Çalışan Markası Oluşturma: Neden Önemli + Stratejinizi Oluşturmanın 10 Yolu

Pazarlama ile ilgilenen herkes markalaşmanın ne olduğunu bilmelidir.

Ancak "markalaşma" için bir logo ve renklerden çok daha fazlası var. Marka hikayenizin müşteriler, paydaşlar ve hatta kendi çalışanlarınız da dahil olmak üzere çok çeşitli insanlara hitap etmesi gerekir.

Çalışan markalaması, her zaman geleneksel harici marka stratejileri kadar odaklanmayan özel bir marka türüdür. Bununla birlikte, içinize döndüğünüzde, şirketinizin içindeki ve dışındaki insanlarda yankı uyandıran bir marka bilinci oluşturma hikayesi ve mesajı iletebilmeniz gerekir.

Bu yazıda çalışan markalaşmasının neden bu kadar önemli olduğunu açıklayacağız ve size başarı için bazı stratejiler vereceğiz.

Çalışan Markası Nedir?

Çalışan markalaşması, bir organizasyon içinde bir bütün olarak markalaşmanın bir yüzüdür.

Çalışan markalaşması, bir şirketin içinde çalışanlar veya içinde çalışmak isteyenler tarafından nasıl algılandığı ile ilgilidir. Temel olarak, çalışanların ve potansiyel adayların işinizle ilgili algısıdır.

Güçlü bir çalışma kültürüne sahip işletmeler, çalışmak için motive olmuş ve şirkete başkalarını tavsiye etmekten heyecan duyan çalışanlara sahiptir.

Öte yandan, çalışanlarını desteklemeyen veya liderlik mücadelesi veren şirketlerin mutlu, çalışkan çalışanları olma olasılığı daha düşüktür. Ve bu markaların yeni yetenekler bulması zor olabilir.

Bir işletme olarak, işletmenizin neyi temsil ettiği konusunda çalışanlarınızı aynı sayfada buluşturmak için çalışmanız gerekir. Değerleriniz ve misyonunuz, şirketinizdeki her birey tarafından paylaşılmalıdır.

Ardından, zamanla ve ağızdan ağza pazarlama yoluyla, çalışanlarınız markanızın önemli sözcüleri haline gelir ve şirket içi ekipler ve potansiyel yeni adaylar arasındaki itibarınızı artırmanıza yardımcı olur.

Çalışan Markası Örneği Nedir?

İyi bir çalışan markasına sahip bir markaya harika bir örnek Heineken'dir.

Bira üreticisi şirket, ekip üyelerinin hedeflerini ve tutkularını merkeze alan "Yerlere Git" kampanyalarıyla tanınır. Kampanyalar, markanın çalışanlarına ne kadar değer verdiğini ve onların benzersizliğini vurgulamak istediğini gösterebildi.

Kampanya hem reklamlarda hem de videolarda yer aldı ve çalışanlarla derinlemesine görüşmelerin yapıldığı çevrimiçi dijital içerikte yer aldı. Kampanyanın başarısı, kampanya sona erdikten sonra Heineken'e yapılan başvurulardaki önemli artışta hissedildi.

Çalışan Markası Neden Önemli?

Çalışan markalaşması birkaç nedenden dolayı önemlidir. Birincisi, zaten var olan marka varlığınızın bir bileşeni olmasıdır. Marka bilinirliğini artırmak için, müşteriyle yüz yüze markalaşma faaliyetlerinden daha fazlasına ihtiyacınız var.

Çalışan markalaşmasının bir diğer önemli faydası da en iyi yetenekleri çekme ve elde tutma becerisidir. Her şirket en iyinin en iyisini uygulamak ister. Ve iş, nerede çalışmak istediklerine gelince, alanlarının zirvesinde olan kişilerin daha fazla seçeneği vardır.

İşletmeniz zayıf bir çalışan markası sorunu yaşadığında, en iyi yetenekler muhtemelen şirketinize başvurmak istemez. Sonuçta, farklı bir şirkette daha iyi muamele görecekleri ve orada daha fazla saygı görecekleri söylentileri varsa, neden size başvursunlar?

Güçlü bir çalışan markanız ve mevcut çalışanlar arasında büyük bir marka itibarınız olduğunda, üst düzey yetenekler sizinle çalışmakla ilgilenir ve aktif olarak açık pozisyonlara başvurur.

Güçlü bir çalışan markası, daha fazla müşteri kazanmanıza da yardımcı olur.

Özel markanız ve çalışan markanız birlikte çalıştığında, markanızın itibarını daha da artırabilir ve işletmenizle etkileşime giren herkes için bir marka kültürü yaratabilirler.

Müşteriler ayrıca çalışanlarına adil davranan ve iyi bir çalışma ortamı sağlayan bir işletmeyi desteklediklerini bilmek isterler.

Çalışan Markası İçin İçeriğin Önemi

Çalışan markalaması öylece havadan doğmaz. Çalışanları bilgilendirmenize ve eğitmenize yardımcı olabilecek içerik ve pazarlama materyalleri ile desteklenmesi gerekir.

Çalışan el kitapları, eğitim kılavuzları, atölye sunumları, kariyer sayfaları ve hatta dahili mesajlaşma gibi içeriklerin hepsinin çalışan markasında oynayacağı bir rol vardır.

Çalışan marka stratejiniz için harika içerikler oluşturmak istiyorsanız, WriterAccess'ten başkasına bakmayın.

Yazarlarımız incelendi ve onaylandı, bu nedenle içerik oluşturma için en iyinin en iyisiyle çalıştığınızı biliyorsunuz. WriterAccess'in 14 günlük ücretsiz deneme sürümünü şimdi edinin.

Çalışan Markasının 4 Temel Bileşeni

Bir etki yaratmak için çalışan markasının dört bileşeninin stratejinize dahil edilmesi gerekir. Bu dört yapı taşı, çalışan markanızı iyileştirme ve büyütme stratejinizi oluşturan temel unsurlardır.

1. Marka Savunucuları

Marka savunucusu, kuruluşunuz içinde markanızın aktif bir destekçisi ve sözcüsü olan kişidir. Tazminat veya tehdit olmaksızın markanızı gönüllü olarak tanıtırlar ve savunurlar.

Arkadaşlarına ve ailelerine şirketinizde çalışmanın ne kadar harika olduğunu anlatırlar ve bunu iş arayanlara tavsiye ederler. Şirketiniz için daha fazla marka savunucusu kazanmak için dahili olarak elinizden geleni yapmanız gerekir.

2. Sosyal Varlık

Çalışan markanızın bir diğer önemli parçası da sosyal medyadaki varlığınızdır. Sosyal medya, şirketinizin şirket kültürünü öne çıkarması için bir yoldur.

Doğum günü kutlamaları, şirket etkinlik fotoğrafları, çalışanların duyuruları ve ödüller gibi taktikler, çalışan markanızı potansiyel adaylar ve mevcut çalışanlarla sergilemenin yollarıdır. Ne kadar olumlu içeriğiniz varsa, çalışan markanız o kadar iyi olur.

3. Kariyer Sayfaları

Kariyer sayfası, açık iş pozisyonlarınızı şirketinizin web sitesinde yayınlayabileceğiniz yerdir.

Aktif olarak işe almıyor olsanız bile, bir kariyer sayfası çalışma kültürünüzü göstermenize ve potansiyel adaylara şirketinizin neden pozitif, sağlıklı bir çalışma ortamı olduğunu açıklamanıza yardımcı olabilir.

Avantajları ayrıntılı olarak açıklamak ve birisinin neden sizinle çalışmak istemesi gerektiğinin önemli nedenlerini listelemek için kullanabilirsiniz.

4. Marka Tutarlılığı

Marka bilinci oluşturmanın diğer tüm yönlerinde olduğu gibi, mesajlarınızda tutarlılığa sahip olmanız gerekir. Farklı mesajlarınız ve tutarsız diliniz veya marka imajınız varsa, şirketinizin düzensiz görünmesine neden olabilir.

Marka bilinci oluşturma sürecinizde tutarlılığı korumak ve profesyonelliğin çalışanlarınızın aklında ilk sırada yer almasını sağlamak istiyorsunuz.

Etkili Çalışan Marka Stratejileri Oluşturmanın 10 Yolu

İşte marka stratejilerinizi güçlendirmenin ve güçlü bir çalışan markası oluşturmanın 10 harika yolu.

1. Adaylar İçin İçerik Oluşturun

İçerik oluşturma genellikle müşterileri bilgilendirmek veya eğitmek olarak düşünülür, ancak çalışanları çekmek için de kullanılabilir. Müşteriler için değil, adaylar için pazarlama olarak düşünün.

2. Destek Çalışan Eğitimi

Çalışan memnuniyetini artırmanın bir yolu, işyerinde profesyonel olarak büyümelerine yardımcı olacak eğitim ve araçlar sunmaktır.

3. Aktif Olarak Yeni Yetenek Arayın

Oturup en iyi yeteneğin size gelmesini beklemeyin. Yetenek arayışınızda proaktif olmak, size önce şirketiniz adına konuşma ve çalışan markanızı potansiyel adaylara tanıtma fırsatı verir.

4. Sosyal Medyada Aktif Kalın

Sosyal medya, ekibinizle bire bir konuşmak ve çalışanlar için ilgi çekici gönderiler geliştirmek için harika bir yerdir. Ayrıca marka bilinirliğini artırabilir ve ekibinizi sergileyebilir.

5. Temel Değerleri Belirleyin

İş değerleriniz, kültürünüzü ve çalışanlar için marka kimliğinizin ne olduğunu tanımlamanıza yardımcı olabilir. Temel değerleriniz ne kadar spesifik olursa, markanız için o kadar iyidir.

6. Şirket Kültürünüzü Geliştirin

Şirket kültürünüz, yarattığınız değerler, misyon ve çalışma ortamıdır. Kültürünüzün sizin için çalışan insanlar için olumlu ve anlamlı olduğundan emin olmak istiyorsunuz.

7. En İyi Yetenek Hedeflerinizi Bilin

Bir müşteri profiliniz olduğu gibi, bir işe alım profiliniz de olmalıdır. Bu, yetenek havuzlarınızda arama yaparken yatırım yapmak istediğiniz kriterleri bilmenize yardımcı olacaktır.

8. Çalışanları İşe Almaya Dahil Edin

Çalışanlarınızın işe alım konusunda yardımcı olma konusunda heyecanlı hissetmelerine yardımcı olmak için işe dönüşen yönlendirmeler için bir bonus sunabilirsiniz. Bu şekilde, sizin için ağlarından en iyi yetenekleri seçerler.

9. Marka Tutarlılığını Koruyun

Markanızı tutarlı ve etkili kılmak için dahili ve harici mesajlarınızın aynı değerleri, kültürü ve hedefleri ilettiğinden emin olun.

10. Hataları Ele Almaktan Korkmayın

Hiçbir iş mükemmel değildir. Çalışanlarla uğraşırken, birkaç hata yapmanız kaçınılmazdır. Gelecekte daha fazla sorun yaşamamak için bunları doğrudan ele almaktan ve sorun çözmekten korkmayın.

Sarmak

Bir çalışan marka stratejisi, markanızın imajının önemli bir parçasıdır. Çalışanlarınız mutlu olduklarında ve işyerinde kendilerine saygı duyulduğunu bildiklerinde bunu çevreleriyle paylaşırlar. Bu, yeni yetenekleri çeker ve mevcut takımlarınızı memnun eder.

Çalışan marka stratejinizi geliştirmek istiyorsanız, WriterAccess size yardım etmek için burada. Çalışan marka stratejinizde size yardımcı olması için WriterAccess ile binlerce incelenmiş serbest çalışana erişin. İki haftalık ücretsiz denememizi bugün deneyin .