Kurumsal kuruluşların sınırlı kaynaklarla SEO'yu büyütmesinin 30 yolu

Sınırlı kaynaklarla SEO stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak zor olabilir.

Ancak kaynakları kısıtlı kurumsal organizasyonlarda sık karşılaşılan engellerin üstesinden gelmek için izleyebileceğiniz basit ve uygun maliyetli eylemler vardır.

Zamandan tasarruf etmek için yapay zekayı dahil etmek ve daha fazla verimlilik için departmanlar arası daha sorunsuz iletişim kurmak etkili adımlardan bazılarıdır.

Kurumsal SEO danışmanı Jessica Bowman ve Shutterstock'un küresel organik büyüme başkanı Sara Resnick, SMX Advanced'de hemen uygulayabileceğiniz 30 değerli ipucunu ve uygulanabilir tekniği paylaştı.

1. Yapay zekayı kullanırken kendinizi farklılaştırın

İçerik için yapay zekayı kullanırken, yapay zekanın rakiplerinize de sunabileceği aynı genel bilgileri geri dönüştürmesine izin vermek yerine, markanızın sahip olduğu benzersiz gerçekleri, verileri ve uzmanlığı ekleyin.

2. İçerik stajyeriniz olarak yapay zekayı kullanın

Yapay zekaya temel bilgileri toplayan bir stajyer gibi davranın. Ardından özel veriler, yeni açılar ve uzman cilası ekleyerek içeriği benzersiz bir şekilde kendinize ait hale getirin.

Yapay zeka başlamanıza yardımcı olur ancak onu insan yaratıcılığıyla birleştirmek, öne çıkan benzersiz içerikler üretir.

3. Yapay zeka içerik yardımı ister

Yapay zeka, SEO'lara büyük ölçüde yardımcı olabilir ve aşağıdaki gibi istemleri kullanarak işlerini birçok yönden kolaylaştırabilir:

• Anahtar kelime araştırması
• Sorgu amacını sınıflandırın (neyin bilgilendirici, gezinmeye yönelik, işlemsel olduğunu bilmek)
• İlişkili sorgular ve sorular
• İçerik fikri
• Kodlama

4. HTML yardımı için AI istemlerini kullanın

Makaleleri bölmek ve başlık oluşturmak için başlık etiketleri istemek gibi HTML yardımı için AI istemlerini kullanabilirsiniz. Ancak yapay zekayı kelimesi kelimesine değiştirmek yerine işbirliğine dayalı bir destek olarak görmek ve düzeltmek önemlidir.

Ek olarak, özellikle olaylar için şema işaretlemesinin basitleştirilmesi, yapay zeka tarafından kolaylaştırılarak belirli senaryolar için şema işaretlemesi oluşturulmasına yardımcı olur.

5. İçerik envanteri ve ileri dönüşüm

Aşağıdaki adımları izleyerek mevcut içeriği tekrar alakalı hale getirmek için bir içerik denetimi gerçekleştirin ve yenileyin:

• Hangi eski içeriğin sıralamada olduğunu ve ona verilen geri bağlantıları kontrol edin.
• İçeriği yeniliyorsanız, günümüzün izleyicilerine faydalı olacak şekilde güncelleyin.
• Yenilenmiyorsa, uygun şekilde 301 yönlendirmesi veya 404/410 hata kodu eski istenmeyen içerik.
• Yenilenen içeriğin yüksek kalitede olmasını sağlamak için kalite güvencesi önemlidir.
• Yenilenen içeriğin XML site haritalarında olduğundan ve arama motorlarının onu bulup tarayabilmesi için birbirine bağlı olduğundan emin olun.

6. Dahili ve harici bağlantı

Öncelikli sayfalara bağlanmak için dahili bağlantılardan yararlandığınızdan emin olun. Ekipleri, bağlantı vermeleri gereken önemli sayfalar ve terimler konusunda, özellikle de SEO konusunda sağlam bir anlayışa sahip olmayanlar konusunda aşırı eğitin.

Ayrıca, içeriği ve halkla ilişkileri bilgilendirmek için SEO konusunda çapraz işbirliği yapın ve daha fazla marka otoritesi için harici ortaklıkları bağlantı kurmaya teşvik edin.

En iyi gezinme bağlantılarındaki değişiklikleri izlemeyi unutmayın. Bu bazen sizin bilginiz olmadan değişebilir, bu nedenle herkesin ara bağlantı ve bağlantı metninin ne kadar önemli olduğunun farkında olduğundan emin olun.

7. Aramada sosyal

Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sosyal medya varlığınızın farkında olun.

Markalı aramalar gerçekleştirdiğinizde markanızın Instagram, Facebook, TikTok ve YouTube gibi platformlarda nasıl göründüğünü test edin. Mobil ve masaüstü sonuçlar arasındaki farkları not ettiğinizden emin olun.

İkinci büyük arama motoru olan YouTube'un özel bir önemi var. Marka otoritenizi geliştirmek için markanızın görünürlüğünün bu platformlarda tutarlı ve etkili olduğundan emin olun.

8. Görüşler ve incelemeler

EEAT'te ek E'nin getirilmesi deneyim anlamına gelir, bu nedenle derecelendirmeler ve incelemeler çok önemlidir. Özellikle Amazon'da bu unsurların, tarayıcıların müşteriye dönüştürülmesinde önemli bir etkisi var.

Şema incelemeleri işaretlemesinin uygulanması, tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir.

Ayrıca markalı sorgulara odaklanmak ve bunları incelemeler ve müşteri hizmetleriyle birleştirmek çok önemlidir. Doğru ekiplerin dahil olmasını sağlamak, marka otoritesinin ve itibar uyumunun korunmasına yardımcı olur.

9. Güvenilir markalaşma

Kullanıcıların kendilerini güvende hissetmelerini sağlamak hayati önem taşıyor. Markanızın bunu yansıttığından emin olun ve ekibiniz içindeki önemini vurgulayın.

Ayrıca mutsuz müşterilere karşı duyarlı olmayı da unutmayın. Bu yalnızca müşteri hizmetleriyle ilgili olmakla kalmaz, aynı zamanda arama sonuçlarını da etkiler ve müşteri hizmetlerine olan bağlılığınızı göstererek güvenilirliği artırır.

10. Otomasyon ve toplu gerçekleştirmeler

Sınırlı bant genişliğiyle uğraşırken otomasyon, süreçlerin kolaylaştırılmasında önemli bir oyuncu haline gelir.

Arka plan kategorisi gibi kategorileri bir bütün olarak düşünün ve ilgili sayfaları belirleyin. Kapsamlı bir strateji için ilişkileri analiz edin, ara bağlantılara öncelik verin ve sayfalar genelindeki anahtar kelime kümenizi optimize edin.

Toplu yüklemeler için bir e-tabloda başlık etiketi ayarlamalarını basitleştirin; bu, stratejinizde ince ayar yapmak için etkili bir yaklaşımdır. Ayrıca, özellikle taranabilirliğin sorun olduğu büyük web siteleri için sezonluk temizlemeleri de göz önünde bulundurun.

12 ila 16 ay boyunca hiç tıklama almayan sayfaları inceleyin, stratejinizi uyarlayın, bunu şirket içinde duyurun ve kullanımdan kaldırmadan önce başka kimsenin sayfaya ihtiyaç duymadığından emin olun.

11. Her şey birbiriyle bağlantılı: Sitenize bir bütün olarak bakın

Unutmayın, web siteniz bir bağlantı ağıdır. Optimize ederken büyük düşünün ve aynı anda birden fazla sayfayı ele alın. Yeni koleksiyonlar başlatırken her şeyi ele alın: başlık etiketleri, açıklamalar, sayfa içi içerik, ekip iletişimi ve ara bağlantılar.

Ancak içerik çakışmasına dikkat edin. Ara bağlantılara ihtiyaç duyan rakip konuları belirleyerek yeni sayfaları akıllıca tanıtın. Eski unsurları kullanımdan kaldırarak siteyi temiz tutun.

12. İçerik ipuçlarını ölçeklendirme

İçeriğinizi etkili bir şekilde ölçeklendirmenin üç yararlı yolu şunlardır:

• Hemen alakalı olmasalar bile, işlemsel olmayan anahtar kelimeleri her zaman el altında bulundurun.
• İçerik stratejinizi desteklemek için e-posta, halkla ilişkiler ve ücretli medya gibi pazarlama kanallarınızdan yararlanın.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ve etki sahibi tarafından oluşturulan içerik (IGC), marka anlatınızı ve otoritenizi geliştirebilir.

Süreçlerinizi SEO'yu içerecek şekilde uyarlamak çok önemlidir.

13. SEO'yu resmi süreçlere/iş akışlarına entegre edin

SEO sorunlarına neden olabilecek yinelenen iş akışlarını tespit etmek ve bu sorunları daha başlangıçta ortadan kaldırmak için kuruluş genelinde daha geniş bir bakış açısı edinin. Amaç, SEO'yu bu süreçlere sorunsuz bir şekilde dahil etmek ve sorunların doğrudan üstesinden gelmektir.

Bu iş akışlarının denetimi çok önemlidir. Çoğu zaman bu, içerik oluşturmaya, geliştirmeye ve daha fazlasına odaklanmak anlamına gelir. Her adımda SEO için ne yapılması gerektiğini düşünün ve SEO ekibinin ve diğerlerinin rollerini netleştirin.

Göz önünde bulundurulması gereken birkaç yaygın iş akışı aşağıda verilmiştir:

• İçerik stratejisi
• URL oluşturma
• Gün batımı URL'leri
• Yeni sayfaların başlatılması
• Yeni ve daha büyük projelerle uğraşmak

14. Ürün yöneticilerinin SEO için önemli olan belirli ölçümlere sahip olmalarını sağlayın

SEO başarısı için hayati önem taşıyan bazı ölçümlerin dikkate alınması için mutlaka SEO uzmanlığına ihtiyaç yoktur. Bunlar web sitenizin sağlığının göstergeleri gibidir.

Ürün yöneticileri veya geliştiriciler burada dizginleri ele alabilirler. İşin püf noktası, bu ölçümleri kontrol panellerine eklemek ve işler ters giderse harekete geçmelerini sağlamaktır.

Anahtar? Bunu gerçekleştirmek için yönetici desteği alın.

Ürün yöneticilerinin SEO uzmanı olmaları gerekmez ancak bunun önemini anlamaları gerekir. Bunu şu şekilde düşünün: Sorumluluğu onlara vermiyorsunuz, onlara sorumluluklar veriyorsunuz. Temel web verileri, site hataları ve XML sitesi sorunları gibi ölçümleri göz önünde bulundurun.

Domo gibi araçları kullanarak gösterge tabloları oluşturun ve sorun eşikleri için uyarıları tetikleyin. Unutmayın, bu sadece devretmekle değil, yetki vermekle ilgilidir. En iyi SEO yöneticileri yükü paylaşırken dikkatli olurlar.

15. Diğer rollere SEO ekibini ne zaman işe almaları gerektiğini anlamalarını öğretin

Belirli bir proje veya görev için SEO ekibini ne zaman görevlendirmeleri gerektiğini anlamak için diğer departmanları eğitin. Bu durumları tanımlamalarına yardımcı olacak bir kopya sayfası oluşturmayı düşünün.

16. Ürün ve geliştirmeden otomasyon

En iyi uygulamalar için bazı süreçlerinizi nasıl hızlandırabileceğinizi test edin.

Örneğin, bir XML site haritanız varsa, teknik ekiplerinizin süreci otomatikleştirip otomatikleştiremediğini ve onları sürekli olarak kontrol ettiğinizi görün. Şema işaretlemesini artırma gibi görevlerde yardım almak için yapay zekayı da arayabilirsiniz.

Ancak yıldızları BT kurallarıyla uyumlu hale getirerek ürün ekibinizin de bu işin içinde olduğundan emin olun. Stokta olup bitenler açısından büyük önem taşıyan envanter yönetimini de unutmayın.

Herkes aynı fikirde olmalıdır ve otomasyon, bir şeyler geçici olarak eksik olsa veya tamamen kaybolsa bile SEO oyununuzun güçlü kalmasını sağlayabilir.

17. SEO’yu etkileyen her yeni işe alınan kişiyi eğitmeye kararlı olun

İkili bunu gerçekleştirmenin üç yolunu paylaştı:

1. Kişiselleştirilmiş eğitim : Birinci sınıf ürün yöneticileri gibi önemli oyunculara VIP muamelesi sunun. Ürününüzün ve arama sonucu sayfalarınızın arkasındaki kişileri düşünün. Onlar SEO şampiyonları.
2. Sanal öğrenme : Çevrimiçi eğitim modülleri oluşturun. Yüz yüze oturumları şık çevrimiçi kurslara dönüştürebilirsiniz. Ayrıca modülleri yalnızca çevrimiçi platform için özel olarak oluşturabilirsiniz. Sorunsuz bir dağıtım için yöneticileri dahil etmeyi de unutmayın.
3. Yıllık SEO eğitimi : Bunu şirketinizin standart katılım sürecine entegre etmek için İK veya ekip yöneticileriyle birlikte çalışın ve bir veya iki yıl içinde eğitimli SEO savunucularından oluşan bir ekibe sahip olacaksınız.

18. Tüm roller için SEO sertifikasını ayarlayın

SEO'yu en çok etkileyen roller için bunları sertifikalandırın ancak sertifikasyonun SEO eğitiminin hemen ardından hazır olmasını sağlayın. Ancak katılımı anlamlı hale getirin. Belki tamamlama için bir tür ödül verebilirsiniz (örn. hediye kartları).

19. Yöneticileri doğru şeyler konusunda eğitin

Yöneticilerin SEO liderleri gibi düşünmeye başlamasını sağlayın. Eğitimleri sırasında onları önemli sorular üzerinde düşünmeye teşvik edin:

• SEO'ya liderlik düzeyinde nasıl yaklaşmalılar?
• Ekipleri SEO'yu güçlendiriyor mu, geri tutuyor mu, hatta geliri olumsuz yönde mi etkiliyor?

Amaç, onların yalnızca SEO'nun temelleri hakkında değil, aynı zamanda ekiplerinin tüm organizasyon içinde nerede yer aldığı hakkında da düşünmelerini sağlamaktır.

20. İlgili SEO öğeleri hile sayfaları

Resnick, SEO için kullanışlı bir hile sayfası paylaştı:

Ekibinize listelenen öğelerin SEO'yu nasıl etkilediğini açıklayın ancak öncelikle bu sayfayı şirketinizin özel ihtiyaçlarına göre uyarladığınızdan emin olun.

21. SEO için bir sohbet kanalı oluşturun

SEO'ya özel bir Slack kanalı gibi destekleyici bir ortam oluşturarak ekibinizin SEO konusunda heyecanlanmasını sağlayın. Bu, SEO departmanının kolay ulaşılabilir olmasını, soruları hızlı bir şekilde yanıtlayabilmesini ve meşgul olduğunuzda yedek ekip arkadaşlarına sahip olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

22. SEO güncellemelerini her role alakalı oldukları şekilde gönderin

SEO ekibinizi zamanında güncellemelerle gelişmelerden haberdar edin. Örneğin, onlara Google'ın FID'nin önemini INP ve Önemli Web Verileri ile değiştirdiğini bildirin.

Dahili izleyiciler kullanıyorsanız güncellemelerin erişilebilir olduğundan emin olun. Haberler duyulduğunda geliştiricilere, ürün yöneticilerine ve ilgili ekiplere duyurun ve toplantılarında bu konuyu tartıştıklarından emin olun.

23. SEO biletleri yazma konusunda gerçekten ustalaşın

SEO biletleri yazma sanatında ustalaşın; bu, birçok SEO ekibinin sorunlarla karşılaştığı önemli bir alandır.

Yalnızca becerilerinizi geliştirmek için değil, aynı zamanda etkili biletler oluşturmak için de zaman ayırın. Bu, verimliliği artırmaya ve gereksiz gecikmeleri önlemeye yardımcı olabilir.

24. QA testinde gerçekten iyi olun

Bowman, sınıfının en iyisi SEO ekiplerinin kendi QA testlerini yaptığını söyledi. Bu, SEO biletlerinizin doğruluğunu doğrulamak için çok önemlidir.

Çoğu zaman SEO ekipleri, eksik testler veya zaman ve uzmanlık eksikliği nedeniyle QA testiyle uğraşır. Acele etmek, yetersiz bilgi veya gecikmiş test, kritik sorunların çok geç keşfedilmesine neden olabilir.

Bazı SEO ekibi üyeleri teknik SEO bilgisinden yoksun olabilir, bazıları ise kapsamlı testler yapamayacak kadar meşgul olabilir.

Kapsamlı QA testlerinde SEO ekibinin liderliği ele alması gerektiğini kabul etmek önemlidir. Bazı testler QA test uzmanlarını içerse de, birinci sınıf SEO ekipleri kendi QA testlerini gerçekleştirir; çünkü bu işi tamamen QA test uzmanlarına bırakmak, önemli sorunların gözden kaçırılmasına yol açabilir.

25. Kullanıcı kabul kriterlerini yazma konusunda gerçekten iyi olun

Bu, güçlü QA testleriyle yakından bağlantılıdır. Çevik bir kurulumda rolünüz, kullanıcı hikayesini ve kabul kriterlerini oluşturmayı içerir. Bu kriterler, geliştiricilerin kodlarının beklentilerle uyumlu olmasını sağlamak için referans görevi görür.

Geliştirme sırasında hataları önlemek için her SEO biletinin bu gereksinimleri ve kabul kriterlerini içermesi gerekir. Bu süreçte yetkin olmak, hataları en aza indirmek ve sorunsuz uygulamayı sağlamak için hayati öneme sahiptir.

26. Geliştirme sorun çıkarırsa kodu izleyecek bir araç edinin

Sorunlarla karşılaştıysanız (örneğin, geliştirmeyle ilgili sorunlar nedeniyle birkaç ay sonra ortadan kaybolacak şekilde sitede yeni bir özelliğin başlatılması gibi), bir kod izleme aracı edinin. BT departmanınızda zaten bir tane mevcut olabilir; bu nedenle maliyetlerden tasarruf etmek için araştırmaya değer.

Ancak testleri kendiniz ayarlama konusunda tam kontrole sahip olmayacaksınız; bu nedenle BT ile işbirliği şarttır.

Alternatif olarak, SEO'yu doğrulayan ve değişiklikleri tespit eden SEO Radar gibi bir aracı tercih edebilirsiniz. Bu, özellikle müşterimin eksik hreflang bölümleri gibi sitenizdeki bazı şeylerin aniden kaybolması durumunda faydalıdır.

27. Kontrol paneli uyarıları gönderin

Herkesin uyarılar için sürekli olarak bir SEO aracına giriş yapmasını sağlamak yerine, gösterge tablosu bildirimleri ayarlayın. Bu uyarıları doğrudan bunlarla ilgilenebilecek ekiplere gönderin.

SEO uzmanlığı gerektirmeyen konularda harekete geçmelerini sağlamak için yöneticilerle işbirliği yapın.

Bu sorumluluğu geliştiriciler, ürün sahipleri ve yöneticiler arasında kolaylıkla dağıtabilirsiniz.

28. Farklı araçlardan elde edilen verileri birleştirin

Beş farklı SEO izleme aracıyla hokkabazlık yapıyor olabilirsiniz. API'lerini alın ve tüm verileri tek bir araca, tercihen ürün yöneticilerinizin ve geliştiricilerinizin halihazırda kullandığı Domo gibi bir araca getirin.

Bu şekilde, diğer ekiplerin bu kontrol panellerini düzenli olarak kontrol etmeye alışkın olmaları nedeniyle onları sorumlu tutmak çok kolaydır.

29. Ek açıklamalar ve etkinlik takibi

SEO’nun hızlı tempolu dünyasında pek çok şey oluyor. Bu nedenle etkinliklerinizi takip etmek çok önemlidir.

Örneğin, Google algoritma güncellemelerinin bir listesi ekiplerinizle paylaşılabilir ve onları bu etkinlikleri Google Analytics gibi araçlara veya seçtiğiniz izleme platformlarına ek açıklamalar olarak eklemeye teşvik edebilirsiniz.

Bir diğer değerli uygulama ise, özellikle ürün lansmanları için web sitenizde etkinlik takibi uygulamaktır. Bu, olaylar ile performansta gözlemlenen düşüşler arasındaki ilişkileri tanımlamanıza olanak tanır.

30. Zaman yönetiminizi en üst düzeye çıkarın

Paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için SEO ekibinizin, şirket içi meslektaşlarınızın, ajanslarınızın ve serbest çalışanlarınızın zamanını verimli bir şekilde kullandığınızdan emin olun.

Kıdemli uzmanlardan alanda yeni olanlara kadar farklı ekip üyelerinin güçlü yönlerini tanımak, onların becerilerinden etkili bir şekilde yararlanmanızı sağlar. Ajans işbirlikleri için bütçe tahsisinize uygun üst düzey görevlere öncelik verin.

Ek olarak, akıllı zaman yönetimi ve yürütme, özellikle lansmanlar ve projeler için çok önemlidir. Sıkışık zaman çizelgeleri içinde çalışırken, başarılı uygulama için aşağıdakiler önemlidir:

• Gerçekçi zaman dilimleri belirleyin.
• İyi zamanlanmış toplantı davetleri gönderin.
• Stratejik bir yaklaşımı sürdürün.

Bu yaklaşım, hedeflere ulaşmak için verimli zaman tahsisinin önemini vurgulamaktadır.