Facebook Reklam Denetiminizden En İyi Şekilde Nasıl Yararlanabilirsiniz?

Yayınlanan: 2023-06-08

PPC kampanyalarınızın Meta Reklamlarda (veya Facebook Reklamlarında) iyi performans göstermediği oldukça açık olabilir. Her zaman bu kadar açık olmayan şey, düşük performanslarına neyin katkıda bulunduğudur. Kapsamlı bir Facebook Reklamları denetiminin devreye girdiği yer burasıdır.

Bu yazıda, dikkat edilmesi gereken kırmızı bayraklar ve optimal olmayan kampanya ayarları ve bileşenlerinin belirtileri de dahil olmak üzere, Facebook Reklam yönetici hesabınızda göz önünde bulundurulması gereken noktaların bir listesini inceleyeceğiz.

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

Facebook Reklam Denetimine Nasıl Yaklaşabilirim?

Facebook Reklamları denetiminizde nelere dikkat etmeniz gerektiğini bilmek ilk başta korkutucu olabilir. Temel olarak, reklam hesabınızın yedi ana alanının kuytu köşelerini araştırmanız gerekecek. Her alan kendi başına az çok alakalıdır, ancak hesabınızın bütünsel bir görünümünü yakalamak için tüm yönlere birbiriyle paralel olarak bakmak akıllıca olacaktır.

Göz önünde bulundurulması gereken genel alanlar aşağıdaki gibidir:

Burada tartıştığımız şekilde bu alanların her birine dikkatli bir şekilde bakarsanız, hangi sorunlu alanlarla karşılaşabileceğiniz ve reklam hesabınızın hangi potansiyel yollarda büyümesi gerektiği konusunda oldukça iyi bir fikre sahip olursunuz.

Facebook Reklamları denetimi gerçekleştirirken önemli olan her alanı gözden geçirelim.

Daha Derine Dalın: En İyi Facebook Reklam Ajansı: 2023'ün En İyi 5 Seçimi

1) Reklam Hesabı Yapısı

Etkin kampanya yönetimi ve optimizasyonu sağlamak için reklam hesabı yapısının denetlenmesi önemlidir. Bu süreçte Facebook Ads hesabındaki kampanyaların, reklam setlerinin ve reklamların organizasyonunu ve kategorize edilmesini değerlendirirsiniz. İyi yapılandırılmış bir hesap, daha kolay yönetim ve analiz olanağı sağlayarak kampanya performansının artmasını sağlar.

Facebook Reklam hesap yapınızı değerlendirirken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:

Kampanya Yapısı

Kampanya hedeflerinize göre kampanyalarınızın nasıl yapılandırıldığını değerlendirin.

Kampanya hiyerarşisinin nasıl düzenlendiğini ve buradaki reklam setlerinin mantıklı bir şekilde düzenlenip düzenlenmediğini düşünün. Anlaşılır adlandırma kuralları ve tutarlı ayarların yardımıyla, kampanyaları ve reklam seti verilerini herhangi bir raporda kolayca bölümlere ayırabileceksiniz.

Reklam Seti Organizasyonu

Reklam setlerinin kampanyalar içinde nasıl gruplandırıldığını inceleyin. Hedef kitleye, demografiye veya belirli reklam yerleşimlerine göre uygun şekilde bölümlere ayrıldıklarından emin olun. Bu, bütçe tahsisi ve optimizasyon stratejileri üzerinde daha iyi kontrole olanak tanır.

Reklam Gruplaması

Reklamların reklam setleri içinde nasıl gruplandırıldığını analiz edin. Reklam öğesi, mesajlaşma veya hedefleme parametrelerindeki farklılıklara göre kategorize edilip edilmediklerini değerlendirin. Bu, farklı reklam varyasyonlarının daha kolay test edilmesini ve optimize edilmesini sağlar.

Adlandırma Kuralları

Hesabın kampanyalar, reklam setleri ve reklamlar için standartlaştırılmış bir adlandırma kuralına uyup uymadığını kontrol edin. Tutarlı adlandırma, hesapta gezinmeyi ve hesabın performansını analiz etmeyi kolaylaştırır.

Reklam Hesabı Erişimi

Farklı ekip üyelerine veya ajanslara verilen erişim düzeylerini doğrulayın. Güvenliği ve hesap verebilirliği sürdürmek için rollerin ve izinlerin uygun şekilde ayarlandığından emin olun.

İlgili İçerik: Reklam Stratejinize Yardımcı Olacak 50 Etkili Facebook Reklam İstatistiği

2) Reklam Hedefleme

Reklam hedefleme ayarlarınızı periyodik olarak yeniden gözden geçirmek her denetimin temelini oluşturur. Bu size orijinal ayarlarınızı yeniden gözden geçirme ve hedef kitleniz için belirli niteleyicileri ekleme veya kaldırma şansı verecektir. Bu, reklam hesabında sonuçlarınızla karşılaştırmanız için bazı veriler olduğunda özellikle güçlü bir tekniktir.

Reklam hedefleme ayarlarınızı incelerken aşağıdaki bileşenleri göz önünde bulundurun:

Hedef Kitle Tanımı

Her kampanya için hedef kitlenin nasıl tanımlandığını düşünün. Hedefleme parametrelerinin kampanya hedefleriyle ve hedef kitleyle uyumlu olup olmadığını değerlendirin. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere hedefleme seçeneklerinizin tam ve doğru şekilde ayarlandığından emin olun:

Demografi
İlgi alanları
Davranışlar
Özel kitleler

Hedef Kitle Boyutu

Her kampanya için hedef kitlenin boyutunu analiz edin. Çok geniş bir hedef kitle büyük olasılıkla boşa harcanan veya yetersiz tahsis edilmiş bir reklam bütçesiyle sonuçlanacaktır; aşırı derecede dar bir hedef kitle ise erişimi sınırlayabilir. Bütçenizin destekleyebileceği ideal erişim ve alaka düzeyi düzeylerine ulaşmak için doğru dengeyi bulun.

Kitle Örtüşmesi

Aynı kitleyi hedefleyen farklı reklam setleri veya kampanyalar arasında çakışma olup olmadığını kontrol edin. Kitlelerin çakışması, kendi hesabınızda rekabetin artmasına ve maliyetlerin artmasına neden olabilir. Verimliliği artırmak için çakışmaları tanımlayın ve giderin.

Yeniden Hedefleme Stratejisi

Yeniden hedefleme kampanyalarının uygulanmasını değerlendirin. Web sitesi ziyaretçilerine, uygulama kullanıcılarına veya önceki reklamlarla etkileşime dayalı olarak yeniden hedefleme amacıyla oluşturulmuş belirli kitle segmentlerinin olup olmadığını değerlendirin. Yeniden hedefleme stratejisinin kampanya hedefleri ve kullanıcı davranışıyla uyumlu olduğundan emin olun.

Hariç Tutma Hedefleme

Hedef kitleyi daha da hassaslaştırmak için hariç tutma hedeflemesinin kullanımını inceleyin. Hariç tutma hedefleme, belirli segmentlerin reklamları görmesini engellemeye yardımcı olarak bütçenin en alakalı kitleye odaklanmasını sağlar.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: Google Ads Denetim Şablonu: Tam Kontrol Listeniz

3) Dönüşüm Takibi

Dönüşüm izlemenin kapsamlı bir denetiminin yapılması, Facebook Reklamlarının istenen eylemleri gerçekleştirmedeki etkinliğini anlamak açısından hayati öneme sahiptir.

Dönüşüm izlemeyi denetleyerek veri toplamadaki sorunları veya boşlukları belirleyebilir, kampanya performansının doğru ölçülmesini sağlayabilir ve bilinçli optimizasyon kararları verebilirsiniz.

Dönüşüm izlemeyi doğrularken bakmanız gereken birkaç öğe aşağıda verilmiştir:

Piksel Uygulaması

Facebook pikselinin web sitenize veya uygulamanıza kurulumunu ve yapılandırmasını inceleyin. İlgili tüm sayfalara doğru şekilde yerleştirildiğinden ve doğru şekilde tetiklendiğinden emin olun. Pikselin, kampanya hedeflerinize göre satın almalar, kayıtlar veya form gönderimleri gibi standart olayları izlediğini doğrulayın.

Özel Dönüşümler

İşletmenize özgü belirli eylemleri veya etkinlikleri izlemek için özel dönüşümlerin kurulumunu değerlendirin. Özel dönüşümlerin doğru şekilde tanımlandığını ve uygun reklam setleri veya kampanyalara bağlandığını doğrulayın.

İlişkilendirme Aralığı

Dönüşümlerin reklamlarla ilişkilendirildiği zaman dilimini belirlemek için ilişkilendirme aralığı ayarlarını değerlendirin. İşletmenizin tipik dönüşüm döngüsünü göz önünde bulundurun ve ilişkilendirme aralığının bununla uyumlu olduğundan emin olun.

Çevrimdışı Dönüşümler

Markanız için geçerliyse çevrimdışı dönüşüm izlemenin uygulanmasını inceleyin. Bu, Facebook Reklamlarının çevrimdışı satışlar veya dönüşümler üzerindeki etkisini ölçmenize olanak tanır. Mağaza içi satın almalar veya telefonla yapılan aramalar gibi çevrimdışı etkinliklerin doğru bir şekilde izlenip izlenmediğini ve ilgili reklamlarla ilişkilendirilip ilişkilendirilmediğini doğrulayın.

Veri doğruluğu

Test dönüşümleri gerçekleştirerek veya Facebook'un test etkinlikleri özelliğini kullanarak dönüşüm izlemenin doğruluğunu test edin. Bu, rapor edilen verilerin web sitenizde veya uygulamanızda gerçekleşen gerçek dönüşümlerle uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olur. Bunu, reklamverenlerin Facebook reklam kampanyanızdan gelen takip edilen web sitesi etkinliklerini test etmesine yardımcı olan Google Etiket Yöneticisi gibi araçlar aracılığıyla yapabilirsiniz.

Bizimle çalış

4) Yaratıcı Reklam Varlıkları

Yaratıcı reklam varlıklarını değerlendirmek, Facebook Reklamlarınızın görsel ve metinsel bileşenlerini değerlendirmek için çok önemlidir.

Yaratıcı reklam varlıklarını denetleyerek iyileştirme fırsatlarını belirleyebilir, etkileşimi artırabilir ve mesajlarınızı hedef kitlenizde yankı uyandıracak şekilde hassaslaştırabilirsiniz.

Facebook Reklamları denetimi sırasında dikkate alınması gereken bazı önemli noktalar şunlardır:

Reklam Görselleri

Reklamlarınızda kullanılan görsellerin veya videoların kalitesini ve alaka düzeyini inceleyin. Marka kimliğiniz, mesajınız ve kampanya hedeflerinizle uyumlu olup olmadıklarını değerlendirin. Katılımı ve ilgiyi sürdürmek için yaratıcı öğeleri yenileme veya güncelleme fırsatlarını arayın.

Reklam Metni

Başlıklar, açıklamalar ve harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri dahil olmak üzere reklam metnini analiz edin. Değer önerisini etkili bir şekilde iletip iletmediklerini, ilgi uyandırıp harekete geçirmediklerini değerlendirin. Yüksek performanslı mesajları belirlemek için reklam metninin farklı varyasyonlarını test etmeyi düşünün.

Reklam Formatları
Tek resimli reklamlar, dönen reklamlar, video reklamlar veya koleksiyon reklamları gibi Facebook'ta bulunan farklı reklam formatlarının kullanımını değerlendirin. Seçilen formatların kampanya hedeflerinize ve hedef kitle tercihlerinize uygun olup olmadığını belirleyin.
Reklam Uyumluluğu
Reklam kreatifinizin Facebook'un reklamcılık politikaları ve yönergelerine uygun olduğundan emin olun. Reklamların metin-resim oranı, yasaklı içerik ve belirli sektörlere yönelik özel gereksinimlerle ilgili kurallara uygun olup olmadığını kontrol edin.
A/B Testi
Farklı reklam varyasyonlarının performansını karşılaştırmak için A/B testinin uygulanıp uygulanmadığını kontrol edin. Yaratıcı unsurları optimize etmek ve en etkili kombinasyonları belirlemek için yeterli testin yapılıp yapılmadığını değerlendirin.
Daha Derine Dalın: Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarmak için 8 Facebook Reklam Metin Yazarlığı Püf Noktası
5) Yeniden Hedefleme
Yeniden hedefleme kampanyalarının denetlenmesi, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak ve kitlenizle etkileşimi artırmak için çok önemlidir.
Yeniden hedeflemenin çoğu reklam markası için sonradan akla gelen bir düşünce olarak bırakılması oldukça talihsiz bir durumdur. Yeniden hedefleme sonuçlarınıza periyodik olarak bakmak akıllıca olacaktır; çünkü bu, daha önce markanızla etkileşim kuran kullanıcılara erişerek kampanyalarınızın etkinliğini nasıl optimize edebileceğiniz konusunda sizi bilgilendirmeye yardımcı olabilir.
Yeniden hedefleme çabalarınızın durumunu incelerken dikkate almanız gereken bazı önemli ayrıntılar şunlardır:
Kitle Segmentasyonu
Hedef kitlelerin belirli davranışlara veya eylemlere göre segmentasyonunu değerlendirin. Web sitesi ziyaretçileri, sepeti terk eden kullanıcılar veya geçmiş müşteriler için oluşturulmuş farklı kitle segmentleri olup olmadığını değerlendirin. Segmentlerin doğru şekilde tanımlandığından ve alakalı reklam içeriğiyle hedeflendiğinden emin olun.
Reklam Sıklığı ve Zamanlaması
Yeniden hedefleme reklamlarının sıklığını ve zamanlamasını inceleyin. Reklam gösterimlerinin sıklığının makul olup olmadığını ve kullanıcılar için bunaltıcı olup olmadığını değerlendirin. Yeniden hedefleme reklamlarının zamanlamasının, kullanıcının göz atma davranışına ve işletmenizin tipik dönüşüm döngüsüne uygun olup olmadığını düşünün.
Reklam Kreatifi Varyasyonu
Yeniden hedefleme kampanyaları için reklam kreatifinde yeterli çeşitlilik olup olmadığını değerlendirin. Kullanıcılarla etkili bir şekilde yeniden etkileşim kurmak için farklı mesajların veya tekliflerin test edilip edilmediğini değerlendirin. Kullanıcıların daha önce ilgi gösterdiği ürünler veya içeriklerle dinamik olarak doldurulan dinamik reklamları kullanmayı düşünün.
Hariç Tutma Listeleri
Yeniden hedefleme kampanyaları için hariç tutma listelerinin uygulanmasını inceleyin. Fazlalığı önlemek ve bütçe tahsisini optimize etmek için halihazırda dönüşüm gerçekleştirmiş veya istenen eylemi gerçekleştirmiş olan kullanıcıların daha sonraki yeniden hedeflemenin dışında bırakıldığından emin olun.
Reklam Sıralaması
Tutarlı ve stratejik bir kullanıcı yolculuğu oluşturmak için reklam sıralamasının kullanılıp kullanılmadığını değerlendirin. Yeniden hedefleme reklamlarının, her bir reklamın önceki etkileşimlerine dayalı olarak belirli bir amaca veya mesaja hizmet etmesiyle, kullanıcılara satış hunisi boyunca rehberlik edecek şekilde yapılandırılıp yapılandırılmadığını değerlendirin.
Daha Derine Dalın: Yüksek Dönüşümlü Facebook Yeniden Hedefleme Kampanyasını Kolayca Nasıl Kurulur?
6) Bütçe Genişleme Potansiyeli
Bir Facebook Ads hesabını denetlerken, reklam harcamalarını ölçeklendirme ve optimize etme fırsatlarının olup olmadığını belirlemek için bütçe genişletme potansiyelini değerlendirmek önemlidir.
Reklam hesabınızın bütçe potansiyelini veya olası sınırlamalarını denetlerken, bütçe yeniden tahsisinin veya artışının daha iyi sonuçlar verebileceği, kampanya performansını optimize edebileceği ve Facebook Reklamları yatırımınızın verimliliğini en üst düzeye çıkarabileceği alanları belirleyebilirsiniz.
Aşağıda dikkate alınması gereken bazı önemli bütçe planlama ipuçları verilmiştir:
Kampanya Performans Analizi
Kampanyalarınızın ve reklam setlerinizin her birinin sonuçlarını, her birine ne kadar bütçe uygulandığına göre karşılaştırın. Pozitif reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) sağlayan ve ölçeklenme potansiyeline sahip, yüksek performanslı kampanyaları belirleyin.
İyi bir dönüşüm oranı gibi daha güçlü KPI metriklerine sahip kampanyalar, bütçenizin daha fazlasını bu belirli kampanyalara yeniden tahsis ederken yoğun bir şekilde dikkate alınmalıdır.
Daha Derine Dalın: ROAS'ı Artıran Facebook Reklamları E-ticaret Örnek Olay İncelemeleri
Reklam Seti Optimizasyonu
Kampanyalardaki tek tek reklam setlerinin performansını analiz edin. Dönüşüm oranları, dönüşüm başına maliyet veya etkileşim ölçümleri açısından en iyi performansı gösteren reklam setlerini belirleyin. Bütçeyi, düşük performans gösteren reklam setlerinden daha iyi sonuçlar verenlere yeniden ayırmayı düşünün.
Kitle Genişletme
İlgi düzeyini korurken hedef kitleyi genişletme fırsatlarını keşfedin. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için daha geniş ancak yine de alakalı demografik grupları hedeflemeyi veya yeni ilgi alanı kategorilerini keşfetmeyi düşünün.
Yeni Stratejileri Test Etmek
Yeni hedefleme seçeneklerini, reklam biçimlerini veya reklam öğesi varyasyonlarını test etmek için bütçenin bir kısmını ayırın. Bu, potansiyel iyileştirme alanlarını belirlemenize ve kampanyalarınızı optimize etmenize olanak tanır.
Artımlı Bütçe Artışları
İyi performans gösteren kampanyaların veya reklam setlerinin ölçeklenebilirliğini değerlendirmek için bütçeyi kademeli olarak artırın. Bütçe artışlarının temel performans göstergeleri üzerindeki etkisini izleyin ve getirilerin artan harcamaları haklı çıkardığından emin olun.
Daha Derine Dalın: Daha Fazla Gelir Getirmek için En İyi 10 Facebook Reklam Stratejisi
7) Açılış Sayfaları
Hedef sayfalarınızı sık sık değerlendirmek çok önemlidir çünkü bu sayfaların her biri, reklam tıklamalarının istenen eylemlere dönüştürülmesinde önemli bir rol oynar.
Facebook reklam hesabınızın her açılış sayfasını inceleyerek iyileştirme alanlarını belirleyebilecek ve dönüşüm hunisini optimize edebileceksiniz. Açılış sayfalarının alaka düzeyini, kullanıcı deneyimini ve dönüşüm oranını iyileştirmek, Facebook Reklam kampanyalarınızın genel verimliliği üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.
Facebook Reklamları denetiminiz sırasında açılış sayfalarını değerlendirirken dikkate almanız gereken bazı önemli noktalar şunlardır:
Uygunluk ve Hizalama
Açılış sayfalarının ilgili reklamda sunulan mesaj ve tekliflerle uyumlu olup olmadığını değerlendirin. Açılış sayfası içeriğinin ve görsellerinin kusursuz ve tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağladığından emin olun.
Harekete Geçirici Mesajı Temizle
Hedef sayfaların, kullanıcıları istenen eylemi gerçekleştirmeye yönlendiren net ve ilgi çekici bir harekete geçirici mesaj içerip içermediğini değerlendirin. CTA belirgin bir şekilde görüntülenmeli ve değer önerisini etkili bir şekilde iletmelidir.
Ayrıca CTA, açılış sayfasının üst kısmında, sayfanın gövdesinde ve altbilginin yakınında periyodik olarak görünmelidir.
Kullanıcı Deneyimi ve Tasarım
Her açılış sayfasının kullanıcı arayüzü/kullanıcı deneyimi hakkında aşağıdaki soruları gözden geçirip kendinize sorarak hedef sayfaların genel kullanıcı deneyimini inceleyin:
Kullanıcı dostu mu?
Gezinmek kolay mı?
Sayfa mobil cihazlar için optimize edilmiş mi?
Tasarım öğeleri görsel olarak çekici mi, yoksa dikkat dağıtıcı mı veya markayla uyumsuz mu?
Sayfa düzeni mantıksal bir sıra izliyor mu?
Sayfanın yüklenme süresi ne kadar hızlı?
Bu soruların her birine nasıl yanıt vereceğiniz, açılış sayfası deneyimlerinizi ve dönüşüm oranı optimizasyonu çabalarınızın genel verimliliğini artırmak için yapılması gereken olası iyileştirmeler konusunda size yol göstermeye yardımcı olacaktır.
Dönüşüm Takibi
Dönüşüm izleme piksellerinin veya kodlarının hedef sayfalara doğru şekilde uygulandığını doğrulayın. Bu, dönüşümlerin doğru bir şekilde ölçülmesini sağlar ve açılış sayfası performansına göre optimizasyon yapılmasına olanak tanır.
A/B testi: Farklı açılış sayfası varyasyonlarını karşılaştırmak için A/B testi uygulamayı düşünün. Farklı düzenlerin, başlıkların veya görsel öğelerin dönüşüm oranlarını iyileştirip iyileştiremeyeceğini değerlendirin. Çeşitli öğeleri test edin ve toplanan verilere göre yineleyin.
Daha Derine Dalın: Dönüşümleri Gerçekte Artıran A/B Testleri Nasıl Yapılır?
Hepsini Bir Araya Bağlamak
Reklam kampanyalarınız için etkili bir Facebook Reklam denetimi yapmak küçük bir başarı değildir.
Kampanyayı ilk kurduğunuzda yaptığınız seçimlerin ardındaki gururu bırakmayı ve daha iyi hale getirmek için kampanyanızı dikişlerinden ayırmaya tamamen istekli olmayı gerektirir.
Bazen bir denetim, belirli bir kampanyanın neden gerçekten iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilir. Diğer durumlarda ise stratejinizi engelleyen potansiyel bir sorunu ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.
Her iki durumda da kapsamlı bir denetim, hesabınızın iç işleyişine ve gelecek için nasıl daha iyi plan yapabileceğinize dair ipucu vermenize yardımcı olacaktır.
Umarız Facebook Reklamları denetiminin nasıl yapılacağını öğrenmişsinizdir, ancak birinin bu işi sizin için yapmasını istiyorsanız Single Grain'in Facebook Reklamları uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış