E-posta Açılma Oranlarınızı Artırmanın En Hızlı ve Kolay Yolu

E-posta pazarlaması, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşması ve onlarla kişiselleştirilmiş bir şekilde bağlantı kurması için değerli bir araçtır.

Ancak insanların e-postalarınızı açmasını ve onlarla etkileşime geçmesini sağlamak zor olabilir; bu nedenle markalar, e-posta açılma oranlarını iyileştirmek için çok fazla zaman ve kaynak harcayabilir.

Bu yazıda e-posta açılma oranınızı artırmanın en hızlı ve en kolay yoluna bakacağız.

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

İlk İzlenim Önemlidir

E-posta açma oranları, birçok işletme için çeşitli nedenlerden dolayı büyük bir zorluktur:

• İnsanlar birden fazla kaynaktan gelen e-postalarla boğuluyor.
• Gelen kutuları giderek daha kalabalık ve karmaşık hale geliyor.
• E-postaların konu satırı, gönderenin adı veya gönderme sıklığı berbattır.

Sonuç olarak, birçok e-posta basitçe göz ardı edilir. Dolayısıyla e-posta açılma oranınızı artırmanın anahtarlarından biri iyi bir ilk izlenim bırakmaktır.

Birisi sizden bir e-posta aldığında ilk gördükleri şey konu satırı ve gönderenin adıdır:

Bu iki unsur, alıcının e-postanızı açıp açmayacağını belirlemede kritik öneme sahiptir:

• İyi yazılmış bir konu satırı, alıcının dikkatini çekebilir ve onları e-postanızı açmaya ikna edebilir. Kısa, alakalı ve alıcının ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş olmalıdır. Kişiselleştirme, kişinin adını kullanmayı, geçmiş satın alma işlemlerine veya etkileşimlere atıfta bulunmayı veya ortak bir ilgi alanını vurgulamayı içerebilir.
• Gönderenin adı da iyi bir ilk izlenim bırakmak açısından çok önemlidir . Tanınabilir ve markanızla alakalı olmalıdır. Bir kişinin adını kullanmak bazı durumlarda işe yarayabilir ancak buna ek olarak kuruluşunuzun adını kullanmak çoğu zaman daha etkili olabilir.

Örneğin, SEMI Kinderhotel adlı bir aile otelinin pazarlama ekibi, e-postayla pazarlama kampanyalarını geliştirmek istedi ve bu stratejiyi test etti. E-postayı gönderenin adını yalnızca otelin (kişisel olmayan) yerine, otel müdürü Michaela Sattler'in adını (kişisel) ekleyerek değiştirdiler.

Sadece bu küçük değişiklikle bile büyük bir artış gördüler: açılma oranlarında %57'lik bir artış.

İlk izlenimlerle ilgili son bir not: Birisi e-posta listenize abone olduğunda basit bir "abone olduğunuz için teşekkür ederiz" mesajı mı alıyor yoksa daha da ileri giderek onlara değerli bilgiler ve sonraki adımları mı sağlıyorsunuz?

Hoş geldiniz e-postanız, gelecekteki e-postalarınızın tarzını belirlemede çok önemlidir. Kendinizi ve markanızı tanıtmak, abonelerinizin bu e-postalardan neler bekleyebilecekleri hakkında ayrıntılı bilgi vermek ve ilgili içerik veya örnek olay çalışmalarını paylaşmak için bu fırsattan yararlanın. Bunu yaparak abonelerinizin bir sonraki e-postanızı sabırsızlıkla beklemesini sağlayacak olumlu bir ilk izlenim yaratırsınız.

Abonelerinizi ilk e-postanızla etkileyebilirseniz, gelecekteki e-postaları açma ve onlarla etkileşime geçme olasılıkları daha yüksektir.

Daha Derine Dalın: E-posta Pazarlamanın Etkisini Artırmak İçin Kişiselleştirme Nasıl Kullanılır?

Listenizi Temizleyin

Daha iyi açılma oranları elde etmenin bir başka kolay ve hızlı yolu da abone listenizin temiz olduğundan emin olmaktır. Temiz olmayan bir e-posta listesi geçersiz veya etkin olmayan e-posta adreslerini, spam tuzaklarını ve etkileşimde olmayan aboneleri içerebilir.

Temiz olmayan bir e-posta listesine sahip olmak, e-posta pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini çeşitli şekillerde olumsuz etkileyebilir:

• Geçersiz veya etkin olmayan e-posta adresleri yüksek hemen çıkma oranına neden olabilir. Bir süredir kullanılmayan veya kapatılan e-posta adreslerine e-posta gönderdiğinizde e-posta geri döner. Gmail, Yahoo ve Outlook gibi e-posta servis sağlayıcıları (ESP'ler), yüksek hemen çıkma oranlarını kötü e-posta listesi yönetiminin işareti olarak görür ve gönderenin itibarını azaltarak veya e-postalarınızı spam olarak işaretleyerek sizi cezalandırabilir.
• Spam tuzakları, spam gönderenleri yakalamak için özel olarak tasarlanmış e-posta adresleridir. Pazarlamacıların bu e-posta adreslerine e-posta göndermesi, gönderenin ya iyi e-posta pazarlama uygulamalarını takip etmediğini ya da e-posta adreslerini izin verilmeyen yollarla elde ettiğini gösterir. İnternet servis sağlayıcıları (ISP'ler) ve ESP'ler daha sonra göndereni bir spam gönderen olarak görebilir ve bu da teslim edilebilirlik oranlarının düşmesine neden olur.
• Etkileşimsiz aboneler, e-postalarınızla uzun süredir etkileşimde bulunmayan kişilerdir. E-posta sağlayıcıları bir göndericiden e-posta aldıklarında, e-postanın alıcının gelen kutusuna teslim edilip edilmeyeceğine karar vermek için çeşitli faktörleri analiz ederler. Önemli faktörlerden biri etkileşim veya alıcının e-postalara verdiği yanıttır. Bir alıcı, belirli bir gönderenden gelen e-postaları sürekli olarak görmezden gelirse veya silerse, bu, e-posta sağlayıcısına, alıcının gönderenin içeriğiyle ilgilenmediği sinyalini verir ve e-posta sağlayıcı, göndereni spam olarak değerlendirmeye başlayabilir.

Listenizi düzenli olarak temizleyip bölümlere ayırarak, markanızla ilgilenen ilgili ve aktif abonelere e-posta gönderdiğinizden emin olabilirsiniz, bu da e-posta pazarlama çalışmalarınızın etkinliğini artırmanıza yardımcı olabilir.

Daha Derine Dalın:
* Soğuk E-postayla Daha Fazla SaaS Müşterisi Kazanmak İçin 7 Adım
* Daha Yüksek E-posta Açma Oranları Nasıl Elde Edilir (Spam Olmadan)
* Ekibinizle Paylaşmanız Gereken 10+ Takip E-postası Örneği

Bizimle çalış

Yeni ve Yeni İçerik

Artık listenizi yalnızca etkileşimde bulunan aboneleri tutacak şekilde güncellediğinize ve hoş geldiniz e-postanızı mükemmelleştirdiğinize göre, e-posta açılma oranınızı artırmanın bir numaralı yolunu burada bulabilirsiniz:

Yeni ve özgün içerik oluşturun.

İnsanların e-postalarınızı açma ve e-postalarınızla etkileşimde bulunma olasılıkları, eğer e-postalarınız son bir yılda yüzlerce kez görmedikleri bilgileri içeriyorsa daha yüksektir.

Zaten kapsamlı bir şekilde ve yakın zamanda ele alınan bir konuyu yeniden gündeme getiriyorsanız, insanların onu tekrar okumakla ilgilenmeleri pek olası değildir. ChatGPT'den kimse var mı?

Ancak, Google'ın okuyucularınız için analiz ettiğiniz veya basitleştirdiğiniz yeni bir algoritmayı kullanıma sunması veya sektörünüz veya nişinizle ilgili yeni bir çalışma gibi insanların daha önce görmediği bir şey sağlarsanız, daha yüksek açılma oranları elde etme olasılığınız artar. .

Yeni ve özgün içerik oluşturmak zorlu bir görev olabilir ancak şunları yapabilirsiniz:

• Eski bir konuya yeni bir açıdan bakın (diğer adıyla gökdelen tekniği)
• Sektörünüzdeki yeni trendleri tartışın ve analiz edin veya yaygın olarak bilinmeyen bilgiler sağlayın
• Benzersiz veri veya içerik sağlamak için araştırma veya anketler yapın

Orijinal araştırma bulgularını veya kendi vaka çalışmalarınızdan elde edilen sonuçları paylaşmak, e-posta açılma oranlarınızı önemli ölçüde artırabilir. Bu yaklaşım, alanınızda uzman olduğunuzu ve abonelerinizin değerli bilgiler sağlama konusunda size güvenebileceğini gösterir.

Daha Derine Dalın:
* Blog Yazılarınız için Harika Fikirler Bulmanın 30 Yolu
* İçerik Oluşturma için Google Anahtar Kelime Planlayıcı Nasıl Kullanılır?

Başarınızı Takip Etmek

Ve elbette başarınızı takip etmenin önemini de unutmayın.

E-posta kampanyanızın performansını izlemek, e-posta pazarlama çabalarınızın etkinliğine ilişkin değerli bilgiler sağlayarak daha iyi açılma oranlarına yol açabilir.

Açılma oranlarınızı, tıklama oranlarınızı, dönüşüm oranlarınızı ve diğer temel performans göstergelerinizi (KPI'ler) analiz ederek iyileştirilecek alanları belirleyebilir ve e-posta kampanyalarınızı optimize etmek için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz.

Açılma oranlarınızı takip etmek için e-posta pazarlama araçlarını kullanın ve ardından hedef kitleniz için en iyi neyin işe yaradığını görmek amacıyla farklı stratejiler deneyin.

Örneğin, açılma oranlarınızın düşük olduğunu fark ederseniz, farklı konu satırlarını, gönderen adlarını veya gönderme zamanlarını A/B testi yaparak açılma oranlarınızı artırıp artıramayacağınızı görebilirsiniz. Ayrıca e-posta listenizi geçmiş davranışlara, ilgi alanlarına veya demografik bilgilere göre bölümlere ayırabilir ve ilgiyi ve etkileşimi artırmak için belirli gruplara hedefli e-postalar gönderebilirsiniz.

Ek olarak, e-posta kampanyanızın performansını izlemek, hangi tür içerik veya tekliflerin abonelerinizde yankı uyandırdığını ve hangilerinin etkilemediğini belirlemenize yardımcı olabilir. TO'larınızı ve dönüşüm oranlarınızı analiz ederek hangi harekete geçirici mesajların (CTA'lar) en etkili olduğunu belirleyebilir ve e-posta içeriğinizi ve tasarımınızı buna göre ayarlayabilirsiniz:

Ayrıca, e-posta kampanyanızın performansını izlemek, teslim edilebilirlik sorunlarını veya açılma oranlarınızı etkileyebilecek diğer teknik sorunları belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, açılma oranlarınızın aniden düştüğünü fark ederseniz, bu, e-postalarınızın spam olarak işaretlendiğine veya gönderen itibarınızın etkilendiğine dair bir işaret olabilir.

Genel olarak, e-posta kampanyanızın performansını izlemek, e-posta pazarlama çabalarınızı optimize etmek ve açılma oranlarınızı artırmak için çok önemlidir. Bilgiye dayalı kararlar vermek için verileri ve analitiği kullanarak e-posta kampanyalarınızın alaka düzeyini, katılımını ve etkinliğini artırabilir ve işletmeniz için daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.

Daha Derine Dalın:
* Dönüşümleri Gerçekte Artıran A/B Testleri Nasıl Çalıştırılır?
* E-posta Kampanyanızın Performansını Analiz Etme ve Optimize Etme

Çözüm

E-posta açılma oranınızı artırmak zor olabilir ancak imkansız değildir. İyi bir ilk izlenim bırakmaya, e-posta listenizi temizlemeye, yeni ve özgün içerik oluşturmaya ve performansı ölçmeye odaklanarak e-posta açılma oranlarınızı artırabilir ve hedef kitlenizle anlamlı bir şekilde bağlantı kurabilirsiniz.

İster e-postayla pazarlama konusunda yeni olun ister bir süredir bunu yapıyor olun, bu ipuçlarını uygulamak ve sonuçları görmeye başlamak için asla geç değildir.

Umarız e-posta açılma oranlarınızı nasıl artıracağınızı öğrenmişsinizdir, ancak birinin tüm işi sizin için yapmasını istiyorsanız aşağıdaki turuncu düğmeye tıklayın!

Bizimle çalış