Bir Facebook Reklam Kılavuzu: Optimizasyon ve Fiyatlandırma için Başlangıç ​​Eğitimi

"Facebook'u kim kullanıyor zaten?" Oh, sadece 60 milyon aktif işletme, 2,2 milyar insan ve pazarlamacıların yüzde 90'ı. Yani bu soruyu soruyorsanız, bir tazelemeye ihtiyacınız var - ve bu Facebook reklamları kılavuzu yardımcı olabilir.

Facebook reklamlarının popülaritesi ve etkinliği artıyor ve pazarlamacılar bu bilgiyi kendi avantajları için kullanmalıdır. Hedef kitlenize ulaşmak bazen zor olabilir, ancak Facebook reklamlarına başlangıç ​​kılavuzumuzun yardımıyla, bu üç aylık KPI'lara ulaşmaya bir adım daha yaklaşacaksınız.

Pazarlamacılar Neden Facebook Reklamlarını Seçiyor?

İnsanların Facebook'u terk ettiğini ve platformun modasının geçtiğini duyuyor olsanız da, bu iddialar kesinlikle doğru değil.

Ve bunu kanıtlamak için buradayız.

Pazarlamacıların Facebook'u kullanmasının bir nedeni var ve Facebook'un toplam gelir açısından büyümesine bakıldığında, bu rakamlar hızla artıyor. Facebook, yıldan yıla büyümede yedi milyar doları aştı. Aylık aktif kullanıcılar söz konusu olduğunda, Facebook'un şu anda 2,2 milyarı var ve bu sayı artmaya devam ediyor - her gün 500.000 yeni hesap ekleniyor.

Peki, pazarlamacılar neden Facebook reklamcılığını seçiyor?

Cevap basit – Facebook, reklamcılık için en ucuz sosyal medya platformudur, bazen Twitter'dan yedi kat daha ucuz ve kesinlikle Google AdWords'ten daha ucuzdur.

Ayrıca, diğer reklam platformlarıyla karşılaştırıldığında, Facebook'un daha sorunsuz bir kullanıcı deneyimi yaratan yerel reklam yerleşimi kullandığı gerçeği de var.

İşte reklam yerleştirmek için neden Facebook'u seçmeniz gerektiğine dair daha fazla neden:

• Yaş, cinsiyet, meslek, konum, ilgi alanları, davranışlar, olaylar ve daha fazlasını seçmenize olanak tanıyan üstün hedefleme seçenekleri.
• Facebook, Instagram'ı satın aldı, böylece tek bir kampanya ile her iki platformda da reklam yayınlayabilirsiniz.
• Reklamlarınızı tam zamanında yayınlayın – tüm gün, belirli saatlerde veya yalnızca haftanın belirli günlerinde
• Kampanyanın tamamı için günlük bütçenizi veya tek bir ücreti seçin
• Facebook tüm bütçenizi harcamak zorunda değil. Seçtiğiniz reklam ayarlarına bağlı olarak, Facebook reklamı hedeflediğiniz kişilere sunacak ve yalnızca onları hedeflemek için gereken, bütçenizin oldukça altında olabilecek, ancak kesinlikle üzerinde olmayacak kadar harcayacaktır.
• Facebook, reklamınızın iyi ayarlanmış ve iyi hedeflenmiş olduğunu düşünüyorsa, daha düşük bir TBM bile alabilirsiniz.

Bu nihai Facebook reklam kılavuzunda, size ilk kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı öğreteceğiz. Hedef kitlenize en optimum şekilde ulaşmak için nasıl net hedefler belirleyeceğinizi, doğru reklam seçeneklerini nasıl seçeceğinizi ve kampanyanızı nasıl ayarlayacağınızı göstereceğiz.

İlk Facebook Reklam Kampanyanıza Nasıl Başlanır?

Bir Facebook kampanyası başlatmak ve ilk Facebook reklamınızı oluşturmak, Reklam Yöneticisi aracılığıyla yapılabilir. Geçmişte Facebook reklamlarını kullandıysanız, reklamları yönetmek için iki ayrı aracı hatırlıyor olabilirsiniz, ancak platform bu araçları tek bir araçta topladı. Daha kolay bir başlangıç ​​için her zaman internette bulunan Facebook araçlarından birini tercih edebilirsiniz.

Kampanya Hedeflerinizi Belirleyin

• Marka bilinirliği
• Ulaşmak
• Trafik
• Nişanlanmak
• Uygulama yüklemeleri
• Video görüntülemeleri
• Müşteri adayı oluşturma
• Mesajlar
• Dönüşümler
• Katalog Satışları
• Mağaza Ziyaretleri

Kampanyanızla ne elde etmek istediğinize bağlı olarak, yukarıdaki seçeneklerden birini seçmeniz gerekecektir. Hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun – örneğin, insanların e-posta bülteninize kaydolmasını istiyorsanız, olası satış yaratma hedefini seçin, sayfanızı beğenen kişilerle iletişim kurmak istiyorsanız, bir tanıtım yapabilirsiniz. direk mesaj.

Markanızın bu kampanya için sahip olduğu hedefleri anladığınız sürece, bu seçeneği tamamlamak ve tanıtmak kolay olacaktır.

Facebook'un sahip olduğu bir başka güzel seçenek de bölünmüş test. Reklamınız için hangi seçeneğin daha iyi olduğundan emin değil misiniz? Ayrı bir test yapın (A/B testine benzer) ve sonuçlara şaşırabilirsiniz – aynı sonuçları elde etmek size daha az maliyetli olabilir.

Kitlenizi Tanımlayın

Bu, kampanyanızın başarısını belirleyen en önemli faktörlerden biridir. Ve mantıklıdır - ürününüzle ilgilenmeyen yanlış kişileri hedeflerseniz, dönüşüm alamazsınız.

Daha da kötüsü, marka bilinirliğine çok para harcarsanız, markanız hedef kitleniz olmayan ve asla etkileşime geçmeyecek kişiler tarafından tanınırsa ne işe yarar? Facebook'un güzelliği, karmaşık hedefleme seçeneklerinde ve büyük olasılıkla reklamla ilgilenecek kişilere ulaşma yeteneğinde yatmaktadır.

Ancak hedefleme seçeneklerini seçmeden önce bile önce hedef kitlenizi tanımlamanız gerekir.

Onlar kim?

Birkaç alıcı kişiliği oluşturun. Markanıza olan ilgilerini ve ilgilerini belirleyin – sıcak bir kitleye mi (satın almaya hazır olan, ürününüze çevrimiçi ilgi duyduğunu ifade eden kişiler) veya soğuk bir kitleye mi (sizi, sizin hakkınızda bilgisi olmayan kişiler) mi aitler? ürün ve bir satın alma yapma ihtimaliniz yok mu)?

Kime ulaştığınızdan tam olarak emin değilseniz, Facebook size yardımcı olabilir. İdeal hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Facebook'un tescilli aracı olan Audience Insight'ı kullanarak hedef kitlenizi anlamak için gerekli adımları atın.

Bir Facebook Hedefleme Seçeneğine Karar Verin

Peki Facebook ile neleri hedefleyebilirsiniz? Facebook'un karmaşık hedefleme seçeneklerinden daha önce bahsetmiştik - işte buradalar:

• Konum – kullanıcıları konumlarına göre hedefleyin.
• Yaş – belirli yaş gruplarını hedefleyin.
• Cinsiyet – reklamını yapmak istediğiniz cinsiyeti seçin.
• İlişki – evli, bekar, nişanlı, boşanmış vb. arasından seçim yapın.
• Dil – insanları Facebook'ta kullandıkları dile göre hedefleyin.
• Eğitim - lisansüstü, kolej, yüksek lisans veya doktora gibi belirli bir eğitim düzeyine sahip kişilere reklam verin.
• Finansman – insanları net değerlerine ve gelirlerine göre seçin.
• Ev – bir mülk kiralayan veya bir ev satın alan Facebook kullanıcılarını hedefleyin.
• İş – belirli iş rollerine sahip veya belirli bir kuruluş için çalışan kişilere reklam verin.
• Etnik köken
• Nesil – Y kuşağını, Y, Z neslini, bebek patlamalarını ve diğerlerini hedefleyin.
• Ebeveynlik – ebeveynlik nişi, ağırlıklı olarak anne nişi ayrı bir hedefleme seçeneğidir. çünkü bu Facebook'ta en çok hedeflenen niş.
• Politika – belirli siyasi tercihleri ​​olan kişilere reklam gösterin.
• Yaşam olayları - insanları yaşamlarında meydana gelen yaşam olaylarına göre hedefleyin - doğan çocuklar, evlilikler, yıldönümleri, ilk kez evcil hayvan sahipleri ve diğerleri.
• Eğlence – Facebook kullanıcılarının takip ettiği TV şovları, filmler, çizgi romanlar, müzikler veya kitaplar hakkında reklamlar yayınlayın.
• İlgi alanları – insanların beğendiği belirli etkinlikleri veya beğendikleri sayfaları hedefleyin.
• Wellness – spor salonuna gidenlere, fitness tutkunlarına, yogilere, meditasyon yapan, koşan, dans eden veya diğer sağlıklı yaşam aktivitelerinden hoşlanan insanlara reklam verin.
• Hobiler - sanat, el sanatları, DIY, cosplay, seyahat ve daha fazlası gibi belirli hobileri seven insanları seçin.
• Satın alımlar – insanların son satın alımlarına dayalı reklamlar sunun.
• Mevsimsel etkinlikler – Olimpiyatlar, belirli spor oyunları ve mevsimlik etkinlikler gibi mevsimlik etkinlikleri takip eden kişileri hedefleyin.

Sosyal medya hedefli reklamcılığa özel önem vererek, hedefli reklamcılık için eksiksiz bir rehber oluşturduk, bu nedenle, ihtiyacınız olan kişilere sosyal medya platformları aracılığıyla ulaşma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bir göz atın.

Ancak Facebook hedeflemesi söz konusu olduğunda, hedefleyebileceğiniz iki tür hedef kitle vardır:

Özel Hedef Kitle

Özel hedef kitle seçeneği, kendi oluşturduğunuz hedef kitle seçeneğidir. Yukarıda bahsedilen tüm segmentasyon seçeneklerini birleştirerek kişileri hedefleyebilir veya hatta e-posta adreslerini içe aktarmayı, web sitesinde belirli eylemleri gerçekleştiren kişileri hedeflemeyi (Facebook Pixel yükleyerek) veya aynı siteye bağlı Instagram işletme sayfasını takip eden kişileri hedeflemeyi seçebilirsiniz. Facebook Sayfası.

İşletmeler, markanın Facebook veya Instagram sayfasında yayınlanan içerikle etkileşime giren kişileri bile hedefleyebilir.

Benzer Hedef Kitle

Benzer hedef kitle seçeneği, henüz markayla etkileşime girmemiş, ancak ilgi alanları ve davranışlarına göre markanın özel hedef kitlesine benzeyen kişileri hedeflemenin harika bir yoludur. Bu seçenek ile hedef kitlenize benzer potansiyel kullanıcıları hedefleyebilir, bu sayede müşteri yaratma ve marka bilinirliğini artırabilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Markanız için yeni ve ilgi çekici insanlara ulaşmak için bir bütçe harcamaya hazırsanız, özel hedef kitle üyelerinize benzeyen ve yaşam boyu değeri daha yüksek olan, ürünlerinizi satın alan kişiler bulmak için benzer hedef kitle seçeneğini kullanın. veya hizmetler daha sık. E-posta adreslerini yükleyin ve bu gruptan benzer bir hedef kitle oluşturun.

Facebook Reklamınızı Nereye Yerleştireceğinizi Seçin

Şimdiye kadar hedef kitle tercihlerinizi nasıl ayarlayacağınızı tartıştık ve şimdi Facebook'ta reklamınızı yerleştirebileceğiniz tüm yerleri öğreneceğiz.

Haber akışına yerleştirilmiş ve bir kullanıcının haber akışının yan tarafında bulunanlar, seçebileceğiniz tek yerleşim seçeneği değildir – reklamınızın gösterilebileceği 12 farklı yer vardır!

Facebook beslemesi

Facebook kullanıcısının beslemesi arasında görüntülenen reklamlar, hem masaüstünde hem de mobilde resim, video ve karusel gösterebilir. Yalnızca mobil cihazlara yönelik Facebook beslemesi yerleşiminden bahsederken, Kanvas reklamları da kullanabiliriz. Eğlenceli gerçek: Facebook artık her gün 100 milyon saat video izleniyor.

Facebook Anında Makale

Facebook anlık makaleleri yalnızca mobil yerleşim için tasarlanmıştır ve web'deki diğer makalelere kıyasla 10 kat daha hızlı yüklenen makalelerdir. Bu seçenek, içeriklerini tanıtan sık yayıncılar ve çevrimiçi dergiler için harikadır.

Yayın İçi Videolar

Facebook yayın içi videolar nispeten yeni bir seçenektir ancak YouTube'un kullandığı biçimin aynısını kullanır. Yayın içi videolar, Facebook kullanıcılarının izlediği videodan önce, video sırasında veya sonrasında görünebilir. Bu reklamı atlamanın hiçbir yolu yoktur, ancak bu nedenle kısa tutulurlar – en iyisi onları 10 saniyenin altında tutmaktır.

İnsanlar, özellikle izledikleri videonun ortasındaysalar, bu reklamlara gerçekten tıklamazlar, bu nedenle kesinlikle önce videolarını bitirmek isterler. Bu nedenle, bu tür yayın içi reklam yerleşimi, marka bilinirliği kampanyaları ve tanınırlığı artırmak için en iyi şekilde kullanılır. Özellikle kısa videonuzu izleyen kullanıcılar zaten satış hunisinde veya alıcının üzerinde düşünme aşamasındaysa, bu metrikleri artırmanın iyi bir yolu.

İşte bir sonraki kurumsal videonuza ilham verecek en iyi 10 hareketli hareketli grafik video örneği.

Facebook'un Sağ Sütun Reklamları

Bunlar, Facebook sayfasının sağ tarafında (masaüstünde) görünen küçük reklamlardır. Bu reklamları sınırlı metin içeren afişler olarak düşünün. Dezavantajları, insanların genellikle bu reklamları görmemeleri ve bunlara dikkat etmemeleridir (gerçekten öne çıkmalarını sağlamadığınız sürece), ancak iyi tarafı, sağ sütun reklamları için TBM'nin daha düşük olmasıdır.

Facebook Önerilen Videolar

Bu, Facebook'ta birçok marka için ideal olan başka bir yerel reklam türüdür. Video izliyorsunuz ve ardından Facebook size ilginizi çekebilecek başka bir video öneriyor. Hiç bir reklammış gibi gelmiyor, sadece zararsız bir öneri ve bu yerel reklamların bu kadar işe yaramasının nedeni de bu.

Ancak, Facebook tarafından önerilen videolarda bazı sınırlamalar vardır - bunlar hem masaüstü hem de mobil cihazlar için tasarlanmıştır, ancak bunları yalnızca marka bilinirliği kampanyaları, uygulama yüklemeleri, gönderi etkileşimi ve video görüntülemelerini artırmak için kullanabilirsiniz.

Instagram Akışı

Instagram, yalnızca mobil cihazlara yönelik bir platformdur (masaüstünde göz atabilmenize rağmen) ve tüm reklam türleri de yalnızca mobildir. En yaygın olanı, elbette, Instagram beslemesinde yayınlanan normal reklamdır. Bir videoyu (60 saniyeden kısa olmalıdır), resmi veya atlı karıncayı tanıtmayı seçebilirsiniz. Eğlenceli Bilgi: Facebook'un mobil reklam gelirinin yüzde 20'sinden fazlası doğrudan Instagram'dan geliyor.

Instagram Hikayeleri

Instagram, Snapchat'i savuşturmak istedi, böylece kullanıcılar için Instagram hikayeleri başlattılar ve işletmeler için Instagram hikayeleri ödediler. Insta hikayesi, kullanıcının tüm mobil ekranını kaplar, ancak yalnızca 15 saniyeden kısa olan materyalleri (fotoğraf veya video) tanıtabilirsiniz.

Messenger Ana Sayfası

Facebook'un sohbet için ayrı bir uygulaması olduğu için - Messenger - bu reklam yerleşimi, markanın içeriğine sponsor olmasını sağlar, ekranın üst kısmında, messenger'ın ana ekranında. Doğal olarak, yalnızca mobil cihazlara yönelik bir yerleşimdir.

Facebook Sponsorlu Mesajlar

Facebook sponsorlu mesajlar tam olarak düşündüğünüz şeydir – doğrudan Facebook kullanıcılarına gönderilen sponsorlu mesajlar. Ancak bunları yalnızca daha önce markanıza mesaj yazmış kişilere gönderebilirsiniz. Bu mesajlar, mesajın sponsorlu olduğunu belirten net bir etikete sahip olacak ve alt kısımda bir harekete geçirici mesaj yer alacak. Sponsorlu mesajlar Facebook masaüstünde ve Messenger'da görüntülenir.

Daha fazla pazarlama ve reklamcılık anlayışı mı istiyorsunuz? DesignRush Günlük Doz'a kaydolun !

Devam Etmeden Önce Audience Network Reklam Yerleşiminden Konuşalım

Kitle ağı, birçok fırsat ve avantajla birlikte gelen, nispeten yeni ve kullanılmayan bir reklam yerleştirme biçimidir. Ancak, bir kitle ağı reklam yerleşimi tam olarak nedir?

Facebook, birçok yayıncı, oyun geliştiricisi ve uygulama üreticisi ile ortaktır. Temel olarak, hedef kitle ağı, reklamınızı Facebook'un dışına yerleştirmenize olanak tanır.

Facebook tarayıcı görünümünde daha önce bir mobil oyun veya oyun oynadıysanız, izleyici ağı reklamlarını gördünüz. Bunlar, seviyeler arasında görünen ve oyunu oynamaya devam etmek için sonuna kadar izlemeniz gereken reklamlardır. Bir videoyu sonuna kadar izlerseniz, birkaç oyun da oyun içi puanları veya para birimini değiştirir.

Kitle ağı reklam yerleşimi sizin için neden iyi? Dediğimiz gibi, hala yeterince kullanılmadığı için reklam alanı için çok fazla pazarlamacıyla rekabet etmeyeceksiniz. İkinci olarak, Facebook dışındaki insanlara ulaşmanın ve işletmenizi tanıtmanın harika bir yoludur. Facebook'un kendi analizlerine göre, reklamların yüzde 70'inden fazlası baştan sona görüntülendi, yüzde 90'dan fazlası yayın içi reklamlar ses seçeneği açık olarak izlendi ve kitle ağını kampanyadan çıkardığınızda 15 tane var. ortalama yüzde daha az dönüşüm.

Kitle ağı, daha iyi trafik, dönüşümler, uygulama yüklemeleri, video görüntülemeleri, erişim, etkileşim, marka bilinirliği, video görüntülemeleri ve daha iyi ürün kataloğu görüntülemeleri ve satışları elde etmeyi amaçlayan kampanyalar için kullanılabilir. Hadi geri atlayalım

Audience Network banner, Geçiş Reklamı ve Yerel Reklam

Bu, tam ekran yerleşimler ve banner'lar dahil olmak üzere hedef kitle ağı reklamcılığındaki biçime uyarlanacak bir reklamdır. Bu yerleşim türü hem mobilde hem de masaüstünde çalışır.

Audience Network Yayın İçi Videolar

Bu, Facebook ve YouTube video yayın içi yerleşimiyle aynı şeydir - videonuzu video akışından önce, video akışı sırasında ve video sona erdikten sonra göstermeyi seçebilirsiniz.

Audience Network Ödül Videoları

Bu videolar izleyici ağında gösterilir ve kullanıcılar vaat edilen ödülü aradıkları için bilerek tıklarlar – bu bir oyun içi para birimi veya özel içerik olabilir. Video tam ekran olarak gösteriliyor ve insanların ödülü alabilmeleri için videonun tamamını izlemeleri gerekiyor.

Facebook Reklamcılığı ve Reklam Görüntüleme Nasıl Çalışır?

Temel olarak, Facebook reklam alanını satıyor. Peki, Facebook reklam fiyatlandırması nasıl çalışır? Ve güneş ışığının altındaki yeri kimin alacağını nasıl belirliyor?

Facebook, gönderilen her bir reklamın birbiriyle rekabet ettiği her saniyede binlerce açık artırma gerçekleştirir. Reklamınız açık artırmayı kazandığında ve o reklam alanına yerleştirildiğinde sizden ücret alınır.

Bir reklamın maliyeti bir dizi faktöre bağlıdır. Facebook, çeşitli yerleşim türleri için sizden farklı ücret alır - örneğin, mobil yerleşimlerin genel olarak TBM'si daha düşüktür.

Bundan sonra, her şey o alan için nerede rekabet ettiğinize bağlıdır – bir üçüncü dünya ülkesindeki insanları hedefliyorsanız, reklamlar rekabetin güçlü olduğu ve birçok pazarlamacının rekabetin güçlü olduğu ABD'ye kıyasla daha ucuz olacaktır. birbirine karşı yarışıyor.

Ayrıca, bazı kitlelere aynı ülke içinde bile ulaşmak genellikle daha maliyetlidir - ancak bu, daha fazlasını hedeflemeyi seçtikleri pazarlamacılara ve kitlelere bağlıdır. Aynı alan ve aynı hedef kitle için rekabet eden reklam sayısı arttıkça, TBM ve sonuç başına maliyet de artar.

Doğru Facebook Reklam Bütçesi Nasıl Seçilir?

Bu sık karşılaştığımız bir soru ama yanıtlaması gerçekten zor: Facebook reklamlarına ne kadar harcama yapmalısınız?

Peki, limit gökyüzü! Ancak ödeyebileceğiniz en düşük tutarın günde beş dolar olduğunu bilin. Bu, herhangi bir bütçeyle gerçekten bir kampanya yürütebileceğiniz anlamına gelir.

Günlük bir sınır belirleyebilir (ki bu, Facebook'un hedef kitle bölümlemenize ve seçeneklerinize bağlı olarak hepsini harcayacağı anlamına gelmez) veya tüm kampanyanın süresi için bir ömür boyu bütçe seçebilirsiniz. Örneğin, beş günlük bir kampanya için günlük 20 TL'lik bir bütçe harcamayı seçebilir veya bu beş gün için hemen 100 TL'lik toplam bütçeyi seçebilirsiniz. Ardından, Facebook en uygun harcama programını hesaplayacaktır.

Hızlı bir ipucu daha — tüm maliyetleri hesaplayın ve bu reklamdan ne elde etmek istediğinizi görün. Satılmayan bir ürün için kampanyaya daha fazla harcama yapmak mantıklı değil veya kampanya çalışıyor olsa bile, sonuçta müşteri edinmenin maliyeti aldığınız üründen daha fazlaysa optimize edilmesi gerekecek. satılmış.

Bir Reklam, Reklam Seti ve Bir Kampanya Arasındaki Fark Nedir?

Facebook, reklamcılığı üç düzeyde yapılandırır – bunu bir piramit yapısı olarak düşünün.

İlk olarak, tüm reklam setlerini içeren genel kampanyamız var. Ve her reklam setinin kendi reklamları vardır. Tüm inceliklere hakim olana kadar, başlangıçta yalnızca bir reklamı olacak kampanyalar yayınlamaya başlayabilirsiniz. Ama önce, farklılıkları öğrenelim.

Kampanya başına yalnızca bir hedefiniz olabilir. Video görüntülemeleri ve uygulama yüklemeleri için aynı anda kampanya yürütemezsiniz. Reklam setleri, tüm hedefleme ve bütçe seçeneklerinizi, reklam zaman planlamanızı, yerleşim seçeneklerinizi vb. içerir. Her reklam seti birkaç reklam içerebilir. Bu, reklam seti başına birkaç yaratıcı çözüm (farklı resimler veya farklı videolar ve metin kopyası) kullanabileceğiniz anlamına gelir. Gerçek hayat örneğinde, bu şöyle görünür:

Kadın kıyafetleri ve aksesuarları için bir e-ticaret mağazanız var ve satışları artırmak amacıyla web sitesi dönüşümleri için kampanya yürütmek istiyorsunuz. Örneğin, bütçeyi ve programı belirleyeceğiniz bir reklam seti oluşturabilirsiniz. Bu reklam setinde, düşük gelirli kadınları hedeflemek ve geçen yılın elbiselerini harika indirimli fiyatlarla sunmak istiyorsunuz. Bu reklamı Instagram akışında, Facebook akışında sunmayı seçebilir ve hatta daha önce sayfanıza yazan kızlara promosyon mesajını gönderebilirsiniz. Bu reklam seti için seçtiğiniz hedeflemeye uygun farklı elbiseler ve fiyatlar ile farklı reklamlar oluşturabilirsiniz.

Başka bir reklam seti ile, 30'lu yaşlarındaki yüksek gelirli kadınları hedeflemek ve ofis için mükemmel olan yeni, birinci sınıf çanta serisini tanıtmak istiyorsunuz. Kampanya aynıdır - satışları artırmak istiyorsunuz - ve reklam setleri farklı kitleler seçmenize izin verir ve reklamlar aynı reklam seti altında birçok ürünü pazarlamanıza izin verir.

Kampanyalarınızı Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Baştan itibaren başarılı kampanyalar yürütmenin bazı ipuçları ve püf noktaları olsa da, Facebook reklamlarının deneme yanılma temelinde çalıştığını anlamalısınız. Çok fazla hedefleme ve reklam yerleştirme seçeneği olduğundan, en iyisini bulmak için birçoğunu test etmeniz gerekecek.

İşte bir Facebook reklam optimizasyon kılavuzu için ipuçlarımız.

Farklı yaratıcı çözümleri test edin. Belki aynı ürün için farklı bir resim daha iyi sonuç verir? Belki resim iyidir, ancak birkaç reklam metniniz var ve biri diğerlerinden daha mı iyi çalışıyor?

Çeşitli reklamlar oluşturun, kampanyayı çalıştırın, test edin ve ardından bir sette veya tüm reklam setlerinde düşük performans gösteren reklamları kapatın. Kampanya hedeflerinde farklılık göstermeleri dışında, kampanyayı farklı şekilde ayarlamanız veya iki veya daha fazla aynı kampanyanız olması gerekebilir. Bu iyi bir genel ipucu, aynı kümeler oluşturun ve neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için küme başına yalnızca bir şeyi değiştirin.

Optimizasyon sürekli bir süreçtir ve markanız için neyin işe yaradığını bulmak için bunu sürekli yapmanız gerekir. İyi performans gösteren reklamlara bütçe ayırmaktan ve nihai hedefinize katkıda bulunmayan reklamları kapatmaktan korkmayın.

Günün ipucu: Görseller, bir reklamın performansını büyük ölçüde etkiler – reklamın başarısı, reklamda kullanılan görselin yüzde 75-90'ına bağlıdır!

İnsanlar Facebook Reklamlarından Çıkabilir mi?

İnsanların Facebook'ta bir reklamdan kurtulmasının tek yolu, onu gizlemeyi ve artık görmemeyi seçmektir. Ancak bir işletme olarak, reklamınızı görmekten vazgeçen kişilerin sayısını görebilirsiniz. Reklamı gizleyen çok sayıda insan varsa, hedefleme seçeneklerini ve özel hedef kitlenizi yeniden düşünmeniz gerekebilir veya reklamınızda bir sorun olabilir.

Ancak pratikte, insanlar herhangi bir nedenle çok sinirlenmedikçe genellikle onları saklamazlar.

Facebook Reklam Kılavuzu — Başarı Öyküleri

İşte büyüme, marka bilinirliği, satış artışı ve reklam harcamalarından geri dönüş sağlayan markaların başarı hikayeleri.

İlk olarak, mobil uygulama kullanıcılarını yeniden hedeflemek ve gelirlerini artırmak isteyen en hızlı büyüyen çevrimiçi moda perakendecilerinden biri olan Asos'a sahibiz.

Asos, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmanın ve Facebook'un bunları sizin için otomatikleştirmesine izin vermenin harika bir yolu olan Facebook'un Dinamik Reklamlarını seçti. Temel olarak, bir markanın ürün kataloğunu yüklemesi ve kampanyasını oluşturması gerekir ve ardından Facebook, sürekli güncellenen fiyatlandırma seçeneklerini ve ürün bulunabilirliğini kullanarak kullanıcıları ilgilendikleri ürünlerle eşleştirecektir. Dinamik reklamlar, belirli ürünlere zaten ilgi göstermiş kişileri yeniden hedeflemek veya henüz markanızla etkileşime geçmemiş yepyeni kişilere ulaşmak için harikadır. Dinamik Reklamlar, Shopify, Magento ve Big Commerce gibi en büyük e-Ticaret CMS'leriyle entegre edilebilir.

Asos'a dönüş. Asos, alışveriş yapanları yeniden hedeflemek, masaüstü ve mobil tüm cihazlarda onlara ulaşmak ve hatta onları kitle ağı üzerinden sitelerine yönlendirmek için Dinamik Reklamları kullandı. Tüketicilerine doğru içerikle ulaştılar ve 3 kat daha fazla sipariş, 2,5 kat daha fazla reklam harcaması getirisi ve yüzde 35 daha geniş erişim sağlayarak marka bilinirliğini ve marka bilinirliğini artırmayı başardılar.

Hepsi Bir Arada - Facebook'u Siz Ödersiniz, Ama Facebook Öder.

Sonunda, yüzeyde öyle görünse de piyasaların Facebook'tan neden bu kadar çabuk vazgeçmediğini görüyorsunuz.

Ancak, ödeme yapmak ve bu yatırım getirisini elde etmek, satışları artırmak, dönüşümleri artırmak ve yeni müşterilere ulaşmak için öder. Dönüşümleri ve geliri artırmak için etkili bir dijital pazarlama stratejisi tanımlamanıza yardımcı olacak bu kılavuza bir göz atın.

Facebook reklamlarında ortalama tıklama başına maliyet 1,72 ABD dolarıdır. Pazarlamacıların yüzde 93'ünden fazlası Facebook Reklamlarını kullanıyor ve Instagram yüzde 24 ile ikinci sırada yer alıyor. Yeni ve basitleştirilmiş Reklam Yöneticisi ile artık Facebook'ta rehberli kampanyalar yayınlamaya başlamak hiç olmadığı kadar kolay!

Sosyal medyada pazarlama ve reklam teknikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bültenimize kaydolun!