Pazarlama stratejinizde geçici içerik nasıl kullanılır?

Çoğu marka, sosyal medya stratejileriyle etkileşimi artırmayı ve olası satışlar oluşturmayı bekler. Bununla birlikte, bu hedeflere ulaşmak için uzun biçimli ve özet içerik lehine geçici içerik genellikle göz ardı edilir.

Düzgün bir şekilde kullanılırsa geçici içerik, algoritmayı yenmenize ve markanızı akılda tutmanıza yardımcı olabilir.

Geçici içeriğin markalar için neden işe yaradığına, gerçek markalardan sonuçlara ve örneklere ulaşmak için bunu nasıl kullanabileceğinize bakalım.

Geçici içerik nedir?

Sosyal medyadaki geçici içerik, kısa bir süre için, genellikle 24 saat boyunca görünen her tür içeriği ifade eder. Kaybolan içerik olarak da bilinen Instagram, Facebook ve TikTok hikayelerinin tümü geçici içeriğe örnektir.

Bu, her zaman geçerli olan içeriğin tam tersidir; Instagram Hikayelerinde Öne Çıkanlar gibi, profilinize manuel olarak kaydedilebilmesi dışında, hedef kitleniz bu içeriği daha sonra görüntüleyemez. Konu genellikle kısa bir süre için geçerlidir; örneğin, hızlı satış duyurusu veya günlük güncelleme.

Kısa ömürlü içerik, daha özgün, daha az üretilmiş içerik aracılığıyla hedef kitlenizle daha insani bir düzeyde etkileşim kurmanıza olanak tanır. Doğru türde içerikle anında yanıt veya eylem de oluşturabilirsiniz.

Sosyal medyadaki geçici içerik türleri

Sosyal medya platformlarında bulunan farklı geçici içerik türlerine kısaca göz atalım:

Instagram hikayeleri

Instagram Hikayeleri, 24 saatlik bir ömre sahip olan fotoğraf veya videolardır. Anketler, soru kutuları, çıkartmalar ve bağlantılar gibi birçok etkileşimli öğeyle birlikte gelir. Hikayelerinizi Öne Çıkan Hikayeler'e kaydedebilir ve hikaye akışınızdan kaybolduktan sonra bile görünür durumda tutabilirsiniz.

Hikayeler, olası satışları ve müşterileri yönlendirmenin harika bir yolu olabilir. Bir araştırmaya göre, sosyal medya kullanıcılarının yaklaşık %43'ü Instagram'daki diğer video içerik türlerinden daha fazla Hikayeler izliyor.

Facebook hikayeleri

Facebook hikayeleri, Instagram Hikayelerine benzer ve bir gün boyunca akışınızda kalır. Haber akışının üst kısmında görüntülenirler ve kullanıcıların gönderilerine filtreler, çıkartmalar ve metin eklemelerine olanak tanırlar. Facebook hikayeleri arkadaşlar, takipçiler veya kullanıcı tarafından seçilen özel bir hedef kitle tarafından görüntülenebilir.

Snapchat hikayeleri

Bir Snapchat hikayesi, son 24 saat içinde kaydedilen "anlık görüntüler" koleksiyonudur. Ömürlerini uzatmak için hikayelerinizi Anılar'a kaydedebilirsiniz. Faaliyetlerinizi bir marka olarak belgelemenin ve izleyicilerinizle paylaşmanın eğlenceli bir yolu olabilirler.

TikTok hikayeleri

TikTok anları olarak da bilinen TikTok hikayeleri, 24 saat boyunca akışınızda kalan videolardır. Bağlantılar, etiketler ekleyebilir, diğer hesapları etiketleyebilir ve konum etiketleri ekleyebilirsiniz. ​​Instagram Stories'den farklı olarak, TikTok hikayeleri yalnızca o andaki içerik yakalanarak oluşturulabilir.

Sosyal medya hikayelerinin ne olduğu ve özelliklerini kullanmanın en iyi yollarından bazıları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu blogu okuyun.

Geçici içerik neden markalar için işe yarar?

Kanallar arasında geçici içerik kullanan birçok marka görüyoruz. Yaratılması daha kolay olduğu için mi yoksa markanın pazarlama hedeflerine katkıda bulunuyorlar mı? Her ikiside!

Kısa biçimli videolar ve resimler etkileşimi artırır

Kısa ömürlü içerik, insanların daha kısa içerik biçimlerini sevdiği bir dünyaya mükemmel bir şekilde uyar.

Genel olarak, kısa biçimli video içeriği markalar için iyi sonuç verir ve Sprout'un İçerik Karşılaştırma Raporuna göre en ilgi çekici feed içi içerik türüdür. Bunun öyküler için de geçerli olduğunu rahatlıkla varsayabiliriz çünkü öyküler hızlı izlenir ve etkileşimli öğelere sahiptir.

Hikayelerdeki kısa biçimli içerik, spontan bir satın alma kararı vermek veya kaydolmak için kullanılabilir. Veya aşağıdakilerle hızlı bir şekilde bağlantı kurmak ve güncellemeleri paylaşmak için. Tutarlı bir şekilde geçici içerik yayınlamak, akıllarında alakalı kalmak için kitlenizle sık sık, düşük kaldırma temas noktası oluşturarak marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olabilir.

İzleyicileri çekmek için FOMO'dan yararlanır

Kaybetme korkusu (FOMO), kısa ömürlü içeriğe özgü bir özelliktir ve markalar ile yaratıcılar için işe yaramasının önemli bir nedenidir. Takipçileriniz, aciliyet duygusu uyandıran içeriği görüntülemek için yalnızca sınırlı bir zamanları olduğunu bilirler.

Diyelim ki favori markanız hafta sonu izleyicilerin sorularını yanıtlıyor ve siz de soru sorma fırsatını kaçırmak istemiyorsunuz. İlgi ve etkileşimi artırmak için zamana duyarlı etkinliklerden yararlanarak markanız için de aynısını yapabilirsiniz.

Çoğu marka, en son ürün lansmanlarını ve promosyon indirimlerini genellikle hikayeler aracılığıyla duyurur. İçeriğin bu sınırlı sürümü, etkileşimi daha da artıran aciliyeti artırır.

Otantiklik oluşturur

Sosyal medya kullanıcıları, sosyal medyadaki markaların “gerçek hayattan” içeriklerini tercih ediyor. Sprout Social tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin %64'ü bir markaya bağlı hissetmek istediklerini söylüyor.

Geçici içerik, markanızın insani tarafını 'anlık' içerikle sosyal medyada göstermenizi sağlar. Bu, içeriğinizi ve markanızı daha ilişkilendirilebilir ve kişisel hale getirir çünkü gündeliktir ve yoğun bir şekilde düzenlenmemiştir. Sahne arkası veya özel içerikleri paylaşabilir ve hedef kitlenizle daha derin bir bağ kurabilirsiniz.

Daha interaktif

Akış içi içerik daha çok erişim elde etmek için olsa da, geçici içerik takipçilerinizle etkileşim kurmak içindir.

Çoğu platform, geçici içeriğe özgü çeşitli etkileşimli özelliklere sahiptir. Bunlara soru sormak, anket yapmak veya belirli harekete geçirici mesajlar eklemek dahildir.

Markalar, ister marka bilinirliği oluşturmak ister satışları artırmak olsun, hedef kitlelerinden istedikleri türde etkileşimler oluşturmak için bu özellikleri kolayca kullanabilir.

Geçici içeriğin daha fazla etkileşim getirmesinin bir başka nedeni de "düşük baskı"dır. Yalnızca kısa bir süre için mevcut olduklarından, kullanıcılar yanıtlarını dikkatlice düşünme ihtiyacı hissetmeden içerikle etkileşime geçebilirler. Bu nedenle, bir gönderiye veya DM'ye yorum yapamayacak kadar çekingen olan kullanıcılar, yanıtları besleme içeriğine otomatik olarak kaydedilmediğinden etkileşimde bulunmaya daha istekli olabilir.

Kısa ömürlü içerikle etkileşimi artıran 3 marka örneği

Etkileşimi artırmak için geçici içeriği farklı şekillerde kullanan üç markayı burada bulabilirsiniz.

Nike

Nike, kısa videolarla yeni ürün lansmanları hakkında heyecan yaratmak için Instagram Stories'i kullanıyor. Bu özel hikaye, Haziran 2022'de piyasaya sürülen Nike React Infinity 3 koşu ayakkabısının lansmanını kapsar.

Benzer şekilde, bir konferans veya kongre gibi bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsanız, bunu geçici içerikle kaplamak, hem katılımcılar hem de sanal olarak izleyenler için etkileşim oluşturmanın harika bir yoludur. Daha sonra bu kısa snippet'leri başka biçimlerde yeniden kullanabilirsiniz.

Spout Social gibi bir araç kullanarak, içeriği farklı ağlarda ve etkileşim için en uygun zamanlarda planlayabilirsiniz. Ayrıca geçici içerik performansınızı izleyebilir ve etkinliğinizin sosyal performansının kapsamlı bir görünümü için diğer içerik formlarının ölçümleriyle karşılaştırabilirsiniz.

Semruş

Semrush, en son blog yayınlarını veya YouTube videolarını tanıtmak için hikayelerinde önemli noktaları paylaşıyor. Ayrıca, izleyicileri web sitelerine tıklamaya teşvik etmek için içerik parçasına bir bağlantı bırakırlar.

Sosyal medyadan blogunuza veya web sitenize trafik çekmek istiyorsanız, benzer bir yol izleyin. İçeriğin bir önizlemesi ve ilgi çekici bir kanca veya vurgu ile sayfanın bağlantısını paylaşın.

Ek olarak, geçici içeriğinizin web sitenize gelen trafik üzerindeki etkisini ölçmek için Sproutlink ile izlenebilir bir bağlantı oluşturabilirsiniz.

Zeka geliştir

Pratik ebeveynlik tavsiyeleri sunan bir marka olan Brainify, etkileşimli anketler ve sorularla izleyicilerinin ilgi alanlarını öğrenmek için Facebook hikayelerini kullanıyor. Bu, hedef kitlenizle ilişki kurarken onlar hakkında veri toplamanın basit bir yoludur.

Brainify gibi, etkileşimli öğelerden yalnızca etkileşimi artırmak için değil, aynı zamanda izleyicilerinizin ne düşündüklerini doğrudan duymak için de yararlanabilirsiniz. Bu, gelecekteki içeriği bilgilendirmek ve hatta ürünlerinizi veya hizmetlerinizi geliştirmek için kullanılabilir.

Geçici içeriği pazarlama stratejinize nasıl sığdırırsınız?

Geçici içerik, diğer içerik biçimleriyle karşılaştırıldığında spontan olmasına rağmen, yine de bir stratejiye sahip olmak en iyisidir.

Diğer pazarlama içeriğine benzer şekilde, geçici içeriği pazarlama yaklaşımınıza dahil etmenin üç temel adımı şunlardır: hedefler belirleyin, içerik oluşturun ve sonuçları izleyin. Ancak bundan önce hedef kitlenizi anlayın.

Kitlenizi tanıyın

İlk olarak, hedef kitlenizin kaybolan içeriği görüntüleme ve bunlarla etkileşim kurma konusunda ne kadar motive oldukları ve içeriği en sık ne zaman görüntüledikleri hakkında bir fikir edinin. Bunu yerel analitik veya Sprout gibi bir sosyal medya yönetim aracı aracılığıyla belirleyebilirsiniz.

Örneğin, Instagram Hikayenizin günlük benzersiz erişimi daha yüksekse, geçici stratejinizde büyüme potansiyeli vardır.

Hedeflerinizi tanımlayın

Kitlenizin geçici içeriğe olan ilgisini anladıktan sonra, içerik oluşturmayla uyumlu olacak hedefler belirleyin. Kısa ömürlü içeriğin destekleyebileceği bazı yaygın hedefler şunlardır:

• Marka görünürlüğünü iyileştirin
• E-posta listenizi oluşturun
• Ürünler ve hizmetler hakkında anında geri bildirim alın
• Bloglar gibi diğer platformlara trafik çekin
• Satış oluştur

İçerik biçimlerine karar verin

Geçici içeriği denemekten korkmayın. İşte çalabileceğiniz birkaç fikir:

• Sahne arkası bakışı
• eğlenceli anketler
• Müşteri referansları ve başarı öyküleri
• Ürününüzün özellikleri ve kullanım durumları
• Bir uzman eşliğinde soru-cevap seansları

Başlarken, mevcut içeriğinizin bir kısmını geçici içeriğe dönüştürebilirsiniz. Örneğin, yakın zamanda yayınladığınız bir podcast bölümünden öne çıkanları çıkarabilir ve bunları kısa, dikkat çekici parçalar oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Geçici içerik stratejinize hikaye anlatımını dahil ettiğinizden emin olun. Bir dizi kopuk içerik parçası muhtemelen istenen sonuçları elde etmeyecektir.

Alternatif olarak, kitlenin oluşturmayı planladığınız diğer içeriğe olan ilgisini anlamak için geçici içeriği kullanabilirsiniz. Belirli bir konuda bir YouTube videosu oluşturmak istediğinizi varsayalım. Geçici içeriği kullanarak konuyu nasıl incelersiniz? Kitlenize bir anketle doğrudan sorabilir veya etkileşimi test etmek için bu konuyla ilgili kaybolan içeriği yayınlayabilirsiniz.

İçeriği paylaşmaya hazır olduğunuzda, geçici içeriği ne sıklıkta yayınlamanız gerektiğini düşünün. Bu, platforma ve hedef kitleye bağlı olacaktır. En iyi zamanları, sosyal profillerinizdeki analizlere bakarak veya Sprout Social'ın viral gönderi teknolojisini kullanarak hedef kitleniz için en iyi gönderi paylaşma zamanını belirleyerek keşfedebilirsiniz.

Ek olarak, Instagram hikayelerini ve diğer içerik biçimlerini önceden planlamak ve yayınlamak için Sprout gibi bir planlama aracından yararlanın.

İçerik performansını izleyin

Kitlenizde en iyi yankı uyandıran geçici içerik türünü belirlemek için performansı takip edin. Ortaya koyduğunuz her geçici içeriğin performansını izlemek en iyisidir. Performansını nasıl iyileştirebileceğinizi deşifre etmeye çalışın. İşte öğrenmeniz gerekenler:

• Hangi tür geçici içerik en çok görüntüleme, yanıt ve etkileşim aldı?
• Kullanıcılar onunla en çok ne zaman etkileşim kuruyor?
• Nasıl trafik çekiyorlar?
• Gönderilerdeki etkileşimi nasıl etkiliyorlar?

Biraz niteliksel analiz yapın ve hedef kitleniz için iyi çalışan kavramları veya dili belirleyin. Sosyal medyada sonuçları izleme hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacak bazı kaynaklar şunlardır:

• Instagram hikaye analizi
• Facebook analitiği
• TikTok analitiği

Geçici içerikle beslemenin ötesine geçin

Geçici içerik, hedef kitlenizle daha düzenli bir şekilde bağlantı kurmanın hızlı ve ilgi çekici bir yolu olabilir. İçerik üretiminde minimum çabayla onları meşgul etmenin harika bir yolu.

Her türlü içerik pazarlamasında olduğu gibi, geçici içerik, karışıma biraz eğlence katarken, marka etkileşimini iyileştirmenin, marka farkındalığı oluşturmanın ve güven oluşturmanın mükemmel bir yoludur.

Kısa ömürlü içeriğin daha geniş sosyal stratejiniz üzerindeki etkisini anlamaya başlamak için, veriye dayalı kararlar almak üzere sosyal stratejiniz için doğru TPG'leri analiz etmenize yardımcı olacak bir ölçüm haritası burada.