Güvenilir İçerik Oluşturmak İçin Dış Kaynaklar Nasıl Bulunur?

Bir pazarlama metin yazarı olarak değil, bir muhabir olarak çalışmak içeriğinizin seviyesini yükseltir. İzleyicilerin, markanızı ürün satan bir promosyon motoru olarak değil, değerli bilgiler için güvenilir bir kaynak olarak görmelerini sağlar.

İlk adım? Şirketinizin dışında düşünün.

Üçüncü taraf kaynaklar, sohbeti birden çok ve çeşitli bakış açıları, örnekler ve deneyimlerle yükseltebilir. Buna karşılık, yayıncı markayı bir ürün ve hizmet satıcısı olarak değil, bağımsız bir medya kaynağı olarak tanıdıkları için kitlenin içeriği tüketmesi ve içerikle etkileşim kurması daha olasıdır.

İlgili ve yararlı harici kaynakları makalelerinize, infografiklerinize, videolarınıza, podcast'lerinize ve diğer her türlü içeriğe eklemenin beş yolunu keşfedelim:

• Sektöre, role veya coğrafi bölgeye özgü kuruluşlara sorun.
• İnteraktif platformlarda bağlanın.
• İnsan olmayan kaynakları arayın.
• Qwoted'i bir marka gazetecisi olarak kullanın.
• Bir kaynak ağ oluşturun.

Sektöre, role veya coğrafi bölgeye özgü grup ve derneklere sorun

Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde on binlerce profesyonel ve ticari kuruluş bulunmaktadır. Amerikan Dernek Yöneticileri Derneği (ASAE), 7.400'den fazla üye kuruluş bildiriyor ve tahminler, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam sayının 56.000'den fazla olduğunu gösteriyor. Bunlardan en az biri muhtemelen içeriğinizin konusuyla bağlantılıdır.

Bu kuruluşlardaki bilgili kaynakları bulmak için web sitelerine bakın:

• Kıdemli liderleri ve uzmanlık alanlarını belirleyin, ardından içerik konunuzla en alakalı olana e-posta gönderin veya arayın.
• Hangi şirketleri temsil ettiklerini görmek için yönetim kurulu üyelerini inceleyin ve hedef kitlenizin tanıyacağı markaları temsil eden kişilerle iletişime geçin.
• Potansiyel kaynaklarla bağlantı kurmak için kuruluşun yüz yüze etkinliklerine katılın. Yıllık ticaret fuarına gidin ve uzmanlıklarını daha iyi anlamak için bazı katılımcılarla konuşun. Gelecekte katkılarının faydalı olacağı içerik oluştururken onlara ulaşıp ulaşamayacağınızı sorun.

Örnek

Dassault Systemes'in The DELMIA Blog'undan iş yerindeki cinsiyet farkını kapatmakla ilgili bu makale, ilgili bir ulusal kuruluşun CEO'su ile yapılan bir röportajı içermektedir.

İşte makaleden bir alıntı:

Teniel Jones, kendini kadınlara, Siyahilere, Yerlilere ve beyaz olmayanlara (BIPOC) yardım etmeye adamış ulusal bir kuruluş olan Base 11'in başkanı ve CEO'sudur.

Jones, kız öğrencilerin eğitim sisteminde karşılaştıkları en bariz zorluğun cinsiyetçilik olduğunu düşünüyorum, dedi. Kadınların erkeklerin okuyabildiği alanlarda okuyamayacağı ve okuyamayacağı gibi yanlış bir algı vardır ve bu algı doğumdan itibaren başlar. STEM'e dönüşen kız ve erkek çocuklar için farklı cinsiyet beklentileri belirledik.

Etkileşimli platformlarda bağlantı kurun

Mevcut kitlenizden girdi almak için markanızın sosyal kanallarını kullanın. Bu, tepki odaklı veya kitle kaynaklı içerik için iyi çalışır çünkü parçanıza birçok sesi dahil etmenize izin verir ve bunu hızlı bir şekilde yapabilirsiniz. (Yanıtlarını gelecek bir makalede, videoda veya podcast'te kullanabileceğinizi sosyal gönderinizde belirtmeyi unutmayın.)

Ancak erişiminizi sosyal kanallarınızla sınırlamayın:

• İlgili hashtag'leri kullanarak kaynaklar için isteğinizi etiketleyin.
• Konuyla ilgili LinkedIn veya Facebook gruplarına gönderin.
• Konunuz, sektörünüz veya içerik açınızla ilgili gönderilere katkıda bulunanları belirlemek için Quora ve Reddit gibi kitle kaynaklı siteleri kullanın. Onlara bireysel olarak ulaşın.

Örnek

Her yıl, sosyal medyadan CMI'nin yıllık kitap hediye rehberi için öneriler istiyorum. Geçen yıl, 2022 sürümüne giren LinkedIn'de bir düzineden fazla yanıt aldım.

İPUCU: Sosyal medyadaki ilgili mevcut içeriği - posterin izniyle - içeriğinize dahil edin. Örneğin, Kate Parish kısa süre önce Elna Cain tarafından başlatılan bir Twitter konuşmasını yapay zeka algılama araçlarıyla ilgili bu makaleye dahil etti:

İnsan olmayan kaynaklar arayın

Diğer markaların yanı sıra sektör ve profesyonel kuruluşlar da araştırma, teknik incelemeler ve diğer medya kapsamı için harika bir kaynak olabilir. Röportaj yapmak için doğru kişiye ulaşamazsanız, bir sonraki en iyi şey, o kişiden alıntı yapan bir blog veya başka bir medya haberi olabilir - sadece alıntı yaptığınızdan ve orijinal kaynağa bağlantı verdiğinizden emin olun.

Örnek

Bir İK platformu sağlayıcısı olan Paycor, uzaktan çalışma geri ödeme kuralları hakkındaki makalesinde Buffer'ın (üçüncü taraf bir kaynak) yaptığı Uzaktan Çalışmanın Durumu araştırmasından elde edilen bir istatistiğe (%98'i kariyerlerinin geri kalanında uzaktan çalışmak istiyor) atıfta bulundu.

İşte istatistiği nasıl dahil ettiklerini gösteren alıntı:

Uzaktan çalışmanın birçok Amerikalı için yeni normal olduğunu söylemek muhtemelen yanlış olmayacaktır. 2019'daki kabaca 9 milyon kişinin aksine bugün 27,6 milyondan fazla kişi evden çalışıyor (Amerikan Topluluğu Araştırması). Ve istemeyenler. Buffer'ın 3000 kişilik 2023 Uzaktan Çalışma Anketine katılanların %98'i kariyerlerinin geri kalanında uzaktan çalışmak istiyor (Buffer).

Uzaktan öncelikli kuruluşlar, emlakta büyük tasarruf sağlayabilir; ancak bunun yerine, uzaktan çalışanlarının masraflarını mı ödemeleri gerekiyor? Çalışanlar evden çalışırken kendi elektriğini, internetini ve (çoğunlukla) ofis malzemelerini kullanırlar. Bu işle ilgili harcamaların ne kadarı geri ödenebilir veya ödenmelidir?

Qwoted'te marka gazetecisi olun

Qwoted, pazarlama iletişimi/PR dünyası tarafından markanın uzmanlarını medyayla buluşturmak için kullanılan nispeten yeni bir hizmettir. Ancak içerik pazarlamacıları da, içerikleri için kaynak aramak üzere gazetecinin rolünü üstlenerek bunu kullanabilir. Ve ücretsiz.

İPUCU: Sorgunuzda net ve öz olun. İhtiyacınız olanı VE ihtiyacınız olmayanı ekleyin. “Sorgu: Kamyon taşımacılığı endüstrisi uzmanıyla yakıt fiyatlarının etkisi hakkında telefon görüşmesi aranıyor. Halihazırda akaryakıt markalarından veya bireysel kamyon sürücülerinden yeterli yanıt aldım.”

Yanıtları anlayışlı bir gözle gözden geçirin. İhtiyaçlarınızı karşılamayanları silin. Ardından kimin en şaşırtıcı veya ilginç ilgili yanıtlara sahip olduğunu görmek için gözden geçirin. Kitlenizin istediği yeni içeriği oluşturmak için bu yanıt verenlerle röportaj yapmak için gönderilen yanıtları veya takibi kullanın.

Örnek

Elon Musk'ın satın alınmasından sonra Twitter'ın pazarlamadaki rolüyle ilgili bu makalede, Qwoted'teki soruma yaklaşık bir düzine yanıt aldım ve aşağıdakileri eklemek için bir avuç seçtim:

Bir kaynak ağ oluşturun

İçeriğiniz için yeni kaynaklar geliştirirken, katılımlarını ve iletişim bilgilerini belgelediğinizden emin olun. Ekibiniz için bir ana elektronik tablo oluşturun. Kişinin adını, unvanını, kuruluşunu, iletişim bilgilerini ve sosyal hesaplarını ekleyin ve uzmanlık alanlarını not edin. Ardından, oluşturulan içerikle ilgili girdilerini istediğinizde onlara ulaşın.

Ayrıca, şirketinizin bu kaynağı eklediği içeriğe bağlantılar için bir sütun ekleyin. Bu şekilde, içerik ekibiniz aynı kaynağı defalarca kullanmıyor. (Güvenebileceğiniz harika bir kaynağa çok sık ulaşmak gerçekten cazip.)

Harici kaynakları içerik pazarlamanıza dahil etmenin tek bir en iyi yolu yoktur. İster endüstri ticaret grubunuzla daha fazla bağlantı kurun, ister mevcut harici referansları arayın, çevrimiçi toplulukları kullanın veya Qwoted'in veritabanına bir sorgu gönderin, şirketinizi hedef kitleniz için gidilecek bir medya markası olarak konumlandırmak için daha güvenilir içerik oluşturacaksınız. .

Kaynak ağınızı nasıl geliştirirsiniz? Lütfen yorumlarda paylaşın.

Ocak 2020 gönderisinden güncellendi.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi