2022'de Facebook Reklamları Performansı Nasıl İyileştirilir

Facebook reklam performansınızı ayakta kalmaktan başarılı reklamlara yükseltmek, işletmenizin başına gelecek en iyi şeylerden biri olacak, son birkaç yılda birçok marka için en çok kullanılan pazarlama stratejilerinden biri.

Bununla birlikte, Apple, Facebook, Instagram ve diğer reklamlar için büyük bir sınır oluşturduğundan, birkaç yıl içinde web'deki çerezlere ne olacağını soran kişilere de bu yılın başlarında iOS'unu 14.5 sürümüne yükseltti.

Bir soru, işletmeniz, ROAS ve EBM için aynı enerjiyi koruyan ve pazarımı kaybetmeyen bu yeni dijital pazarlama sınırlamasıyla bu yeni devralmada nasıl hayatta kalıyor?

Pekala, aşağıdaki ipuçlarıyla size Facebook reklam kampanyanızdan 2022'de en iyi yatırım getirisini nasıl elde edeceğinizi öğreteceğim.

• 2020 ve 2021'deki en büyük sarsıntıların gözden geçirilmesi
• 2022'de Facebook reklamları nasıl iyileştirilir?
• Şu anda çalışan üç taktik (2021'deki en başarılı reklam örnekleriyle birlikte - metriklerle birlikte)

# 1 . 2020-2021'de Facebook Reklamlarına Bir Bakış

2020 ve 2021, 2018'deki durgunluktan bu yana pazarlamacılar için en öngörülemeyen yıllardan bazılarıydı. Yakından bakarsanız, muhtemelen Apple'ın ve COVID-19'un yer aldığı, tıkınırcasına en yeni Netflix dizisinde baş karakter olduğunuzu hissedeceksiniz. motive ediciler.

Her ikisine de bakalım ve bunun Facebook reklamcılığı için ne anlama geldiğini inceleyelim:

COVID-19 Reklamları Nasıl Etkiler?

Mart 2020'den başlayarak birçok sektörde %100'lük bir düşüş olan koronavirüs salgını sırasında dünya Facebook reklam maliyetlerinde önemli bir düşüş gördü.

Sektörlerde, bu düşük reklam maliyetleri, ROAS'ta tüm zamanların en yüksek seviyeleri ve diğer sektörler için gelir, gelir ve YG'nin artması anlamına geliyordu.

Bu nedenle, içinde bulunduğunuz sektöre bağlı olarak, COVID pandemisi reklamcılık çabalarınıza yardımcı olmuş veya zarar vermiş olabilir, ancak emin olun, varyantların varlığına ve daha fazla karantina tehdidine rağmen maliyetler aynı seviyeye gelmeye başladı.

İpucu: Reklam maliyetlerinde ve alıcı davranışında dalgalanma görmeye devam eden bir sektördeyseniz müşterilerinizi, hükümetinizi ve son iki yılın verilerini göz önünde bulundurarak 2022 için tahminde bulunmak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

iOS 14.5 Güncellemeleri

Apple'ın iOS 14.5 sürümünü piyasaya sürmesi bu kadar uzun sürmedi ve bu, Facebook'a büyük bir darbe oldu, çünkü bu güncelleme onu aşağıdaki şekillerde önemli ölçüde etkileyecektir.

• Hedefleme: Pek çok şirket, iOS 14'ün gizlilik konusundaki sınırlamaları nedeniyle özel hedef kitlesini kaybedecek.

Bazı işletmeler, yeniden hedefleme listelerinde %50 veya daha fazla düşüş görecek veya görmüş olabilir.

• Raporlama: Yeni Apple sürüm 14 ile iOS işletmeleri reklamlarının performansını ölçme yeteneğine sahip değiller ve şimdi Facebook reklamlarını tahmin etme ve verileri toplama stresiyle karşı karşıyalar, bunu benzer şekilde kesinlikle yapabilirler. geçmiş yıllar.

Google chrome bile tüm üçüncü taraf çerezlerini kaldıracağını duyurduğundan, hedef kitleleri hedeflemek zorlaşıyor, bu da kesin hedef kitleleri hedeflemeyi ve reklam sonuçlarını izlemeyi zorlaştırıyor.

Bu güncelleme, işletmenizi hangi sektörde faaliyet gösteriyor olursanız olun, tüm reklamverenlerin yeni treni takip etmesini zorunlu hale getirdi.

iOS ve google çerezlerinin bu gizlilik sınırlamasıyla başa çıkmak için, Facebook reklamlarınızın başarılı olması için bunları anlamanız ve bunlara aşina olmanız ve reklamlarınız üzerindeki sınırlamasını sınırlamak için Facebook'un istemlerini izlemeniz gerekir.

Not : Büyük ölçüde üçüncü taraf çerezlerine güveniyorsanız, 2022 ve sonraki yıllarda daha da küçük özel kitlelere hazır olun.

#2. 2022'de Facebook Reklamları Performansı Nasıl İyileştirilir

Bu yeni güncellemeler, diğer işletme sahiplerinin kafasında bir çöküşe neden oldu, ancak bazıları reklam harcamalarını diğer kanallara kaydırdı, pek çoğu, sistemin 2022'de nasıl çalıştığına dair çok az veya muhtemelen hiç bilgisi olmadan Facebook reklamlarına hala yatırım yapıyor.

eMarketer, Facebook reklam gelirlerinin 2022'de tüm zamanların en yüksek seviyesine çıkacağını tahmin etti.

Facebook'ta hala yeşil bir reklam deneyimine sahip olmak için;

iOS 14.5'i Tanıyın

Facebook'ta daha iyi bir reklam deneyimi yaşamaya devam etmek için, bu Apple'ın iOS 14.5 güncellemesinin nasıl çalıştığını ve bunun işletme reklamlarınıza ne getireceğini öğrenmeniz gerekir.

• iOS 14 Güncellemesi hakkında bilgi edinin: Facebook reklamlarınızı neyin sınırlayacağını gözden kaçırmayın, Facebook'un iOS 14 güncellemesini okuduğunuzdan ve net bir şekilde anladığınızdan emin olun.
• Facebook'un Liderini Takip Edin: Facebook reklamlarını yayınlamadan önce, normalde sizden etki alanınızı doğrulamanızı, olay kurulumunu eklemenizi ve dönüşüm olaylarını güncellemenizi isterler.

Reklamlarınızı Çeşitlendirin ve Deneyin

Ön planda kalmanın en iyi yolu, görünürlüğünüzü artırmak ve farklı reklam özellikleri ile reklam deneyimlerinizi çeşitlendirmektir.

Bu, farklı reklam türlerini test ederek ve hangisinin işletmeniz için en iyi sonucu verdiğinden emin olarak başarılabilir.

Hem alıcılar hem de satıcılar için pazarlama ve reklamcılık konusunda çok şey değişiyor, bu nedenle yeni iş reklamcılığı çağında neler olup bittiğini bilmek ve bu trendle iyi geçinebilmek için ne yapılmaması gerektiğini bilmek gerekiyor.

Aşağıda, Facebook'unuzda deneyebileceğiniz iyi özelliklerin farklı reklam türleri yer almaktadır.

• Messenger Reklamları
• Video Reklamlar
• Anında Deneyim Reklamları
• Dönen Reklamlar
• makara reklamları

Reklam, verilen reklam özelliklerinin ötesine geçer, daha iyi bir deneyim için reklamlarınızla yeni mesajlaşma, yaratıcılık ve yeni bir hedef kitle denemenizi tavsiye ederim.

# 3. Facebook Reklamları 2022 için Taktikler

Yakın zamanda Facebook reklam verilerini yayınlayan brew interaktif'e göre, bu veriler 2021'de Facebook'un o zamanki en iyi performans gösteren reklamlarından yayınlandı.

Belirli reklamlara yaklaşık 1,5 milyon dolar harcandığını ve reklamverenin bütçeden yaklaşık 1 milyar gösterim aldığını gösterdiler.

Sundukları diğer önemli ayrıntılardan bazıları:

şeffaflık

Bu dönemde bazı kullanıcılar şeffaf haberlerden daha çok gelirlerine önem veriyor, birçok internet kullanıcısı sadece bilgi için değil, dürüstlük için de gerçek ve şeffaf haberlerden emin olmak istiyor.

Artık birçok insan, iddialarını desteklemek için meşru içeriğe nereden ulaşacağını arıyor.

Samimi olmak gerekirse, insanlar sizin yasal bilgi ve veri getirdiğinizi fark ettiğinde, gözden kaçırılmanız çok zordur.

Aşağıda Hitachi Asya, izleyicilerine 3 binden fazla etkileşim alan birinci sınıf, ultra yüksek hızlı asansörleri hakkında etkileyici istatistikler sunduktan sonra, ancak daha belirgin olanı, yaklaşık %28'lik TO artışıydı.

Yaratıcılığı Uygulayın

Facebook gibi herhangi bir platformda bir reklam kampanyası başlatmadan önce, hedef kitlenizin dikkatini kolayca çekebilmek için yaratıcılığınızı geliştirdiğinizden emin olun.

İyi bir yatırım getirisi için, daha iyi bir sonuç için grafikler oluşturmaya da yatırım yapmanız gerekecektir.

Tıpkı Brew Interactive'in SUSE Asia'dan bu reklam için özel çizimler yaratması ve neredeyse 6 bin beğeni ve %21'lik bir TO ile ödeme yapması gibi.

Kesin Hikaye Anlatımı

İyi bir hikaye anlatmak sizi oyunun zirvesinde tutar, olanları tam olarak anlatma eğiliminde olan insanların reklamları, insanların daha fazla ilgisini çeker.

2022'de Hikayelerin reklamlarınıza faydaları:

• Rezonans: İzleyiciler arasında, satış reklamları gibi diğer reklamlardan daha fazla seyahat ederler.
• Çekici: Hedef kitlenin konumuna veya etnik kökenine rağmen, işletmenizin çekici hikayeleriyle bağlantı kurma eğilimindedirler.
• Müşterilerinizin düşüncesini değiştirin. Doğru pazarlama hikayeleri sonunda müşterilerinizin işinizle ilgili ruh halini değiştirecek ve kesinlikle ürün veya hizmetinizi tanıtacak, bu da günün sonunda size şan kazandıracak ve müşteriler iyi işinizin kahramanı haline gelecek.

Nikon Asia, bir fotoğrafçının hikayesini kullandı ve çalışmasını aşağıdaki resimde gösterildiği gibi bir izleyici kitlesine gösterdi, yaklaşık 17 bin tepki ve %18'lik bir TO aldı.

2022'de Güven ile başarılı reklamlara geçin

Önce Covid 19 pandemisi, özellikle değişken endüstriler altında faaliyet gösteren sınırlı işletme, ardından Apple'ın 14 iOS sürümü ve tümü internet kullanıcılarının gizliliğine odaklanan google pişirme, Facebook reklamlarının erişimini kısıtlamaya neden oldu.

Artık 2022'de tüm bu etkenlere rağmen Facebook'ta güvenle reklam vermek.

1. İşletmenizin sektörünü tanıyın ve işletme ilginize uygun değişikliklerle daha iyi tahmin edin.
2. Mümkün olan en iyi stratejiyi kullanın ve işletmeniz için en iyi reklam özelliklerini test edin.
3. Reklamlarınız için daha iyi bir sonuç elde etmek için iOS 14 güncellemesi ve google çerez güncellemesi arasında Facebook'un ne yapmanız gerektiğini anlayın