Facebook Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır: Facebook Reklamlarını Yayınlamanın Gerçek Maliyeti

Facebook, buradaki en etkili tek sosyal medya reklam platformu olmaya devam ediyor ve reklamverenler bunu biliyor ve reklamlarından bir santim uzaklaşmasına izin vermiyor.

Ürünlerini tanıtmak için bir platform seçerken onu sevgili platformları olarak tutmaya devam ettiler.

Platform, izleyicileriyle otantik bir ilişki kurmak isteyen işletmelere hitap ediyor. Reklamverenlerin içerik oluşturmasına ve kullanıcılarına sorunsuz bir şekilde dağıtmasına olanak tanır. Ayrıca, satış ve müşteri hizmetleri temsilcilerinin bir markayla ilgilenen tüketicilerle bağlantı kurmasını sağlar.

Bu reklamlar, masaüstü ortamında Haber Kaynağı, Facebook Messenger, Facebook market ve Sağ Sütun (RHC) aracılığıyla arkadaşlarla sohbet yoluyla tüketilebilir.

Dolayısıyla, platformda reklam maliyetlerindeki sürekli artışı gerektiren, dikkat çekmek için çok fazla rekabet var. Bu, uygulama aracılığıyla trafiği, olası satışları ve satışları artırmak için milyon dolarlık bir Facebook reklam bütçesine ihtiyacınız olduğu anlamına gelmez.

Bu makale sizi Facebook reklamları için ne kadar bütçe ayırmanız gerektiği konusunda hazırlıyor.

Facebook Reklam Maliyetini Belirleyen 8 Faktör

1 numara. Teklifiniz

Teklif, hedef kitlenizdeki birinden istediğiniz sonucu elde etmek için ödemeye hazır olduğunuz tutarı temsil eder. Teklifinizin, seçtiğiniz optimizasyon olayının maliyeti olmadığını unutmayın.

Bir Facebook reklamı oluşturduğunuzda, Facebook'ta reklam alanı için diğer reklamverenlerle rekabet eden devasa, küresel bir açık artırmaya katılıyorsunuz.

Teklif tutarınız, Facebook'un reklamlarınızı rakiplerinizin önünde göstermesi gereken ilgi düzeyinizi yansıtacaktır. Dolayısıyla, teklifiniz ne kadar yüksek olursa, reklamınızın gösterilme olasılığı da o kadar yüksek olur.

Teklif Stratejisi

Teklif stratejisi seçiminiz, Facebook'un reklam açık artırmalarında sizin için nasıl teklif vermesini istediğinizi söyler. Doğru teklif stratejisi, ölçülebilir iş sonuçları elde etmenize yardımcı olabilir. Bir teklif stratejisi seçerken, işletmenizin başarısını nasıl ölçtüğünüzü belirlemeniz önemlidir. Ardından, iş hedeflerinizle eşleşen seçeneği belirleyin.

Facebook 3 tür teklif sunar: harcamaya dayalı, hedefe dayalı ve manuel.

1 numara. Harcamaya dayalı teklif

Reklam kampanyalarınızdan en iyi sonucu almak için tüm bütçenizi harcamaya odaklanın.

Harcamaya dayalı teklif verme için, en düşük maliyetli teklifi veya en yüksek değerli teklifi kullanabilirsiniz.

1 numara. En düşük maliyetli teklif: En düşük maliyetli teklif stratejisini (otomatik teklif) kullanırsanız, Facebook optimizasyon olayı başına mümkün olan en düşük maliyeti elde etmek için teklif verir.

Belirlenen bütçe, günün sonunda veya tüm program boyunca harcanacaktır.

En düşük teklif ne zaman kullanılır?

1 numara. Dağıtımı ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak istediğinizde bütçenizden alabilirsiniz.

2 numara. Reklam kampanyanızın başarısını ölçmek veya tanımlamak için belirli hedefler hedeflemediğinizde.

#3. Tüm bütçenizi harcamaya hazır olduğunuzda.

#2 En yüksek değer: En yüksek değeri kullandığınızda, bütçenizi harcamayı ve mümkün olan en yüksek satın alma değeri için teklif vermeyi amaçlarsınız.

Reklam setlerinizin dağıtımını değer için optimize ettiğinizde, Facebook, ne kadar reklam harcaması getirisi (ROAS) oluşturabileceğinizi tahmin etmek için makine öğrenimini kullanır.

Ardından, en yüksek değere sahip müşterileriniz için teklif vermek üzere bu tahmini kullanırlar. Bu teklif stratejisini kullanmak için reklam setinizi dönüşüm değerine göre optimize etmeniz gerekecek.

Bu strateji şu durumlarda kullanmak için en iyisidir:

1 numara. Daha yüksek değerli satın alma işlemlerine odaklanırken bütçenizin tamamını harcamak istiyorsunuz.

2 numara. Yalnızca dönüşüm sayısını artırmakla kalmayıp, dönüşümlerin değerini en üst düzeye çıkarmak istiyorsunuz.

Önemli Not:

En yüksek değere sahip teklif stratejisini kullanmak için, dönüşüm olaylarını izlemek üzere ayarlanmış işlevsel bir piksele veya SDK'ya sahip olmanız gerekir. Değer optimizasyonu için uygunluk gereksinimlerini de karşılamanız gerekir.

2 numara. Hedefe dayalı teklif

Hedefe dayalı bir teklif verme stratejisi, reklam kampanyanızla ulaşmayı hedeflediğiniz tanımlı bir hedefiniz olduğunda kullanılır.

Hedefe dayalı teklif verme için iki seçeneğiniz vardır: bir maliyet üst sınırı veya minimum ROAS kullanmak.

1 numara. Maliyet sınırı : Maliyet sınırı, optimizasyon olayı başına belirlediğiniz maksimum maliyette veya bunun altında satın almalar veya yüklemeler gibi en fazla sonucu almanızı sağlayarak maliyet verimliliğini en üst düzeye çıkarır.

Kampanya yönetimini basitleştirir ve maliyetleri kontrol ederken sonuçların hacmini ölçeklendirmeye odaklanmanıza yardımcı olur.

Maliyet sınırının avantajı, nihai maliyetinizi kontrol etmesidir. Bunun avantajı, tek bir tıklama için daha fazla ödeme yapabilmeniz, ancak işlem başına nihai maliyetin daha düşük olması gerektiğidir.

Maliyet sınırı ne zaman kullanılır:

1 numara. Maliyetinizi kontrol ederken dönüşüm hacmini en üst düzeye çıkarmanız gerektiğinde.

Önemli notlar:

1 numara. Öğrenme aşaması, diğer teklif stratejilerine göre bir maliyet üst sınırıyla daha uzun sürebilir.

2 numara. Öğrenme aşamasında, maliyetler sınırınızın üzerine çıkabilir. Bir reklam seti öğrenme aşamasından çıktıktan sonra yayın sabitlenir ve belirlediğiniz maliyet sınırına göre kampanyanızı optimize etmeyi hedefler, ancak bu garanti edilmez. Maliyetlerin belirlediğiniz sınırı aştığını görebilirsiniz.

#3. Maliyet üst sınırını tüm optimizasyonlarda kullanamazsınız.

#4. Harcama, bir maliyet sınırıyla, en düşük maliyetli teklif verme stratejisinin kullanıldığı duruma göre daha yavaş olabilir.

2 numara. Minimum ROAS : Minimum ROAS'ı kullandığınızda, her teklif için bir minimum reklam harcaması getirisi hedeflemenize olanak tanır. Bu teklif stratejisini kullanmak için reklam setinizi satın alma değeri için optimize etmeniz gerekecek.

Örneğin, 200 ABD Doları tutarındaki bütçenizin en az 210 ABD Doları tutarında satın alma gerçekleştirmesini planlıyorsanız, ROAS kontrolünüzü 2.100 olarak ayarlarsınız.

Minimum ROAS ne zaman kullanılır:

1 numara. Belirli bir reklam harcamalarından elde edilen geliri karşılamayı veya aşmayı planladığınızda.

2 numara. Reklamlardan elde ettiğiniz satın alma değeri üzerinde, en yüksek değerli teklif stratejisiyle mümkün olandan daha fazla kontrole ihtiyacınız var.

Önemli notlar:

1 numara. Belirli bir ROAS'ı her zaman karşılamak veya aşmaktansa bütçenizin tamamını harcamayı daha çok önemsiyorsanız, bunu başarmak için en yüksek değere sahip teklif verme stratejisini seçersiniz.

2 numara. Öğrenme aşamasında, ROAS'ınız belirttiğiniz minimum değere ulaşmayabilir.

#3. Bir reklam seti öğrenme aşamasından çıktıktan sonra, belirttiğiniz minimum ROAS'ı karşılamayı hedefleyeceğiz, ancak bu bir taahhüt değildir.

#4. Minimum ROAS değeriniz Facebook'un karşılayamayacağı kadar yüksek ayarlanmışsa, dağıtım bazen durabilir ve bütçeniz tamamen harcanamayabilir.

Minimum ROAS ve En Yüksek Değer Arasındaki Fark

Minimum ROAS ile bütçenizin tamamını harcama garantisi azalır. Bunun nedeni, Facebook'un gerekli minimum ROAS değerinizi sürekli olarak karşılayamamasıdır.

En yüksek değer, platforma, satın alma işlemlerinden elde ettiğiniz değer miktarını en üst düzeye çıkarırken, reklam seti programının sonuna kadar tüm bütçenizi harcamaya çalışmasını söylerken

#3. Manuel teklif verme

Reklamlarınız için maksimum tıklama başı maliyetinizi (TBM) belirlemenizi sağlayan bir teklif verme yöntemi. Bu, teklif tutarlarını sizin yerinize belirleyen otomatik teklif stratejilerinden farklıdır.

Manuel TBM teklifi, reklamlarınıza yapılan her bir tıklama için ödeyebileceğiniz maksimum tutarı belirleme konusunda kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Teklif sınırı: Facebook'un maliyet veya değer hedeflerinize göre dinamik olarak teklif vermesine izin vermek yerine, açık artırmalarda maksimum teklifi belirleyin. Teklif sınırı, tahmin edilen dönüşüm oranlarını iyi bilen ve doğru teklifi hesaplayabilen reklamverenler içindir.

2. Reklam Kalitesi ve performansı

Reklamınızın hedef kitlenizle ne kadar alakalı olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için Facebook, reklamlarınızın her biri için bir Alaka Puanı ölçümü sağlar.

Yüksek alaka, yüksek performansla ilişkilidir, ancak her zaman yüksek performansın nedeni değildir. Bu nedenle, düşük performans gösteren reklamları teşhis etmek için reklam alaka düzeyi teşhisini kullanın - zaten reklamcılık hedeflerinizi karşılayan reklamları optimize etmek için değil.

Sonuçlarda bir artışı otomatik olarak garanti etmediğinden, yüksek reklam alaka düzeyi teşhis sıralamalarına ulaşmak birincil hedefiniz olmamalıdır.

Ancak reklamınızın alaka düzeyi yüksek olduğunda, Facebook alaka düzeyi düşük olan reklamlara göre reklamınızı daha fazla gösterecek ve siz de hedef kitlenizin daha fazlasına ulaşmak için daha az ödeme yapacaksınız.

Bir Reklam, Reklam Hedeflerinizi Karşılamadığında

Reklamcılık hedeflerinizi karşılamayan bir reklamı teşhis ederken, yaratıcı varlıklarınızdaki, tıklama sonrası deneyiminizdeki veya kitle hedeflemenizdeki düzenlemelerin performansı iyileştirip iyileştirmeyeceğini belirlemek için reklam alaka düzeyi teşhisini inceleyin.

Teşhisleri birlikte incelemek, her bir teşhisi tek tek incelemekten daha fazla bilgi sağlar.

#3. Tahmini İşlem Oranları

Bir kişinin reklamınızı görünce harekete geçme olasılığını kabaca tahmin edin. Facebook, reklamınızı hedef kitlenizdeki bir kişiye gösterip göstermemeye karar verirken, kişinin reklamınız için optimize ettiğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığını tahmin eder.

Belirli bir kişinin belirli bir reklamla etkileşimde bulunup bulunmadığına veya belirli bir reklamdan dönüşüm sağlayıp sağlamadığına dair bir tahmin (başka bir deyişle, bir kişiye bir reklam göstermenin reklamverenin istediği sonuca ulaşma olasılığı)

Tahmini İşlem Oranınız düşükse, Facebook reklamlarınızın maliyetinin yüksek olacağını tahmin ediyorum. Reklamınızın bazı reklam açık artırmalarını kazanmasını ve hedef kitlenize gösterilmesini sağlamak için, Facebook'un teklifinizi artırarak (en düşük maliyetli teklifi seçtiyseniz) reklamınızın düşük Tahmini İşlem Oranını telafi etmesi gerekebilir.

#4. Kim ve Kaç Hedef Kitle

Doğal olarak, izleyici kitlesi arttıkça reklamların toplam maliyeti de artar. Müşteri ağınız ne kadar genişse, farklı türden firmalar o kadar çok reklam alanı için sizinle rekabet eder, Facebook reklam maliyetinizi etkiler.

Bu, belirli bir kitleye ulaşmak için rekabet düzeyinden kaynaklanmaktadır. Daha fazla pazarlamacı belirli bir kitleyi hedeflediğinde, bu hedef kitle pazarda sıcak kek olarak kabul edilir ve bu da onlara ulaşmayı daha pahalı hale getirir.

Ayrıca hedef kitlenizin yeri, yaşı, cinsiyeti ve dili de reklamlarınızın maliyetini etkileyebilir.

# 5. Yılın zamanı

Yılın zamanı, reklam maliyetlerinin bir başka büyük belirleyicisidir. Bir kitleyi hedefleyen reklamverenlerin sayısı arttıkça, reklamların maliyeti de artar.

Örneğin, reklam kampanyalarınızı Yılbaşı, Yılbaşı, Şükran Günü, Kara Cuma, Siber Pazartesi, Noel veya Yılbaşı İndirimleri sırasında gösterilecek şekilde planlıyorsanız, diğer birçok reklamveren sırada olduğu için reklam maliyetiniz daha yüksek olabilir. tatilden yararlanmak ve ürünlerini onlara ihtiyacı olanların yüzüne koymak.

Dolayısıyla, bu tarihler veya diğer büyük etkinlikler etrafında kampanyalar planlıyorsanız, rekabet miktarının reklamlarınızın maliyetini nasıl etkileyebileceğini düşünmek önemlidir.

#6. Atama

Yerleşimler, reklamlarınızı Facebook'ta veya Facebook dışında yayınlamayı seçtiğiniz yerdir. Reklamlarınızı Facebook, Instagram, Messenger, pazaryeri ve Audience Network'te yayınlayabilirsiniz. Yüz reklamlarınızı yerleştirdiğiniz yer, reklamın maliyetini etkiler.

Facebook, reklamınızın nerede görünmesini istediğinizi seçme özgürlüğü sağlar

Kısa bilgi: Instagram yerleşimini seçmek için işletmeniz için bir Instagram hesabı oluşturmanız gerekmez. Facebook Sayfanız, Instagram'daki reklamınızın sesi olabilir.

Bu kulağa harika gelse de, hedef kitlenizin Instagram'da aktif olup olmadığını veya reklamlarınızın Instagram stratejinizle uyumlu olup olmadığını düşünmeye değer olabilir.

#7. Reklam Yayınının Optimizasyonu

Seçtiğiniz optimizasyona bağlı olarak yayın sistemi, her bir reklamın performansını iyileştirmek için makine öğrenimini kullanır.

Optimizasyon seçiminiz, sistemimizin reklam açık artırmasında teklif verdiği istenen sonuçtur. Örneğin, bağlantı tıklamaları için optimizasyon yaparsanız, reklamlarınız hedef kitlenizde reklam bağlantılarını tıklama olasılığı en yüksek olan kişilere hedeflenir.

Bazı optimizasyonları kullanmak için bir Facebook pikseli veya uygulama SDK'sı kurmanız gerekebilir. Bu araçlar, web veya uygulama olay verilerini Facebook'a geri aktarmanıza olanak tanır.

Bazı optimizasyon etkinliklerinin diğerlerinden daha fazla bütçe gerektirebileceğini unutmayın. Bu nedenle, bütçenizi ve teklif stratejinizi seçerken optimizasyon seçiminizi göz önünde bulundurmanız önemlidir.

# 8. Farklı Teklif Seçenekleri

Reklamlarınız için bir teklif belirlediğinizde, aralarından seçim yapabileceğiniz bir seçenekler havuzunuz olur. Bunlar şunları içerir:

1 numara. Beğeni Başına Maliyet (CPL): Bir Facebook üyesinin belirli bir Facebook sayfasını "Beğenmesi" için kaç reklam doları harcanmalıdır?

2 numara. Tıklama Başına Maliyet (TBM) : Tıkladıktan sonra ne yaptıklarından bağımsız olarak, birisi reklamınızı her tıkladığında ödeme yaparsınız.

#3. 1000 Gösterim Başına Maliyet (BGBM): Bin gösterim başına maliyet (BGBM, bin gösterim başına maliyet), bir reklamverenin sayfasında 1.000 gösterim için ödediği toplam tutardır.

#4. Eylem Başına Maliyet (EBM): Reklam maliyetinin, gerçekleştirilen işlem sayısına bölümü.

Facebook Reklamlarındaki Metrikleri Nasıl İzlersiniz?

İzlemek istediğiniz ölçümler, reklamınız Facebook Analytics kontrol panelinizde yayınlanır yayınlanmaz görünecektir.

Başlangıç ​​olarak, bir kampanya oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ne gidin. Bittiğinde, kampanya için hedeflerinizi seçin.

Reklamınız yayınlandığında, tüm ölçümlerinizi Facebook Analytics kontrol paneliniz ile takip edebilirsiniz. Her reklamın, ne kadar iyi performans gösterdiğinizi anlamak ve buna göre kararlar almak için izleyebileceğiniz farklı ölçümlere sahip olduğunu göreceksiniz.

Çözüm

Umarız, bu makale size Facebook'ta reklam vermenin maliyeti ve maliyetleri belirleyen faktörler hakkında bir fikir verirdi.

Facebook reklam maliyeti çok geniş ve önemli bir konu ve makale bu noktaya gelmek için uzun bir yol kat etmiş olsa da, hala sadece yüzeyi çizdiğimizi düşünüyorum.

Bununla birlikte, bu kısa özette, ilgili maliyetlerle ilgili temel bilgilerle birlikte başarılı bir Facebook reklam kampanyası planlamak için ihtiyaç duyduğunuz en önemli temel bilgilere değindik.

Facebook'ta reklam verirken her zaman kendinizden ve bütçenizden sorumlu olduğunuzu ve yalnızca istediğiniz işlemler için ödeme yapma yetkisinin sizde olduğunu gösterdik.