Kurumsal SEO Metrikleri: Başarı İçin İzlenecek Temel Metrikler

Kurumsal SEO ölçümleri, arama motoru optimizasyonu kampanyanızın başarısını ölçmenize yardımcı olan temel göstergelerdir.

İşletmeler için web sitenizi arama motorları için optimize etmek özellikle zorlayıcı olabilir çünkü binlerce sayfadan oluşan büyük web sitelerinde çalışmayı gerektirir. Doğru SEO metriklerini izlemezseniz, SEO pazarlama yatırım getirilerinizi belirleyemezsiniz.

Bu yazıda en önemli kurumsal SEO ölçümlerini ve bunları etkili bir şekilde takip etmek için gerekli araçları paylaşacağım.

Hadi başlayalım!

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

En İyi Kurumsal SEO Metrikleri

İçgörülerinizi en üst düzeye çıkarmak ve iş hedeflerinize etkili bir şekilde ulaşmak için izlemeniz gereken en iyi kurumsal SEO ölçümlerinden bazıları burada.

1) Organik Arama Trafiği

Organik trafiğin büyümesini izlemek, web sitenizde neler olup bittiğini anlamanıza ve elde ettiğiniz trafik bilgilerine dayanarak SEO taktiklerinizi nasıl geliştirebileceğinize olanak sağladığından kurumsal SEO için çok önemlidir.

Trafik hacmini Google Analytics ve Google Search Console gibi araçları kullanarak takip edebilirsiniz. Örneğin Search Console'daki performans raporu, web sitenizin belirli bir dönemde aldığı organik trafik ziyaretlerinin sayısını gösterir:

Organik trafiği izlemek için Google Analytics kullanıyorsanız Google Ads'den, ücretli arama pazarlama kampanyalarından ve diğer yönlendirme trafiği kaynaklarından gelen trafiği filtrelediğinizden emin olun, aksi takdirde veriler doğru olmayabilir. Organik trafiği takip ederek kurumsal SEO çabalarınızın sonuç verip vermediğini kolayca belirleyebilirsiniz.

Daha Derine Dalın: 2023'te Organik Trafiği Artıracak 17 Etkili SEO Tekniği

2) Yatırım Getirisi (ROI)

SEO yatırım getirisi, SEO çabalarınıza ne kadar etkili fon harcadığınızı belirlemenizi sağlayan hayati bir ölçümdür. Gerçek ROI'nizi bilmek, daha iyi pazarlama sonuçları için fon tahsisinde gerekirse iyileştirmeler yapmanıza olanak tanır.

SEO yatırım getirisini hesaplamak için belirli bir süreye ait organik gelir ile SEO maliyetleri arasındaki farkı alıp, sonucu SEO maliyetlerine bölmeniz gerekir.

İşte SEO yatırım getirisini hesaplamak için formül:

SEO ROI = (Organik gelir – SEO maliyetleri)/ SEO maliyetleri

Örneğin, bir ayda SEO'ya 10.000 ABD Doları harcadığınızı ve aynı ay organik arama trafiğinden başarıyla 50.000 ABD Doları gelir elde ettiğinizi varsayalım. Formülü kullanarak SEO yatırım getirisini şu şekilde hesaplayabiliriz:

SEO ROI = (50.000 ABD Doları – 10.000 ABD Doları) / 10.000 ABD Doları = 4

Yani, bu işletmenin SEO yatırım getirisi 4'tür. Bu, SEO'ya yatırılan her dolar için işletmenin 4 dolar gelir elde ettiği anlamına gelir. 4'lük pozitif yatırım getirisi, işletmenin SEO çabalarının maliyetinden daha fazla gelir elde etmede başarılı olduğunu ve bunun değerli bir yatırım olduğunu gösterir. Düşük bir SEO yatırım getirisi, pazarlama stratejinizi geliştirmeniz gerektiğini gösterir.

Bu nedenle, SEO çabalarınızın yatırım getirisini hesaplamak işletmeler için önemli bir ölçümdür çünkü SEO stratejilerinizi geliştirmek için pazarlama bütçenizi etkili bir şekilde kullanmanızı sağlar.

Daha Derine Dalın: Kurumsal SEO Denetimi Nasıl Yapılır?

3) Gösterimler ve Tıklama Oranı

Gösterimler ve tıklama oranı (TO), kurumsal SEO için işletmenizin büyümesine fayda sağlayabilecek önemli ölçümlerdir.

TO, arama motorlarının sonuç sayfalarında bağlantınızı tıklayan kullanıcıların yüzdesinin gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Gösterimler, URL'lerinizin bir kullanıcının aramalarında görünme sayısıdır.

Gösterimlerdeki artış, marka bilinci oluşturmadaki artışla ilişkilidir. Daha yüksek gösterimler, SEO stratejinizin çalıştığı ve hedef kitlenizin web sitenizi arama sonuçlarında gördüğü anlamına gelir.

Benzer şekilde TO'daki artış, insanların arama sonuçlarında web sitenize tıkladığını gösterir. Hem gösterimleri hem de TO'yu Search Console veya Bing Web Yöneticisi araçlarında izleyebilirsiniz.

Search Console'u açın ve Performans > Arama Sonuçları'na gidin :

Burada gösterim sayısını ve web sitenizin ürettiği ortalama TO'yu görebilirsiniz:

Gösterimlere veya diğer organik açılış sayfası metriklerine bakarken bu gösterimleri getiren arama sorgularına da bakmalısınız. İlgisiz sorgular, bunları alan belirli web sayfalarını belirlemek için daha derinlemesine araştırılmalı ve sitenize gelen alakasız gösterimlerin sayısını azaltmak için içerikte buna göre değişiklikler yapılmalıdır.

Daha Derine Dalın: Organik TO'larınızı Artıracak Kanıtlanmış 11 Yöntem

4) Geri Bağlantılar ve Yönlendiren Alanlar

Geri bağlantılar, SEO kampanyanızın başarısını belirleyen, izlenmesi gereken en önemli SEO ölçümlerinden biridir.

Kaç tane geri bağlantının sitenize işaret ettiğini bilmelisiniz. Güvenilir ve saygın web sitelerinden alanınıza işaret eden geri bağlantıların sayısı ne kadar yüksek olursa, sitenizin organik aramalarda daha üst sıralarda yer alma şansı da o kadar artar çünkü bunlar, geri bağlantı portföyünüzün büyümesini artırır.

Web sitenize işaret eden geri bağlantıların ve yönlendiren alan adlarının sayısını belirlemek için Semrush gibi bir SEO platformu kullanın:

İlerlemeyi kolayca takip edip karşılaştırabilmeniz için, kurumsal SEO kampanyanıza başlamadan önce geri bağlantıları ve yönlendiren alan sayısını karşılaştırmak iyi bir fikirdir.

Uzman SEO ipucu:

Yalnızca geri bağlantı sayısına bakmayın, aynı zamanda web sitenize işaret eden her alan adının güven puanlarına da bakın.

Spam içerikli alanlardan ve özel blog ağlarından (PBN'ler) bağlantılar almak, uzun vadeli anahtar kelime sıralamalarına nadiren yardımcı olur.

Ayrıca sitenizdeki farklı sayfalara işaret eden dahili bağlantıların sayısını da kontrol etmeli ve bozuk bağlantıların sayısını azaltmalısınız. Kırık bağlantıların düzeltilmesi, kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesine ve backlink profilinin büyümesine önemli ölçüde yardımcı olabilir.

Daha Derine Dalın: Gökdelen Tekniği: İçeriğinize Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar Nasıl Oluşturulur?

5) Marka ve Marka Dışı Görünürlük

Marka ve marka dışı görünürlüğün takibi, SEO performansınıza fayda sağlayabilecek bir diğer önemli kurumsal ölçümdür.

Çoğu web sitesi, markalı ifadelerden önemli miktarda trafik ve dönüşüm elde eder. Markalı aramaların satın alma amacı daha fazladır ve arama motoru sonuç sayfalarından trafik çekerek işletme gelirinizi artırmada faydalıdır.

Şunu aklınızda bulundurun:

• Markalı anahtar kelimelerden gelen trafik ve dönüşümler SEO ile ilişkilendirilebilir veya ilişkilendirilmeyebilir.
• Ancak markasız anahtar kelimelerden gelen trafik ve dönüşümler kesinlikle organik pazarlamayla ilişkilendirilebilir.

Bu nedenle, kurumsal SEO kampanyaları yürütüyorsanız, markasız anahtar kelimeler aracılığıyla elde edilen gerçek geliri belirlemek çok önemlidir.

Anahtar kelime sayısındaki herhangi bir artışı izlemek ( örneğin, trafiği yönlendiren markasız anahtar kelimeler ), anahtar kelime araştırma stratejinizin etkili bir şekilde daha fazla çevrimiçi satış ürettiğini anlamanıza yardımcı olur.

Web sitenize trafik çeken markasız anahtar kelimelerin sayısını filtrelemek için Search Console'u kullanabilirsiniz.

Oturum açın ve Performans > Arama Sonuçları'na gidin.

Şimdi + Yeni > Sorgu'ya tıklayın:

Burada marka adınızı içermeyen tüm sorguları filtreleyebilirsiniz. Bu, web sitenize organik trafik çeken SEO anahtar kelimelerini bulmanıza yardımcı olacaktır:

Daha Derine Dalın: Markalı Hedefleme vs. SEO Anahtar Kelimeleri: Hangisine Odaklanmalısınız?

Bizimle çalış

6) Sayfa Hızı, Önemli Web Verileri ve Mobil Kullanılabilirlik

Google ve diğer arama motorları, web sitesi hızını mobil aramalarda önemli bir sıralama faktörü olarak sayar.

Bu, kurumsal bir web sitesinin hızlı yüklenmesinin çok önemli olduğu anlamına gelir; çünkü hızlı yükleme süreleri iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve bu da arama motoru sıralamalarının artmasına neden olur.

Page Speed ​​Insights gibi araçları kullanarak sayfa yükleme sürenizi kontrol edebilirsiniz. Araç, sayfanızın ne kadar hızlı yüklendiğini ölçen 100 üzerinden bir puan sağlar ve daha yüksek puan, sayfanızın daha hızlı görüntülendiği anlamına gelir:

Temel web hayati değerlerinin ölçülmesi, bir başka önemli kurumsal SEO ölçümüdür; çünkü bunlar, sayfalarınızın gerçek dünya kullanım verilerine göre nasıl performans gösterdiğini belirleyen Sayfa Deneyimi sinyallerinin bir parçasıdır.

Temel web hayati değerleri, açılış sayfası düzeyindeki aşağıdaki üç temel metrikten oluşur:

• İlk Giriş Gecikmesi: Kullanıcının sayfadaki bir işlemin sonuçlarını görmesi için geçen süre. FID'nizi 100 milisaniyenin altında tutmalısınız.

• En Büyük İçerikli Boya: Web sayfasındaki en büyük görsel öğenin yüklenme süresi. Sayfa yüklemelerinin %75'i için LCP'yi 2,5 saniyenin altında tutun.

• Kümülatif Düzen Kayması : Bir sayfanın görsel olarak sabit hale gelmesi için geçen süre. 0,1'den düşük bir CLS'ye sahip olmanız önerilir.

Google Search Console'da bulunan Önemli Web Verileri raporunu kullanarak web sitenizdeki kaç URL'nin kullanıcılara iyi bir deneyim sunduğunu öğrenebilirsiniz.

Search Console'da oturum açın ve Deneyim > Önemli Web Verileri'ne gidin:

Burada, hem masaüstü hem de mobil cihazlar için kurumsal web sitenizdeki kötü URL'lerin sayısını görebilirsiniz:

Web sitenizi etkileyen temel web vitals sorunlarını tam olarak bulmak için sağ üst köşedeki raporu aç bağlantısını tıklayabilirsiniz:

Organik arama performansınızı artırmak için bu sorunları dikkatle incelemeli ve her birini düzeltmelisiniz.

Son olarak, web sitenizdeki mobil cihazlarda kullanılamayan kötü URL'lerin sayısını belirleyen web sitenizin mobil kullanılabilirliğini de kontrol etmelisiniz.

Bu raporu Search Console'da Deneyim > Mobil Kullanılabilirlik bölümüne giderek bulabilirsiniz:

Bu rapor size mobil cihazlar kullanılarak kullanılabilen ve kullanılamayan URL'lerin listesini gösterecektir:

Web sitenizdeki URL'lerden herhangi biri mobil kullanılabilirlik yönergelerine uymuyorsa, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için bunları mümkün olan en kısa sürede düzeltmelisiniz.

İlgili İçerik:
* SEO Puanı: Web Sitenizi Nasıl Derecelendirebilirsiniz (5 Dakikada)
* Kurumsal Yerel SEO: Nasıl Çalışır ve Neden Önemlidir
* CWV Güncellemesi: Google Neden Sitenizin Kullanıcı Deneyimini Ölçme Yöntemini Değiştiriyor (ve Bu Konuda Ne Yapılması Gerekiyor)

7) Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, web sitenizdeki bir kullanıcının yalnızca bir sayfayı ziyaret ettiği ve ek sayfaları keşfetmeden ayrıldığı tüm oturumların yüzdesidir.

Hemen çıkma oranının yüksek olması işletmenizi ciddi şekilde etkileyebilir ve Google'a web sitenizin kötü bir kullanıcı deneyimi sunduğuna dair sinyaller gönderebilir. Daha yüksek hemen çıkma oranına katkıda bulunan bazı faktörler şunlardır:

• Yavaş yükleme süresi
• Okunması zor metin
• Açılır pencereleri kesintiye uğratma

Hemen çıkma oranını Google Analytics'i kullanarak takip edebilirsiniz.

Google Analytics'te oturum açın ve Yaşam Döngüsü > Etkileşim > Sayfalar ve Ekranlar'a gidin:

Burada, sitenizdeki farklı sayfaları ilgili hemen çıkma oranlarıyla birlikte görebilirsiniz:

Hemen çıkma oranı, kullanıcı etkileşimini ölçmenin doğrudan bir yoludur ve kurumsal dijital pazarlama için çok önemlidir. Hedef açılış sayfalarınızın hemen çıkma oranlarını mümkün olduğunca düşük tutmak için düzenli olarak izlemelisiniz.

Bizimle çalış

8) Tarama Hataları

Web sitenizdeki tarama hatalarını izlemek, arama motorlarının içeriğinizi daha hızlı bulmasını, dizine eklemesini, taramasını ve sıralamasını sağlamak için bir başka önemli kurumsal SEO ölçümüdür.

Tarama hataları, bir web tarayıcısının web sitenizdeki herhangi bir açılış sayfasına ulaşmaya çalıştığı ancak onu başarılı bir şekilde getiremediği zaman ortaya çıkan bir olaydır.

Tarama hatalarından sorumlu olan çeşitli nedenler vardır:

• Sayfaları robots.txt aracılığıyla engelleme
• DNS hataları
• 404 hataları
• Yönlendirme zincirleri

Tarama hatalarında önemli bir artış olması durumunda Google, web sitenizin tarama hızını azaltabilir. Sitenizdeki tarama hatalarını tespit etmek için Google Search Console'u kullanın.

Search Console'u açın ve Ayarlar'a gidin:

Tarama İstatistiklerini bulun ve Raporu Aç'a tıklayın:

Burada toplam tarama isteklerini, ortalama yanıt süresini ve ana bilgisayar durumunu görebilirsiniz:

Bu rapor, Google'ın web sitenizde yaptığı tarama isteklerinin sayısını ve herhangi bir sorun olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Sitenizdeki sayfa dizine ekleme sorunlarını Dizine Ekleme > Sayfalar'a giderek de bulabilirsiniz:

Bu bölüm size Google'ın web sitenizi tararken ve dizine eklerken karşılaşabileceği farklı tarama hatası türlerini gösterecektir. Bu bölüme bakmak, dizine eklenen sayfaların sayısını artırmaya önemli ölçüde yardımcı olur:

Bu nedenle, her zaman tutarlı taramalar yaptığınızdan emin olmalı ve web sitenizi taramayla ilgili sorunlara karşı izlemek için Google Search Console'u kullanmalısınız.

Daha Derine Dalın: Rekabette Öne Geçin: 6 Güçlü Kurumsal Arama Motoru Pazarlama Stratejisi

En İyi Kurumsal SEO Analiz Araçları

Büyük işletmeler, büyük ölçekli teknik denetimler gerçekleştirmek ve pazarlama çabalarına ilişkin daha doğru bir değerlendirme yapabilmek için etkili kurumsal SEO araçlarına ihtiyaç duyar.

İşte en iyi kurumsal SEO araçlarından bazıları.

Arama ölçümleri

Searchmetrics, SEO'dan elde ettiğiniz geliri artırmanıza yardımcı olacak en iyi hepsi bir arada kurumsal SEO araçlarından biridir:

Yazılım, arama görünürlüğünü artırmak amacıyla alıcının yolculuğunun her aşamasında konuları keşfetmenize yardımcı olmak için dünyanın en büyük anahtar kelime veritabanını sunar.

Google, SEO izleme, planlama ve raporlamanıza önemli ölçüde yardımcı olan yeni içeriği, araştırma bulutlarını, rakip araştırmasını, içerik deneyimini, site deneyimini ve arama deneyimini sevdiğinden, Searchmetrics ayrıca SEO için optimize edilmiş içerik özetleri için modüller de sunar.

Searchmetrics'in kullanıcı arayüzünün kullanımı oldukça kolaydır, bu da ekip işbirliğini çok verimli hale getirir. Ayrıca müşteri analizlerinden ve API'lerden yararlanarak kampanyanızın ilerlemesini geliştirmenize de olanak tanır.

SEONetlik

seoClarity, tüm pazarlama ekibinizin özelleştirilmiş SEO gösterge tablolarını kullanmasını sağlayan, yapay zeka destekli en iyi kurumsal SEO analiz platformlarından biridir.

Araç, yinelenen sayfaları ve web sitesi sorunlarını hızlı bir şekilde tanımlamanıza olanak tanır, böylece SEO performansınızı kolayca artırmak için site denetimleri ve derin taramalar gerçekleştirebilirsiniz.

SEO uzmanları, seoClarity ile geniş ölçekte dahili bağlantılar oluşturabilir ve dağıtabilir. Ayrıca, ihtiyacınız olan herhangi bir biçimde anahtar kelime sıralaması ve tarama verileri sunmak için kişiselleştirilmiş kontrol panelleriyle kurumsal SEO'ya yönelik kapsamlı analizler sunar.

Bu kurumsal düzeydeki SEO aracının en iyi yanı, SEO başarısına ulaşmak için otomasyonu kullanmasıdır.

Parlak Kenar

BrightEdge, anahtar kelime düzeyinde performansı, fırsat tahminini ve içerik pazarlama yönetimini analiz etmek için güçlü araçlar sunan bir diğer lider kurumsal SEO yazılımıdır.

Dijital pazarlama stratejinize 360 ​​derecelik bir bakış açısı geliştirmenizi sağlayarak, SEO konularını ele alırken çalışmaları önceliklendirmenize önemli ölçüde yardımcı olur.

BrightEdge kurumsal SEO araçlarının derinlemesine rekabet analizi özelliği size kategori sayfaları, sayfa şablonları ve gelen bağlantılar hakkında değerli bilgiler sağlar, böylece rakip analizinden içgörüler toplayabilir ve işletmenizi SERP'lerde daha üst sıralara koyabilirsiniz.

İlgili İçerik:
* Kurumsal SaaS SEO için Hızlı Kılavuz
* Kurumsal SEO Yazılımı: Büyük Siteler İçin En İyi SEO Platformu Nasıl Seçilir

Kurumsal SEO Metrikleri Hakkında Son Söz

Doğru kurumsal SEO metriklerini izlemek, SEO kampanyanızın başarısını ölçmek ve web sitenizi optimize etmenize yardımcı olacak veriye dayalı kararlar vermek için çok önemlidir.

Organik trafiği, markalı ve markasız anahtar kelimeleri, geri bağlantıları, hemen çıkma oranını, gösterimleri ve dönüşümleri düzenli olarak izleyerek düzeltilmesi gereken alanları belirleyebilir ve SEO stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Umarız hangi Kurumsal SEO ölçümlerini izleyeceğinizi öğrenmişsinizdir! Ancak uzman bir kurumsal SEO ajansının işi sizin için yapmasını istiyorsanız, ücretsiz danışmanlık talebinde bulunmak için aşağıya tıklayın.

Bizimle çalış

---

Kurumsal SEO SSS

Kurumsal SEO'yu farklı kılan nedir?

Kurumsal SEO, aynı anda birden fazla web sayfası veya web sitesi üzerinde çalışmayı içeren geniş ölçekli bir yaklaşımı benimser. Küçük işletme SEO'su ile kurumsal SEO stratejisi arasındaki en büyük fark, bir kuruluş için birkaç bin web sayfası için ölçeklenebilen belirli SEO taktiklerine sahip olmanızın gerekli olmasıdır.

Kurumsal SEO araçlarına ihtiyaç nedir?

Kurumsal SEO araçları, ilgili SEO verilerini sağlar ve büyük kurumsal web sitelerinin verimli yönetimine yardımcı olur. Kurumsal düzeyde SEO ölçümlerinin etkili bir şekilde izlenmesini sağlarlar ve daha iyi iş kararları almak için gerçek zamanlı olarak ayrıntılı raporlama sağlarlar.

Kurumsal SEO'nun zorlukları nelerdir?

Büyük bir kuruluş, karmaşık site mimarisinden, SEO araçları için yeterli bütçe almaya kadar çeşitli zorluklarla karşı karşıyadır. Kurumsal SEO'nun diğer benzersiz zorluklarından bazıları şunlardır:

• Karmaşık teknik sorunlar
• Büyük ölçekli kaliteli içerik oluşturma
• İçerik bozulmasını tespit etmek için düzenli içerik denetimleri
• Güvenilir ve güvenilir kaynaklardan bağlantı edinimi
• Yönetimden içerik onaylarının alınması
• İtibar yönetimi
• Yasal uyumluluk nedeniyle bağlantı oluşturma veya içerik sınırlamaları

Kurumsal SEO'da dönüşüm oranlarının önemi nedir?

Her SEO stratejisinin başarısı dönüşümlere bağlıdır. Organik arama dönüşüm oranı daha yüksekse SEO stratejisi iyi gidiyor demektir.

Kurumsal düzeydeki SEO'da dönüşüm oranları hayati önem taşır çünkü sitenizde kaç ziyaretçinin satın alma veya form doldurma gibi belirli bir işlemi tamamladığını ölçmenize yardımcı olur. Dönüşüm oranları, yatırım getirinizi doğrudan etkiler; dolayısıyla en önemli SEO ölçümlerinden biridir.

Google Analytics veya Adobe Analytics gibi analiz yazılımlarını kullanarak dönüşüm oranlarını ve kurumsal SEO kampanyalarından elde ettiğiniz geliri ölçebilirsiniz. Bu kurumsal düzeydeki analiz yazılımı, organik aramadan elde edilen gelirin yanı sıra dönüşüm başına gelir, dönüşüm değeri ve diğer ilgili ölçümlere ilişkin derinlemesine bilgiler sağlar.