Kurumsal SEO Stratejisi: Kurumsal Bir Web Sitesini Arama Motorları için Optimize Etme

Kurumsal markaların %90'ından fazlasının 2023'te SEO'ya odaklanmayı planladığını biliyor muydunuz?

Ne kadar çok yapay zeka aracı gelirse gelsin, SEO kalıcıdır.

Neden? Çünkü TÜM çevrimiçi deneyimlerin %93'ü bir arama motoruyla başlar. SEO %2,4 gibi inanılmaz bir dönüşüm oranı sağlar. Bu, web sitenizi 100 kişinin ziyaret etmesi durumunda en az ikisinin harekete geçeceği anlamına gelir.

Dolayısıyla, 2023'te SEO'yu birinci öncelik haline getirmeyi planlıyorsanız bu ücretsiz kılavuz tam size göre;

• Kurumsal SEO nedir ve faydaları
• Kurumsal ve büyük web siteleri için etkili bir şekilde çalışan ipuçları ve çok daha fazlası

Hazır mısın? Ayrıntılara geçelim.

Kurumsal SEO Nedir?

Kurumsal SEO, insanların çevrimiçi bir şey aradıklarında kurumsal (veya büyük) web sitenizi bulmalarına yardımcı olma sürecidir.

Basitçe söylemek gerekirse, kurumsal SEO, arama sonuçlarında birçok sayfanın dizine eklendiği BÜYÜK web siteleri için yapılır.

Kurumsal web sitesine en iyi örnek HubSpot.com'dur.

Google'da indekslenmiş sayfalarına bir göz atın;

Bunu gördün mü? HubSpot'un Google aramalarında dizine eklenmiş yaklaşık 350.000 sayfası var, bu da çok sayıda sayfa anlamına geliyor.

Yani… kurumsal bir web sitesi olarak düşünülebilir.

Aynı HubSpot örneğini ele alalım.

Semrush verilerine göre HubSpot, organik aramalardan ayda yaklaşık 18 milyon ziyaret alıyor.

Bir göz atın;

HubSpot, kurumsal SEO'nun nasıl yapılması gerektiğine dair EN İYİ örnektir.

Sitenizi kurumsal SEO'ya hazır hale getirmek için gereken bir sürü şey vardır; bunlar arasında;

• Web sitenizin kullanımının ve gezinmenin kolay olduğundan emin olmak
• Mobil kullanıcılar için daha hızlı hale getirme
• Hedef kitleniz için son derece bilgilendirici içerikler oluşturmak
• Web sitenizi doğru anahtar kelimeler için optimize etme
• Yetkili web sitelerinden ve güvenilir kaynaklardan birçok geri bağlantı oluşturmak ve liste uzayıp gidiyor.

Daha büyük web siteleri ve kuruluşlar için kurumsal SEO'yu neden önemsemeliyiz?

Kurumsal SEO doğru yapılırsa web siteniz Google gibi arama motorlarında daha üst sıralarda çıkar, bu da daha fazla kişinin ziyaret etmesi anlamına gelir. Sonuçta size daha fazla organik görünürlük, dönüşüm, potansiyel müşteri ve satış konusunda yardımcı olur.

Kurumsal SEO Nasıl Yapılır: 2023 İçin En İyi 5 Kurumsal SEO Uygulaması

Kurumsal web sitenize gelen arama trafiğini artırmak istiyorsanız işte uygulayabileceğiniz kanıtlanmış bazı ipuçları.

1. İçerik ölçeklendirme

Hemen hemen her kurumsal web sitesi büyük ölçüde “içerik ölçeklendirmeye” bağlıdır.

İçerik ölçeklendirme, KALİTE'den ödün vermeden düzenli olarak bir TON içerik oluşturma işlemidir.

Yüksek kaliteli içerik ölçeklendirme, HubSpot gibi kurumsal web sitelerinin bu kadar başarılı olmasının 1 numaralı nedenidir. ÇOK birinci sınıf olan binlerce ÜCRETSİZ rehber oluşturuyorlar.

Çok sayıda kaliteli içerik oluşturmak BÜYÜK bir görevdir. Bu nedenle çoğu kurumsal marka, içeriklerini dışarıdan temin ediyor veya içerik pazarlama uzmanlarından oluşan bir ekip kiralıyor.

Arama trafiğini artırmak isteyen kurumsal bir web sitesiyseniz, hatırlamanız gereken birkaç şey var.

Sağlam bir içerik stratejisiyle başlayın: Büyük web siteniz için içerik oluşturmadan önce hedef kitlenizi bilmeniz gerekir. İhtiyaçlarını öğrenin ve aradıkları konuları belirleyin. Ayrıca tüm gönderilerinizi ve konularınızı önceden planlamak için bir içerik takvimi oluşturmalısınız.

Yüksek kaliteli içerik oluşturun: Sektörünüz ne olursa olsun, çevrimiçi ortamda başarılı olmak için 10 kat daha fazla içeriğe ihtiyacınız var. İçeriğiniz son derece bilgilendirici, iyi yazılmış ve hedef kitleniz için ilgi çekici olmalıdır. Ayrıca içeriğin Google gibi arama motorları için doğru şekilde optimize edildiğinden emin olun.

İçeriğinizi tanıtın: İçeriğinizi tanıtmak bir zorunluluktur. İçeriğinizi tanıtmak için e-posta listelerini, sosyal medyayı, içeriği yeniden kullanma vb.'yi kullanabilirsiniz. Daha hızlı sonuçlar arıyorsanız PPC reklamları, Quora reklamları, Google reklamları vb. gibi ücretli stratejileri de deneyebilirsiniz.

Sonuçlarınızı ölçün: Düzenli olarak harika içerik oluşturmak yeterli DEĞİLDİR. Neden? Hemen hemen her sektörde büyük bir rekabet var. Bu nedenle, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için içerik pazarlama çalışmalarınızın sonuçlarını izlemeniz gerekir.

Sonuçlarınızı ölçebileceğiniz araçlardan bazıları şunlardır;

• Google Analytics
• Google Arama Konsolu
• Semruş

2. Bir planla anahtar kelime araştırması

Kurumsal SEO'nun tüm amacı, bir ton içerik yayınlamak ve binlerce anahtar kelime için sıralama yapmaktır.

Ancak olay şu: Anahtar kelime araştırmasında dikkatli DEĞİLSENİZ, bu "anahtar kelime yamyamlığına" yol açabilir.

Anahtar kelime yamyamlığı, web sitenizdeki çeşitli sayfalar AYNI anahtar kelime veya arama sorgusu için sıralandığında ortaya çıkan BÜYÜK bir SEO sorunudur.

Bu yüzden anahtar kelime araştırmasını bir planla yapmalısınız.

Anahtar kelime araştırma sürecinizi yönetmek için özel bir ekibe ihtiyacınız var. Çoğu büyük web sitesinin EN BÜYÜK sorunu, çok fazla içerik yayınlamaları ve kısa sürede hedeflenecek yeni anahtar kelimelerin kalmamasıdır.

İşte tam da bu noktada “içerik boşluğu analizi” devreye giriyor.

İçerik boşluğu analizi, mevcut içeriğinizdeki boşlukları bulma sürecidir. Başka bir deyişle içerik stratejinizde kaçırılan fırsatları belirleyeceksiniz.

Bunu birden çok yolla yapabilirsiniz;

• Web sitenize bakmak ve hangi konuları kapsamadığınızı belirlemek
• Rakiplerinizin web sitelerini gözetlemek ve sizin kapsamadığınız konuları ele aldıklarını bulmak.

İçerik boşluğu analizi için en iyi araçlardan biri Semrush'tur.

Semrush, dünya çapında 10 milyondan fazla kullanıcı tarafından kullanılan 1 numaralı SEO araç setidir. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sizin sıralamanızda yer almadığını kolayca keşfetmek için Semrush'u kullanabilirsiniz.

Eksik içerik fırsatlarını bulmak için Semrush'u kullanmayla ilgili hızlı bir eğitimi burada bulabilirsiniz.

Öncelikle, rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını belirlemeniz gerekir, ancak siz bunu yapmıyorsunuz.

Bunun için Semrush Organik Araştırma aracını kullanabilirsiniz.

Araca web sitenizin URL'sini girmeniz yeterlidir.

Gördüğünüz gibi araç size anında en yaygın anahtar kelimelere sahip rakiplerin bir listesini gösterecektir.

Biraz aşağı kaydırdığınızda, o anda sıralamada oldukları tüm anahtar kelimelerin (yaygın olanlar dahil) bir listesini göreceksiniz.

Yukarıdaki adım, sektörünüzdeki TÜM rakiplerin bir listesini bulmanıza yardımcı olur. Yüksek trafikli anahtar kelimelerini kolayca keşfetmek için SE anahtar kelimelerine (yukarıda görebilirsiniz) tıklayabilirsiniz.

Bir sonraki adım, eksik anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olan Semrush'un “Anahtar Kelime Boşluğu” aracını kullanmaktır.

İşte neye benziyor;

Gördüğünüz gibi rakiplerinizin alan adlarıyla birlikte web sitenize girmeli ve eksik anahtar kelimeleri bulmak için karşılaştır butonuna tıklamalısınız.

İşte neye benziyor;

Bunu gördün mü? Sizin yapmadığınız sıralamaları belirlemek için sıralamalarını hızlı bir şekilde web sitenizle karşılaştırabilirsiniz.

Sonuç olarak Semrush, HER kurumsal web sitesinin ihtiyaç duyduğu önemli bir araçtır. Peki Semrush'un maliyeti ne kadar?

Semrush aşağıdaki fiyatlandırma paketlerini sunmaktadır.

• Profesyonel planın maliyeti aylık 119,95 ABD dolarıdır; burada en fazla 5 proje, izlenecek 500 anahtar kelime ve rapor başına 10.000 sonuç ekleyebilirsiniz.
• Guru planının maliyeti ayda 229,95 ABD dolarıdır; burada 15'e kadar proje, izlenecek 1500 anahtar kelime ve rapor başına 30.000 sonuç ekleyebilirsiniz.
• İş planının maliyeti ayda 449,95 ABD dolarıdır; burada 40'a kadar proje, izlenecek 5000 anahtar kelime ve rapor başına 50.000 sonuç ekleyebilirsiniz.

Ücretsiz olarak denemek istiyorsanız, 14 günlük ücretsiz deneme sürümünü almak için aşağıdaki bağlantıyı kullanın.

Semrush'u Bugün ÜCRETSİZ Deneyin!

Kısa not: Büyük tarama sınırlarına sahip birçok gelişmiş özellik sunduğundan, kurumsal web siteleri için "İşletme" planlarını öneriyoruz.

3. Kullanıcı deneyimine odaklanın

Arama sıralamanızı iyileştirmek için yapabileceğiniz tek bir şey varsa kullanıcılara odaklanın.

Web sitenizin kullanıcılarına EN İYİ deneyimi yaşatın; Google sizi ödüllendirecektir. Ağırlıklı olarak kullanıcı deneyimine odaklanan kurumsal web siteleri (HubSpot, Semrush vb. siteler) genellikle Google gibi arama motorlarından tonlarca trafik alır.

Sitenizdeki genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek için odaklanabileceğiniz birkaç şey vardır.

Sayfa hızını artırın: Hiç kimse yavaş yüklenen bir web sitesinden hoşlanmaz. Web sitenizin sayfalarının yüklenmesi 2 ila 3 saniyeden uzun sürüyorsa, bunları hız açısından optimize etmeniz gerekir.

Genel sayfa hızını artırmak için sitenizde aşağıda listelenen bazı şeyleri yapabilirsiniz.

• Web sitenizin içeriğini kullanıcılara en yakın sunucudan ileten bir CDN (İçerik Dağıtım Ağı) kullanın (nihai olarak sayfa yükleme sürelerinin daha hızlı olmasına yardımcı olur)
• HTML, CSS ve JavaScript dosyalarınızı küçültün
• Resimlerinizi her zaman tembel yükleyin. Tembel yükleme görselleri yalnızca ekranda görünür olduklarında yüklenir. Görüntülerde tembel yüklemeyi etkinleştirmek için WP Rocket gibi eklentileri kullanabilirsiniz.
• WP Rocket gibi bir önbellek eklentisi kullanın. Web sitenizde HTML, CSS gibi statik dosyaları saklar ve daha hızlı yükleme sürelerine yardımcı olur.
• Daha hızlı web barındırmaya geçin. Üstün sayfa yükleme süreleri sundukları için VPS sunucularını veya özel sunucuları kullanmayı deneyin. Size Kinsta veya WPX'i öneriyoruz.

Mobil cihazlar için optimize edin: Milyonlarca insan artık internete erişmek ve web sitelerine göz atmak için akıllı telefonlarını kullanıyor.

Web sayfalarınız mobil cihazlarda kötü yükleniyorsa, bunları hemen düzeltmelisiniz. Bu şekilde web sitenizin kullanıcıları sitenizi cihazlarında kolayca görüntüleyebilir. Aksi takdirde, sayfaları mobil uyumlu olan rakiplerinize tonlarca trafik, potansiyel müşteri ve para kaybedersiniz.

Kullanımı kolaylaştırın: Son olarak, kurumsal veya büyük web sitenizin, ilk kez gelen ziyaretçiler için bile gezinmesi ve kullanması kolay olmalıdır.

TÜM web sitenizin sayfalarına kullanıcılarınız tarafından kolayca erişilebilmesini sağlamak için uygun menüleri, arama çubuğunu ve gezinmeyi kullanın. Sitenizde bir blog kullanıyorsanız beyaz alanı akıllıca kullanın. Beyaz alan, içeriğinizi daha okunabilir ve görsel olarak çekici hale getirmenize yardımcı olabilir.

Beyaz alanı nasıl kullandıklarını öğrenmek için Adobe, HubSpot, Semrush vb. kurumsal web sitelerindeki blog sayfalarını analiz edebilirsiniz.

4. Öne Çıkan Parçacıklar Sıralaması

Kurumsal web sitelerinin özelliği, genellikle çok fazla içerik oluşturmanızdır.

Çok sayıda içerikten yararlanmanın en iyi yolu, öne çıkan snippet'lerde sıralamaya girmektir.

Burada öne çıkan snippet'in bir örneğini bulabilirsiniz.

Yukarıda görebileceğiniz gibi öne çıkan snippet, Google'ın arama sonuçları sayfasının üst kısmında görünen özel bir arama sonucudur.

Arama yapanın sorgusuna kısa ve ANINDA yanıt verdikleri için kurumsal sitelere faydalıdırlar.

Ayrıca, öne çıkan bir snippet tüm tıklamaların yaklaşık %8'ini alır, böylece web sitenize daha iyi bir organik TO elde edersiniz.

Bu snippet'lere göre sıralama yapmanın bir diğer büyük nedeni de Google, sitenizin öne çıkan snippet'lerde sürekli olarak sıralandığını görürse, web sitenizin yüksek kaliteli bir kaynak olduğunu düşünecektir. Sonuçta uzun vadede daha iyi arama trafiği elde etmenize yardımcı olur.

Öne çıkan snippet'leri sıralamak için bazı hızlı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

• Hedef kitlenizin aradığı soruları bulun. Ardından popüler arama sorgularıyla alakalı içerik oluşturun. Soru anahtar kelimelerini bulmak için AlsoAsked.com, Answer The Public vb. araçları kullanabilirsiniz.
• İçeriğinize eklenecek alakalı anahtar kelimeleri ve cümleleri bulmak için SSS bölümünü kullanın.
• Arama yapanın sorgusunu 100 kelimenin altında yanıtlamaya çalışın.
• İçeriğinizi bölümlere ayırmak için başlıklar ve alt başlıklar kullanın.
• İçeriğinize numaralı listeler ve tablolar ekleyin

Daha fazla ipucu arıyorsanız siteniz için Google'ın öne çıkan snippet'lerini almayla ilgili ücretsiz kılavuzumuza göz atın.

5. Teknik SEO çok önemlidir

Kurumsal bir web sitesini yönetirken aşağıdaki gibi birçok teknik sorunla uğraşmanız gerekecektir;

• 404 sayfa
• Yönlendirmeler
• Tarama sorunları
• Yinelenen sayfalar
• Dahili bağlantısı olmayan sayfalar
• Yetim sayfalar ve daha fazlası

Tüm teknik sorunlarınızı bulmak ve düzeltmek, organik sıralamanızı yükseltmenin kanıtlanmış yoludur. Web sitenizin tüm teknik sorunlarını yönetecek bir ekibe ihtiyacınız olabilir.

Kurumsal web sitenizin teknik sorunlarını doğru bir şekilde çözebilmek için Semrush gibi güçlü araçlara da ihtiyacınız var. Merak ediyorsanız Semrush, sitenizi 130'dan fazla yaygın web sitesi sorununa karşı tarayan "Site Denetimleri" adlı bir araç sunuyor.

Dahili bağlantı, hız, HTTPS ve uluslararası SEO sorunları gibi teknik sorunları kolayca bulabilir ve düzeltebilirsiniz.

Site denetim raporu şöyle görünür;

Gördüğünüz gibi Semrush site denetimi tüm sitenizi tarar ve size 100 üzerinden bir site sağlık puanı verir. Bunun gibi pek çok şey bulacaksınız;

• Web sitesi hataları
• Site performansı sorunları
• Dahili bağlantı sorunları ve daha fazlası

Semrush gibi araçları kullanarak düzeltmeniz gereken en yaygın teknik SEO sorunlarından bazıları şunlardır:

• Tarama hataları (öncelikle bunları düzeltmeniz gerekir çünkü arama motorları web sitenizi düzgün bir şekilde tarayamazsa dizine ekleyemezler)
• Yavaş sayfa hızı sorunları (arama sıralamanıza ve web sitesi kullanıcı deneyiminize zarar verebileceğinden)
• Mobil optimizasyon sorunları
• HTTPS sorunları (Google artık HTTPS güvenliğine sahip web sitelerini tercih ettiğinden)

Ayrıca web sitenize yönlendiren toksik geri bağlantıları kontrol edin. Kurumsal web sitenizden kötü bağlantıları nasıl kaldıracağınıza ilişkin bu ücretsiz eğitimi kullanabilirsiniz.

Kurumsal SEO hakkında SSS

İşte insanların kurumsal SEO hakkında sıklıkla sorduğu bazı SSS'ler.

İlgili Mesajlar:

• 11 SEO Türü: Nedirler ve Nasıl Kullanılırlar
• Organik SEO Nedir? Bilmen gereken her şey
• Sıralamanızı Yükseltmek İçin Bilmeniz Gereken 6 SEO Trendi
• Bir Web Sitesi Sahibi Olarak Takip Edebileceğiniz En İyi 7 SEO Metriği
• Ana Sayfa SEO 2023: Tam Bir Kılavuz

Kurumsal SEO çözümleri hakkında son düşünceler

Kurumsal SEO kesinlikle zorlu bir iştir ancak arama trafiğini artırmak isteyen herhangi bir kurumsal web sitesi için kesinlikle gereklidir.

Neyse ki Semrush gibi her şeyi daha kolay hale getirebilecek birçok araç var.

Kurumsal arama motoru optimizasyonu hakkında ne düşünüyorsunuz? Bu kılavuzu faydalı buldunuz mu? Başka sorularınız varsa yorumlarda bize bildirin.