En Yaygın 10 Kurumsal SEO Hatası ve Bunların Nasıl Düzeltileceği

Yayınlanan: 2023-04-26

İster yeni başlayan ister deneyimli bir profesyonel olun, muhtemelen bu yaygın kurumsal SEO hatalarından bazılarını yapmışsınızdır. Hatta belki de bazılarıyla alışkanlık haline gelmişsinizdir.

Örneğin, güncelliğini yitirmiş taktikler kullanmak (üç yıl önce çok işe yaradı) veya doğru anahtar kelimelere odaklanmamak, arama motoru sıralamalarının kötü olmasına ve trafiğin azalmasına neden olabilir.

Ama cesaretiniz kırılmasın!

Bu yazıda, en önemli 10 kurumsal SEO hatasını ele alacağız ve iş hedeflerinize daha iyi ulaşmak için çabalarınızı nasıl optimize edebileceğinizi göstereceğiz.

Yaniv Mescidi
CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Arama Sorguları için Tek Bir Gerçek Metriğin Efsanesine Kanmayın

Başarının sırrını çözecek mükemmel bir ölçüm olduğuna dair yaygın bir yanılgı var. Ancak tek bir ölçüme çok fazla güvenmek aslında işletmenize zarar verebilir.

Google, belirli bir terimi arayan herkese aynı yanıtı veriyordu ancak işler değişti. Günümüzde arama sonuçları, konumunuz ve arama geçmişiniz gibi faktörlere göre kişiselleştirilmektedir.

Bu, Anahtar Kelime Planlayıcı gibi yaygın olarak kullanılan araçların bile belirli bir anahtar kelimeye ilişkin gerçek rekabeti ve arama hacmini doğru şekilde yansıtmayabileceğinden yanıltıcı olabileceği anlamına gelir:

Dahası, yalnızca tek seferlik ölçümlere veya güncelliğini kaybetmiş taktiklere odaklanmak büyük bir kurumsal SEO hatasıdır. Anahtar kelimeler ve arama eğilimleri sürekli değişiyor, bu nedenle en son en iyi uygulamalar hakkında güncel kalmak ve yatırım getirisi, hemen çıkma oranı, sayfa hızı, organik trafik ve içerik puanları gibi gerçekten önemli olan ölçümlere odaklanmak çok önemlidir. bir kaç.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Kurumsal Yerel SEO: Nasıl Çalışır ve Neden Önemlidir/sg_alert]

En Yaygın Kurumsal SEO Hatalarından 10'u

Şimdi işletmelerin SEO'da yaptığı en yaygın hataları ve bunları nasıl düzeltebileceğimizi inceleyelim.

1) Belirsiz Hedeflere Sahip Olmak

Uzmanların kurumsal SEO'da yaptığı en yaygın hatalardan biri stratejileri için doğru hedefleri belirlememektir. Web sitesi trafiğini artırmak, kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmak veya organik satışları artırmak olsun, her SEO stratejisinin açık ve spesifik bir hedefi olmalıdır.

Kampanyanızın hedeflerini baştan anlamak, kafa karışıklığını ve boşa giden çabaları önleyecektir. Ancak tek bir stratejinin veya kampanyanın tüm bu hedeflere aynı anda ulaşması pek mümkün değildir. Başarılı olmak için hedeflerinizi bölmeniz ve onlara teker teker odaklanmanız gerekir.

Ölçülebilir hedeflerin ve temel performans göstergelerinin (KPI'ler) belirlenmesi SEO uzmanları için ilk adım olmalıdır. Net hedefleriniz olduğunda sonuçları karşılaştırmak ve stratejinizi buna göre ayarlamak daha kolay hale gelir.

Çoğu kurumsal şirket potansiyel müşteri yaratmadan önce trafiğe odaklanır. Bu yaklaşımı benimseyerek, potansiyel müşteri yaratma stratejisini uygulamadan önce web sitenizde ilgi oluşturabilirsiniz. Bu, daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacak ve belirli hedeflere öncelik vererek ve onlara odaklanarak SEO stratejinizin kuruluşunuzun ihtiyaçlarıyla uyumlu olmasını sağlayacaktır.

2) Derinlemesine SEO Denetimini Atlamak

Denetimler, web sitelerinin sıralamasını iyileştirmek ve rekabetçi bir dijital ortamda başarılı olmak isteyen kuruluşlar için çok önemli bir adımdır.

Bu denetimler sitenizin SEO sağlığının çeşitli yönlerini inceler, örneğin:

  • Teknik optimizasyon
  • Yükleme hızı
  • İçerik kalitesi
  • Kullanıcı deneyimi
  • Dönüşüm oranları

Semrush gibi bir araç veya veri kaynağıyla derinlemesine bir denetim gerçekleştirerek web sitenizin SERP'lerdeki konumunu artırmak için iyileştirilmesi gereken alanları belirleyebilirsiniz. Örneğin:

  • Teknik sağlık, Google'ın robots.txt ve XML site haritasını inceleyerek ve tarama hatalarını ve geri bağlantı profillerini kontrol ederek web sitenizi bulmasını sağladığı için bu denetimlerin önemli bir yönüdür.
  • İçerik değerlendirmesi, kurumsal SEO denetimlerinin bir diğer önemli yönüdür, çünkü tüm içerikler eşit şekilde oluşturulmaz.
  • Web sitenizde gezinmenin kolay ve kullanıcı dostu olduğundan emin olmak için kullanıcı deneyimi ve dönüşüm oranları da incelenir.

Bu denetimler zaman alıcı olsa da SEO stratejilerini optimize etmek isteyen işletmeler için yatırıma değer.

Web sitenizin performansını ve anahtar kelime sıralamasını etkileyen sorunları tanımlayıp ele alarak, işletmenizi uzun vadede sürdürülebilir başarıya ulaştırabilirsiniz.

[sg_alert type = "uyarı"] Daha Derine Dalın:
* Kurumsal SEO Denetimi Nasıl Yapılır?
* 15 Yaygın Site İçi Teknik SEO Sorunu Nasıl Düzeltilir

3) SEO'da Yinelenen İçerik Sorunlarını Göz Ardı Etme

Web sitenizdeki benzer içeriğe sahip birden fazla URL, Google'ın yinelenen sayfaları dizine eklemesinde önemli sorunlara neden olabilir. Kötü yönlendirme uygulamaları sonuç olarak web sitenizin sıralamasını olumsuz etkileyebilir.

Google'ın bir sayfada yinelenen içerik bulması durumunda bir sürümü dizine ekleyeceğini ve diğerini yok sayacağını unutmayın. Benzer içeriğe sahip sayfaları belirlemek ve etiketlemek için derinlemesine bir SEO denetimi yapmak çok önemlidir.

Örneğin aşağıdaki URL'lere göz atın:

https://example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/1/

Gördüğünüz gibi yukarıdaki sayfaların tümü aynı içeriğe ancak farklı URL'lere sahiptir. Ancak en üstteki (ana sayfa) dışındaki tüm bu sayfalara kanonik bir etiket ekleyerek, arama motorlarına bunların hepsinin tek bir orijinal sayfanın varyasyonları olduğu sinyalini kolayca verebilirsiniz.

Bu nedenle, en üstteki sayfa dışındaki tüm yukarıdaki sayfaların aşağıdaki kanonik etikete sahip olması gerekir:

<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />

Bu da Google'a bunların hepsinin ana sayfanın kopyaları olduğunu gösterecektir; bu durumda bu ilk sayfadır.

İyi haber şu ki, denetiminiz sırasında bu sorunları ele alarak web sitenizin performansını optimize edebilir ve arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirebilirsiniz. Bu sonuçta işletmeniz için daha fazla trafiğe ve büyümeye yol açabilir.

Daha Derine Dalın: Sitenizin Sıralamasını İyileştirmek İçin Rel Etiketlerini Düzgün Kullanmaya Yönelik Yeni Başlayanlar Kılavuzu

4) Daha Geniş Temel Performans Göstergeleri ve Hedeflerle Uyumlu Olmamak

Kurumsal SEO, başarılı olmak için net hedefler ve ölçümler gerektiren karmaşık ve çok yönlü bir alandır. Belirli hedefler olmadan, SEO taktikleri kolayca odaklanamayabilir, değerli zaman ve kaynakları boşa harcayabilir.

Ayrıca teknik ve sayfa içi güncellemelerin uygulanması, özellikle yeni içerik dağıtmaya çalışırken yavaş bir süreç olabilir.

Bu sorunlardan kaçınmak için daha geniş iş hedeflerine bağlanan belirli temel performans göstergelerini tanımlayın. Kurumsal SEO için en önemli KPI'lardan bazıları arasında organik arama trafiğinin artırılması, belirli anahtar kelimeler için sıralamaların iyileştirilmesi ve organik aramadan elde edilen dönüşümlerin ve gelirlerin artırılması yer alır.

İşte B2B işletmeleri için KPI'lara bir örnek:

En İyi Pazarlama KPI'ları tablosu 1

SEO hedeflerini daha geniş iş hedefleriyle birleştirerek ve SEO'nun değerini farklı paydaşlara aktararak, kurumsal SEO stratejilerinizin bir bütün olarak organizasyonun ihtiyaçlarıyla uyumlu olmasını sağlayabilirsiniz.

Bu, çabalarınızın odaklı kalmasına yardımcı olacak ve Kurumsal SEO çalışmalarınızın kuruluşunuz için en önemli sonuçları sunmasını sağlayacaktır.

Bizimle çalış

5) Başlığın ve Meta Açıklamanın Kabul Edilmesi

Küçük patatesler gibi görünebilirler ancak başlığınız ve meta açıklamanız çok önemlidir. Gerçekten web sitenize trafik çekiyorlar.

Sayfa başlıklarınızı ve meta açıklamalarınızı ihmal etmenin olumsuz sonuçlarından bazıları şunlardır:

  • Google sayfanızın amacını anlamazsa trafiğinizi ve sıralamanızı kaybedebilirsiniz.
  • Potansiyel ziyaretçiler web sitenizi daha az güvenilir ve daha az profesyonel olarak algılayabilir.
  • Daha az ilgi çekici sayfalara sahip olmak, daha az tıklama ve etkileşime yol açabilir.
  • Arama motoru sonuçları, web sitenizin öne çıkmasını zorlaştırarak rekabet etme yeteneğinizi etkileyebilir.
  • Bu fırsatları kaçırırsanız, yeni müşteriler çekme ve işinizi büyütme potansiyeli kaybolabilir.

Kurumsal SEO'nuzu geliştirmek için, her sayfanın Google'ın amacını anlamasına yardımcı olan kendi benzersiz ve açıklayıcı başlığına (diğer adıyla SEO sayfa başlığı , diğer adıyla başlık etiketi ) sahip olduğundan emin olmak gibi bazı basit ama kritik adımlara odaklanın.

Açıklayıcı etiketler ayrıca paylaşıldığında tıklanma olasılığını da artırır. Marka bilinci oluşturma konusunda endişeleriniz varsa başlığın sonuna adınızı ekleyebilirsiniz:

A-B SEO testi SERP sonuçları - Tek Tahıl

Meta açıklamaları da hayati öneme sahiptir ve her sayfaya özel olarak yazılmalıdır. Hedef kitlenizin ilgisini çekmek için 160 karakterlik asansör konuşmaları görevi görürler.

Özel bir açıklama yazmazsanız çoğu içerik yönetim sistemi, içeriğinizin ilk paragrafını arama sonuçlarında açıklama olarak görüntüleyecek şekilde çeker. Ancak açılış paragrafınız, sonuçlar arasında gezinen birinin dikkatini çekecek şekilde optimize edilmemiş olabilir.

Bu nedenle kurumsal SEO başarısı için bu kolay fırsatları göz ardı etmeyin. Web sitenizin her sayfasını incelemek için zaman ayırın ve her birinin kendine özgü ve spesifik SEO başlık etiketi ve meta açıklamasına sahip olduğundan emin olun:

Ürün Sayfaları SEO Başlık Formülleri

Daha Derine Dalın: Güçlü bir SEO Başlık Etiketi Nasıl Yazılır (Formüller ve Şablonlarla!)

6) Aşırı Genişletmeye Karşı Optimizasyona Öncelik Vermek

Çoğu kurumsal web sitesinin uzun bir geçmişi vardır ve büyüktür. İçerik yayınlama, ürün lansmanları, web sitesinin yeniden tasarlanması ve geçişler genellikle yıllar alır. Bu, özellikle farklı ekiplerin sahada farklı zamanlarda çalıştığı durumlarda kafa karışıklığına yol açabilir.

Google Search Console'da dizine eklenen sayfaları takip etmek ve sitemap.xml dosyasını korumak, bunu yönetmenin iki yoludur:

Bazen yüksek değerli anahtar kelimeler ortaya çıkar ve aynı konudaki eski sayfalar mevcut olduğunda yeni içerik oluşturmaya önemli miktarda kaynak harcanır. Eski sayfalarınızın iyi bir içerik güncellemesi (yeniden yazılması, optimize edilmesi ve yeniden yayınlanması) hem zamandan hem de emekten tasarruf sağlardı.

Eski bir sayfada, yıllarca süren geri bağlantılar ve ona işaret eden dahili bağlantılar da bulunabilir. Bu sayfaların alan adı otoritesi, yenileme ve optimizasyon sayesinde sıralama şanslarını artırabilir.

Site bölümlerini ve eski içeriği yenilemek web sitesindeki şişkinliği önleyecektir. Anahtar kelime raporlamayı kullanırken, hedef anahtar kelimeleri tercih edilen açılış sayfalarında saklamak, tekerleğin yeniden icat edilmesini önlemeye ve mevcut anahtar kelime kapsamını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olabilir.

Daha Derine Dalın: Neden İçeriği Güncellemelisiniz – Veya Sahip Olduğunuz Trafiği Kaybetme Riskine Girmelisiniz [Örnek Olay]

7) Kanalları Optimize Etmemek

Kurumsal şirketler SEO, ücretli arama, sosyal medya ve sendikasyon dahil olmak üzere birden fazla kanala yatırım yapıyor. Genel olarak SEO'nun edinme maliyeti diğer kanallara göre daha düşüktür.

Ancak kurumsal markalar, pazarlama çabalarını etkili bir şekilde ölçeklendirmek için birden fazla kanalı kullanmalıdır. Organik aramanın bu yükü tek başına taşıması mümkün değildir. Diğer kanalları göz ardı etmek kurumsal SEO açısından zararlı olabilir.

Aslında araştırmalar, çok kanallı bir stratejiye sahip markaların müşterilerinin ortalama %89'unu elde tuttuğunu, böyle bir stratejisi olmayan markaların ise yalnızca %33'ünün şunları yaptığını gösteriyor:

çok kanallı etkileşim

Amazon ve diğer geleneksel olmayan arama motorları, SEO'yu geleneksel olanların ötesine genişletti. Bu, dikey arama optimizasyonunda bir artışa yol açtı. Dolayısıyla, başarı için gerekli hazırlıkları yaptığınızdan emin olmak istiyorsanız talep yaratma stratejisinin SEO içermesi gerektiğini unutmayın.

Fırsat tahmini yoluyla, anahtar kelime stratejinizin, markanızın organik aramalarda etkili bir şekilde rekabet edebileceği alanların yanı sıra ücretli bir arama kampanyasından yararlanabilecek alanları belirleyebilirsiniz:

Kurumsal düzeydeki markalar, birden fazla kanal ve araçtan yararlanarak talep yaratma hedeflerine daha verimli ve etkili bir şekilde ulaşabilir.

Daha Derine Dalın: Müşteri Kazanımınızı En Üst Düzeye Çıkarmak İçin Neden Birden Fazla Kanal Kullanmalısınız?

8) Gösterge Metriklerini Aşırı Öne Çıkarmak

“Kurumsal SEO” terimini duyduğunuzda muhtemelen şunları düşünürsünüz:

  • Anahtar kelime performansı
  • Web sitesi sıralamaları
  • Trafik
  • Dönüşümler

Bu ölçümler önemli olsa da dönüşümleri neyin tetiklediğini ve yatırım getirisinin ne olduğunu anlamak çok önemlidir. Bu soruların cevapları olmadan SEO'ya yapılan yatırımın düzeyini paydaşlara açıklamak zor olabilir.

SEO'nun etkileyebileceği en kritik ölçümler veya iş etkenleriyle yönetici kitlenizin ilgisini çekin. SEO çabalarının daha geniş iş hedefleriyle nasıl ilişkili olduğunu göstermek, SEO'nun değerini vurgular. Daha sonra diğer sayfalarda, sekmelerde veya konuşmalarda SEO'ya özgü gösterge metriklerini daha derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Bu nedenle, paydaşlara net ve kısa bir özet rapor sunmak için bir yönetici özeti sunun veya harika çözümünüzün sonuçlarına öncülük edin:

yapıştırılan resim 0 63

Ardından, SEO raporunun bir ekinde veya ayrı bir bölümünde bu sonuçlara "nasıl" ulaştığınızı daha ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. Kurumsal SEO çabalarınızın değerini anlatarak paydaşların katılımını ve yatırımını sürdürebilirsiniz.

Daha Derine Dalın: 2023'te Müşterilerinizi Etkileyecek 10 Yeterince Değerlendirilmemiş SEO Raporlama Metriği

9) İçgörü Olmadan SEO Verileri

Paydaş raporları yalnızca ham SEO verilerini sunmanın ötesine geçmelidir. Bunun yerine stratejiyi sonuçlara bağlayan ilgi çekici bir hikaye anlatın.

Uygun bağlam ve yorum olmadan SEO verileri yanlış yorumlanabilir veya sinir bozucu olabilir. Verilerin bağlamı ve açıklaması başkalarına özen gösterme ve harekete geçme konusunda ilham verebilir.

Performans raporlanırken birkaç yüzdelik artış veya azalışın gösterilmesi yeterli değildir. Bunun yerine, SEO raporunuz gelecekteki başarıyı artıracak önemli öngörüleri ve fikirleri vurgulamalıdır. İşler nasıl giderse gitsin, sürüş performansının ne olduğunu ve bunu geliştirmek için neler yapılabileceğini daha derinlemesine incelemek önemlidir.

Google Analytics de dahil olmak üzere kullandığınız çoğu SEO aracı, çok çeşitli spesifik raporlar sağlayabilir:

SEO raporları bağlantısız bir faaliyet olmak yerine işbirliği ve stratejik planlama için bir fırsat olmalıdır. SEO raporlarınızda, sunumlarınızda veya konuşmalarınızda içgörüleri ve fikirleri paylaştığınızda ham verilerin ötesine geçebilir ve gerçekten önemli olan şeylere odaklanabilirsiniz.

Sonuçta, SEO performansı hakkında rapor verirken rakamların ötesinde düşünmek ve gelecekteki başarıyı artırabilecek öngörülere ve akıllı düşünceye odaklanmak önemlidir. İlgi çekici bir hikaye kullanmak ve bağlamı çerçevelemek, başkalarını harekete geçmeye ve daha iyi sonuçlar elde etmeye motive edebilir.

Daha Derine Dalın: Müşteriniz İçin Oluşturabileceğiniz 8 Temel SEO Raporu

10) Sonuçlar Hedeflerle Bağlantılı Değildir

İyi bir hikaye anlatmak için tatmin edici bir sonla sonuçlanan mantıksal bir olaylar dizisine ihtiyacınız vardır. SEO raporunuz çabalarınızın değerini göstermelidir, bu nedenle çabalarınızın sonuçlarınıza nasıl katkıda bulunduğunu açıklamanız önemlidir.

Sonuç hakkında rapor vermek, olumlu olsa bile, bunu mutlaka SEO ile ilişkilendirmeyecektir. Bildirilen her KPI'yi, teknik düzeltmeler, yeni içerik veya strateji değişikliği gibi, bunu başarmak için kasıtlı olarak yaptığınız bir şeye bağlayın.

Kontrol panellerinize sonuç metriği yerine bağlı oldukları hedefe göre başlık vermeyi düşünebilirsiniz.

Örneğin, "Aylık Dönüşüm Oranı" yerine "Web Sitesi Yeniden Tasarım Projesinin Dönüşüm Oranı"nı kullanabilirsiniz. Bu, bağlam sağlar ve bildirilen metriği, bunu başaran belirli SEO çabalarına bağlar.

Kurumsal SEO Hataları: Sonlandırma

SEO hataları işletmeler için hem zaman hem de kaynak açısından maliyetli olabilir. Bu yaygın hatalardan bazılarını özellikle farkında olmadan yaparsanız SEO çalışmalarınızı engelleyebilir ve işletmenizin hedeflerine ulaşmasını engelleyebilirsiniz.

Hata yapmak utanılacak bir şey değildir; sadece düzeltememek ve onlardan ders almamak yeterlidir.

Zamanla kötü alışkanlıklara düşmemek için kurumsal sitenizi düzenli olarak denetlemeyi alışkanlık haline getirin.

Kurumsal SEO stratejinizi geliştirmeye hazırsanız Single Grain'in kurumsal SEO uzmanları size yardımcı olabilir.

Bizimle çalış