PPC Kapsamınızı Google ve Bing'in Ötesine Genişletme

Burada, Hanapin'de, görünüşte her dikeyde, kuruş kıstırmadan sınırsıza kadar değişen bütçelere sahip müşterilerimiz var. Pek çok farklılığa rağmen, bu hesapların neredeyse hepsinin ortak bir noktası vardır: Google AdWords, onların en önemli ağıdır.

Bu hesaplar için Google, bütçe ve optimizasyon kaynaklarından aslan payını alır. Bununla birlikte, Google'ın ötesinde, Bing genellikle PPC ağ genişletmesi için bir sonraki adımdır. Ve Bing çoğu zaman birçok önemli noktanın hedefi olsa da, platform kesinlikle kambur değildir. Bing, her PPC stratejisinde bunu bir zorunluluk haline getiren saygın bir %31 pazar payına sahiptir. Ayrıca, Bing, neredeyse her büyük güncellemede Google'ın liderliğini takip etmesine rağmen, sağlıklı bir benzersiz fırsatlar kaynağı sunar.

Bu iki platformu inceledikten sonra, çoğu müşteri ücretli çabalarını desteklemek için ek yollar arayacaktır. Çok daha küçük oyuncuları temsil etmelerine rağmen, aramanın alternatif seçeneklerinde hâlâ bulunabilecek pek çok değer var. Ayrıca, giderek daha karmaşık hale gelen satın alma hunileri, yalnızca arama yapan bir pazarın dışına genişlemeyi gerektirmektedir. Bunu akılda tutarak, çoğu müşteri boşluğu doldurmak için sosyal ve programatik hale geliyor. Bu kalabalık ortama açıklık getirmek için, Google ve Bing dışındaki reklam ağı fırsatlarının kısa bir özetini inceleyeceğiz.

Arama

Başlangıç ​​olarak, Bing ve AdWords'te çabalar göreli bir tavana ulaşana kadar ağ genişletmesinin gerçekleşmemesi gerektiğini açıklığa kavuşturalım. Performans tutarlı ve sınırlı bir düzeye ulaştığında, daha az kullanılan arama motorlarında başarılı stratejileri taklit etmek mükemmel bir fırsattır.

• Yahoo Gemini: Gemini, şüphesiz arama konusunda Google ve Bing'in ötesine geçen ilk adımdır. Arayüz ve toplu yükleme işlemi arzulanan bir şey bırakırken, Yahoo'nun pazar payı, ek hacme ihtiyaç duyan müşteriler için değerli bir yatırım haline getiriyor. Nispeten hantal optimizasyon süreciyle mücadele etmek için Gemini'nin destek personeli etkileyici bir şekilde yanıt veriyor. Son olarak, içe aktarma araçları, AdWords'ten hesap özelliklerinin kolayca benimsenmesini sağlar.

• Ad.net: Gemini'den sonra, arama genişletme için bir sonraki adım biraz daha az netleşiyor . Güçlü bir seçenek ad.net'tir. Bu, ikincil bir oyuncu olduğunu kolayca kabul eden, ancak yarattığı niş içinde mükemmel olan bir ağdır. AdWords, Gemini ve Bing'in aksine ad.net, hesap yönetimi için çok daha az uygulamalı bir yaklaşım gerektirir. Kısacası, en iyi anahtar kelimeler, KPI hedefleri ve coğrafi hedefleme gibi diğer ilgili öğeler lansmandan önce sağlanır. Oradan ad.net ekibi, işini büyük ölçüde algoritmik tabanlı bir optimizasyon rutini aracılığıyla yapacak. Hacim olarak oldukça sınırlı olmasına rağmen, hesap yönetiminin daha düşük talepleri ağı özellikle faydalı hale getirebilir.

• 7Arama: İçeride dört ağ ve kendimizi tavşan deliğinin oldukça derinlerinde bulduk. 7Search, çoğu hesap yöneticisine biraz tanıdık gelecek bir self servis platform sağlar. TBM'ler Google veya Bing'de bulunanlardan çok daha düşük olabilir, ancak bu platform engellerin adil payıyla birlikte gelir. Yüksek hemen çıkma oranları ve oturum başına düşük süre, geçmişte görülen bir şikayetti. Bu, botla ilgili olası sorunları önerecektir. Buna rağmen, düşük maliyet, hacmi en üst düzeye çıkarmak isteyen müşteriler için potansiyel bir platform testi yapar.

Sosyal

Birçok müşteri için sosyal medyaya geçiş, arama tabanlı kampanyaları tamamlayabilecek doğal bir ilerlemedir. Social, ziyaretçilerle yeniden etkileşim kurmak veya erişimi soğuk bir kitleye genişletmek için kullanılabilecek farklı hedefleme taktikleri sunar.

• Facebook – Hem büyük markalar hem de küçük markalar, müşteri tabanlarını geliştirmek için çok önemli bir platform olarak Facebook'a yöneliyor. En son PPC Durumunda, reklamverenlerin %69'u önümüzdeki yıl Facebook bütçelerini artırmayı planladıklarını bildirdi. Sosyal medyanın genellikle dönüşüm hunisinde bir ara adımı temsil ettiği göz önüne alındığında, Facebook performansı geleneksel aramadan biraz farklı olarak görülmelidir. Ancak bilgili pazarlamacılar, birden fazla temas noktası ve her bir reklam biçiminde büyük harf kullanımı ile huni tabanlı bir yaklaşım kullanarak bu engeli bir fırsata dönüştürecektir.

• Twitter ve Instagram: Facebook'tan sonra, sosyal etkileşim tipik olarak Instagram ve Twitter'a uzanır. E-ticaret markaları için Instagram, Facebook'ta kullanılan aynı hedefleme taktiklerini kullanırken nispeten ucuz trafik üretebilir. Genel olarak konuşursak, Twitter, doğrudan yanıt ölçümlerine alışmış PPC hesap yöneticileri için zorlu bir platform olabilir. Buna rağmen, uygun anahtar kelime araştırmasını önceden yapmak, sonuçları önemli ölçüde iyileştirebilir.

• LinkedIn: LinkedIn, genellikle müşteri adayı müşteriler için en uygun olanıdır. Platform, B2B nişindeki PPC hesapları için benzersiz bir fırsat sunuyor. Şirket, iş unvanı, beceriler ve kıdem gibi benzersiz hedefleme fırsatları, web'de başka hiçbir yerde bulunmayan kitle oluşturma yetenekleri sağlar. Buna rağmen, başarılı bir kampanyanın oluşturulması karmaşık olabilir. Sitede envanter eksikliği, esasen görüntülü pazarlama olan şey için büyük ölçüde yüksek TBM'ler sağlar.

programatik

Programatik, dijital pazarlama topluluğu içinde uzun süredir trend olan bir terimdir. En son PPC Durumuna göre, reklamverenlerin dörtte birinden biraz azı gelecek yıl için bütçelerini artırmayı bekliyor. Pazara giren sonsuz sayıda satıcı var gibi göründüğünden, iki ana hedefin dökümünü vereceğiz.

• Arama: Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki trafiği büyük ölçüde artırmak için birçok reklamveren, programatik yoluyla potansiyel aramaya yöneliyor. Birkaçını saymak gerekirse, Quantcast, Netmining ve Rocketfuel gibi satıcılar, site tabanlı bir piksel aracılığıyla oluşturulan kişiler ve profiller aracılığıyla reklamlar sunar. Alternatif olarak, site tarafından sunulan yaklaşımı dolaşmak için DoubleClick gibi platformlar aracılığıyla reklam değişimlerine erişilebilir.

• Yeniden Hedefleme: Aramanın ötesinde, programatik öncelikle bir yeniden hedefleme aracı olarak kullanılır. E-ticaret açısından bakıldığında, dinamik arama ağı reklamları, benzersiz şekilde uyarlanmış reklamlar aracılığıyla geçmiş müşterilerle bağlantı kurmak için son derece değerlidir. Criteo ve AdRoll, müşteri tabanınızla yeniden etkileşim kurma konusunda uzmanlaşmış iki önemli satıcı seçeneğidir.

Sonuç Düşünceleri

Çok az endüstri dinamik bir pazara PPC kadar sık ​​uyum sağlar. Hem müşteriler hem de hesap yöneticileri, arama pazarının çok ötesine uzanan çok platformlu bir yaklaşıma duyulan ihtiyacı fark ettiler. Google ve Bing, aramada en önemli oyuncular olmaya devam etse de, erişimlerini genişletmeyi ümit edenlerden test bekleyen güçlü bir değerli aday kaynağı var. Daha fazla reklam alternatifi için Google AdWords'e 10 Alternatif sayfasını ziyaret edin.

Kapak fotoğrafı Mikael Korhonen'in izniyle