Video E-posta Pazarlama: E-posta Yoluyla Videolar Nasıl Gönderilir

E-posta pazarlamanızda neden video kullanmalısınız?

Video, güçlü bir e-posta pazarlama aracı olabilir:

• Videolu web sayfalarında, video içermeyen sayfalara göre neredeyse 3 kat daha fazla zaman harcıyoruz.
• Kullanıcıların %64'ü bir videoyu izledikten sonra çevrimiçi olarak bir ürün satın alma olasılığı daha yüksek
• E-posta konu satırınızda sadece video kelimesini kullanmak, açılma oranlarını %19 ve tıklama oranlarını %65 artırır
• Tüketicilerin %54'ü destekledikleri marka ve işletmelerden daha fazla video içeriği görmek istiyor

Video e-posta pazarlamasını kullanmanız gerektiğine ikna oldunuz, ancak nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Öğrenmek için okumaya devam edin:

• E-posta yoluyla video nasıl gönderilir: 2 yöntem
• E-posta yoluyla video göndermek için en iyi uygulamalar
• ActiveCampaign ile e-posta yoluyla video nasıl gönderilir?

E-posta yoluyla video nasıl gönderilir: 2 yöntem

E-posta yoluyla video göndermenin iki ana yöntemi vardır:

1. gömme yöntemi
2. ekran görüntüsü yöntemi

Önemli not: Video dosyalarını ek olarak e-posta ile göndermeyin. Ekler göndermek, e-postanızın kişinizin e-posta sağlayıcısı tarafından spam olarak işaretlenme olasılığını artırır.

Ekli bir e-posta kişinizin gelen kutusuna ulaşsa bile, bunu kendileri spam olarak işaretleyebilir. Hepimiz, ekleri olan e-postalardan oldukça şüpheliyiz ve bunun iyi bir nedeni var.

Bilinmeyen bir göndericiden gelen bir eki açtığınızda olan budur, değil mi? (GIPHY aracılığıyla Stephen Maurice Graham tarafından)

Büyük video dosyaları genellikle ek olarak gönderilemeyecek kadar büyüktür. Önce videoyu bir .zip dosyasına sıkıştırmanız gerekir - bu da sizin ve irtibat kişiniz için daha fazla iş yapar (kimin videoyu indirmesi ve dosyayı izlemeden önce sıkıştırmasını açması gerekir).

Peki videoyu e-posta yoluyla nasıl göndermelisiniz?

E-posta video yöntemi 1: gömme yöntemi

E-postanıza bir video eklemek, alıcıların yeni bir sayfaya tıklamak zorunda kalmadan izlemelerini sağlar. Videonuzu pazarlama e-postanıza yerleştirmek için HTML5 kullanabilirsiniz.

Videoyu nasıl yerleştireceğinizi biliyorsanız, bunun en iyi kullanıcı deneyimi olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak bir videoyu yerleştirmenin dezavantajları vardır:

• Çoğu e-posta istemcisi (Gmail, Outlook ve Yahoo Mail gibi) gömülü videoyu desteklemez
• Gömülü video, hem iOS hem de Android için mobil uygulamalarda garip görünüyor (veya çalışmıyor)
• E-postanızdaki HTML kodu ne kadar karmaşıksa, spam klasörüne düşme olasılığınız o kadar yüksek olur.
• Kişiniz yeni bir sayfaya tıklamadığı için görüntülemeleri izlemek daha zordur

Email on Acid'den alınan bu grafik, hangi e-posta istemcilerinin gömülü videoları oynattığını ve hangilerinin bir yedek video küçük resmi gösterdiğini gösterir. Çoğu e-posta istemcisi, tüm HTML5'inizin boşuna çalışmasını sağlayarak geri dönüşü gösterir.

E-posta video yöntemi 2: Ekran görüntüsü yöntemi

Girin: ekran görüntüsü yöntemi. Videoları e-posta yoluyla göndermenin daha izlenebilir, e-posta istemcisi dostu bir yolu.

Ekran görüntülerini kullanarak e-posta videoları nasıl göndereceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Videonuz için bir ekran görüntüsü veya küçük resim oluşturun
2. Ekran görüntünüze bir oynat düğmesi simgesi ekleyin (böylece insanlar bir videoya tıklayabilir)
3. E-postanızın gövdesine ekran görüntüsü veya küçük resim ekleyin
4. Videonuzu bir video barındırma sitesine (YouTube, Vimeo, Wistia) veya web sitenizdeki bir açılış sayfasına yükleyin
5. Ekran görüntüsünü videonun barındırıldığı yere bağlayın
6. Bir konu satırı ve bir e-posta kopyası ekleyin ve göndermeye hazırsınız
7. Kişiniz küçük resme tıkladığında videoyu izlemek için bir sayfaya gidecektir.

E-postanızı canlandırmak için, statik bir ekran görüntüsü yerine videonuzun birkaç karesini içeren animasyonlu bir GIF de kullanabilirsiniz. GIF'deki hareket, izleyicilerin dikkatini çeker ve e-postanızın içeriğini öne çıkarır.

(Not: Büyük resim dosyaları - özellikle GIF'ler - bazı e-posta istemcilerinin yükleme sürelerini yavaşlatabilir. Yüklemeden önce GIF'inizin 1 MB'den küçük olduğundan emin olun.)

Ekran görüntüsü (veya küçük resim veya GIF) yöntemi, videoyu e-postaya gömmekten daha iyidir çünkü…

• Müşterilerinizin gördüğü resmi kontrol edebilirsiniz (gömülü video oynatıcı tarafından oluşturulan rastgele bir küçük resim kullanmak yerine)
• Videonun barındırıldığı sayfayı kimlerin ziyaret ettiğini görmek için tıklama oranlarını takip edebilirsiniz.
• Videoyu izlemek için kişileri sitenizdeki bir açılış sayfasına gönderebilir, ardından abonelerin eylemlerini izlemek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

Lyft'ten gelen bu e-postadaki video ekran görüntüsünü tıkladığımda, beni web sitelerindeki bir açılış sayfasına götürüyor. Oradan videoyu izleyebilir ve girişim hakkında daha fazla bilgi edinebilirim.

E-posta yoluyla video göndermek için en iyi uygulamalar

E-posta yoluyla video göndermek için neden ekran görüntüsü yöntemini kullanmanızı önerdiğimizi artık biliyorsunuz.

E-posta pazarlamanızda video kullanmak için en iyi üç uygulamayı burada bulabilirsiniz:

1. Kazanan bir konu satırı oluşturun
2. Doğru videoyu paylaşın
3. Harika bir e-posta kopyası yazın

1. Kazanan bir konu satırı oluşturun

Biraz zor aşk zamanı: Konu satırınız berbatsa, videolarınızı gömme yöntemiyle mi yoksa ekran görüntüsü yöntemiyle mi gönderdiğiniz gerçekten önemli değil.

Konu satırınızın tek bir görevi var: İnsanları e-postanızı açmaya ikna etmek. Ancak e-posta alıcılarının %69'u bir e-postayı yalnızca konu satırına göre spam olarak sınıflandırır.

Peki, birinin e-posta açmasını sağlayan nedir?

• E-postanızı bekliyorlar
• Sizden gelen e-postalardan hoşlandıklarını ve güvendiklerini zaten biliyorlar
• Konu satırınız onlara istedikleri bir şeyi vaat ediyor - bir video gibi
• Konu satırınız onları o kadar meraklandırıyor ki tıklamaları gerekiyor

Sonuncusuna odaklanalım. Davranışsal ekonomist George Loewenstein'a göre, insanları söyleyeceklerinizi meraklandırmanın 5 yolu:

1. Merak uyandıran bir soru sorun
2. Bir dizi olayı başlatın, ancak bitirmeyin (örneğin, bitmemiş bir hikaye)
3. Beklentileri ihlal etmek
4. Sahip olmadıkları bilgilere sahip olduğunuzu ima edin
5. O zamandan beri unuttukları bir şeyi bildiklerini ima edin

İnsanları tıklayamayacakları kadar meraklandırmak için, konu satırlarınızı kullanışlı züppe konu satırı oluşturucumuzla sizin için yazalım. Veya kendi harika konu satırlarınızı yazmak için bu kılavuza göz atın.

İşte bazı harika video e-posta konu satırı örnekleri (gerçek pazarlama e-postalarından):

• Bu hafta sonu bir video izlerseniz, bunu yapın.
• Merhaba [İsim] – videonun e-postada oynatıldığını biliyor muydunuz?
• Tarihi Kaydet… kelimenin tam anlamıyla [Video]
• ????️ Platforma 2 Sketch'te nasıl kullanılır?
• [İsim], ne izliyorsun?

Uzman ipucu: E-posta konu satırınızda video kelimesini kullanmak, açılma oranlarını %19 oranında artırabilir.

Ve e-posta ön başlığınızdan en iyi şekilde yararlanmayı unutmayın. Harika bir e-posta ön başlığı, insanların e-postanızı açmasını ve videonuzu izlemesini sağlayacaktır.

Uzman ipucu: E-posta konu satırınızda video kelimesini kullanmak, açılma oranlarını %19 oranında artırabilir. Tweetlemek için tıklayın

2. Doğru videoyu paylaşın

Videonuz, aşağıdakiler için olsun, pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmalıdır:

• Marka bilinirliğini artırın
• Ürün satışlarını artırın
• Daha fazla deneme kaydı alın
• Bir açılış sayfasına trafik çekin

Kampanyanızı başarıya ulaştırmak için videonuzdaki mesajın aynı hedefe ulaşmak için e-postanızın geri kalanıyla birlikte çalıştığından emin olun.

Satışları artırmaya çalışıyorsanız, harekete geçirici mesaj (CTA) izleyicileri ürününüzü satın almaya teşvik ediyor mu? Görüntüleyenlerinizin videonuzu izlemeyi bitirdikten sonra tam olarak ne yapacaklarını bilmeleri için net bir CTA kullanın.

(Eklenen bonus: Tek bir merkezi noktaya odaklanmak ve onu eğlenceli bir şekilde açıklamak viral bir videonun ayırt edici özellikleridir!)

Video göndermek için ekran görüntüsü yöntemini kullanıyorsanız, şunları izleyin:

• Tıklama oranları
• E-postadan kaç ziyaretçi bir satın alma işlemini tamamlıyor?

Bu, video e-posta pazarlamanızın YG'niz üzerindeki belirli etkisini ölçmenize yardımcı olabilir.

En iyi sonuçlar için videonuzu kısa ve tatlı tutun. Wistia tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2 dakikaya kadar olan videoların etkileşim oranı daha yüksek:

"Etkileşim 2 dakikaya kadar sabit, yani 90 saniyelik bir video, izleyicinin dikkatini 30 saniyelik bir video kadar çekecek. 2 dakikadan sonra her saniye önemli. (Wistia)

Wistia'dan bahsetmişken, kendi video e-posta pazarlamalarıyla harika bir iş çıkarıyorlar:

E-postaya video yerleştirme fikrini hâlâ sevmiyor olsak da, Wistia bunun için iyi bir örnek teşkil ediyor. Bu e-postanın üst kısmında bağlantısı verilen video sadece 54 saniye uzunluğunda, süper eğlenceli ve daha fazla bilgi edinmek için tıklamamı sağlayan bir harekete geçirici mesaj içeriyor.

3. Harika bir e-posta kopyası yazın

Harika bir videonun eşlik etmesi için harika bir e-posta metnine ihtiyacı vardır.

E-posta kopyanızı tıpkı videonuz gibi basit ve özlü tutun. Zekilikten ziyade netliğe öncelik verin. Videodan kitlenizde yankı uyandıracak bir kilit nokta seçin ve tıklayarak kazanacakları değeri gösterin.

Shopify'dan gelen bu e-posta, bize bu videonun tam olarak ne olduğunu ve neden izlememiz gerektiğini söyleyen net ve kısa bir kopyaya sahiptir. Shopify, mağaza kurulumlarının belirli bölümleri hakkında soruları olan izleyiciler için düşünceli video kısayol bağlantıları da içerir.

Hangi metnin okuyucularınızda en çok yankı uyandıracağını bulmak için biraz pazar araştırması yapın. Hedef kitle dilini kullanmak, tipik "pazarlama konuşmalarından" çok daha etkili bir metin oluşturur.

Kitle dilini bulmanıza yardımcı olacak bazı müşteri araştırma yöntemleri:

• Belirli bir dili bulmak ve önemli sıkıntı noktalarını ortaya çıkarmak için alanınızla ilgili kitaplar için Amazon incelemelerini okuyun
• Hedef kitlenize belirli zorluklarla ilgili sorular içeren nitel anketler gönderin
• Daha derin içgörüleri ortaya çıkaran takip soruları sormak için hedef kitlenizin üyeleriyle bire bir görüşün

Harika bir pazarlama metni yazmaya ilişkin daha fazla ipucu için bu blog gönderisine göz atın.

ActiveCampaign ile e-posta yoluyla video nasıl gönderilir?

ActiveCampaign'in e-posta pazarlama platformu, videoları e-posta listenize göndermeyi kolaylaştırır.

Önerdiğimiz şeyi uyguluyoruz, bu nedenle e-posta oluşturucumuz, videoları e-posta yoluyla göndermek için yalnızca ekran görüntüsü yöntemini kullanmanıza izin veriyor. Bir videoyu doğrudan e-postalarınıza yerleştiremezsiniz - çoğu e-posta istemcisi videonuzu görüntülemez ve bu, e-postanızın spam filtrelerine takılmasına neden olabilir.

ActiveCampaign'de e-postalarınıza nasıl video ekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Videonuz YouTube veya Vimeo'da barındırılıyorsa:

1. "Video" içerik bloğunu sürükle ve bırak e-posta tasarımcımıza sürükleyin
2. URL alanına video URL'nizi girin
3. Bu, e-posta içeriğinizde görüntülenen videonuzun küçük resmini oluşturacaktır.
4. Küçük resim videonuza bağlanacak

Tereyağından kıl çeker gibi.

Videonuz açılış sayfanızda/web sitenizde barındırılıyorsa:

1. “Görüntü” içerik bloğunu e-posta tasarımcısına sürükleyin,
2. Videonuzun ekran görüntüsünü yükleyin
3. Bağlantı alanına açılış sayfası URL'nizi ekleyin

Video ekran görüntülerinize bağlantı eylemleri de ekleyebilirsiniz.

Örneğin, videonuzu izlemek için ekran görüntüsünü tıkladıklarında kişinize bir etiket ekleyebilirsiniz:

Bir kişi videonuzu görüntülediğinde, ActiveCampaign otomatik olarak etiket ekleyebilir, bir listeye abone olabilir, yeni bir otomasyona ekleyebilir ve daha fazlasını yapabilir.

Etiketler eklemek, gelecekteki otomasyonları videoyu kimin görüp kimin görmediğine göre bölümlere ayırmanıza olanak tanır. Yapabilirsin:

• Videonuzu gören kişilere daha fazla hedeflenmiş takip içeriği gönderin
• Videoyu (farklı bir konu satırı ve kopyasıyla) izlemek için tıklamayan kişilere yeniden gönderin

ActiveCampaign ile e-postalarınıza video ekleme hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu kılavuza göz atın.

Mutlu video e-posta gönderme!