SEO için marka varlığınızı nasıl oluşturabilirsiniz: 5 adımlık bir kılavuz

Google'ın Arama Üretken Deneyim (SGE) duyurusu ve Bard'ın piyasaya sürülmesi dijital ortamı yeniden şekillendiriyor. Bu gelişmelerin birçok SEO etkisi vardır. En önemlilerinden biri, marka varlığı SEO'suna yenilenen odak noktasıdır.

Geçmişte, SEO büyük ölçüde insanlara pazarlamaya odaklanmıştı. Ancak, OpenAI'nin GPT-4 ve Google'ın PaLM 2, MUM ve BERT gibi büyük dil modellerinin yükselişiyle SEO artık makinelere yönelik pazarlamayla da ilgili.

Ancak arayüz ne olursa olsun, mavi bağlantılar, zengin sonuçlar, Google yüzeyleri, SGE veya sohbet robotu olsun, arama yapanların markamızı bulması ve seçmesi SEO'nun güncellik zorunluluğudur.

Ve kullanıcı, ister insan ister yapay zeka olsun, marka bilinirliği ve marka tercihi, hedef kitlenin değerlendirme grubuna dahil edilmek için hayati önem taşır.

Bu nedenle, iyi bilinen, en çok oy alan ve güvenilir bir marka varlığı oluşturmak, organik görünürlüğün temel taşıdır.

Markalar, varlıklar ve Google Bilgi Grafiği

Google Bilgi Grafiği, varlıklar arasındaki ilişkileri ve varlıklar hakkındaki "gerçekleri" anlayan bir veritabanıdır.

Google, bir varlığı dilsel olarak isimlerle temsil edilen "tekil, benzersiz, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir bir şey veya kavram" olarak tanımlar. Örneğin bir varlık, bir kişi, yer, ürün, olay, fikir veya marka olabilir.

Bilgi Grafikleri, varlıkların diğer varlıklarla olan bağlantıları yoluyla bağlamsallaştırılmasına izin verir.

Bu yüzden, Bard "Berlin'deki En İyi İtalyan restoranı" yazdığımda, anahtar kelimelere göre değil, varlıklara göre eşleşiyor.

Şunları bağlar:

• Yer varlıkları : Berlin şehrinin mahalleleri (Prenzlauer Berg, Mitte, vb.)
• Mutfak varlığı : İtalyan
• Bulaşık varlıkları: Makarna, pizza
• Restoran marka varlıkları : Sapori di CasaIl Punto, Ristorante A MANO
• Dizin marka varlıkları : TripAdvisor, Top10 Berlin

Ve restoran işletmeleri hakkında bildiği "gerçekler", görüşlü tavsiyelerini sunmak için incelemeler açısından.

Yerel paketler veya ilgili aramalar gibi zengin sonuçlar oluşturmak için SERP'lerde benzer bir işlem gerçekleşir.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere optimize edebileceğiniz birçok Bilgi Grafiği varlığı vardır:

• Konum : Şehir ve mahalle
• Mutfak : İtalyan
• Yemekler : Pizza, makarna vb.
• Ambiyans : Kaliteli yemek, aile dostu, vb.
• Ödüller : Michelin yıldızları, Gault et Millau, vb.
• Kişiler : Sahip, Şef, vb.

Ancak en değerlisi marka varlığıdır . Bu her şeyin merkezinde olmalı.

Marka varlığı SEO'su, SERP'lerde yalnızca varlığa yönelik birçok zengin sonuç gördüğümüz çoğu sektörü zaten önemli ölçüde etkiliyor.

Ve Bard daha popüler hale geldikçe ve SGE ortaya çıktıkça her sektörü etkileyecek.

Neden? Google, açıkça bilmediği markalara görünürlük vermekten kaçındığı için.

Markanız Bilgi Grafiği'nde bir varlık değilse, Google'ın o marka hakkındaki "gerçeklere", kullanıcı sorgusuyla alaka düzeyine ve diğer varlıklarla ilişkisine daha az güvenir.

Bu durumda Google, varlık düzeyindeki görünürlük sinyallerini yalnızca kısmen uygulayacaktır (önceden site düzeyinde sıralama faktörleri olarak biliniyordu, ancak sıralama biraz modası geçmiş ve bir marka varlığı yalnızca bir web sitesinden daha fazlasıdır).

Bu, markanızın AI'nın değerlendirme kümesine dahil edilme olasılığının önemli ölçüde düşük olduğu anlamına gelir. Ve Google'ın yapay zekası bir bekçi görevi gördüğünden, son kullanıcının dikkate aldığı hususlar da belirlenir.

Öte yandan, Google'ın Bilgi Grafiği'nde marka varlığınız ve onun diğer varlıklarla ilişkileri hakkında ayrıntılı bir dosyası varsa, güvenle önemli eşleşmeler yapabilir. SERP'ler, Bard, Discover ve diğer Google yüzeylerinde size daha fazla görünürlük sağlar.

Markanızı bir varlık haline getirmek için şu beş adımı izleyin.

1. Adım: Güvenli CMO sponsorluğu

Bir marka varlığı oluşturmak, tek başına yapılacak bir görev değildir.

SEO'nun genel olarak kapsadığı şekilde tanımlandığı kapsamın ötesine geçer. Bu markalaşmadır, burası CMO'nuzun alanıdır. Bunlara sahip değilseniz, anlamlı değişiklikler yapmakta zorlanacaksınız.

CMO'nuzun karşısına çıkın ve onları bir 'marka varlığı oluşturma' projesinin yönetici sponsoru olmaya ikna edin.

Bu, yalnızca fikre katılımlarını güvence altına almakla kalmaz, aynı zamanda rehberlik ve ihtiyaç duyulacak geliştirme veya içerik kaynakları gibi diğer departmanlardaki kaynakları serbest bırakma becerisini de güvence altına alır.

Bir CMO'yu dahil etmek için, aşağıdakileri sunarak fırsatı (veya zihniyetlerine bağlı olarak tehdidi) gösterin:

• Markalı SERP'iniz : Tam teşekküllü bir bilgi paneli, sosyal medya profilleri ve dijital PR makaleleri ile mi yoksa orada alakasız veya istenmeyen bağlantılarla mı hakimsiniz?
• Sektörle ilgili yalnızca varlığa yönelik SERP özellikleri : Kilit kullanıcı amaçları için hangi zengin sonuçlar var ve markanız dahil mi (mobilde ve gizli modda olmak çok önemlidir).
• Sektörle ilgili Bard sonuçları (ve erişiminiz varsa SGE) : Önemli kullanıcı amaçları için hangi sonuçlar döndürülür ve markanız dahildir.
• Mevcut marka varlığı mevcudiyeti : Google, marka varlığınız, ilişkili varlıkları ve diğer varlıklarla olan bağlantıları hakkında ne anlıyor?
• Rakip marka varlığı varlığı : Google, rakiplerinizin varlıkları hakkında ne anlıyor?

Marka varlığını değerlendirirken, bunun markalı arama sorgularının sayısı veya bir web sitesinin dizine eklenmiş sayfalarının sayısıyla ilgili olduğunu düşünmeyin.

Bir markanın bir varlık olup olmadığını ve eğer öyleyse hangi bağlamda olduğunu anlamak için ideal olan, marka adını Google Knowledge Graph Search API'de günlük olarak sorgulamak ve döndürülen sonuç ayrıntılarının kaydını tutmaktır.

Ancak hızlı bir kontrol için Kalicube Google Knowledge Graph API Explorer'ı kullanmak daha kolaydır.

2. Adım: Marka varlık biyografinizi tanımlayın ve uyumlu hale getirin

Google Bilgi Grafiği'nde bir varlık olmak için, marka varlığınızın kim olduğu ve diğer varlıklarla ilişkiniz konusunda net ve tutarlı olmalısınız.

Resmi marka adınızı tanımlayarak başlayın.

Kulağa gülünç derecede kolay geldiğini biliyorum ama senin için bir meydan okumam var. Sıra ofisinize geldiğinde, her departmandan birinden marka adını bir kağıda yazmasını isteyin.

Bazıları yazacak:

• Beklediğiniz marka: “Marka Adı”
• Farklı aralıklı marka: “BrandName”
• Farklı büyük harflerle marka: “Marka adı” veya “marka adı”
• Kısmi URL: "brandname.com"
• Tüzel kişilik: "Brand Name Inc."

Google'ın doğal dil işlemesi yazım ve büyük/küçük harfe duyarlı olduğundan, bunların tümü farklı varlıklar olarak yorumlanabilir.

Resmi bir marka ismine karar verdikten sonra, bir marka varlığı biyografisi tanımlayın. Amaç, "gerçekleri" ve bağlantıları çıkarmak için Google'a algoritmalarının güvenle anlayabileceği bir şekilde markanız hakkında bilgi vermektir.

Varlık biyografisi, marka varlığını Google'ın açıkça anlayabileceği bir şekilde özetlemek için anlamsal bir üçlü ile başlamalıdır.

Örneğin:

• "Jes Scholz bir pazarlama danışmanıdır."

"Jes Scholz" özne olduğunda, "is" yüklemdir ve "pazarlama danışmanı" nesnedir.

Bununla birlikte, saf bir anlamsal üçlü, biyografiyi okuyacak insanlar için biraz fazla yumuşak olabilir. Bu yüzden onu bir sıfat veya ikincil bir nesne ile renklendirmekten çekinmeyin.

Örneğin:

• "Jes Scholz bir organik pazarlama danışmanı ve SEO fütüristi."

Burada "organik" sıfat ve "SEO fütüristi" ikincil nesnedir.

Ardından, temel teklifinize ve hedef kitlenize hitap edin. Örneğin:

• "Sydney'den dünya çapındaki kurumsal işletmelere varlık optimizasyonu, akıllı içerik dağıtımı ve veri odaklı pazarlamaya odaklanan ödüllü hedef kitle geliştirme stratejileri sunuyor."

Ardından, pazarınız için önem sırasına göre marka varlığınızla ilgili tüm önemli ayrıntıları ele alan kısa paragraflarla bunu genişletin. Örneğin:

• Temel değer önermeleri
• Ödüller
• Önemli kişiler veya ortaklar
• ilgili tarih

Bunların tümü, Google'ın marka varlığınız ve diğer varlıklar, özellikle güncel varlıklar ile ilgili olduğunuz konusundaki anlayışını oluşturmak amacıyla yazılmalıdır.

Google'ın bu alanlara olan güveni arttıkça, Google'da görünme şansınız da artar.

Marka varlığı biyografinizi hazırladıktan sonra, Google'ın metni nasıl işlediğini, içindeki varlıkları nasıl tanımladığını ve kategorilere ayırdığını görmek için Google'ın Natural Language API'si ile değerlendirin (ücretsiz demoyu kullanabilirsiniz).

Net, anlamlı ve güncel bir marka varlığı biyografisi tanımladıktan ve bunu tüm kilit paydaşlarla uyumlu hale getirdikten sonra, artık bunu bıktıracak kadar tekrarlama zamanı. Markalar bunu doğrulama yoluyla açıklar.

3. Adım: Konuyla ilgililiği doğrulayın

Google, varlıkları, varlıkların bir arada bulunmasına göre belirlenen ilişkililiğe göre anlar.

Bir marka ve bir konu gibi iki varlığa birden çok yetkili kaynak tarafından sık sık birlikte atıfta bulunuluyorsa bu, Google'ın bilgi grafiğinde bu iki varlık arasındaki bağlantısını güçlendirir.

Bunun birçok faydası vardır, ancak üretken AI pazarlaması söz konusu olduğunda özellikle güçlüdür.

Lily Ray'in yakın tarihli bir SGE örnek tweet'i beni eğlendirdi. Ancak bir markanın, bu durumda "Google" ve bir konunun, bu durumda "arama motorları" gibi benzer çağrışımları herhangi bir sektör için geçerli olabilir.

Markanızın bir endüstri ilişkisi yoksa, arama yapanlar markanızın yaptığı şeyi sorduğunda listede gösterilmezsiniz. Yetkili tekrarlama yoluyla varlık birlikte oluşumunun oluşturulması anahtardır.

Çünkü siteniz, marka varlığınızdaki en yetkili kaynak olmalıdır. Hakkında sayfanız, marka varlığınızın biyografisini yayınladığınız ilk yerdir.

Hakkında sayfası, öncelikle marka varlığına ayrılabileceği için ana sayfadan daha iyidir.

Aynı zamanda ana sayfa, tüm web sitesi sunumunu ve potansiyel olarak ürünler, müşteriler veya ekibin kilit üyeleri gibi diğer varlıkları da temsil etmelidir.

Bununla birlikte, marka varlığı biyografisinin bazı yönleri ana sayfa kopyasında görülmelidir. Bu bir doğrulama noktasıdır.

Bu, marka varlığının biyografisinin uygun yönlerini, özellikle de marka varlığının ne olduğuyla ilgili anlamsal üçlüyü kopyalayacak birçok marka varlığınız için geçerli olacaktır. Bu, şunları içermelidir:

• LinkedIn, Twitter veya TikTok gibi tüm sosyal medya profilleri.
• CrunchBase, Trustpilot veya Yelp gibi ilgili işletme dizinleri.
• Entrepreneur.com, Forbes veya Spotify gibi ilgili sektör siteleri.
• Fiziksel adresi olan herhangi bir marka için bir Google İşletme Profili.
• Mümkünse Wikipedia ve Vikiveri.

Bu süreçte daha önce yayınlanmış dijital PR yazılarını tekrar gözden geçirmeyi ihmal etmeyin. Bilgileri düzeltin ve ayrıntıların resmi marka adınız ve biyografinizle uyumlu olduğundan emin olmak için gerektiğinde değişiklik talep edin.

İlgili platformlarda bu tekrarlama hayati önem taşımaktadır . Doğrulama ne kadar fazla olursa, Google'ın marka varlığınız hakkındaki "bilgisinin" güvenilir olduğuna olan güveni o kadar artar ve varlığınızın o kadar dikkate değer olduğuna inanırlar. Bunların her ikisi de, Google'ın güncel bir sorgu için marka varlığınızı gösterme olasılığını artırır.

Ama spam yapmayın! Bir site yetkiliyse ancak sektörünüze uygun değilse, yardımcı olmaz. Bir site sektöre uygun ancak kalitesi düşükse yardımcı olmaz. Sosyal profil etkin değilse, yardımcı olmaz.

4. Adım: Her şeyi işaretleyin

Hakkında sayfasında JSON-LD formatında Kuruluş şeması işaretlemesini kullanma.

Arama motorlarıyla ana dillerinde iletişim kurmak gibi düşünün. Marka varlığının önemli özelliklerini doğrulamanıza izin vermek, Google'ın bu "gerçekleri" kabul etmesi için kritik bir adımdır.

Google'ın Logo (Kuruluş) Yapılandırılmış Verileri yalnızca şunları gerektirir:

• URL: Marka web sitesinin ana sayfa URL'si
• Logo: Markanın logosu

Bunu körü körüne uygulamayın .

Alakalı olduğunda, daha açıklayıcı bir "@Type" kullanın. Organizasyon en genel olanıdır. Potansiyel olarak daha alakalı alt tip değerleri vardır.

Bir gazete, NewsMediaOrganization olarak tanımlanabilir. Bir hayır kurumu kendisini bir STK olarak tanımlayabilir. Yerel işletmeler, Çiçekçi, Restoran veya Emlakçı gibi birçok tanımlayıcı kategori arasından seçim yapabilir.

Ayrıca, gerekli özelliklerin ötesine geçin. Google Bilgi Grafiği'nde varlığınız hakkında "gerçekler" oluşturmak için, yapılandırılmış verilerin izin verdiği kadar alakalı bilgi ekleyin.

Şunlara özellikle dikkat edin:

• Ad : Paydaşlarla uyumlu hale getirdiğiniz resmi marka adı.
• AlternateName (gerekirse): Marka varlığınız için daha geniş web'de yaygın olarak kullanılan, resmi marka adınızın daha kısa bir varyasyonu. Örneğin, Better Business Bureau'nun adı BBB'dir.
• LegalName : Marka varlığınızın daha geniş ağında referansların belirsizliğini gidermeye yardımcı olması için tüzel kişilik adını ekleyin.
• Tanım : Varlık biyografinizden anlamsal üçlü.
• Image : Markayı temsil eden bir dizi ImageObjects.
• Adres, telefon ve e-posta : İletişim bilgileri kolayca bulunabilen markalar, doğası gereği daha güvenilirdir.
• Ödüller : Aday gösterilmek veya ödüller kazanmak güvenilirliği artırır.
• @id : Şirketiniz için açık, net referans olması amaçlanan tanımlayıcı bir URL. Bu nedenle benzersiz olmalı ve asla değişmemelidir. Yoast SEO Başkanı Jono Alderson, sitenin ana URL'sinin sonuna #/schema/Organization/1 eklenmesini önerir.
• SameAs : Doğrulamalara yardımcı olmak amacıyla marka varlığınızın varlığını netleştirmek için ilgili tüm marka profillerini listeleyin. Mümkün olduğunda aktif sosyal medya sayfalarını, dizin listelerini, wikipedia ve wikidata girişlerini ve Google İşletme Profili ile Google bilgi paneli URL'sini (namı diğer https://www.google.com/search?kgmid={id}) ekleyin. Markanızın birden çok bilgi paneli URL'si varsa hepsini tek bir güçlü varlıkta birleştirmeye yardımcı olmak için ekleyin.

Hakkında sayfası geçerli bir yapı veri biçimlendirme marka biyografisi içerdiğinde, Googlebot'u dizinindeki ayrıntıları hızla güncellemeye teşvik etmek için URL'yi Google Search Console'a manuel olarak gönderin.

Ancak varlık optimizasyonunuzu burada durdurmayın.

5. Adım: İlgili varlıkları oluşturun

Sitenizdeki ilgili her varlık, yapılandırılmış verilerle işaretlenmelidir.

Bu varlıklar, arama motorları tarafından açıkça anlaşıldığında, tanınan bu varlıklar ile marka varlığı arasındaki bağlantıyı güçlendirir.

Bu, markanın itibarını daha da güçlendirmek için işe yarayabilir. İlgililik, markanızın güncel sorgular bağlamında bulunma olasılığını artırır.

Bu makale marka varlığı optimizasyonuna odaklanırken, diğer iş varlıklarını oluşturmak için süreci ayarlayabilirsiniz.

Anahtar kişileriniz, podcast'leriniz, ürünleriniz veya etkinlikleriniz bilgi grafiğinde varlıklar haline gelebilir. Bu varlıklar, Google ekosisteminde görünürlük kazanabilecekleri için kendi başına faydalıdır.

Ancak ek olarak, Google'ın bu diğer varlıkları anlayacağına dair güvenini oluşturmak, varlıklar arasındaki bağlantı nedeniyle Google'ın marka varlığına ilişkin anlayışını daha da güçlendirebilir.

Bu varlık ilişkisi kurma, sahip olduğunuz varlıkların sınırlarının ötesinde de çalışabilir.

Sektörünüzle veya hedeflenen bir konuyla ilgili yerleşik yüksek yetkili kuruluşlarla işbirliği yapmak, o alandaki kendi durumunuzu sağlamlaştırabilir.

Güçlü bir marka varlığı oluşturmak

Üretken yapay zekada görünür olmak istiyorsanız, bilgi grafiğinde güçlü bir marka varlığı oluşturun.

Bu, markanızın Google platformlarında gösterilme şansını artırırken, Google'ın hedef kitlenize sunduğu marka konumlandırmasını kontrol etmenize olanak tanır.

Varlıkların önemi sadece artacak. Şimdi yatırım zamanı.