Küçük İşletme Markalaşmasının 14 Çarpıcı Örneği

Küçük işletmeler, daha büyük işletmelerin uğraşması gerekmeyen bazı marka bilinci oluşturma zorluklarıyla karşı karşıyadır. Küçük bir bütçeyle markanızı nasıl oluşturabilirsiniz ? Zaman. Çarpıcı marka yönergelerini ve logoları bir araya getirmek için şirket içi yeteneğe sahip olmak.
Küçük işletmeler bazen kaynak eksikliğiyle ilgili pazarlama zorlukları yaşasa da, küçük bir işletmeyi markalaştırırken sahip olduğunuz birkaç önemli avantaj da vardır.
Birincisi, büyük markaların düzinelerce karar vericisi var. Büyük işletmeler için markalaşma yapıyorsanız, yalnızca en sonunda vurulmak için sürecin çoğunu yapabilirsiniz. Bir odada çok fazla fikir olması, "cilalı" ancak ilginç olmayan marka fikirlerine de yol açabilir.
İkincisi, küçük markaların kişilikleri vardır. Büyük bir markanın kişiliğe sahip olması zordur - çok uluslu bir şirket, barda karşınızda oturan bir arkadaş gibi konuşmakta zorluk çeker. Sadece inandırıcı gelmiyor.
Tüm bunları göz önünde bulundurarak, küçük işletmeler nasıl öne çıkan markalar yaratabilir? İşte küçük işletme markalaşmasının en sevdiğimiz örneklerinden 14 tanesi.

1. Ölüm Dileği Kahvesi

Kaynak: Ölüm Dileği Kahvesi

Web sitelerine gidin ve Death Wish markasını ön ve ortada göreceksiniz.
“Dünyanın En Güçlü Kahvesi” olarak adlandırılan Death Wish, basit ama çağrıştırıcı tasarımıyla “ölüm” açısını canlandırıyor.
Death Wish'in yıldız markalaşması ve konumlandırması, derin kitle araştırmalarından gelir. Death Wish, müşterilerini inceleyerek, kahve pazarının özellikle tadı önemsemeyen, sadece uyanık hissetmek isteyen koca bir kesimi olduğunu fark etti.
Death Wish'in başarısı onları klasik bir pazarlama örneği haline getirdi ve hatta onlara Super Bowl'da bir reklam kazandı.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Cesur ol. Bu "size biraz enerji veren" kahve değil. Ölüm Arzusu. Cesur, çağrıştırıcı bir isim seçmek, Death Wish marka konumlandırmasını tanımlamaya yardımcı oldu.
• Belirli bir şeyle tanınmak. Markanızı nasıl tanımlarsınız? “Dünyanın en güçlü kahvesini” duysanız ve en çok kafein için kahve içerseniz, Death Wish'i seçmez miydiniz?
• Basit = akılda kalıcı. Güçlü bir mesaj, Death Wish'in insanların kafasında öne çıkmasına yardımcı olur.

2. Somurtkan Bira Şirketi

Kaynak: Surly Brewing Company

Dört arkadan gelen 16 oz biralarıyla tanınan Surly Brewing Co., yaratıcılıkla övünen bir sektörde öne çıkmayı başarıyor.
Zanaat bira pazarı, iyi bira ve iyi bira isimleriyle doludur (okuyun: kelime oyunları), ancak Surly farklı görünerek öne çıkmayı başarır.
Bir bakkalın raflarına göz attığınızda Surly gözünüze çarpıyor. Teneke kutularda gelir - büyük kutular. Dört paket halinde gelir. Sanatsal tarzı, aynı rafı paylaştığı ürünlerden önemli ölçüde farklıdır.
Surly markasının dehası budur - göze çarpar.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Görsel olarak öne çıkın. Surly tasarımı yaratıcı, cesur ve renklidir. Aşırı kullanılan temalardan kaçınarak öne çıkıyor (LaCroix buna bir başka güzel örnek).
• Farklı bir şey arayın. Çoğu zanaat birası bir şişede gelir. Surly, birasını teneke kutularda paketleyerek, kalabalık bir pazarda daha düşük kaliteli biralarla ilişkilendirilme riskini aldı, ancak risk karşılığını verdi.

3. Sosis Çemberi

Kaynak: Flickr

Çok az sayıda küçük işletme, ayrıntılı bir Wikipedia makalesine sahip olacak kadar ünlüdür. Wieners Circle bunlardan biri.
Klasik bir Chicago armatürü olan Wieners Circle'ın benzersiz markası, sarı işaretinden yalnızca kısmen kaynaklanmaktadır. Şakacı hakaretlerin çalışandan patrona atıldığını duymak alışılmadık bir şey değil - ve bu, This American Life ve diğer medyalarda görünmeye yol açan çekiciliğin bir parçası.
Wieners Circle, çarpıcı yaratıcılığı nedeniyle değil, kişiliğin küçük bir işletmeyi kültürel bir temel statüsüne nasıl yükseltebildiği için küçük işletme markalaşmasının olağanüstü bir örneğidir.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Bir kişiliğe sahip olun. Bir keresinde Wieners Circle'da bir müşterinin hakarete uğramasını istediğini görmüştüm. Güçlü bir kişilik öne çıkmanıza yardımcı olur.
• Risk almaktan korkmayın. Wieners Circle işaretinin üzerinde genellikle siyasi ifadeler bulunur - ve orada biraz dışarı çıkabilirler. Ancak, çekirdek kitlenizin küçük bir bölümünü yabancılaştırma riski, başkalarıyla kurulan sadakat tarafından ağır basar.

4. Kusurlu Ürün

Kaynak: Indiegogo

Imperfect Produce, 2015 yılında başarılı bir Indiegogo kampanyasının ardından başlayan bir gıda girişimidir. Şirket, marketler için çok “çirkin” yiyecekleri alır ve indirimli fiyatlarla satar.
Bu, web sitelerinin hakkında sayfasındaki açıklamadır: “Kusurlu, 'çirkin' ürünler için bir yuva bularak gıda israfıyla savaşır. Doğrudan çiftliklerden tedarik ediyoruz ve market fiyatlarından %30-50 daha ucuza müşterilerimizin kapısına teslim ediyoruz.”
Imperfect Produce, güçlü marka kimliklerini yaymak için Instagram'ı kullanarak sosyal medya pazarlaması yoluyla büyük bir başarı elde etti. Bu marka stratejisi basittir: Şekilsiz sebzelere şaşkın bakışlar dikin.

Bu basit bir kavram, ama o küçük adama nasıl hayır diyebilirsin?
Ticari markalaşma ipuçları:

• Bir kusuru bir faydaya dönüştürün. Markalaşma neden önemlidir? Kusurlu Ürün ürünleri biraz çirkin. Bu, onları satmalarını zorlaştırmış olabilir - bu nedenle şirket, şekilsiz sebzeleri sevimli, şaşkın gözlü haydutlara dönüştürmeye karar verdi.
• Daha geniş bir mesaja bağlanın. Sonuç olarak, Kusurlu Ürün gıda israfıyla savaşır. Bu hikaye, marka sadakati oluşturmanın güçlü bir yoludur ve Imperfect Produce'e kaydolmayı neredeyse hiç akıllıca yapmaz.

5. Üniversite Yakışıklıları Çöpleri Çekiyor

Kaynak: College Hunks Hauling Junk

College Hunks Hauling Junk ile ne görüyorsanız onu alırsınız.
College Hunks Hauling Junk'un arkasındaki marka bilinci oluşturmanın harika yanı, inanılmaz derecede basit olmasıdır. İsim açıklayıcı. Logo, ismin mesajını destekler.
Ve en önemlisi, kafanıza yapışıyor.
Bir kamyonun yanından geçerken muhtemelen onu fazla düşünmezsiniz. Ancak yan tarafında bu turuncu ve yeşil logo bulunan bir kamyonun yanından geçerseniz, onu hatırlarsınız. Bir dahaki sefere taşındığında kimi arayacaksın?
Ticari markalaşma ipuçları:

• İnsanların kafasına takıl. College Hunks Hauling Junk'u hatırlamak kolaydır. Kısmen kafiyeli olduğu için, kısmen de hayal etmesi çok kolay olduğu için.
• Markanızı insanların göreceği yere koyun. CHHJ kamyonları parlak renklidir ve yanlarında logo bulunur. Her teslim alma ve önemsiz taşıma ücretsiz reklamdır.

6. Platin Cilt Bakımı

Kaynak: Platin Cilt Bakımı

Cilt bakımı mı istiyorsunuz yoksa platin cilt bakımı mı istiyorsunuz?
Platinum Cilt Bakımı adı ve kreatif hakkında her şey lüksü anlatır. zarafet. Gümüş ve siyaha ilk bakışınızdan, bunun mükemmel ürünlere sahip bir şirket olduğunu varsayıyorsunuz.

Ticari markalaşma ipuçları:

• Duygusal etki için gidin. Marka çağrışımlarınız hangi duyguları uyandırıyor? Platinum lüksü çağrıştırır çünkü Platinum Skin Care lüks ürünler satar.

7. Canavarca Kemikli

Kaynak: Bony to Beastly

Kas yapmak isteyen sıska bir adam olsaydın, nereye dönerdin? Gidebileceğiniz yerlerden biri, insanların kas yapmasına yardımcı olan çevrimiçi bir işletme olan Bony to Beastly.
Bony to Beastly'yi küçük işletme markalaşmasının bu kadar çekici bir örneği yapan şey, bunun önemli bir faydayı anında iletmesidir. Bony to Beastly sahneye çıkmadan önce, bu konuda çok fazla kaynak yoktu.
Bony to Beastly'nin yaratıcısı basittir, ancak hızlı bir şekilde zorlayıcı bir mesaj iletir.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Görseller hikayeler anlatabilir. Sıska bir adamın, meraklı bir adamın yanındaki resmi, Bony to Beastly'nin tüm hikayesini anlatıyor. İzleyici saniyeler içinde anlıyor ve markalaşmanın önemini gösteriyor.
• Basit bir mesaj yapışıyor. Bony to Beastly, insanların kilo vermesine de yardımcı olmuyor. Hobiler için değil. Hatırlaması kolay bir mesajı var.

8. Vinome

Kaynak: Vinome

Bir şarap tutkunu değilseniz veya sadece denemek için yeni şaraplar arıyorsanız, Vinome'a ​​göz atın. Şirket, genetik olarak hangi tatları sevmeye yatkın olduğunuzu anlamak için DNA'nızı analiz ediyor. Ardından size özel damak zevkinize göre şarap gönderir.
[blog-subscribe başlık=”Gelen kutunuzdaki harika pazarlama tavsiyesi” description=”1. Adım: E-posta adresinizi girin. 2. Adım: En iyi pazarlama tavsiyemizi haftada bir gelen kutunuza alın. “]
Artık konsepti öğrendiğinize göre, o harika logo tasarımına bir göz atın! Çift sarmal, DNA tirbuşon harika - bu tarzda gerçek bir tirbuşon satmadıkları için hayal kırıklığına uğradım.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Sektör markayı etkiler. Şarap genellikle “yüksek sınıf” olarak kabul edilir. Vinome, şarapta yeni bir bükülme (amaçlanan) sunuyor, ancak yine de genel endüstrinin “klaslığını” yansıtıyor.
• Seni neyin farklı kıldığını göster. DNA, Vinome'un DNA'sındadır. Bu yüzden logolarına da koydular. Markanızı doğrudan rakiplerinizin yaptıklarının ötesinde geliştirin.

9. MKBHD

Kaynak: MKBHD

Daha çok YouTube adı MKBHD ile tanınan Marques Brownlee, yüksek kaliteli video teknolojisi incelemeleri yayınlıyor. Az bilinen gerçek: O aynı zamanda oldukça iyi bir nihai frizbi oyuncusu .
Brownlee'nin tam logosu, sosyal medya platformlarında biraz farklılık gösteriyor, ancak kırmızı, siyah ve beyaz temasıyla her zaman marka tutarlılığına bağlı kalıyor. Yaygın olarak en iyi teknoloji yorumcularından biri olarak kabul ediliyor ve bazen bir ürün sürümüyle aynı gün içinde derinlemesine incelemeler yayınlıyor.
Logosu, teknoloji içeriğinin gündelik, havalı ve modern doğasını pekiştiriyor.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Sektörünüzle birlikte gidin. Kırmızılar, siyahlar ve keskin çizgiler en son noktayı iletebilir. MKBHD en yeni ürünleri inceler, bu nedenle bu renklerle gider.
• Biraz garip bir şey seçin. MKBHD sadece teknoloji videoları yapmıyor. “Çıtır” teknoloji videoları yapıyor. Bu sıfat, okuyucuları geri çevirecek kadar tuhaf olmadan duraklatmaya yetecek kadar tuhaf.

10. Parlaklık

Kaynak: Lumosity

Lumosity, insanların eğlenceli oyunlar oynayarak beyinlerini geliştirmelerine yardımcı olan bir web sitesidir. Web sitelerinin hakkında sayfasında yazdığı gibi:
"Lumos Labs'ta, insanların beyinlerini zorlamaya devam etmelerine yardım etmeye inanıyoruz. Bu nedenle, herkesin temel bilişsel yetenekleri eğitmesine olanak tanıyan basit bir çevrimiçi araç oluşturduk.”
Markaları bu misyon ifadesini desteklemektedir. Temiz, basit bir yaratıcıyla, "beyin eğitiminin" göründüğü kadar yorucu olması gerekmediğini iletiyor.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Markanızı ne yaptığınızı gösterecek şekilde tasarlayın. Lumosity beyinleri daha iyi yapar. Yani markalarının çok fazla beyni var.
• İşlerin eğlenceli veya kolay görünmesini sağlayın. “Beyin eğitimi” kulağa kolayca yorucu gelebilir. Ama Lumosity kulağa eğlenceli geliyor. Zor bir şey teklif ediyorsanız, onu kolay hissettirmenin yollarını arayın.

11. Finfolk Productions

Kaynak: Finfolk Productions

Hiç deniz kızı olmak istedin mi? Finfolk Productions bunu sağlıyor.
Canlı bir Instagram varlığına sahip renkli bir marka olan Finfolk Productions, denizkızı kuyrukları satıyor.

Kaynak: Pod Squad Üyeliği

Alışılmadık bir ürün, ancak renkli sanat tarzı ve akıllı “pod ekibi” üyeliği, denizin altında yaşamanın nasıl olacağını hayal etmenize yardımcı oluyor.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Renk açılır. Finfolk'un ürünleri rengarenk, markaları da öyle. Markanızı öne çıkan ve insanların dikkat çekmesini sağlayan renklerle tanımlayın.
• Sattığınız şey her zaman “yararlı” değildir (olsa bile). Denizkızı kuyruğu ne işe yarar? Belki partiler veya etkinlikler. Ancak bu faydaya odaklanmak yerine Finfolk, deniz kızı gibi görünmenin olumlu duygularını vurgular.

12. Gergi

Kaynak: Tensile

Ürününüzü güzel gösterebildiğiniz zaman, ürününüzü sergileyin.
Tentsile, yerden bir hamak gibi asılı duran hafif bir çadır üreten bir şirkettir. Yukarıdaki logosu, ürünün nasıl çalıştığının basit bir gösterimini gösterir (üç ağaç arasında asılı).
Tentsile web sitesindeki ve Instagram'daki marka stratejisi, ürünün bir dizi güzel manzarada kullanıldığını gösteriyor.

Bu inanılmaz görseller, ürünü kullanırken kendinizi hayal etmenizi kolaylaştırır. Bu yerlere giden türden bir insan hakkında bir fikir satıyorlar ve etkili mesajlaşma yoluyla Tentsile markasını oluşturuyorlar.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Bir yaşam tarzına bağlanın. Tentsile'ın yaratıcı kimliğine bakmak, size belirli bir yaşam tarzını yaşamanın nasıl bir his olduğu konusunda bir fikir verir.
• Bir duyguyu etkinleştirin. Yüksek çözünürlüklü görseller ve etkileyici ürün çekimleri, bir hayranlık duygusu uyandırır.

13. Bu arada Fırın

Kaynak: By The Way Bakery

"Burası özel bir yer, hatırladığın ama asla bulamadığın türden."
Bu, By the Way Bakery web sitesindeki kopyanın başlangıcı. Fırın kendisini "her şeyin elle, sıfırdan yapıldığı eski moda bir fırın" olarak tanımlıyor ve görünüşe göre glüten dolgulu muadillerinden ayırt edilemeyen glütensiz unlu mamuller satıyor.
New York'taki memleketimde bulunmasının yanı sıra, By The Way Bakery markası hakkında sevdiğim şey, basit olması. Parlak renkler yok. Göze çarpmıyor. Paket servis kutuları çoğunlukla kahverengidir.
Ama bu aslında Bakery'nin cazibesinin bir parçası. Yapışkan damgası kahverengi ile doldurulabilir, ancak zengin bir kahverengi, eski ahşap gibi - tam olarak eski moda, ev gibi fırınlardan bekleyeceğiniz şey.
Ticari markalaşma ipuçları:

• İnsanlara bir şeyler hissettirin. Küçük işletmenizi güçlü bir duyguyla (bu durumda nostalji) ilişkilendirebilirseniz, insanların o duyguyu hissettiklerinde sizi düşünmelerini sağlayabilirsiniz.
• Etkili olması için rengin parlak olması gerekmez. Kahverengi sıkıcı olmalı, değil mi? Ama By The Way için, marka kimliğine tam olarak uyan renk.

14. Ürün

Kaynak: Prodjuice

Prodjuice, "sadece sizin için inanılmaz derecede iyi olmakla kalmayıp, aynı zamanda tadı da harika olan son derece besleyici yoğun meyve suyu" satıyor.
Prodjuice, basit bir yaratıcı stil ile gitmeye karar verdi ve bunun iyi bir nedeni var - meyve sularının renkleri kendi başlarına çarpıcı.
“Soğuk preslenmiş meyve suyu” sloganıyla parlak portakal ve kırmızı meyve sularının vurgulanması, sağlık, sadelik ve sakinliğin resmini çiziyor.
Ticari markalaşma ipuçları:

• Sadelik = kalite. Sade ve zarif, genellikle yüksek kalite ile ilişkilendirilir ve güven oluşturmanın bir yoludur. Juice, kulağa "saf" ve doğal gelen bir üründür, bu nedenle Prodjuice ambalajı basit ve temiz görünür.
• Ürününüzü vurgulayın. Prodjuice reklam öğesindeki renk, ürünün kendisinden gelir. Çarpıcı bir ürününüz varsa, onu göstermek, marka oluşturma konusunda oldukça etkili bir strateji olabilir.