SEO başarısı için 121/2 duygusal bileşenler

Gary Vaynerchuk, "On İki Buçuk" adlı kitabında, hayatı ve iş başarısının ayrılmaz bir parçası olan temel duygusal becerileri araştırıyor.

Bir SEO uzmanı olarak bu becerileri geliştirmek, başarılı bir kariyere zemin hazırlayabilir:

• SEO potansiyelinizi ortaya çıkarın ve merakınızı kucaklayın
• Sabırla '10'a kadar saymayı' öğrenin
• Azminizi serbest bırakın ve 'imkansızı' kucaklayın
• Nezaket kazanır, bu nedenle her konuşmaya saygıyla katılın
• Bilmediklerinizi bilin ve kişisel farkındalığı benimseyin
• Ayakta kalın ve egonuzu söndürün
• Dinleyin ve empati kurarak bağlantı kurun
• Sorumluluk güveni artırdığı için etkinize sahip çıkın
• Hırslı olun ve büyük resmi görmeye çalışın
• İnancı benimseyin ve SEO'nun gücüne inanmaktan asla vazgeçmeyin
• Öncelikli anahtar kelimenizin sıralaması düştüğünde iyimser kalın ve inancınızı kaybetmeyin
• Minnettarlığın tadını çıkarın ve her başarıyı kutlayın
• Nazik bir samimiyeti somutlaştırın

Kariyerimin ilk günlerinde bu 12 buçuk duygusal bileşenin farkında olsaydım birçok duruma farklı yaklaşırdım.

Her bir özelliğe ve bunları nasıl kullanabileceğinize bakalım.

1. SEO potansiyelinizi ortaya çıkarın ve merakınızı kucaklayın

Merak, herhangi bir yetenekli SEO uzmanının sahip olması gereken bir özelliktir. Her şey şirkete, ürüne, müşteri kişiliğine, web sitelerine ve diğer ekip süreçlerine derinlemesine dalmakla ilgilidir.

Bu bağlamsal bilgi olmadan önerileriniz hedefi kaçırabilir ve müşterilerin, işverenlerin ve ekip arkadaşlarının güvenini zedeleyebilir.

Ancak merak yalnızca SEO oyununuzu geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda profesyonel büyümeyi de körükler. Merakı benimseyerek SEO, UX en iyi uygulamaları, proje yönetimi ve hatta yararlı önceliklendirme matrisleri oluşturma gibi "küçük" becerilerdeki en son gelişmeleri ortaya çıkarırsınız. Bu beceriler, birden fazla web sitesi ve paydaşla hokkabazlık yaparken çok değerlidir.

2. Sabırla '10'a kadar saymayı' öğrenin

Başlangıçtaki aksilikler veya erken engeller sizi cesaretlendirmemelidir.

Şunu kabul edelim: SEO başarısı sıkı çalışma gerektirir ve sonuçlar nadiren bir gecede elde edilir.

Bir SEO uzmanı olarak kendinizi sıklıkla sabrın müjdesini vaaz ederken bulacaksınız.

• Semrush ve Google Search Console'un neden defalarca farklı konumlar gösterdiği konusunda paydaşları eğitmek.
• Geliştirici ekibine, kullanıcılar etkilenmese bile aşırı yönlendirmelerin neden ideal olmadığını açıklamak.
• Önerilen değişiklikleri uygulamayan ekiplerden gelen, organik trafikte üç ayda bir yaşanan düşüşle ilgili klasik soru (çünkü kimse yükseliş eğilimini sormuyor).

Bu anlarda altın kuralım, kasıtlı bir gecikmeyle yanıt vermek, ilk yanıtımı geliştirmek ve olumlu yönleri vurgulamaktır.

3. Azminizi serbest bırakın ve 'imkansızı' kucaklayın

"Bilmiyorum", "Web sitemiz bunu kaldıramaz" veya klasik "Bu imkansız" gibi cesaret kırıcı yanıtlar vererek cesaretinizi kırmayın.

Azim, ilerlemek, nasıl yapılabileceğini sormak ve imkansızlık fikrine meydan okumak anlamına gelir.

("İmkansızın" ulaşılabilir olduğunu gösterdikleri için StackOverflow, Stack Exchange ve ChatGPT'ye teşekkür ederiz!)

Bir JavaScript uzmanı olmayabilirim veya React veya Node.js konusunda bilgili olmayabilirim. Ancak bu, bir web sitesinin doğru şekilde oluşturulamaması durumunda bunu fark etmeyeceğim anlamına gelmez.

Yakın zamanda projelerimden birinde güvenilir eklentilerimin hiçbiri web sitesini düzgün bir şekilde oluşturmadı. Google Arama Konsolu ara sıra görüntü oluşturma hatalarının ipuçlarını verdi, ancak bir kullanıcı olarak her şey yolunda görünüyordu. Geliştirme ekipleri her şeyin kusursuz olduğuna ikna oldu.

Aylarca “SEO araçlarınız arızalı; nasıl çalıştıklarını kontrol edin ve önbelleğinizi temizleyin.

Ancak daha sonra Chrome konsolunda küçük bir hata mesajı gözüme çarptı.

Yarım günlük araştırmadan sonra SEO araçlarımın sağlam olduğu ortaya çıktı. Etiket kurulumu ve aylar önce yapılan Node.js güncellemesi nedeniyle gerçekten de bir oluşturma sorunu vardı.

Gururumu ancak hayal edebilirsiniz. Ama beni daha da gururlandıran şey daha sonra bunu nasıl hallettiğimdi.

4. İyilik kazanır; bu nedenle her sohbete saygıyla katılın

Hızlı tempolu yaşamlarımızın tümü sonuçlara ulaşmaya ve son teslim tarihlerini karşılamaya odaklanmıştır. Ancak sadece insan olduğumuzu ve hataların olabileceğini unutmayalım.

Örneğin render sorununu ele alalım. Azmim sayesinde bunu keşfettiğim için şanslı olduğumu itiraf etmeliyim.

Ancak daha genç bir ben konuşmaya şu şekilde başlayabilirdi: “Sana aylardır bir şeylerin doğru olmadığını söylüyorum ama sen bunu görmezden geldin. Şimdi bu kanıtla ne yapacaksın?”

Verimli bir konuşma veya gelecekteki işbirliği için en iyi yaklaşım değil, değil mi? Şimdi, daha akıllıca bir versiyon olarak basit bir öneriyi tercih ettim:

• “Chrome konsolunda bu hatayla karşılaştım ve biraz araştırma yaptım. Lütfen kontrol eder misiniz? Aradığımız şey bu olabilir."

Aynı bilgi, farklı duygular ve potansiyel olarak farklı sonuçlar.

İyilik o kadar da zor değil. Çoğu zaman bu, başka birinin yerine geçmek ve "Nasılsın?" gibi basit ama güçlü sorular sormakla ilgilidir.

Buradaki zorluk, kendimize bunu yapmak için yeterli zamanı vermekte yatmaktadır.

Konuşmadan önce iki kez ve yazmadan önce dört kez düşünün (çünkü yazının tonu ve vücut dili eksiktir, bu da kolayca yanlış anlaşılmalara yol açabilir).

5. Bilmediklerinizi bilin ve kişisel farkındalığı benimseyin

İşinize özgü bilgilerinizi ölçmek ve profesyonel duruşunuzu anlamak hayati önem taşımaktadır. Dijital pazarlamanın ve işletmelerin hızla geliştiği, hızlı tempolu bir çağda yaşıyoruz.

Başkalarının uzmanlığına güvenmekten veya belirli kavramlara aşina olmadığınızı veya en son SEO araçlarının gerisinde kaldığınızı açıkça itiraf etmekten çekinmeyin.

Başkalarına karşı nasıl bir durumda olduğunuza dair gerçekçi bir anlayışa sahip olmak da aynı derecede önemlidir. Kendinin farkında olmak yalnızca becerilerinizin ve bilginizin farkına varmak değildir; bu egonuzu kontrol altında tutmakla ilgilidir.

6. Ayakta kalın ve egonuzu söndürün

Yakın zamanda menajerimin sayesinde değerli bir ders aldım. Şirket içi SEO olarak çeşitli harici ajanslarla işbirliği yaptım.

Bazı ortaklıklar muhteşemdi; her iki taraf da birlikte öğreniyor ve büyüyordu. Diyelim ki diğerleri hiç bitmeyen bir kedi-fare oyunuydu.

Ancak ilişkinin türü ne olursa olsun, şüpheciliğim ve savunmacı duruşumla beslenen yolculuk her zaman zorlu kenarlarla başladı.

Tereddüdümün yalnızca bu ajanslarla olan geçmiş deneyimlerimden kaynaklanmadığını fark ettim. Bunun kökü, iş bilgisi olmayan yabancıların çalışmalarımı incelemeye cesaret edebileceğini düşünmekten kaynaklanan hafif bir kırgınlıktan kaynaklanıyordu.

Yöneticimin rehberliği sayesinde artık vites değiştirmeye çalışıyorum. Bu ajansları, tarihin yükünden arınmış iç ekibimizin uzantıları olarak görmeyi hedefliyorum.

Bu, onların taze, eleştirel bakış açısını benimsemek ve ondan öğrenmekle ilgilidir. Zamanla açık fikirli olmayı, hevesle geri bildirim almayı ve çalışmalarımdaki boşlukları doldurma fırsatını benimsemeyi umuyorum.

Pazarlamacıların güvendiği günlük haber bülteni aramasını alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

7. Dinleyin ve empati kurarak bağlantı kurun

Diğer ekiplerden meslektaşlarınızla ittifaklar ve dostluklar kurmak hayati önem taşıyor.

Empati gösterin, dinleyin, zorluklarını ve hedeflerini anlayın ve onları nasıl destekleyebileceğinizi gösterin.

Hem ekip arkadaşlarını hem de paydaşları eğitin. Bu çabalar eninde sonunda karşılığını alacaktır.

Şunu hayal edin: Başkaları başlık değişikliklerinin etkisini anladıkça, sürekli web sitesi koruyucusu olmanıza gerek kalmayacak.

Paydaşlar etkili sayfa başlıklarının önemini anlayacaklardır. İnsanlar sizi web sitesi, içerik ve altyapı değişiklikleriyle ilgili önemli toplantılara davet edecek.

SEO stratejinizi diğer ekiplerin hedefleriyle uyumlu hale getirerek projelerinize daha fazla kaynak ve destek serbestçe akacaktır.

8. Sorumluluk güveni artırdığı için etkinize sahip çıkın

Güven sorumlulukla kazanılır. Yetkin bir profesyonel olarak, ölçeği ne olursa olsun, yalnızca gerçekten inandığınız değişiklikleri önerin.

İşler ters gittiğinde, sonucun sorumluluğunu üstlenin. SEO çıktılarından ve diğer ekiplerin güvendiği projelerden sorumlu olun.

Ulaşamayacağınız son teslim tarihlerine uyma konusunda boş sözler vermekten kaçının. Anlaşmaya varıldığı gibi teslimat yapamayacağınızı fark ederseniz derhal iletişime geçin.

İşte kullanışlı bir uygulama: Anlaşmaların ve sözlerin yazılı bir kaydını ve bunların paylaşıldığı e-postaların bir listesini tutun.

Sizi önemli ayrıntıları gözden kaçırmaktan kurtaracak ve son dakika kapsam değişikliklerini önlemeye yardımcı olacaktır.

Ayrıca, SEO'nun işletme rakamları üzerindeki anlamlı etkisini sergilemek de önemlidir. SEO çabalarınız işletmeniz için gerçek müşterilere dönüşmelidir.

Henüz yapmadıysanız, şimdi Salesforce'a (veya şirketinizin eşdeğer aracına) derinlemesine dalmanın zamanı geldi. Google Analytics izlemenizin sağlam olduğundan, kullanıcı dönüşüm hunisinin tamamını ve tüm önemli web sitesi olaylarını yakaladığından emin olun.

9. Hırslı olun ve büyük resmi görmeye çalışın

Güven kazandığınızda, SEO'nun önemli işletme rakamları üzerindeki etkisini kanıtladığınızda ve sorumluluğu benimsediğinizde, insanlar iddialı stratejilere açık olacaklardır.

Sınırların ötesinde düşünmenin ve içerik yaratıcıları, geliştiriciler, CRO uzmanları, UX tasarımcıları ve UI uzmanlarıyla işbirliği yapmanın zamanı geldi.

Önerilerinizin çalışmalarıyla nasıl kesiştiğini anlayın ve ortak bir zemin bulun. Büyük hayaller kurmanın zamanı geldi.

Hırs kolay değil. Vizyoner bir bakış açısı, stratejik bir plan ve sarsılmaz bir inanç gerektirir.

Başkalarını ve karar vericileri ikna etmelisiniz; bu, özellikle başlangıçta zorlu bir görevdir.

10. İnancınızı benimseyin ve SEO’nun gücüne inanmaktan asla vazgeçmeyin

İlk aşamalarda SEO gizemli bir kara delik gibi hissedilebilir.

Sonuçların gerçekleşmesi aylar alır ve kesin nedenleri belirlemek zor olabilir.

Bu nedenle stratejinize ve güvendiğiniz araçlara sarsılmaz bir inanç duymanız çok önemlidir.

Harekete geçin ve stratejinizi somut web sitesi optimizasyonlarına dönüştürün.

Önemli olan, C düzeyindeki yöneticiler için üst düzey eylemlerinizi özetleyen bir strateji belgesi oluşturmaktır.

Daha sonra bu belgeyi, sizin ve diğer ekiplerin kaynaklarını dikkate alan ayrıntılı, adım adım bir plana dönüştürün.

Her zamanki yaklaşımım, her çeyreğin başında güncellediğim, çeyreklere bölünmüş yıllık bir plandır.

Bu planları içerik ve geliştirme gibi konularda güvendiğiniz tüm ekiplerle senkronize etmeyi unutmayın.

Her iki takımın önceliklerini ve zorluklarını tartışmak için bu ekiplerle aylık veya iki haftada bir senkronizasyon yapın. Herkesin aynı fikirde olabilmesi için her toplantı için ayrıntılı notlar tutmayı deneyin.

11. Öncelikli anahtar kelimenizin sıralaması düştüğünde iyimser kalın ve inancınızı kaybetmeyin

SEO'da aksaklıklar kaçınılmazdır. Zorlukla elde ettiğiniz sonuçların ani bir düşüşe geçtiğini görmüş olabilirsiniz.

Bir gün öncelikli anahtar kelimeniz açısından ilk beşte yer alırsınız ve ertesi gün bir Google güncellemesi tüm organik ortamı yeniden şekillendirir.

Bu, iyimserliğin gerekli hale geldiği andır. Trafik düşüşünü diğer taktiklerle telafi edebileceğinizi unutmayın.

Ancak iki tür iyimserlik vardır.

• İlki, "Verilere Dayalı", kapsamlı çabalarınıza ve en iyi uygulamalara bağlılığınıza olan inancınızdan kaynaklanır.
• İkincisi, "Mucizelere İnanmak" pek güvenilir değil.

İyi SEO profesyonelleri birincisine güvenir.

Her şeyi doğru yaptığınızdan %100 emin olsanız bile sıralamanız ve trafiğiniz düşerse stratejinizin her adımını yeniden inceleyin.

12. Minnettarlığın tadını çıkarın ve her başarıyı kutlayın

Minnettarlık da hayati bir duygusal bileşendir. Yol boyunca kaydedilen en küçük ilerlemeyi bile takdir etmek çok önemlidir.

Her projeyi anlamlı kilometre taşlarına bölüyorum ve bu da her artan adımı kutlamama olanak sağlıyor. Bu, ekibin moralini artırır ve meslektaşlarına, diğer ekiplere ve paydaşlara ilerlemeyi gösterir.

Başkalarının çalışmalarının genel şirket performansı üzerindeki etkisini vurgulamak da aynı derecede önemlidir. Haftalık, aylık veya üç aylık düzenli raporlarımda, sonuçların arkasındaki kişilerden mutlaka söz ediyorum.

Küçük zaferleri kutlamak iyimserliği korur ve olumlu ilerleme işaretlerini öne çıkarır.

Bir SEO uzmanı olarak trafiği ve dönüşümleri artırma yeteneğinize inanırsanız, başkaları da inanacaktır.

Batıl inançlarınız varsa "Olumlu düşünceler olumlu sonuçlar getirir" deyimine aşina olabilirsiniz.

12½. Nazik bir samimiyeti somutlaştırın

Eski meslektaşlarımdan biri "SEO'ların doğal olarak kritik olduğunu" iddia ediyor.

Ben bunu biraz farklı bir şekilde ifade edeceğim: Kötü haber taşıyıcısı olmaktan çekinmemeliyiz. Sorumlu bir SEO olarak "nazik bir açık sözlülüğü" somutlaştırmalısınız. Bu, 12½ duygusal bileşenin son kısmıdır.

Çoğu zaman insanlar, organik trafik üzerindeki etkiyi veya gerekli çalışmayı tam olarak anlamadan projeler üstleniyorlar.

Bir SEO uzmanı olarak endişelerinizi zamanında ve açıkça ifade etmek sizin görevinizdir. Sessiz kalmak genellikle daha olumsuz sonuçlar doğurur.

Ancak görüşlerinizi nezaket ve saygıyla ifade etmeniz çok önemlidir.

12½ duygusal bileşenleri bir araya getirerek, yalnızca görevleri kontrol eden ve diğer ekipler için tonlarca iş üreten bir SEO uzmanından, meslektaşlarınız ve işletmeniz için anlamlı bir ortağa dönüşebilirsiniz.