin. 2 milyondan fazla Constant Contact müşteri e-postasının yakın tarihli bir analizi, 3 veya daha az resim içeren e-postaların en yüksek tıklama oranıyla sonuçlandığını buldu.

7. İlgili linkleri ve butonları eklememek

E-postanız, insanları web siteniz, blogunuz veya sosyal medya profilleriniz gibi çevrimiçi mülklerinize geri çekmek için en az bir alakalı bağlantı içermelidir.

E-postalarınızı çok fazla bağlantı ile doldurmamaya dikkat edin. Constant Contact müşteri e-postalarının yakın tarihli bir analizi, 5-7 bağlantıdan sonra ek bağlantıların minimum ek tıklamayla sonuçlandığını buldu.

Web sitenize bir bağlantı eklerken, insanları yapmalarını istediğiniz eylem için en alakalı sayfaya yönlendirdiğinizden emin olun. Örneğin, birinin bir ürünü satın almasını istiyorsanız, onu sitenizin ana sayfasına değil, o ürün sayfasına gönderin.

Bu hatalardan herhangi birini yapıyor musunuz?

Panik yapma. Tek yapmanız gereken tasarımınızı güncellemek ve e-postalarınızın harika görünmesini sağlamak için birkaç basit değişiklik. E-postalarınızın tasarımında küçük değişiklikler yaparak, e-postalarınızı okuyan ve onlarla etkileşime giren daha fazla kişiye ve e-posta pazarlama yatırımınızdan daha iyi bir geri dönüşe sahip olacaksınız.

Bu ipuçlarının işe yaraması için Constant Contact hesabınıza giriş yapın.