Çalışan Markası: Tanımı, Önemi ve Nasıl Oluşturulur?

Çalışan Markası Nedir?

Çalışan markalaması, bir şirketin istihdam markasını hem mevcut hem de potansiyel çalışanlara tanıtmak ve iletmek için devam eden bir süreçtir. Amacı, her çalışanın şirketinizin bir parçası olma konusunda motive olmasını sağlamaktır. İşgücü içinde olumlu tutumları teşvik ederek çalışanların yararlı marka elçileri olarak hareket etme olasılıkları artar.

Çalışan markalama stratejileri, çalışan savunuculuğunun gücünden yararlanmayı ve çalışanları marka elçilerine dönüştürmeyi amaçlamaktadır.

Çalışan markası, şirketin bir işveren olarak benzersiz değer önerisini ifade ederek en iyi yetenekleri çekmek, meşgul etmek ve elde tutmak için kullanılır. Güçlü bir çalışan markası, günümüzün rekabetçi iş piyasasında önemli bir fark yaratan unsur olabilir. Adaylar, iş tekliflerini değerlendirirken maaş ve yan haklardan daha fazlasına giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Bir şirkette çalışmanın nasıl bir şey olduğunu ve şirketin değerlerinin kendi değerleri ile uyumlu olup olmadığını bilmek istiyorlar.

Çalışan markalamanın amacı, potansiyel müşterilerin ve diğer paydaşların zihninde şirket ile çalışanları arasında olumlu bir ilişki yaratmaktır. Bu olumlu ilişki, müşteri bağlılığının artmasına ve şirket için iş sonuçlarının iyileşmesine yol açabilir.

Anlam

Çalışan markalama stratejisi, güçlü bir işveren markası geliştirmek, çalışanlara eğitim ve gelişim fırsatları sağlamak, çalışanların savunuculuğunu teşvik etmek ve şirketin değerleriyle uyumlu bir şirket kültürü yaratmak gibi şeyleri içerebilir.

Bir şirketin markasını çalışanları aracılığıyla tanıtmanın birçok yolu vardır. Çalışan marka denetimi, çalışanların şirket markasını nasıl algıladıklarını anlamak için gereklidir ve şirket değerleri, herhangi bir işveren marka stratejisinde ön planda olmalıdır.

Çalışan markası, herhangi bir işveren markası stratejisinin önemli bir parçasıdır. Çalışanlarınızı markalaştırarak işveren markası farkındalığını artırabilir ve çalışanlarınızı şirketinizin savunucuları olarak harekete geçirebilirsiniz. Çalışan markalaması aynı zamanda çalışan memnuniyetini artırmaya ve güçlü bir işveren markası oluşturmaya da yardımcı olabilir.

Çalışanların marka bilinci oluşturma çabalarını uygulamanın, işveren markası farkındalığının artması, çalışan memnuniyetinin artması ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok faydası vardır.

Çalışan markalama çabaları, çalışan yönlendirme programını uygulamak veya işveren marka denetimi yürütmek kadar basit olabilir. Şirketinizin benzersiz işveren markasını belirlemeye zaman ayırarak, işveren markanızı geliştirecek ve üst düzey yetenekleri çekecek stratejiler geliştirebilirsiniz.

Çalışan Markalamanın Önemi

Doğru yapıldığında çalışan markalaması, en iyi yetenekleri işe almak ve elde tutmak için güçlü bir araç olabilir. Ayrıca çalışanların moralini ve katılımını artırmaya da yardımcı olabilir, bu da daha iyi müşteri hizmetlerine ve iş performansının iyileşmesine yol açabilir. Çalışan markalaması önemlidir çünkü şirketlere aşağıdaki konularda yardımcı olabilir:

• En iyi yetenekleri çekin: Güçlü bir istihdam markası, bir şirketin en iyi adayları çekmesine yardımcı olabilir.
• Çalışanları meşgul edin ve elinizde tutun: Çalışan markası, çalışan memnuniyetini ve sadakatini artırmaya yardımcı olabilir.
• Optimize edilmiş çevrimiçi görünürlük: Çalışan markası, bir şirketin çevrimiçi görünürlüğünü ve itibarını artırmaya yardımcı olabilir, bu da daha fazla iş başvurusunda bulunulmasına ve daha kaliteli adaylara yol açabilir.
• Daha iyi çalışan katılımı ve performansı: Çalışan markası, çalışan katılımını ve motivasyonunu artırmaya yardımcı olabilir, bu da daha iyi performansa ve müşteri memnuniyetine yol açabilir.
• Daha düşük çalışan devir hızı: Çalışan markası, çalışanların şirkete ve şirketin başarısına daha fazla bağlı hissetmelerini sağlayarak çalışan devir hızının azaltılmasına yardımcı olabilir.
• Daha düşük işe alma maliyeti: Çalışan markalaması, yeni çalışanların işe alınması ve işe alınmasının maliyetinin azaltılmasına yardımcı olabilir.
• Verimli yetenek havuzu: Çalışan markalaması, şirketlerin yüksek kaliteli adayları çekip elde tutarak verimli bir yetenek havuzu oluşturmasına yardımcı olabilir.

Çalışan Markası ve İşveren Markası

Çalışan markası çoğu zaman işveren markasıyla karıştırılmaktadır. Her ikisi de önemli olsa da ikisi farklı şeylerdir. Çalışan markalaması, bir şirketin istihdam markasını hem mevcut hem de potansiyel çalışanlara tanıtma ve iletme sürecidir. İşveren markası ise bir şirketin genel markasını hem mevcut hem de potansiyel çalışanlara tanıtma ve iletme sürecidir.

İşveren markası bir bütün olarak şirkete odaklanırken, çalışan markası bireysel çalışanlara ve onların deneyimlerine odaklanır. Çalışan markalaması, her çalışanın şirket için olumlu bir elçi olmasını sağlamakla ilgilidir. İşveren markası ise şirketin bir bütün olarak olumlu bir ışık altında görülmesini sağlamakla ilgilidir.

Çalışan markası, işveren markasının bir alt kümesidir. Çalışan markalaması, işverenlerin güçlü bir işveren markası oluşturmasına yardımcı olabilir, ancak bunların iki farklı şey olduğunu unutmamak önemlidir. Ancak çalışan markalama stratejisinin tüm faydaları aynı zamanda işveren markalama faydalarıdır. Bu, iyi bir işveren markası için pozitif bir çalışan markasına sahip olunması gerektiği anlamına gelir.

Çalışan Markalaşma Programı Nasıl Oluşturulur?

Etkili bir çalışan markalama programı oluşturmak için yapmanız gereken birkaç önemli şey var

1. Şirketinizin istihdam markasını tanımlayın

İlk adım şirketinizin istihdam markasının ne olduğunu tanımlamaktır. Şirketinizi çalışmak için harika bir yer yapan şey nedir? Şirketinizin değerleri ve kültürü nasıldır? Bir işveren olarak şirketinizi benzersiz kılan şey nedir?

Şirketinizin istihdam markasını net bir şekilde anladıktan sonra bunu hem mevcut hem de potansiyel çalışanlarınıza aktarmaya başlayabilirsiniz.

2. Şirketinizin istihdam markasını tanıtın

Bir sonraki adım, şirketinizin istihdam markasının etkili bir şekilde iletildiğinden emin olmaktır.

Bu, web sitenizden sosyal medyaya, iş ilanlarından çalışan iletişimlerine kadar tüm kanallarda iletilen net ve tutarlı bir mesaj oluşturmak anlamına gelir.

3. Her çalışanın istihdam markasını tanıtma sürecine dahil olmasını sağlayın

Çalışan markalaması birkaç kişinin yapabileceği bir şey değildir. Her çalışanın istihdam markasını tanıtmada rol oynadığı, şirket çapında bir çaba olması gerekiyor.

Bunu yapmanın bir yolu, çalışan markalama girişimlerini planlamak ve yürütmekten sorumlu bir grup çalışandan oluşan bir Çalışan Markalama Konseyi oluşturmaktır.

4. Çalışan Markasını tüm kanallarda teşvik edin

Çalışan markası hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tüm kanallarda tanıtılmalıdır. Buna web siteniz, sosyal medyanız, iş ilanlarınız, çalışan iletişimleriniz ve hatta kartvizitleriniz ve e-posta imzalarınız gibi şirket teminatlarınız da dahildir.

5. Tutarlı çalışan iletişimi oluşturun

Çalışanların iletişimi açık, tutarlı ve olumlu olmalıdır. Bu, hem çalışanlara hem de potansiyel çalışanlara şirket hakkında konuşurken aynı dili kullanmak ve aynı mesajları kullanmak anlamına gelir.

Bu aynı zamanda çalışanların size sorular sormasını beklemek yerine, haber ve güncellemeleri iletme konusunda proaktif olmak anlamına da gelir.

6. Marka eğitimini kullanın

Marka eğitimi, çalışanları şirketin istihdam markasının tanıtımına dahil etmenin harika bir yolu olabilir.

Bu tür bir eğitim, çalışanların şirketin değerlerini ve kültürünü anlamalarına ve şirketi nasıl olumlu bir şekilde temsil edebileceklerini anlamalarına yardımcı olabilir.

7. İşyerinde sosyal medyayı kullanın

Sosyal medya, şirketin istihdam markasını tanıtmak için kullanılabilecek güçlü bir araçtır.

Çalışanları şirketle ilgili olumlu haber ve hikayeleri sosyal medya hesaplarında paylaşmaya teşvik edin. Ve şirketin çevrimiçi tanıtımı söz konusu olduğunda herkesin aynı sayfada olmasını sağlamak için şirket çapında bir sosyal medya politikası oluşturun.

8. Çalışan geri bildirimi kritik öneme sahiptir

Çalışan geri bildirimi, herhangi bir çalışan markalama programının başarısı için kritik öneme sahiptir.

Çalışanlarınızın geri bildirimlerini düzenli olarak topladığınızdan ve bunları şirketin istihdam markasını geliştirmek için kullandığınızdan emin olun.

9. Çalışanları bağlantıda tutmak için teknolojiyi kullanın

Teknoloji, çalışanları şirketin istihdam markasına bağlı tutmanın harika bir yolu olabilir.

Çalışanların haberler ve güncellemeler konusunda güncel bilgilere sahip olmasına yardımcı olmak için Çalışan Markalama Uygulaması kullanmayı düşünün. Veya çalışanlar için özel bir sosyal ağ oluşturun, böylece hikayeleri ve deneyimleri birbirine bağlayıp paylaşabilirler.

10. Çalışan markalaşması devam eden bir süreçtir

Çalışan markalaması tek seferlik bir girişim değil, devam eden bir süreçtir.

Şirketinizin istihdam markasını düzenli olarak değerlendirip güncellediğinizden emin olun. Markanın tanıtımına yardımcı olabilmeleri için çalışanları da sürece dahil etmeyi unutmayın.

Çalışan Markalama Örnekleri

1. Çalışan Tavsiye Programı

Bir çalışan yönlendirme programı oluşturarak yalnızca şirketinizin istihdam markasını tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda yüksek kaliteli başvuru sahiplerini de çekersiniz.

Çalışanlarınızı, arkadaşlarını ve ailelerini şirketinizdeki açık pozisyonlara yönlendirmeye teşvik edin. Başarılı yönlendirmeler için ikramiye veya ücretli izin gibi teşvikler sunun.

2. Çalışan Bağlılığı Anketi

Çalışan bağlılığı anketi, şirketinizin istihdam markası hakkında geri bildirim toplamanın harika bir yoludur.

Çalışanlara şirkette çalışma deneyimlerini sorun ve geri bildirimleri istihdam markasını geliştirmek için kullanın.

3. Çalışan Marka Elçileri

Bunlar şirkete ve değerlerine tutkuyla bağlı, deneyimlerini başkalarıyla paylaşmaya istekli çalışanlardır.

Çalışanları marka elçisi programlarına katılmaya teşvik edin ve onlara başarılı olmak için ihtiyaç duydukları eğitim ve kaynakları sağlayın.

4. Çalışan Savunuculuğu Programı

Çalışan savunuculuğu programı, şirketinizin genel istihdam markasını geliştirmenin faydalı bir yoludur. Çalışanlarınızın kişisel sosyal medya sayfalarında şirketle ilgili güzel haberler ve hikayeler paylaşmasına izin verin.

Örneğin, Adobe'nin çalışan savunuculuğu programı, çalışanların Adobe ile ilgili içeriği sosyal medya hesaplarında paylaşmalarına olanak tanır. Adobe çalışanlarının içerik paylaşması, 3 milyondan fazla ek bağlantının bu içerikleri görmesini sağladı.

5. Çalışan Markalama Videoları

Çalışanlarınızın şirketinizi tartıştığı videolar, istihdam markanızı geliştirmenin ve genişletmenin mükemmel bir yoludur.

Çalışanları şirket hakkında olumlu videolar oluşturmaya ve paylaşmaya teşvik edin. Ve bu videoların erişimini artırmak için sosyal medyayı kullanın.

6. Çalışan Görüşleri

Çalışan referansları şirketinizin istihdam markasını tanıtmanın harika bir yoludur.

Çalışanları şirkette çalışan hikayelerini ve deneyimlerini paylaşmaya teşvik edin. Ve bu referansları web sitenizde ve sosyal medya kanallarınızda kullanın.

Çalışan Markalamanın Faydaları

1. En iyi yetenekleri çekmek

Şirketinizin güçlü bir istihdam markası varsa üst düzey yetenekleri çekmeniz daha kolay olacaktır. İş arayanların iyi bir itibara sahip bir şirkete başvurma olasılıkları daha yüksektir.

2. Çalışanları elde tutmanın iyileştirilmesi

Güçlü bir istihdam markası, çalışanların elde tutulmasının artırılmasına yardımcı olabilir. Çalışanların çalışmaktan gurur duydukları bir şirketten ayrılma olasılıkları daha düşüktür.

3. Çalışan bağlılığını arttırmak

Çalışanlar şirketleriyle gurur duyduklarında işlerine daha fazla bağlılık gösterirler. Bu, daha yüksek üretkenliğe ve daha iyi sonuçlara yol açabilir.

4. Olumlu bir itibar yaratmak

Güçlü bir istihdam markası, şirketiniz için olumlu bir itibar yaratmanıza yardımcı olabilir. Bu, müşterileri ve ortakları çekmeyi kolaylaştırabilir.

5. Moralin arttırılması

Şirketleri hakkında iyi hisseden çalışanların moral ve motivasyonu artabilir. Bu daha olumlu bir çalışma ortamına yol açabilir.

Çalışan Markalama Stratejilerini Optimize Etmeye Yönelik İpuçları

1. Tutarlı olun

Şirketinizin istihdam markasını oluştururken ve tanıtırken mesajın tutarlı olduğundan emin olun. Bu, güçlü ve tanınabilir bir marka yaratmanıza yardımcı olacaktır.

2. Özgün olun

Şirketinizin istihdam markası değerlerinize özgün olmalıdır. Taklit etmeye çalışmayın, aksi takdirde itibarınıza zarar verirsiniz.

3. Olumlu olun

İstihdam markanızın mesajını olumlu tutun. Şirketiniz için çalışmanın iyi yanlarına odaklanın.

4. İlgili olun

İstihdam markanızın hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olun. Bu, doğru adayları çekmenize yardımcı olacaktır.

5. Sosyal medyayı kullanın

Sosyal medya, şirketinizin istihdam markasını tanıtmanın harika bir yoludur. Şirketiniz hakkındaki olumlu haberleri ve hikayeleri paylaşmak için kullanın.

6. Çalışan markanızı işveren markanıza bağlayın

Çalışan markanız ve işveren markanız yakından bağlantılı olmalıdır. Sonuçta çalışanlarınız şirketinizi özel kılan şeyin büyük bir parçası. İşveren markanızın, çalışan markanızın olumlu yönlerini yansıttığından emin olun.

7. Mevcut çalışanlarınıza odaklanın

Şirketinizin istihdam markasını tanıtma konusunda mevcut çalışanlarınız en büyük varlığınızdır. Mutlu olduklarından ve işleriyle meşgul olduklarından emin olun. Bu, şirketiniz için olumlu bir itibar yaratmanıza yardımcı olacaktır.

8. Şirketinizin kültürünü unutmayın

Şirketinizin kültürü istihdam markasının büyük bir parçasıdır. Kültürünüzün en iyi yetenekleri çektiğinden ve elinde tuttuğundan emin olun.

9. Güncel tutun

Şirketinizin istihdam markası sürekli gelişmelidir. Şirketiniz değiştikçe istihdam markanız da değişmelidir.

10. Geri bildirim alın

Çalışanlarınızdan şirketinizin istihdam markası hakkında geri bildirim alın. Bu, yolunda gittiğinden ve olumlu bir etki yarattığından emin olmanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm!

Çalışan markası oluşturma, kuruluşların çalışanlarıyla bağlantı kurmasına, daha güçlü, daha olumlu bir şirket kültürü oluşturmasına ve şirketin itibarını optimize etmesine yardımcı olan bir süreçtir.

Çalışan markalaması, çalışanların memnuniyetini ve elde tutulmasını artırmaya, üst düzey yetenekleri çekmeye, marka bilinirliğini ve pozitif işveren markasını artırmaya yardımcı olabilir. İyi uygulandığında çalışan markalaması her kuruluş için güçlü bir araç olabilir.

Çalışan markalaması hafife alınması gereken bir şey değildir. Dikkatli planlama, etkili iç iletişim ve uygulama gerektirir. Ancak iyi uygulandığında çalışanların markalaşması her kuruluş için son derece değerli bir varlık olabilir.

Çalışan markası hakkında düşünceleriniz neler? Bu konuda iyi ya da kötü herhangi bir deneyiminiz oldu mu? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? İnsan kaynakları hakkındaki tüm seriye göz atın