Facebook Reklam Türleri Nasıl Kullanılır (Reklam Örnekleriyle)

Facebook'ta reklam vermek için ne kadar çok zaman ve para harcarsanız, yaratıcılığın ve Facebook reklam türlerinin anlaşılmasının yatırım getirinizi (YG) artırmanın anahtarı olduğu o kadar netleşir. Bu kılavuzda, yaratıcı fikirler üretmeye başlayabilmeniz için çok sayıda Facebook reklam örneği kullanarak bu reklam türlerini ele alacağız.

Yaratıcı reklamınızı kime göstermek istediğiniz konusunda sağlam bir hedefleme stratejiniz olsa bile, reklamınız hedef kitlenizi harekete geçmeye ikna etmezse, satış yapmak çok pahalıya mal olabilir.

Ancak, emrinizde olan tüm farklı yaratıcı formatlar ve Facebook reklam stratejiniz için farklı hedefler arasında, hangi formatların ne zaman kullanılacağını belirlemek zor olabilir. Bir ürün videosu en iyisini yapar mı? Veya ürün görsellerinden oluşan bir atlıkarınca mı? İçinde video olan bir atlıkarınca ne olacak?

İlk adım, Facebook reklam platformundaki tüm mevcut seçeneklerinizi ve her bir reklam türünün hangi hedefler için en uygun olduğunu anlamaktır.

Facebook reklam platformunu tanıma

Facebook reklamınızı oluşturmadan önce, Facebook'a ve onun Instagram ve Messenger gibi farklı uygulamalar ağına aşina olmanız önemlidir. İnsanların bu platformları nasıl ve neden kullandığını anlamak, kendi hedef kitlelerinde yankı uyandıran Facebook reklam türleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ücretsiz Okuma Listesi: Sosyal Medya Pazarlama Taktikleri

Sosyal medyanın satışları artırmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Yüksek etkili makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizi indirin.

Ücretsiz okuma listesini alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen Sosyal Medya Pazarlama Taktikleri okuma listemizi alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Facebook'ta reklam verirken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç önemli nokta şunlardır:

1. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kazanır: Bunların sosyal ağlar olduğunu unutmayın; kullanıcılar genellikle organik görünen ve çoğunlukla standart bir akıllı telefon kamerası kullanılarak oluşturulan içeriği görür. Facebook'a uyum sağlamak için platforma özgü olmayan reklam öğelerini kullanmaktan kaçınmalısınız.
2. Reklamlarınızı görmezden gelmek kolaydır: Diğer reklam platformlarından farklı olarak, Facebook reklamları, ister feed'inizde geziniyor olun, ister bir Instagram hikayesinden diğerine dokunuyor olun, tamamen atlanabilir. Facebook'ta başarılı olmak için reklamınızın ilk birkaç saniye içinde dikkat çekmesi gerekir.
3. Sessiz videolar varsayılandır: Digiday'e göre, Facebook kullanıcılarının %85'i videoları sessiz izliyor. Altyazılar, göz alıcı görseller ve ürün tanıtımları kullanmak, sesin açık olup olmadığına dair mesajınızı iletmenin faydalı yollarıdır.
4. Kullanıcılar reklamlarınızla etkileşime geçebilir : Facebook ve Instagram reklamlarının bir başka benzersiz özelliği, kullanıcıların paylaşımlar, yorumlar ve beğeniler yoluyla onlarla etkileşime girebilmesidir. Yorumlar ve paylaşımlar oluşturan bir reklam oluşturmak, gönderinizin erişimini doğrudan reklam verdiğiniz hedef kitlelerin ötesine taşıyabilir.

Her Facebook reklam türü için etkili örnekler

Reklamınızı oluşturmaya gelince, şu anda seçebileceğiniz dört farklı biçim vardır. Ürününüz ve işletme hedefleriniz için doğru olanı seçmek ve her bir öğeyi optimize etmek, dönüşümleri artırmanın anahtarıdır.

1. Tek resim reklam

Tek görsel reklam, Facebook'ta bulunan en eski reklam türlerinden biridir. Son yıllarda, videoya daha fazla odaklanma ve dikkat gösterilmesi, birçok reklamvereni statik resim formatından uzaklaştırdı.

Bununla birlikte, tek resim reklamlar, doğru zamanda kullanıldığında hala değerlidir. Aşağıda, tek bir resim reklamın öğeleriyle birlikte ve bunların kampanyanız için ne zaman çok uygun olduklarını gösteren bir örnek verilmiştir:

Reklam öğeleri:

• Tek görüntü (1:1 veya 16:9 en boy oranı önerilir)
• Reklamın üzerinde görünen metin
• Başlığın üzerinde gösterilen bir Görünen URL (genellikle markanızın alan adı)
• Reklamla ilgili açılış sayfası için bir Hedef URL
• Dikkat çekmek için resmin altındaki kalın başlık
• Başlığı genişletmek için Haber Kaynağı bağlantı açıklaması (isteğe bağlı)
• Harekete geçirici mesaj (ör. Şimdi alışveriş yapın, Daha Fazla Bilgi Edinin)

Sadece bir ürün satıyorsanız

Tek bir amiral gemisi ürünü satıyorsanız ve müşterileriniz genellikle nasıl çalıştığını anlıyorsa, tek bir görsel etkili bir reklam türüdür. En geniş potansiyel müşteri yelpazesine ve onların ürününüzü satın alma motivasyonlarına hitap edecek, gurur verici bir ürün fotoğrafı seçtiğinizden emin olun.

Basit bir mesaj iletmeye çalışıyorsanız

%50 indirimli satış mı yapıyorsunuz? Bu hafta sonu ücretsiz kargo mu sunuyorsunuz? Hızlı bir şekilde iletmek istediğiniz basit bir mesajınız varsa, tek bir resim reklam tam da bunu yapabilir. İzlenecek veya kaydırılacak hiçbir şey olmadan, mesajınız potansiyel alıcılar tarafından hemen anlaşılabilir. Bu, özellikle geçmiş ziyaretçileri, müşterileri ve e-posta abonelerini yeniden hedeflemek için kullanışlıdır.

Tıklamalar için optimize etmek istiyorsanız

Facebook reklam stratejiniz mağazanıza yüksek miktarda trafik çekmeye odaklandıysa, basit bir resim reklam, ürününüz hakkında ucuz tıklamalar elde etmek için yeterli bilgi sağlayabilir.

Ürününüzü ve nasıl çalıştığını "taklit etmek" için bir görsel kullanmak, hedef kitlenizde merak uyandırmak için ilgi çekici kopyalar ve görseller gerektirir. Facebook reklamlarınız için metin yazarken aşağıdaki en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun:

• Alakalı ve eğlenceli emojiler kullanın
• Katılımı teşvik etmek için ilişkilendirilebilir konular veya senaryolar hakkında konuşun
• Daha fazla web sitesi tıklaması için gönderi kopyanıza fazladan sayfa bağlantıları bırakın
• Müşterilerden veya basından gelen üçüncü taraf referanslarını veya incelemelerini kullanın

Göz alıcı bir resimle eşleştirildiğinde, bu öğelerin bazılarını (veya tümünü) reklam metninizde kullanmak, tek resim reklamlarınızda tıklama oranını artırmaya yardımcı olabilir.

2. Tek video reklam

Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki hemen hemen her yerleşim artık video reklamları destekliyor. Son zamanlarda Facebook, IGTV ve Facebook Watch gibi yeni video izleme deneyimlerini bile yayınladı ve bunların tümü, videonun platformlarında önemli bir araç olarak sürekli yükselişini işaret ediyor. Videolar, mevcut tüm çeşitli yerleşimlerde farklı görünse de, tüm video reklamların öğelerini örneklerle birlikte burada bulabilirsiniz:

Reklam öğeleri:

• Dikey veya yatay video (1:1 veya 16:9 en boy oranı önerilir)
• Reklamın üzerinde görünen metin
• Dikkat çekmek için resmin altındaki kalın başlık
• Başlığın üzerinde gösterilen bir Görünen URL (genellikle markanızın alan adı)
• Reklam için ilgili açılış sayfasının bir Hedef URL'si
• Başlıkta genişletilecek Haber Kaynağı bağlantı açıklaması - bu isteğe bağlıdır
• Harekete geçirici mesaj (ör. Şimdi alışveriş yapın, Daha Fazla Bilgi Edinin)

Facebook'un son zamanlarda videoya yaptığı vurgu, reklamverenler için de iyi bir haber; videolar, ürününüzü satmak için en iyi fırsatlardan birini sağlıyor.

Facebook ve Instagram Akışında 60 saniyeye ve Instagram hikayelerinde 15 saniyeye kadar olan videolar, tek bir reklamda bir ürünün değerini gösterebilir ve satın almak için birden fazla nedeni vurgulayabilir. Bir video reklam özellikle aşağıdaki durumlarda etkili olabilir.

Gösteri gerektiren ürünler

Ürününüzün benzersiz değeri yalnızca bir fotoğrafla anlatılamıyorsa, bir video ürünün nasıl çalıştığını ve müşterileriniz için neden yararlı olduğunu gösterebilir.

Bu, özellikle ürününüzün birden fazla özelliği ve avantajı varsa kullanışlıdır. Bir dakika boyunca bir özelliği veya avantajı birbiri ardına vurgulamak veya ürünü farklı kullanım durumlarına hitap eden bir dizi senaryoda göstermek, daha çeşitli bir müşteri grubuna hitap etmenizi sağlayacaktır.

marka oluşturma

Markanız yeni müşteriler çekmede çok önemli bir rol oynuyorsa, şirketinizin hikayesini anlatan Tek Video Reklam, ürününüzü satmadan önce marka amacınızı satmanın kullanışlı bir yolu olabilir.

Bombas, marka değerlerini müşterilere iletmenin bir yolu olarak şirketlerinin başlangıç ​​hikayesini kullanıyor. İşletmenizin Bombas gibi bir hayır kurumu bileşeni varsa, işletmenizin dünya üzerinde nasıl olumlu bir etkisi olduğunu açıklamak için bir video kullanılabilir; bu, belirli müşterilerde yankı uyandıracak bir mesajdır.

Potansiyel müşteriler için arama

Facebook'ta video kullanmanın bir başka avantajı da videonun %25'ini, %50'sini veya %100'ünü izleyen herkesi yeniden hedefleyebilme yeteneğidir. Bu nedenle reklamverenler, videoya en çok ilgi gösterenleri daraltmadan önce, büyük bir potansiyel yeni müşteri grubuna ulaşmak için videoyu genellikle bir potansiyel müşteri aracı olarak kullanır.

3. Dönen reklam

Bir dönen reklam birden fazla resim, video veya her ikisinin bir kombinasyonunu içerebilir ve bu da onu kullanışlı bir "arada" reklam türü yapar. Ürününüz, değerini göstermek için birden fazla görsele ihtiyaç duyuyorsa, ancak uzun biçimli bir video reklam oluşturacak araçlara sahip değilseniz, dönen reklam bir yedek olarak kullanılabilir.

Bir Dönen Reklama nelerin dahil edildiğine dair bir örnek:

Reklam öğeleri:

• 10 adede kadar kare video veya resim (1:1 en boy oranıyla)
• Reklamın üzerinde görünen metin
• Web sitenizin adresini tanıtmak için başlığın üzerinde gösterilen bir Görünen URL (her resim için bir tane ve isteğe bağlı, yukarıdaki örnekte kullanılmamıştır)
• Dikkat çekmek için resmin altında kalın başlık (resim başına bir tane)
• Başlığı genişletmek için isteğe bağlı Haber Kaynağı bağlantısı açıklaması (resim başına bir tane)
• Harekete geçirici mesaj (ör. Şimdi alışveriş yapın, Daha Fazla Bilgi Edinin)

Dönen reklamlar, aşağıdaki senaryolar için akıllıca bir seçimdir.

Dinamik Ürün Reklamları

Dinamik Ürün Reklamı, Facebook Ürün Kataloğunuzdaki ilgili ürünleri bir karuselde göstermek için Facebook kullanıcılarının davranışlarını ve ilgi alanlarını kullanır.

Dinamik Ürün Reklamları, yalnızca ilgi alanlarına uygun ürünler göstererek yeni potansiyel müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir; bu da onu, çok çeşitli ihtiyaçlara sahip kişilere hitap eden çok çeşitli ürünler satan çevrimiçi mağazalar için kullanışlı bir biçim haline getirir.

Dinamik Ürün Reklamları ayrıca web sitesi ziyaretçilerini yeniden hedeflemenize ve onlara yalnızca web sitenizde daha önce görüntüledikleri ürünleri veya koleksiyonları göstermenize olanak tanır ve bu da onlara alakasız içerik gösterme riskini azaltır.

Farklı vücut tiplerinde ürün gösterme

Giyim satan bir e-ticaret mağazası için, satın almadan önce bir şeyi deneme fırsatı olmayan çevrimiçi alışveriş yapanları dönüştürmek zor olabilir. Alışveriş yapanlar genellikle ürünün vücut tiplerine göre nasıl görüneceğini merak ediyor.

Dönen bir reklam, aynı ürünü çeşitli vücut tipleri, bedenler, cilt tonları vb. üzerinde etkili bir şekilde gösterebilir. Bu, formla ilgili soruların yanıtlanmasına yardımcı olmak ve alışveriş yapanların ürünü satın alma konusundaki belirsizliklerini gidermek için kullanılabilir.

Görüşleri sergilemek

Sosyal kanıt, etkili pazarlama için çok önemlidir ve sosyal reklamlar aracılığıyla müşterileri kazanırken daha da kritik hale gelir. Markanız, etkileyici fotoğraflar veya video incelemeleri gibi kullanıcı tarafından oluşturulmuş içeriğe sahipse, bunları bir atlıkarıncaya yerleştirmek, mesajınıza bir özgünlük düzeyi ekleyebilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bir atlıkarıncada sergilemek, reklamınızı bir kullanıcının akışında organik hissettirme avantajına sahiptir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin çoğu akıllı telefonlar kullanılarak yapıldığından, reklamınız platforma daha doğal ve ilgi çekici bir şekilde sığacaktır.

Bir dönen reklam oluştururken, Facebook otomatik olarak atlıkarıncanızda en iyi performans gösteren resmi gösterme seçeneğini seçer. Görsellerinizin sırası onlar için önemli bir anlatıya sahip değilse, dönüşümleri artırmak için Facebook'un en yüksek performanslı görselinizi ilk sıraya koymasına izin vermelisiniz.

4. Koleksiyon reklamı

Koleksiyon reklamı, mevcut en yeni biçimdir, bu nedenle Haber Kaynağınızda pek fazla görmemiş olabilirsiniz. Bununla birlikte, koleksiyon reklamları, bir Ürün Kataloğu'nu ilgi çekici bir videoyla eşleştirme yetenekleriyle e-ticaret markaları için çok fazla potansiyele sahiptir.

Bir koleksiyon reklamı, Hızlı Deneyimler adı verilen başka bir yeni eklenti de dahil olmak üzere çeşitli öğeler içerebilir.

Reklam öğeleri:

• Reklamın üzerinde görünen metin
• Bir kahraman resmi veya video (1:1 veya 16:9 en boy oranı önerilir)
• Facebook ürün kataloğunuzdan bağlantı verilen koleksiyon resimleri
• Özelleştirilmiş Hızlı Deneyim (aşağıda ayrıntılı olarak açıklanmıştır)

Bu yeni reklam biçimini en iyi nasıl kullanacağınızı merak ediyorsanız, işte bazı iyi örnekler.

Markalı bir alışveriş deneyimi yaratmak

Ürünleriniz markanızın hikayesinden değer kazanıyorsa, bir koleksiyon reklamı, ekteki ürün kataloğu aracılığıyla doğrudan satış yaparken uzun bir video ile marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olabilir.

Ürün kataloğu resimleriniz ilgi ve dönüşüm yaratmak için tek başına yeterli olmayabilir, ancak markanızın misyonunu veya amacını detaylandıran bir video ile eşleştirildiğinde, ürünler müşteri için daha fazla değer ve anlam aşılayabilir ve bu da daha yüksek bir dönüşüm oranına yol açabilir.

Birden çok ürünü tanıtmak için tek bir video kullanma

Koleksiyon reklamı kullanmanın ikinci nedeni basittir: Birden fazla ürün içeren bir fotoğraf veya video reklamınız varsa, hangi açılış sayfasının kullanılacağına karar vermek zor olabilir.

Koleksiyon reklamları ile videonuz, birden çok ürün sayfasına bağlantı veren bir ürün kataloğu ile eşleştirilir. Bu, çeşitli ürünleri (kutudan çıkarma videosu gibi) gösteren bir video çalıştırma ve ardından satışları oluşturmak ve satın alma dönüşümlerini optimize etmek için bu videoyu doğrudan ürüne bağlama seçeneğini açar.

Anında Deneyimler

Yukarıda bahsedilen dört biçime ek olarak, Facebook daha önce Kanvas reklam olarak bilinen reklamı yeniden markalaştırdı ve Anında Deneyimler adlı bir reklam uzantısına dönüştürdü.

Hızlı Deneyimler ayrı bir reklam biçimi değildir, bunun yerine reklamınızı oluştururken seçebileceğiniz bir seçenektir. Bunlar fotoğraf, video, atlıkarınca veya koleksiyon reklamınızın bir uzantısıdır ve biri reklamınızın harekete geçirici mesajına tıkladığında açılır.

Hızlı Deneyimler, Facebook veya Instagram'da özelleştirilebilir bir açılış sayfası gibi çalışır. Fotoğrafları, metin bloklarını ve çeşitli harekete geçirici mesajları seçerek Deneyimi oluşturabilirsiniz.

Hızlı Deneyimler için en iyi kullanım, reklamlarınızı tıklayanlardan gelen dönüşüm oranlarını nasıl iyileştirebileceğinizi görmek için açılış sayfaları gibi farklı hedefleri A/B testi yapmaktır. Hızlı Deneyim hızlı yüklenir, oluşturulması için kod gerektirmez ve mobil uyumludur, bu da onu potansiyel müşteriler üzerinde farklı tıklama sonrası mesajları test etmek için kullanışlı bir araç haline getirir.

Ürününüzün yüksek bir fiyatı varsa, müşterileri dönüştürmeden önce biraz daha "ön satış" yapmanız gerekebilir. Bu, müşterileri bir web sitesine veya ürün sayfasına yönlendirmeden önce satın alma fikrine alıştırmanız gerektiği anlamına gelir.

Bir ürünün özellikleri ve faydaları hakkında daha fazla bilgi paylaşmanıza izin verdiği için Hızlı Deneyimler, arabalar veya şilteler gibi daha uzun karar verme aralığına sahip daha yüksek fiyatlı ürünlerle iyi bir uyum sağlar.

Facebook reklamlarınızı oluşturmak için araçlar

Facebook'taki çeşitli reklam biçimlerine aşina olduğunuzda, farklı reklamlar oluşturmak için mevcut seçenekleri keşfetmek isteyeceksiniz. Geleneksel basılı veya medya reklamcılığının aksine, Facebook reklamcılığı büyük bir üretim bütçesi veya uzun bir zaman çizelgesi gerektirmez.

Aşağıdaki araçları kullanarak çok az deneyimle ve ucuza harika bir reklam öğesi oluşturulabilir.

Videolar

Video çekmeye başlamanın en iyi yollarından biri, düşük yatırım olduğundan ve düşük kaliteli içerik, platforma özgü olduğu için sosyal reklamlar için genellikle daha iyi performans gösterdiğinden, telefonunuzun kamerasını kullanmaktır. Mevcut görüntüleri kullanarak bir video reklamı düzenlemek için Crello ve Adobe Spark gibi birçok ücretsiz araç vardır.

Facebook ayrıca yakın zamanda Ad Manager'da hareketsiz görüntüleri anında videolara dönüştüren ve size aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli ücretsiz video şablonları sunan bir araç tanıttı.

Fotoğraflar

Ücretsiz stok fotoğrafçılığı, Facebook Ad Manager platformunda ve Shopify's Burst gibi web sitelerinde de mevcuttur. Stok fotoğraflarını düzenleme söz konusu olduğunda, Instagram'ın yerel uygulama içi filtreleri fotoğrafların görünümünü iyileştirebilirken Canva gibi diğer ücretsiz araçlar, fotoğraflara kolayca metin ve grafik katmanları eklemenizi sağlar.

Daha fazla bilgi edinin: 2022 için Facebook Reklam Boyutları + Görsel Yeniden Boyutlandırma için Ücretsiz Bir Araç

atlıkarıncalar

Shopify'da Pazarlama ile, bir reklam yöneticisinde saatlerce sayısız ayar yapmak zorunda kalmadan etkili Facebook Dönen reklamları yayınlayabilirsiniz.

Daha fazla Facebook reklam öğesi örneği nasıl bulunur

Kendi reklam öğeniz için yararlı bir ilk ilham kaynağı, diğer markaların yayınladığı reklam örneklerine bakmaktır.

Gerçek Facebook reklam kreatif örnekleri artık sadece birkaç tık ötede; aktif olarak reklam kullanan herhangi bir işletme veya markanın Facebook sayfasında bulunan “Reklamlar ve Bilgi” sekmesini kullanabilirsiniz. Bu sekme, bir işletmenin reklam verdiği ülkelerde yayınladığı reklamları gösterir.

Yaratıcı örnekler bulmak için başka bir araç, Google Chrome için Turbo Ad Finder uzantısıdır. Uzantıyı etkinleştirdikten ve Facebook'a giriş yaptıktan sonra, Haber Kaynağınızdaki tüm gönderiler, reklamlar dışında gizlenecektir; bu, size reklam ilhamı aramak için özet akışınızda gezinmek için çok zaman kazandırabilir.

Rakipler tarafından kullanılan reklam öğesini araştırmak işiniz için önemliyse, Adplexity veya AdEspresso gibi ücretli bir hizmete yatırım yapmak isteyebilirsiniz. Ücretli hizmetler, genellikle bir reklamın ne kadar süredir yayınlandığını veya bir videonun kaç kez görüntülendiğini görme olanağını içerdiğinden, hangi reklamların en iyi performans gösterdiğini ortaya çıkarmaya yardımcı olabilir.

Kreatif ve Facebook reklam türü kampanyalarınızı etkileyecek

Facebook'ta hedefleme, pazarlamacıların en çok dikkatini çekiyor. Hedefleme, genel stratejinizin çok önemli bir parçası olsa da, iyi bir kreatife sahip olmak, bir reklamın başarısı için neredeyse her zaman belirleyici faktördür.

Yaratıcılığınızı doğru bir şekilde elde etmek için Facebook platformunun nüanslarını, Instagram ve Messenger gibi uygulama ailesini ve bu platformda iyi sonuç veren içerik türünü anlamalısınız.

Şüpheye düştüğünüzde, yalnızca en iyi performansı gösteren reklamları hatırlayın, genellikle platform için organik hissettirir, bu nedenle mesajınızı iletmek ve kullanıcıları kaydırmayı bırakmaya, dikkat etmeye ve reklamınızla etkileşime geçmeye teşvik etmek için muhtemelen ihtiyacınız olan tek şey doğru düzeyde ciladır.