Kurumsal Çözümler: Kurumsal Düzeydeki Web Siteleri için SEO

Kurumsal SEO, normal SEO gibidir – ancak daha zordur. Çok daha zor.

Karmaşıktır, daha fazla kaynak gerektirir, daha fazla zaman alır ve uygulanması daha zordur.

Nedenmiş?

Günlük SEO işlerinizin ne kadar zaman alıcı ve zorlu olduğunu hayal edin ve bunu on, hatta yüz ile çarpın.

Hemen hemen bu yüzden.

Bu yazıda, kurumsal SEO'yu neyin tanımladığı hakkında konuşacağız ve nasıl başarılı bir şekilde yönetileceğine dair ipuçları vereceğiz.

Öğrenmek için okumaya devam edin!

Kurumsal SEO Nedir?

Kurumsal SEO, büyük bir kurumsal şirkete ait bir web sitesi için arama motoru optimizasyonu anlamına gelebilir, ancak zorunlu değildir.

Aslında, 50 veya 100'den fazla çalışanı olmayan küçük bir işletme bile kurumsal düzeyde bir web sitesi çalıştırabilir.

O zaman kurumsal SEO'yu ne tanımlar?

Kurumsal SEO'nun, binin üzerinde sayfaya, yüksek otoriteye ve itibara sahip web siteleri için arama motoru optimizasyonu olduğu yaygın olarak kabul edilmektedir. Başka bir deyişle, bunlar sadece büyük değil, aynı zamanda başarılı ve popüler olan web siteleridir.

Bunlar genellikle e-ticaret mağazaları, dijital yayınlar ve yüksek trafikten hoşlanan, karmaşık süreçlere sahip ve bunları çalıştırmak için büyük bir ekip gerektiren bloglardır.

Tabii ki, büyük bir şirketin böyle bir web sitesi olması muhtemeldir, ancak şirketin büyüklüğü bir ön koşul değildir - web sitesinin sitesidir.

Kurumsal SEO Neden Bu Kadar Önemli?

Web sitesi ne kadar büyük ve karmaşıksa, o kadar fazla işlem içerir ve sonuç olarak o kadar çok şey bozulabilir. Hal böyle olunca da bu süreçlere dikkat etmezseniz SERP'lerdeki konumunuzu koruyamama, marka varlığını ve müşteri kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Belirtildiği gibi, popülerlik, kurumsal düzeyde bir web sitesinin tanımının bir parçasıdır. Ancak, bağlantılarınız arama sonuçlarının ilk sayfasından düşerse, itibarınız organik trafiğinize hiçbir fayda sağlamayacaktır.

İşte nedeni:

Uygun SEO ile küçük işletmeler büyük şirketlerle eşittir ve hatta onlardan daha iyi performans gösterebilir. Sonuç olarak, organik trafiğinizi “çalabilir” ve arama sonuçlarında kendilerini ve markalarını sizinkinden önce kurabilirler.

Arama motoru optimizasyonunun ve organik aramanın güzelliği buradadır – eğer çaba harcarsanız ve işinizde tutarlıysanız, daha başarılı rakiplerinizi bile geride bırakabilirsiniz. Ve SERP'lerde yaparsanız, internette her yerde yapabilirsiniz.

Ancak bu, kurumsal web siteleri için sağlıklı bir ortam ve rekabet için eşit fırsatlar yaratırken, ekiplerinin de daha küçük şirketler kadar çalışması gerektiği anlamına gelir. Sadece geçmiş zafere güvenemezler. Aslında, daha çok çalışmaları gerekiyor çünkü onların elinde daha çok şey var.

Kurumsal SEO Nasıl Yönetilir

Şimdi kurumsal düzeyde bir web sitesi için SEO'yu yönetmeye nelerin dahil olduğuna bir göz atalım:

1. Büyük Bir Ekip Çalışın

Basitçe söylemek gerekirse, tek kişilik bir gösteri, büyük bir kurumsal web sitesini verimli bir şekilde yönetemez. Optimizasyonun farklı yönleriyle ilgilenen ve farklı süreçlerden sorumlu tam bir uzman ekibine ihtiyacınız var.

SEO çalışması, sınırlı sayıda sayfaya sahip bir web sitesinde bile tek bir kişi veya küçük bir ekip için zorlayıcı olabilir. Ancak, sayfa sayısı 1000 işaretini geçtiğinde, görev neredeyse imkansız hale gelir.

İçerik uzmanları, anahtar kelime stratejistleri, backlink uzmanları, teknik SEO guruları ve ücretli arama uzmanlarından oluşan bir ekip oluşturarak, web sitelerinizin tüm yönlerine gereken özenin gösterileceğinden emin olabilirsiniz.

Ayrıca, bütün bir uzman ekibinin kapsamlı bir strateji geliştirmesi, farklı açıları keşfetmesi ve bir sorun ortaya çıktığında işe yarayan çözümler bulması daha olasıdır.

2. Farklı Süreçler İçin İş Akışları Oluşturun

Bir web sitesinde çok sayıda insan çalıştığında, tutarlılığı sağlamak için farklı süreçler için açıkça belirlenmiş iş akışlarına sahip olmanız gerekir. Ayrıca, ekip üyeleri arasındaki iletişimin verimli ve üretken olduğundan emin olmanız gerekir.

Her iş akışı, iş kollarıyla doğrudan alakalı olmasa bile tüm ekibe aşina olmalıdır (SEO'da her şey birbirine bağlı olma eğiliminde olsa da).

Bu şekilde, farklı uzmanlar birbirlerinin yolunda durmayacaklar ve çabalarını aynı hizaya getirebilecek ve ortak bir hedef, yani SERP başarınız için çalışabileceklerdir.

3. Bir SEO Denetimi Yapın

Kurumsal düzeyde bir web sitesinde yanlış gidebilecek pek çok şey var. Bu nedenle teknik konulara her zaman dikkat etmelisiniz.

Belirtildiği gibi, ne kadar çok sayfanız varsa, onları iyi optimize edilmiş ve sorunsuz çalışır durumda tutmak o kadar zor olur.

Ayrıca, arama motorlarının düzenlemeleri ve gereksinimleri sürekli değiştiği için eski içeriğiniz siz farkında olmadan sorun haline gelebilir.

Bu, kötü bir kullanıcı deneyimine, sıralamanızda düşüşe ve daha düşük trafiğe neden olabilir.

Düzenli olarak SEO denetimleri yaparak, SERP'lerdeki performansınızı hangi sorunların engellediğini ve web sitenizdeki kullanıcı deneyimine zarar verdiğini tespit edebilecek ve bunları düzeltebileceksiniz.

2022 için Kurşun Geçirmez SEO Denetim Kontrol Listeniz

4. Teknik SEO'yu Hafife Almayın

Geri bağlantılardan sonra teknik SEO, bir web sitesini optimize etmenin en önemli yönlerinden biridir. Ve bu, kurumsal düzeydeki mülkler için daha da geçerlidir çünkü bu tür sorunlarla ilgilenmek son derece zor olabilir.

Bunun nedeni basit. Yapılandırılmış veri ekleme, meta etiketler, kurallılaştırma ve yükleme sürelerini hızlandırma gibi teknik optimizasyonlar her sayfa için ayrı ayrı yapılır. Bunlardan bazıları otomatikleştirilebilir, ancak diğerleri aynı kalitede olamaz veya olmayabilir ve bu performansı etkileyebilir.

Ancak tüm bunlar, arama motorlarının içeriğinizi nasıl taradığı, indekslediği ve anladığı için hayati öneme sahiptir ve SERP'lerde ilk sırada yer almak ile geride kalmak arasındaki fark olabilir.

5. Otomasyonu Kullanın

Elinizde çok fazla görev ve bunları uygulamak için binlerce sayfa olduğunda, SEO ciddi bir zorluk haline gelebilir.

Önemli konuları kaçırmamanızı ve tüm süreçlerin sorunsuz bir şekilde işlemesini sağlamanın en iyi yolu SEO otomasyon araçlarını kullanmaktır.

Piyasada en çok önerilen çözümlerden bazıları seoClarity, Conductor, BrightEdge ve Botify'dır.

Kaynak

Bu araçlar, web sitenizin SEO istatistiklerini gerçek zamanlı olarak izlemenize ve analiz etmenize, sorunları belirlemenize ve bunları çözmek için zamanında harekete geçmenize olanak tanır.

Sonuç olarak, optimizasyon çabalarınız daha verimli olabilir ve daha hızlı ve daha iyi sonuçlar verebilir.

6. İçeriğinizi Düzenli Olarak Güncelleyin

Web sitenizde binlerce sayfanız olduğunda, bunlardan birçoğunun eski olduğu ve bir içerik güncellemesi ile yapabileceği güvenli bir bahistir.

Bu kadar büyük miktarda içeriği gözden geçirmek zor bir iş olabilir ama buna değer. Bu şekilde, bir kullanıcı nereye giderse gitsin deneyimlerinden memnun kalacaklarından emin olacaksınız.

Aksi takdirde, çıkış oranlarınızı artırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız ve bu, arama motorlarına sayfalarınızın kullanıcının dikkatini çekmeye değer olmadığının sinyalini verebilir.

Yeni ve güncel olmayan bilgilerin yanı sıra, eski sayfalarda çoğu zaman kopuk bağlantılar, eksik videolar, eski moda resimler ve güncel olmayan istatistikler bulunur. Ayrıca yeterli iç bağlantıya sahip olmayabilirler.

Bu sorunlarla ilgilenmek, içeriğinizi hem kullanıcılar hem de robotlar için daha çekici ve alakalı hale getirecektir.

Ancak, eski içeriği yönetirken, hala değeri olan sayfaları silmediğinizden veya yeniden yönlendirmediğinizden emin olun. İçeriğiniz, stratejiniz için önemli olan birincil ve ikincil anahtar kelimeler için sıralanıyorsa ve alakalı geri bağlantılara sahipse, bağlantı hakkını korumak için onu güncellemek en iyisidir.

7. İçerik Sütunları Oluşturun

Binlerce sayfaya sahip kurumsal web siteleri için uygun organizasyon şarttır. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, sütun sayfaları oluşturmak ve bunları içerik kümeleriyle genişletmektir.

Konsepte aşina değilseniz, sütun sayfaları normal olanlara kıyasla bir sınır konusuna odaklanır ve amaçları, konuyu herhangi bir yönüne derinlemesine girmeden okuyucuya tanıtmaktır. Konunun ne hakkında olduğunu basit terimlerle açıklayan bir tür 101 kılavuzudur.

Biraz yüzeysel olmakla birlikte, sütun sayfaları genellikle daha uzun içerik biçimleridir, çünkü pratik olarak ana konunun herhangi bir yönünü vurgularlar.

Amaçları, ana fikirle ilgili tüm sayfalar arasında bağlantı noktası olarak hizmet etmektir.

Küme içeriği, ana konuyla ilgili alt konuları kapsayan birden çok sayfadan oluşur. Bunlar birbiriyle bağlantılıdır ve sütun sayfasına da bağlıdırlar.

Bu yapı, web sitenizi taradıklarında arama motoru botlarına ek netlik sağlar ve içeriğinizin ne hakkında olduğunu ve diğer sayfalarınızla nasıl bağlantılı olduğunu daha iyi anlamalarını sağlar. Ayrıca dahili bağlantı stratejinize de fayda sağlayabilir.

Ayrıca, sütun içeriği daha iyi anahtar kelime planlamasına olanak tanır. İşletmenizle ilgili ana anahtar kelimelere karar verebilir, bunları konulara ayırabilir ve ardından ele almak istediğiniz alt konuları seçebilirsiniz.

Listenizdeki arama terimlerinin ne kadar geniş olduğuna bağlı olarak, konuları sütunlar ve alt konuları kümeler olarak kullanabilir veya arama terimi ağacını daha da parçalayarak alt konuları sütun olarak kullanabilirsiniz.

Web siteniz şu anda bu şekilde organize edilmemişse, kurumsal SEO çabalarınızı artırmak için yeniden düzenlemeyi düşünmelisiniz.

8. Anahtar Kelime Kullanımını Stratejilendirin

Kurumsal düzeyde web siteleri söz konusu olduğunda, anahtar kelimelerinizi takip etmek bir zorunluluktur.

Konu kapsamınız ne kadar geniş olursa olsun, ne kadar çok sayfanız olursa, farklı içerik parçalarınızın aynı anahtar kelimeler için sıralanmaya başlama olasılığı o kadar artar. Bu, SERP'lerde birbirleriyle rekabet etmelerine neden olacak ve genel sıralamanızı etkileyebilir. Botların yanı sıra ilgili arama sonuçlarında hangi bağlantının sağlanacağı konusunda kafalar karışabilir.

Bu fenomene anahtar kelime yamyamlığı denir ve siz farkına bile varmadan gerçekleşebilir. Anahtar kelime kullanımınızı organize etmek ve strateji oluşturmak, sorunu önlemenize veya düzeltmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, stratejinizi planlayarak, iş hedeflerinizi içerik stratejinizle uyumlu hale getirmek ve editoryal takviminizi oluşturmak ve bilgilendirmek daha kolay olacaktır.

Sonuç olarak

Kurumsal SEO, normal arama motoru optimizasyonunuzdan o kadar da farklı değildir. Aradaki fark, bunun çok daha zor olması ve daha fazla planlama, kaynak ve zaman gerektirmesidir.

Kurumsal düzeydeki büyük web sitelerini yönetmek ve organize etmek zor olabilir, ancak bir strateji tasarlamak için zaman ayırarak ve onu sürekli iyileştirmek ve yükseltmek için bir ekip kiralayarak SERP'lerde başarınızı sağlayabilirsiniz.

Sonuç olarak, anahtar, web sitenizin performansını düzenli olarak izlemek, sorunların kaynağını takip etmek ve tüm ayarlamaları zamanında uygulamaktır.