Blog Gönderileri ile Topikal Otorite Nasıl Kurulur?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) daha rekabetçi bir uygulama haline geliyor, bağlantı oluşturmak web yöneticileri için yıldırıcı bir deneyim haline geldi ve Google algoritmaları sürekli değişiyor. Ve anlaşma şu: Siz ve ben, güncel kalmak için sektördeki değişikliklere ayak uydurmak zorundayız.

Uzun biçimli içerikler yayınlayarak yazınızı Google'ın ilk sayfasında kolayca alabilirken, ilk sayfada yer almada rol oynayan başka birçok taktik vardır ve dikkate alınması gereken birçok faktör arasında konunun otoritesi de vardır .

SEO, anahtar kelime optimizasyonundan topikal optimizasyona geçti. Ayrıca gelişmek istiyorsanız, topikal otorite hakkında düşünmeniz gerekir. Dolayısıyla bu kılavuzda, blog gönderilerinizle nişinizde nasıl bir konu otoritesi oluşturacağınıza bakacağız.

Topikal Otorite nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, topikal otorite, bir web sitesinin belirli bir niş veya konu üzerindeki algılanan otoritesi olarak tanımlanabilir. Google'a, konunuzla ilgili daha derin bir anlayışa sahip olduğunuzu ve bu nedenle güvenilebileceğini gösterir.

Web sitenizin topikal otoriteye sahip olması için, sektörünüzle ve hedef kitlenizle alakalı farklı konuları kapsamlı bir şekilde kapsaması gerekir. Bu, birbiriyle ilişkili olmayan konular hakkında derinlemesine içerik oluşturmaktan oldukça farklıdır .

Ayrıca, Google'ın kullanıcıları için değerli olacak en kaliteli ve güvenilir bilgileri tanıtmasına ve arama sorgularına yanıt almalarını sağlamasına yardımcı olur.

O halde Anahtar Kelime Optimizasyonu nerede?

Anahtar kelime optimizasyonu her zaman SEO'nun önemli bir parçası olmuştur ve arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst sıralarında yer almak istiyorsanız önemini korumaktadır. Bununla birlikte, anahtar kelime optimizasyonu, güncel bir otorite haline geldi. Ve işte nedeni: Daha önce, anahtar kelimeyi optimize ederek ve gönderiye bağlantılar oluşturarak nişinizin dışındaki bir anahtar kelime için kolayca sıralama yapabilirsiniz. Bu teknik, binlerce bağlantıya sahip yetkili sitelerin, site odaklarıyla çok az ilgisi olan anahtar kelimeler için sıralama yapmasına yardımcı oldu. Bununla birlikte, algılanan topikal otorite ile Google, bir konu hakkında çok fazla içeriğe sahip siteleri sıralar.

Google, bir anahtar kelimeyi hedefleyen tek bir içeriğe sahip bir blogu sıralamak yerine, konunun tüm yönlerini kapsayan ve onu yalnızca basit bir anahtar kelimeyle ve sadece tahminlerle sınırlamayan bir siteyi sıralar . "ClickFunnels Fiyatlandırması"hakkında hızlı araştırma yaparken , beklediğim gibi ilginç bir şey gördüm - 14 alan adı puanına sahip bir alan adı olan Khrisdigital.com, 88 puan alan alanlardan daha üst sıralarda yer alıyor.

Khrisdigital.com'a daha derinden daldığımda , sitenin ClickFunnels'ta pek çok içeriği olduğunu keşfettim. Ve bu, SERP'lerde büyük otorite sitelerini geçmenin nedenini hemen hemen açıklıyor.

Başka araştırmalar yapıldığında, sitenin "En iyi satış hunisi yazılımı" gibi diğer anahtar kelimeler için de sıralandığı ortaya çıktı. Söylemeye gerek yok, bu, topikal otoritenin tipik bir örneğidir. Ama benim sözüme güvenmene gerek yok. Anahtar kelimelerin hala önemli olup olmadığını doğrulamak için ekibiyle birlikte Neil Patel tarafından gerçekleştirilen bir örnek olayı burada bulabilirsiniz. Ayrıntılı ve doğru bir sonuç sağlamak için Neil Patel 203.900 veri noktasını analiz etti.

Ve aşağıda söylemek zorunda olduğu şey var:

"Çalışmamız, dar bir niş içindeki belirli siteleri analiz etti ve belirli konularda karşılaştırmalı olarak nasıl sıralandıklarını keşfetti.

En üst sıralarda yer alan blogların, yüksek anahtar kelime doygunluğuna, anahtar kelime temsiline veya çok sayıda yüksek DA geri bağlantısına sahip olması gerekmez.

En üst sıralarda yer alan blogların anahtar kelimeler veya geri bağlantılar dışında neleri vardı?

Güçlü konu kapsamına, ele aldıkları konularda çok az boşluklara ve seçtikleri konu kategorilerinin her birinde kapsamlı içeriğe sahiptiler.

Başka bir deyişle, gerçekten güçlü bir bağlantı profili yerine gerçekten güçlü bir içeriğe sahiplerdi.”– Neil Patel

Basitçe söylemek gerekirse, 2020'de SEO yalnızca anahtar kelimeler ve geri bağlantılarla ilgili değildir, topikal otoriteye daha fazla odaklanmanız gerekir. Topikal SEO'nun sunduğu artan organik sıralamalar ve trafiğin yanı sıra, beraberinde gelen başka faydalar da var.

Topikal Otorite Doğal Bağlantıları Çekiyor

Yerleşik en iyi bloglar bile daha fazla bağlantı elde etmek için bağlantı oluşturmaya devam ediyor. Peki ya size doğal bağlantıların hala var olduğunu ve bunları topikal otorite kullanarak elde edebileceğinizi söylesem? Konuyla ilgili otorite kullanmanın, o konuda otorite olarak size daha fazla bağlantı kazandıracağı kanıtlanmıştır . Dahası, güncel otoritenin zarafetinden yararlanan siteleri işaret etmek için çok uzağa bakmamıza gerek yok. Sektörümüzde her yerdeler ama biz o yöne bakmıyoruz ama işleri kendi yolumuza zorlamaya çalışıyoruz - bağlantı kurma hakkında konuşuyoruz.

Aklımdan geçen iki örnek, İçerik Pazarlama Enstitüsü (CMI) ve CopyBlogger . İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, CMI bir endüstri lideridir ve içerik pazarlama konusunda otorite gösterdikleri için sitelerine doğal olarak birçok bağlantı almıştır. İçerik pazarlama üzerine gönderiler yazarken , güncel otoriteleri nedeniyle CMI'ye bağlantı vermek iyi bir fikirdir. “İçerik pazarlaması nedir” sorusuna bakıldığında, ilk üç sonucun CMI'ye ait olduğunu gösteren bir SERP sonucu görüntülenir.

Bir sitenin SERP'lerde ilk üç sonuca sahip olduğunu görmek oldukça nadirdir. Bu tek başına topikal otoritenin etkisini gösterir.

Ve CMI geri bağlantılarına bir bakış, sitelerine işaret eden 10 milyondan fazla bağlantıya sahip olduğunu gösterir. Ve kesinlikle, bağlantıların daha büyük bir yüzdesi doğal olarak elde edildi.

Topikal Otorite Nasıl Kurulur

Site içeriğinizle ilgili otoriteyi nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Sütun İçeriği Oluşturun

Topikal otorite oluşturmanın yolu, derinlemesine içerik oluşturmaktan geçer. Bir konunun girişini ve diğer şeyleri kapsayan bir sütun içeriğiyle başlayın. Sütun içeriği örnekleri, belirli bir konudaki nihai kılavuzlardır. Bunun gibi içerikler 10.000 kelime veya daha uzun olabilir. Sütun içeriğiniz , okuyucularınız için faydalı hale getirmek için konuyla ilgili çok daha fazlasını kapsamalıdır. Sütun içeriği, konuyla ilgili otoritenizi uygulamanıza ve sergilemenize yardımcı olur. Sütun içeriği oluşturmak, okuyucularınızın bir şeyler öğrenecek doğru kişi olduğunuzu anlamalarını sağlar ve ayrıca Google'ın sizi daha hızlı görmesini sağlar.

2. Alt Konuları Araştırın ve Daha Fazla İçerik Oluşturun

“Çocuk” blog gönderileri oluşturmak için daha fazla alt konu araştırması yapmanız gerekir. Bu blog gönderileri, optimize ettiğiniz konuyla ilgili daha spesifik soruları yanıtlamayı hedefliyor. Yalnızca seyrek anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmak yerine, bir konuda farklı içerikler oluşturursunuz.

3. Olası Tüm Soruları Yanıtlayın

Konu optimizasyonunun anahtar kelime optimizasyonundan farkı buradadır. Anahtar kelime optimizasyonunda, yalnızca odak anahtar kelimenizi hedefleyen içerikler oluşturursunuz ve ardından geri kalan soruları bırakırsınız. Ancak, topikal optimizasyon ile geride hiçbir şey bırakmazsınız. İhmal edilebilir anahtar kelime hacmine sahip sorularda içerik oluşturmaya kadar gidersiniz. Anahtar kelime hacminden çok daha fazlası, bir konu hakkında olası tüm soruları ve şüpheleri yanıtlayarak içerik oluşturmanız gerekir. Bu konuda size yardımcı olabilecek bir araç, Answer ThePublic'tir. Bu araç, yazmakta olduğunuz konuyla ilgili sorular oluşturmanıza yardımcı olur ve böylece okuyucularınızı tatmin edecek kadar konuyu ele alabilirsiniz. Okurların merak ettiği daha fazla soru bulmak için Quora'yı da kullanabilir, ardından bunların etrafında içerik oluşturabilirsiniz.

4. Gizli Semantik İndekslemeyi (LSI) kullanın

Google, düşük kaliteli içerik oluşturan spam içerikli siteleri ortaya çıkarmak için sıralama algoritmasını sürekli olarak değiştirmiştir .

Algoritmaya yapılan son değişikliklerden biri, LSI anahtar kelimelerinin dahil edilmesidir. Bir konu üzerine yazıyorsanız, yazarken doğal olarak yansıtılması gereken bazı ilgili anahtar kelimeler ve terimler vardır; bunlar LSI anahtar kelimeleridir. Ancak bazen yazdığınız konu hakkında bilgili olmamanız bu kelimeleri atlamanıza neden olabilir ve Google bunu tespit edebilir ve sizi bir otorite olarak listelemez.

Örneğin, emlak üzerine içerik oluşturuyorsanız, emlakçı, komisyon, mülk, kiralık mülk, konut gibi LSI anahtar kelimeleri içeriğinizde doğal olarak görünmelidir. Söylemeye gerek yok, sizin için alakalı terimler üreterek harika içerikler oluşturmanıza yardımcı olacak pazarlama araçları var .

LSI anahtar kelimelerinin bir sıralama faktörü olarak zemin kazanmasının nedeni pek açıklayıcı değil. Gerçekten bir endüstri uzmanıysanız, iletişiminiz bazı topikal ve nişle ilgili jargonu yansıtmalıdır. Tipik bir örnek, yazdığı tıbbi jargon aracılığıyla bir doktoru kolayca tanımlayabilmenizdir. Dolayısıyla, bir tıp doktoru değilseniz, kopyanız ve oluşturduğunuz içerik tarafından kolayca fark edilebilir. Sözleriniz ve sesiniz aracılığıyla, okuyucularınız da neden bahsettiğinizi gerçekten bilip bilmediğinizi anlayabilir. Çünkü, eğer bir otorite iseniz, gönderileriniz dava edilebilir olacaktır.

Bu nedenle Google, bir niş veya konu için kayıtlı kelimeleri kullanarak, neden bahsettiğiniz konusunda yetkiniz veya bilginiz olduğuna inanır. Kullanılacak araçlardan bahsetmişken, LSIGraph kullanabilirsiniz .

5. Dahili Bağlantı

Konu otoritesi oluşturmak sadece bir konu hakkında içerik oluşturmakla kalmaz, Google'ın içeriğinizi taramasını kolaylaştırmak için birbirinize bağlanmanız gerekir. Artı, içeriğinizi birbirine bağlamak, sıralamadaki suyu tüm benzer içeriğinize kolayca aktarmanızı mümkün kılar. Ve içeriğiniz ne kadar birbirine bağlıysa, nişinizde bir otorite olduğunuza dair sinyal o kadar parlaktır. Açıkçası, bağlantı verdiğiniz içeriğin konuyla ilgili olması gerekir. Tek bir cümleyle, dahili bağlantı blogunuzun konu otoritesini güçlendirir.

6. Daha Fazla Bağlantı Oluşturun

Hala blogunuza bağlantılara ihtiyacınız var, ancak SERP'lerdeki sıralama konumunuzu yükseltmek için daha az bağlantıya ihtiyacınız var. KhrisDigital ile yapılan örnek olay incelemesine geri dönersek, birkaç bağlantıya ve çok düşük etki alanı yetkisine sahip bir site, daha yüksek etki alanı yetkisine sahip siteleri hâlâ geçebiliyordu. Bu nedenle, topikal otorite kullanıyorsanız, daha üst sıralarda yer almak için daha az bağlantıya ihtiyacınız vardır. Ancak, burada listelenen diğer tüm ipuçlarında olduğu gibi, daha fazla bağlantı elde etmek için de çaba göstermeniz gerekir. Ama bu sefer daha kolay olacaktı. Bir niş içinde bir otorite olarak, blogunuza doğal olarak bağlantı alma şansınız daha yüksektir .

YALNIZCA Etki Alanı Yetkilisi Değil, Konu Yetkilisi

Etki alanı otoritesi, uzun süredir var olan harika bir figür. Hiç şüphe yok ki, sitenizin daha üst sıralarda yer alma yeteneğini ölçmenin iyi bir yoludur. Bununla birlikte, topikal otorite genellikle ölçmemiz gereken daha iyi bir ölçüdür. Yalnızca etki alanı otoritenizi oluşturmaya odaklanmak yerine, konu otoritenizi oluşturmaya daha fazla odaklanın.