Dahili site araması neden kurumsal SEO'da rekabet avantajınız olabilir?

Birçok büyük site, dahili aramanın ve davranışsal verilerin gücünü gözden kaçırır.

Dahili arama, müşterilerinizin ne istediğine dair önemli bilgiler sağlar. İşte bu yüzden SEO stratejiniz için vazgeçilmez bir araçtır.

Bağlam, SEO başarısının anahtarıdır

Dahili arama ve davranışsal veriler, "ne"nin ardındaki "neden"in kilidini açan bağlamı sağlar.

Çıplak anahtar kelimenin ötesine geçmenize ve müşteri ihtiyaçlarını ve amacını daha eksiksiz bir şekilde anlamanıza yardımcı olur.

• Kullanıcılarınız nerede?
• Onlar ne yapıyor?
• Göz atmayı, keşfetmeyi ve ilham almayı mı yoksa aramayı ve iyileştirmeyi mi tercih ediyorlar?
• Ne tür içerik onları meşgul ediyor?
• Nereye bırakıyorlar?
• Aynı oturumda ne tür aramalar görünme eğilimindedir?
• Öne çıkan fark edilebilir site kullanımı, mevsimsel veya demografik kalıplar var mı?

Bu süreç bir hazine avı gibidir.

İyileştirmeler, birlikte oluşum, sıralama, konum, günün saati, hafta veya yıl ve daha fazlasıyla bağlamsallaştırılmış arama sorguları, SEO oyununuzu yükseltmek ve size ihtiyacınız olan rekabet avantajını sağlamak için gerekli ipuçlarını sağlar.

Dahili arama yoluyla ticari alaka düzeyinin kilidini açma

Birçok üçüncü taraf anahtar kelime aracı, büyüme fırsatları arayan küçük siteler için uygun olabilir.

Bununla birlikte, köklü bir web sitesi için harici araçlar, müşterilerinizin platformunuzda bıraktığı davranışsal ayak izleriyle nadiren eşleşir.

Dahili arama verileri, eyleme geçirilebilir ve SEO çabalarınız ve genel iş hedeflerinizle alakalı çok daha eksiksiz, doğru, güncel ve anlamlı içgörüler sağlayacaktır.

Birkaç yüksek hacimli terimin peşinden koşmak cazip gelebilir ve görünürlüğü yüksek alanlarda rekabeti geride bırakmak kesinlikle iyi hissettirir, ancak kazanan bir SEO stratejisi için tek başına optik yeterli değildir.

Kullanıcıların ne istediğini daha iyi anlamak için arama davranışlarının çeşitli yönlerine odaklanmak uzun vadede çok daha etkili olabilir.

Google'da bile, günlük aramaların önemli bir kısmı, yeni fırsatlar sunan yepyeni, daha önce hiç görülmemiş sorgulardır.

İş değerini artırma

Herhangi bir SEO acemi, arama motoru optimizasyonunun üst sıralara ulaşmak ve arama motorlarından maksimum trafik almakla ilgili olduğunu bilir.

Web, Google Analytics ekran görüntülerini organik oturumlarda artışla gösteren, tartışmasız kazançlar olarak sunulan ve bu trafiğin kalitesi veya alaka düzeyi hakkında daha fazla yorum yapılmayan yeni başlayan vaka incelemeleriyle doludur.

Öte yandan, deneyimli SEO uzmanları, asıl zorluğun işletmeniz için değer yaratan gözbebeklerini ve tıklamaları yakalamak olduğunu anlıyor.

Ayrıca, siteniz muazzamsa, hangi tıklamaların değer sağlamayacağını anlamak ve bu istenmeyen trafiği azaltmanın istenip istenmediğini düşünmek de işe yarar.

Hedef kitlenizi ve tıklamalarının kâra nasıl dönüştüğünü anlamadan, değer ve iş hedeflerine odaklanan bir SEO stratejisi oluşturmak nadiren mümkündür.

En azından, dahili veri tabanlı bir strateji talep, arz ve konum üçlüsünü dikkate almalıdır. Kullanıcınızın ihtiyaç duyduğu şeye, ihtiyaç duydukları yerde sahipseniz, zaten yarı yoldasınız demektir.

Konum, konum, konum

Konum bilgileri, bir aramanın arkasında yeterli bağlamı sağlayabilir ve genel arama ve satın alma davranışlarını, dönemsel eğilimleri ve çok daha fazlasını belirlemeye yardımcı olabilir.

Genellikle ülke, eyalet/il, şehir, ilçe, köy ve hatta mahalle gibi çeşitli coğrafi düzeylerde şirket içinde mevcut olan bu veriler, daha özel ve etkili bir SEO stratejisi sağlar.

Şu örneği ele alalım: Yerel bir pazar yeri veya sınıflandırılmış bir site için anahtar kelime araştırması yaparken, Kanada'da "yakacak odun" için önemli bir arama hacmi keşfediyorsunuz.

Bu harika bir haber, öyleyse yakacak odun hakkında Wikipedia ile rekabet eden üst düzey bir bilgilendirme açılış sayfası oluşturuyor musunuz?

Çok yönlü bir ürün sayfası mı arıyorsunuz ve Amazon ve Wayfair ile rekabet ediyor musunuz?

Pek çok kişinin Kanada genelinde, özellikle de yerel bir pazar yerinden yakacak odun aramasının pek olası olmadığını anladığınızda, "Kanada'da yakacak odun" için optimize edilmiş yerelleştirilmiş bir sayfa oluşturma olasılığını büyük olasılıkla göz ardı edeceksiniz.

Dahili arama verilerinin paha biçilmez hale geldiği yer burasıdır.

Kanada'da yakacak odunla ilgili aramaların ne zaman ve nerede yapıldığını anlamak için gereken kesin bağlamı sağlayabilir - ağırlıklı olarak kırsal bölgelerde, yaz ortasında başlayıp sonbaharda zirveye ulaşır.

Bu içgörü düzeyi, hedeflenen, yerelleştirilmiş içeriğin oluşturulmasını başlatmak için yeterlidir.

Bununla birlikte, insanların seyahat etme istekleri, ne aradıklarına bağlı olarak büyük ölçüde değişir.

Bazıları eski model tek motorlu bir uçak gibi nadir buluntular için ülkeyi baştan başa dolaşabilirken, çiçek veya pizza teslimatı gibi hizmetler genellikle yereldir.

Güçlü dahili aramaya sahip büyük bir site için, uygun konum düzeyini belirleme konusunda varsayımları ortadan kaldırmak ve bunun yerine kullanıcıların ayrıntılandırmalar ve sıralama özellikleriyle nasıl etkileşime girdiğine ilişkin içgörüler elde etmek mümkündür.

Kullanıcılarınız, yakınlık sıralamasıyla etkileşime girme biçimleriyle size ne kadar uzağa gitmeye istekli olduklarını söyleyecektir.

Son olarak, tüm konumların eşit yaratılmadığını ve nüfus yoğunluğu, envanter, rekabet ve coğrafyanın SEO stratejinizin yerelleştirme yönlerini şekillendirmesi gerektiğini belirtmekte fayda var.

Bir şehirdeki bir konum varlığı nispeten küçük bir yarıçapı kapsayabilir - bir mahalle düzeyi, belirli arama türleri için rekabet avantajı sağlamaya yetecek kadar iyi olabilir.

Bu arada, Kanada'nın kuzeyi gibi bölgelerde, bir konum yüzlerce hatta binlerce kilometrelik geniş alanları kapsayabilir.

birlikte oluşum

Arama davranışı rastgele olmaktan uzaktır ve neredeyse her büyük sitede bazı anahtar kelime aramaları, diğer aramalarla aynı oturumda sürekli olarak görünür.

Örneğin, çatal bıçak takımı arayan kullanıcılar havlu, kesme tahtaları ve konserve açacakları da arıyor olabilir.

Bu, mutfak ürünlerini ve mobilyaları daha geniş bir şekilde kapsayan içerikle ilgili fırsatları işaret edebilir.

Aynı şekilde, "Harry Potter" araması yapan müşterilerin sıklıkla "Yüzüklerin Efendisi" aramasını da bulan bir çevrimiçi kitapçı, işletmeyle alakalı dönüşüm hunisinin üst kısmında daha fazla trafik çekmek için fanteziyle ilgili daha geniş içeriklere bakabilir.

Nitelikler ve iyileştirmeler

Benzer şekilde, yinelenen kombinasyonlar veya filtre dizileri veya nitelikler, SEO için kullanılabilecek önemli sinyaller sağlar.

Bir uyarı: Maksimum sayıda sayfayı otomatik olarak oluşturmak, her kategoriyi eşleştirmek veya neyin yapıştığını görmek için olası her konumla arama yapmak cazip gelebilir.

Ancak herkesin her şeyi araması pek olası değildir. ürünlerinizin her yerinden konum ve her zaman tedarik envanteriniz var.

Aşırıya kaçmak, aşırı indeksleme, sayfa otoritesini sulandırma ve gerçek değeri olmayan çok büyük hacimlerde yinelenen ve ince içerik üretme riskini taşır.

Tarayıcılar çıldırdığında kombinatoryal patlama ve site kesintileri risklerinden bahsetmiyorum bile – bir SEO kabusu.

Veriye dayalı site mimarisi

Dahili arama ve davranışsal veriler, kullanıcı deneyimine ve SEO'ya fayda sağlayan bir site mimarisinin şekillendirilmesine rehberlik edebilir.

Buradaki fikir, yerel arama talebini, mevcut envanteri, mevsimselliği ve gelişmekte olan pazar eğilimlerini etkileyen dinamik bir site taksonomisine dayalı dahili bir bağlantı yapısıdır.

Tam otomasyona ulaşılamadığında bile, veriye dayalı bilgi mimarinizi güncel tutmaya çalışmak, tarama yollarının kullanıcılar ve arama motorları için en alakalı içeriği öne çıkaracak şekilde optimize edilmesini sağlayacaktır.

Arama trendlerine ve mevsimselliğe duyarlı, sağlam, iyi bağlantılı yerelleştirilmiş bir sınıflandırma, ortaya çıkan trendleri rakiplerinizden önce yakalamanıza yardımcı olabilir.

Dahili arama verileri: Kitlenizi anlamanın anahtarı

Dahili arama verilerinden yararlanmak, müşterilerinizi ve ihtiyaçlarını anlamakla ilgilidir.

Bağlamdan arındırılmış anahtar kelimelerin ötesine geçmenizi ve işletmeniz için değer sağlayacak daha temiz, daha akıllı bir SEO'ya odaklanmanızı sağlar.

Karmaşık ve çok boyutlu bir araç olarak, dahili veriler SEO cephaneliğinizde vazgeçilmez olmalı ve ihtiyacınız olan rekabet avantajını elde etmenize yardımcı olmalıdır.