Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken Facebook Reklamları Tasarım İpuçları

Facebook reklamları sürekli gelişiyor. Pazarlamacıların belirli kullanıcıları hedefleme kapasitesi ve yalnızca görüntülemeler değil, aynı zamanda tıklamalar ve dönüşümler de üreten reklam metninin türü gibi "kurallar" da değişir.

Ancak yaratıcı kopyanın ötesinde, görseller önemlidir. Peki, reklam metninizi desteklemek için Facebook grafiklerini ve videosunu nasıl kullanıyorsunuz?

İlk anahtar, Facebook görsellerinin amacını anlamaktır. Dikkat çekiyorlar, evet, ama doğru türde dikkati çekmeleri gerekiyor.

Bu dikkat, etkileşim kazanmak için kopyanızla birlikte çalışmalıdır. Ve etkili olması için görsellerin markaya uygun olması gerekir. Grafikler ayrıca harekete geçirme ifadenize yol açmalı ve desteklemelidir.

Bu çok gerekli – peki tüm bunlar ne anlama geliyor ve markanız için doğru grafikleri ve video içeriğini nasıl yaratırsınız?

Facebook'taki reklam görsellerinizle tüm bunları doğru yapmak için bazı yararlı ipuçlarını inceleyeceğiz. Hadi kazalım!

Birinci İpucu: Mesajınızı Tanımlayın

Mesajınız hedef kitlenize birkaç şekilde ulaşır. Birincisi, genel marka mesajınızdır . İkincisi, reklamınızın özel mesajıdır .

Facebook'ta hızlı bir gezinme, bunu doğru yapan birkaç markayı ortaya çıkarır.

Huel'in bu reklamına dikkat edin, bunlardan biri:

• kısa ve odaklanmış reklam metni
• “kahraman” görselli kahraman mesajı
• kopyadaki marka mesajı
• görseldeki ürün mesajı
• kompakt CTA.

Şimdi, burada farklı yapabilecekleri bazı şeyler var. Örneğin, fiyat mesajı kopyada ve fotoğrafta tekrarlanır. Daha temiz bir görünüm için görüntünün dışında bırakılabilirdi!

Ancak en önemli kısım, mesajın kendisinin açık olmasıdır: tam beslenme sağlayan yiyecekleri uygun bir fiyata satıyoruz.

Bu, sınırlı sayıda ürüne sahip oldukça odaklı bir marka olduğundan, marka mesajı ve reklamın mesajı neredeyse aynıdır ve her ikisi de iyi bir şekilde sunulur.

İkinci İpucu: Görsel Mesajınızı Kopyanızla Uyumlu Hale Getirin

Her iki mesajınızı da belirledikten sonra, grafiklerinizi o mesaja uyumlu hale getirmeniz gerekir.

Dünyanın en iyi grafikleri, izleyicilerinizi yanlış yöne yönlendirebilir. Örneğin, Udemy için bu reklama bakalım.

İlk olarak, görüntü küçük, ama ikincisi, öğrenci öğrenme konusunda biraz depresif görünüyor.

Marka mesajı, istediğiniz zaman öğrenmeye başlayabileceğinizdir. Reklam mesajı, bu öğrenmede indirim içindir.

Resim genel, küçük ve her iki mesajla da iyi bir şekilde ilgili değil.

Bu, Udemy'nin Facebook reklamlarında genellikle iyi olsa da, büyük markaların bile zaman zaman başarısız olduğunu ve onların hatalarından ders alabileceğinizi gösteriyor. Unutmayın, grafikler mesajı destekler, dikkati dağıtmaz.

Üçüncü İpucu: Renge Dikkat Edin

Facebook reklam grafiklerindeki hemen hemen her kurs, renkle ilgili bir şeyler içerir. Nedeni basit: araştırmalar, kullanıcıların yalnızca renk nedeniyle genellikle bir reklamı tıkladığını gösteriyor.

Aslında, %92,6'sı tıklama seçimlerinin renkten etkilendiğini söylüyor.

Konu genel marka bilinci oluşturma ve reklamlar olduğunda markaların anlaması gereken en önemli şey renk psikolojisidir.

Kullanıcılar renge duygusal olarak tepki verirler ve bu duygusal tepkiler colorpsychology.org gibi araştırma enstitüleri tarafından açıkça belgelenmiştir.

Bu, video reklamlar söz konusu olduğunda da önemlidir.

Yalnızca markanızın renk paletini değil, arka plandaki renkleri, manzarayı ve videoda tesadüfen görünen görüntüleri de dikkatlice düşünün.

Örneğin, Red Bull logosunu ve reklamlarını düşünün. Neyi vurgulamaya çalışıyorlar?

Mavi ve kırmızı, markanın temeli olan gücü ve heyecanı gösterir.

Facebook video reklamları genellikle sporcuların harika şeyler yaptığını gösterir. Aşağıdaki videonun ekran görüntüsündeki küçük ayrıntıya dikkat edin: Sporcunun taktığı kırmızı bilek bandı okyanusun mavisiyle kontrast oluşturuyor. Videonun geri kalanını burada izlerken, baştan sona kırmızı ve mavinin sıklıkla kullanıldığına dikkat edin.

İkincil bir not olarak, kopyanın basit bir marka mesajı olduğunu görün.

Red Bull bir marka olarak iyi bilinir ve orijinal “size kanat verir” sloganı işe yarar, ancak sporcuların “uçtuğunu” gördüğümüz için videoyla da uyumludur. Markayı sosyal medyada takip ederseniz, kahraman fotoğraflarında ve videolarında sporcuların çeşitli çabalarında genellikle havadan uçtuğunu göreceksiniz.

Bu, hem marka hem de reklam mesajı ile uyumlu grafik ve videonun ideal bir örneğidir ve izleyicide bir tepki üretmek için renk psikolojisini kullanır.

Dördüncü İpucu: Kullanıcılara Neler Yapabileceklerini Gösterin

Şimdi bir harekete geçirici mesajdan bahsedelim. Eylem çağrısı nedir?

CTA'nız, kullanıcılara reklamınızı görüntüledikten sonra ne yapmalarını istediğinizi söyler: burayı tıklayın, şimdi alışveriş yapın, vb.

Ancak grafikleriniz ve video içeriğiniz, izleyicilere ürününüzle neler yapabileceklerini gösterebilir.

Red Bull bunun kötü bir örneği olsa da (hepimiz uçaklardan sörf veya paraşüt yapamayız), iyi bir örnek MailerLite'ın bu reklamıdır.

Reklamın (bir videonun), ürünün tam olarak ne yapmak üzere tasarlandığını bildirdiğini unutmayın: e-posta kampanyalarınızı yönetin.

Okuyucu, ürünle ne yapacağını bilir ve metin ve CTA, nasıl başlayabileceklerini vurgular. Unutmayın, reklamınızı izleyenlerin bir şeyler yapmasını istiyorsanız, onlara ne yapmaları gerektiğini göstermeniz ve onlara ne yapmaları gerektiğini söylemeniz gerekir. Bu, grafikler ve genel mesajınız hakkında.

Beşinci İpucu: Kahraman Resminizde Sıfır

İnsanlara ürününüzü amaçlandığı şekilde kullanmanın önemi, benzersiz değer teklifinizin tanınmasını sağlar.

Seinhiesser örneğini ve kendi kulaklık versiyonları için reklamlarını ele alalım.

Marka mesajı kaliteli sestir ve her zaman öyle olmuştur. Bu durumda, CTA'ya dahil olan bir tasarruf teklifi de vardır.

Bununla birlikte, kahraman fotoğraf, ürünün tam olarak ne için tasarlandığını yapan birini gösterir: kullanıcıyı sese daldırmak.

Çok basit ve samimi bir iyimserliğe ilham veren renkler içeriyor.

Bu reklamı izleyen kişi, reklam kahramanının dinlediği müziğin türünü, rahatlatıcı bir şey olduğunu kolayca hayal edebilir.

Her kişinin rahatlatıcı müziğin ne olduğu konusunda kendi fikri olsa da, bu kulaklığın benzersiz değer önerisi net bir şekilde gösterilmiştir.

Gerçekten iyi olan her reklamda marka mesajı, reklam mesajı ve rengin hepsinin iyi hazırlanmış tek bir pakette bir araya geldiğini unutmayın.

Altıncı İpucu: Kuralları Takip Edin

Girişte belirtildiği gibi, Facebook reklam kuralları sürekli değişiyor. Örneğin, bir Facebook reklamında çok fazla metin reklamın yayınlanmamasına neden olabileceği durumlarda bir metin kontrolü vardı. Metnin ürünün kendisinin bir parçası olduğu istisnalar vardı (örneğin kitaplar ve müzik albümleri).

Ayak uydurmak başlı başına bir iştir, ancak kurallara uymak önemlidir.

Bu kural o zamandan beri değişti (yine de grafiklerinizde daha fazla metin yerine daha az metin kullanmak en iyi uygulamadır). Ancak 2020'nin sonundaki siyasi savaşlar, reklamların ve hesapların yasaklanmasına, kapatılmasına ve hatta çeşitli nedenlerle erişimin sınırlandırılmasına neden oldu.

Anahtar, konu grafik ve video olduğunda, kurallara göre oynamanın kritik olduğunu anlamaktır.

Grafiğiniz yasaklanırsa veya reklamınız yayınlanmazsa nedenine bakın. Facebook ne dedi? Manuel bir inceleme süreci var mı ve takip etmeye değer mi? En önemlisi, Facebook bildirimlerini ve değişikliklerini takip edin. Bir reklam oluşturmak için tonlarca para harcamak istemezsiniz, yalnızca hiç yayınlanmayacak bir şey geliştirmek için.

Potansiyel Facebook reklam yasağını uzak tutmak için reklamlarınızı temiz ve uyumlu tutun.

Psst! Bu Pin, Tailwind Create ile saniyeler içinde yapıldı. Kendiniz deneyin!