Facebook reklam maliyeti: YG'nizi optimize etmek için ihtiyacınız olan her şey

Facebook reklam maliyetleri çok çeşitlidir ve sektörünüz, konumunuz ve hedefleriniz dahil olmak üzere birçok faktöre bağlıdır. Daha fazla işletmenin Facebook reklamları için ödeme yapması ve Facebook'un gösterdikleri reklam sayısını sınırlamasıyla kalite ve hedefleme çok önemlidir.

Bu kılavuzda, Facebook reklamlarında göreceğiniz temel terimlerin yanı sıra bütçenizi nasıl optimize edeceğinize ilişkin stratejileri inceleyeceğiz.

• Reklam tanımları
• Maliyeti etkileyen faktörler
• Bir reklam bütçesi belirleme
• Maliyetlerinizi düşürün

Facebook reklamları herhangi bir işletme boyutuna fayda sağlayabilir. Bir dizi hedefleme seçeneği vardır ve herhangi bir reklamın YG'si kolayca hesaplanır. Ek olarak, reklam bütçeniz ayarlanabilir, bu nedenle maksimum tutarınız yerine getirilecek ve istediğiniz zaman değiştirilebilir.

Facebook reklamlarına başlayan herhangi bir işletmenin yaptığı en büyük hata, hedef kitlesini yanlış hedeflemektir. Ancak, mevcut tüm seçeneklerden korkmanıza gerek yok. Facebook reklam maliyetlerinizi optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek ve platformdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Facebook reklam tanımları

Facebook reklamcılığının kendi sözlüğü vardır ve kampanya maceralarınıza başlamadan önce bu terimlere aşina olmak en iyisidir. Yalnızca kampanya hedefiniz için ödeme yapacaksınız, ancak bir reklamla başka şekillerde etkileşime geçilebilir. Örneğin, etkileşim için bir gönderiyi öne çıkarmak, kullanıcıların tıklayabileceği ince bir Beğen düğmesi oluşturmaya devam eder. Yalnızca gönderi etkileşimi için ücretlendirilirsiniz. Kampanya hedefiniz gösterimler için ücret almak olmasa bile, 1000 gösterim başına ortalama maliyetin ne olduğunu görebilirsiniz.

• Tıklama Başına Maliyet (TBM) : Tıklama başına maliyet (TBM), bir reklamverenin bir reklama yapılan her tıklama için bir yayıncıya bir maliyet ödediği ücretli bir reklamcılık terimidir. Kampanyanız tıklamalar için ücret alacak şekilde ayarlanmışsa (kullanıcıların bir reklamı tıklaması gerekir), o zaman TBM, metriğiniz olacaktır. Ortalama 1,72 $ TBM'dir.
• Beğeni Başına Maliyet (CPL) : Beğeni kampanyalarında kullanılan CPL, bir reklam sunulduğunda bir kullanıcı Beğen'i tıkladığında kullanılır.
• Mille Başına Maliyet (CPM) : 1000 gösterim başına maliyet. Bu genellikle marka bilinirliği için ölçülür.
• İşlem Başına Maliyet (EBM) : Uygulama Yükleme gibi belirli işlemlerin uygulandığı kampanyalar için, işlem başına EBM ölçülür. Kullanıcının sizden ücret alınması için düğmeyi tıklaması gerekir.
• Alaka Puanı : Yalnızca reklamlar için geçerli olan bu tahmini ölçüm, 1 ila 10 arasında bir ölçektedir. Yalnızca reklamınız 500'den fazla gösterim aldıktan sonra gösterilir ve hedef kitlenizin reklama nasıl tepki verdiğine bağlıdır.
• Sıklık : Bir kullanıcının reklamınızı ne sıklıkta gördüğüne dair bir tahmin. Bu sayı, toplam gösterimlerin erişime (toplam benzersiz kullanıcı) bölünmesiyle hesaplanır. Yüksek sayılar reklam yorgunluğunu gösterebilir.

Maliyeti etkileyen faktörler

Facebook'ta genel reklam maliyetini etkileyen birkaç faktör var. Bir bütçe oluştururken, bu ana faktörleri aklınızda bulundurun. Maliyeti etkileyebilecek diğer faktörler arasında ülkeniz, kitle yaş aralıkları, cinsiyet ve reklam yerleşimi yer alır.

sanayi

Bulunduğunuz sektör maliyetleri etkileyebilir. Hobileri hedefleyen bir zanaat işletmesi, belirsiz bir ticari tarım aracından daha düşük bir reklam maliyetine sahip olabilir.

WordStream, tüm sektörlerde ortalama 1,72 ABD doları TBM buldu. Ancak ankete katılan sektörlerde, giyimde 0,45 ABD doları ile finans ve sigortada 3,77 ABD doları gibi yüksek bir TBM arasında bir aralık var.

Yılın zamanı

Facebook'ta reklam verdiğinizde veya kampanyanızı yayınladığınızda, maliyetleriniz üzerinde büyük bir etkisi vardır. 4. çeyrek ve tatil sezonu geldiğinde, kendinizi daha birçok işletmeyle rekabet ederken bulacaksınız ve bu da maliyetlerinizi artıracaktır. Yıllık bir bütçe üzerinde çalışıyorsanız, bu artışı aklınızda bulundurun.

Amaç

Kampanya hedefleriniz önemlidir. Bir uygulama yüklemesi, kullanıcıdan daha fazla katılım gerektirdiğinden, genellikle bir gönderi etkileşiminden daha pahalıya mal olur.

BGBM metriğine bakıldığında Statista, marka bilinirliği hedefiyle ürün kataloğu satışlarının en yüksek maliyetinin 4,77 ABD doları BGBM ile en düşük maliyetin 0,48 ABD doları BGBM olduğunu buldu.

Facebook hedefleri üç türe ayrılır:

• Bilinirlik : Marka Bilinirliği ve Erişim dahil olmak üzere, bu hedef ürününüze ilgi uyandırmak içindir. BGBM olarak ödeyeceksiniz. Bunun için kopya ve yaratıcı genellikle yeni müşteriler için yazılır.
• Dikkat : Bu, birkaç türü kapsar. Trafik, Etkileşim, Uygulama Yüklemeleri, Video Görüntülemeleri, Potansiyel Müşteri Oluşturma ve Mesajları içerir. EBM'de ödeyeceksiniz. Bu tür bir hedef, ürününüze zaten biraz aşina olan ve daha fazlasını öğrenmek isteyen müşterilere yöneliktir. Bunu yeni müşteriler için de ayarlayabilirsiniz, ancak onlardan reklam üzerinde bir tür işlem yapmalarını istediğinizi unutmayın.
• Dönüşüm : Bu hedef, Dönüşümler, Katalog Satışları ve Mağaza Ziyaretlerinden oluşur. Bunun için dönüşüm başına maliyet veya BGBM olarak ödeme yapacaksınız.

Facebook reklam bütçesi belirleme

Herhangi bir bütçe belirleme oturumunun başında, belirli bir kampanya için hedeflerinizi ana hatlarıyla belirtin. Hayran sayınızı mı artırmak istiyorsunuz yoksa web sitesi mağaza dönüşümlerinizi mi artırmak istiyorsunuz?

Hangi hedefe hitap edeceğinizi bilmek sizi bir hedef üzerinde karar vermeye yönlendirecektir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, hedeflerin çeşitli maliyetleri vardır.

Kampanyanızı ilk kez oluştururken, reklamın nasıl performans gösterdiğini görebilmek için daha düşük bir bütçe sınırı belirleyin. Bir maksimum günlük bütçe veya ömür boyu bir sınır belirleyebilirsiniz. Her iki tür de kampanya devam ederken ayarlanabilir.

Ardından, teklif stratejinize karar verin. Reklamınız aynı anda binlerce başka reklama karşı çıkacaktır. Facebook'un sizin için belirleyeceği en düşük maliyetli bir teklif stratejisi belirleyebilirsiniz. İsteğe bağlı bir teklif üst sınırı ile bütçe başına en fazla dönüşümü alırsınız. Hedef maliyet için bir tutar belirlersiniz ve Facebook bu hedef etrafında teklif verir. Bu, kısa vadede maliyetli olabilir, ancak uzun vadede daha istikrarlı olabilir. Teklif stratejisi seçenekleriniz, seçtiğiniz hedefe göre değişecektir. Hedef maliyet yalnızca olası satış oluşturma, uygulama yüklemeleri, dönüşümler veya katalog satışları için kullanılabilir.

Bütçe ve Plan bölümünüze bakarak, harcamalarınızı sınırlamanın daha fazla yolunu bulmak için gelişmiş seçenekleri genişletebilirsiniz. Bu görünüm, seçtiğiniz hedefe göre değişecektir.

Belirli bir zaman aralığında daha fazla ödeme yaptığınızı fark ederseniz, reklam için bir zaman planlaması yapmanız yararlı olabilir. Bu seçenek yalnızca ömür boyu bütçeler için kullanılabilir. Zaman kısıtlaması olan reklamlar için bir program en iyi şekilde ayarlanır. Örneğin, mutlu saatler için reklam vermek, müşterilerin akşam planları için karar verdiği öğleden sonra saat 3'teki kadar başarılı olmayacaktır.

Son olarak, reklam metninizi ve kreatifinizi belirleyin. Bunun için Facebook'a ödeme yapmanız gerekmeyebilir, ancak kendi reklam metninizi ve yaratıcılığınızı geliştirmek sizin için zaman ve paraya mal olur. Diğer işletmelerin reklamlarından ilham alın. Reklam geliştirmek için çaba harcadıysanız, resimleri optimize edin ve yerleşimi düzenleyin. Reklamınız, Facebook'un tüm reklamcılık ağlarında evrensel olarak başarılı olmayacaktır, bu nedenle tek boyutlu medya oluşturma konusunda endişelenmenize gerek yoktur.

Bir sonraki Facebook reklam kampanyanızı oluşturmaya hazır mısınız?

Harika Facebook reklam içeriği ve hedefleme ile bütçenizden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için bu makaleleri okuyun:

• Facebook reklam stratejinizi nasıl kusursuz hale getirebilirsiniz?
• Facebook Reklam Hedeflemesinde ve Kitlenize Sıfır Girişte Nasıl Ustalaşılır?
• Facebook Benzer Hedef Kitleleri: Yeni müşterilere ulaşmak için reklamlar nasıl optimize edilir?
• Facebook Business Manager'ın nasıl kullanılacağına ilişkin adım adım kılavuz
• 5 harika Facebook kampanyası (& neden işe yaradılar)
• Yapmak İstediğiniz 12 Facebook Reklam Örneği

Facebook reklam maliyetlerinizi düşürün

Facebook reklamlarına başlamak bir deneme yanılma oyunudur. Şirketinizin Instagram Stories'de Facebook Haber Kaynağı'ndakinden daha başarılı reklamları olabilir. Veya hedef kitleniz bir dönen reklamdan çok bir video reklama daha açık olabilir. Ancak, maliyetleri düşürme söz konusu olduğunda bazı şeyler evrenseldir.

Birden çok kitle oluşturun

Hedef kitleniz, Facebook reklamınızın en önemli parçalarından biridir. Tanımlanmamış geniş bir hedef kitle, reklamınızı iyi hedeflenmiş bir hedef kitle kadar kabul etmeyecektir. Kitleniz ne kadar segmentlere ayrılırsa, reklamlarınıza nasıl tepki verdiklerini anlamada o kadar başarılı olursunuz. Kaydedilmiş hedef kitlelerinize Reklam Yöneticisi'nin Hedef Kitleler sekmesinden erişebilirsiniz.

Facebook'ta hedef kitle oluşturmanın birkaç yolu vardır:

• Hedef kitle : Reklam kampanyanızı oluştururken bulunan hedef kitlenize demografik kısıtlamalar ekleyebilirsiniz. Ayrıca bu kitleyi kaydetme ve adlandırma seçeneğiniz de vardır.
• Özel hedef kitle : Geçmiş müşterilerden veya web sitesi ziyaretçilerinden oluşan bir hedef kitle oluşturun ve kaydedin. Web sitesi ziyaretçi kitlesi bir Facebook Piksel gerektirir ve kampanyaları yeniden hedeflemede en başarılı olanıdır.
• Benzer hedef kitle : Facebook, mevcut hedef kitlenizi alarak seçtiğiniz hedef kitleye benzer kişileri bulacaktır. Bu, kitle türlerinizi genişletmenin harika bir yoludur.

Bir kampanyada birkaç reklam setiniz olabilir. Her varyasyon için ne kadar bütçe dağıtacağınızı inceleyebilirsiniz. Bu bütçe yönetimi, aynı reklamı farklı hedef kitlelere, ancak değişken bir bütçeyle sunmak istiyorsanız en iyisidir.

Birkaç değişken kitleye sahip olmak, kimi hedefleyeceğiniz konusunda size daha fazla seçenek sunar. Ayrıca hayranlarınız için reklam yorgunluğunu azaltır.

Hedef kitlenizin reklamlarınızda çok fazla örtüşme olup olmadığını belirlemek için Facebook'un Hedef Kitle Örtüşme aracını kullanın. Buna Reklam Yöneticinizin Kitleler bölümünden erişebilirsiniz. Karşılaştırmak için kaydedilmiş kitlelerden herhangi birini seçin. Bu, aynı anda birden fazla reklam yayınladığınızda ve hayranlarınızın aynı videoyu tekrar tekrar görmekten bıkmasını istemediğinizde çok faydalıdır.

Blog gönderimizde reklam kitlesi hedeflemeyi nasıl ayarlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reklamlarınızı A/B ayırma testi yapın

Sizin için en iyi olanı bulmak için A/B özelliğini kullanın. Buna ulaşmak için bir kampanya hedefi seçin ve bir bölünmüş test oluşturun. Bu, çok fazla para harcamadan reklamcılıkta ayaklarınızı ıslatmanın harika bir yoludur.

Facebook, kreatif, dağıtım optimizasyonu, hedef kitle ve yerleşime dayalı olarak reklamlarınızı sizin için otomatik olarak A/B testi yapacaktır. Bunu ayarlarken, bütçenizi, bölünmeyi (çift veya ağırlıklı), programı ve süreyi belirleme olanağına sahip olacaksınız. Yeni reklamınızla hangi kitleyi veya yerleşimi kullanacağınızdan emin değilseniz, A/B ayrımı buna karar vermenize ve gelecekteki harcamalarınızı azaltmanıza yardımcı olur.

Test tamamlandığında, Facebook size sonuçları e-posta ile gönderecektir. Süreye ulaşılmadan önce bir kazanan belirlenirse testi erken bitirme seçeneği de vardır.

Reklam öğenizi ayarlayın

Facebook, reklamcılık için görsel öncelikli bir platformdur. Haber Kaynağınızda gezinirken resimler ve videolar iyi çalışır. Kullanıcılar, önce yaratıcı medyayı görme ve ardından ilişkili kopyaya bakma eğilimindedir. Medyanızı geliştirerek ve istediğiniz yerleşim için optimize ederek bunu kendi yararınıza kullanın.

Reklamınız için tek bir resim biçimi seçerseniz, altı adede kadar resim yükleme seçeneğiniz vardır. Facebook daha sonra görüntüleri sizin için bir A/B testi şeklinde test edecektir. Her görsel kendi reklamına dönüşür ve her görselin nasıl performans gösterdiğini görebileceksiniz. Birden fazla görselle, bütçe kendini en iyi performans göstereni tercih edecek şekilde ayarlayacaktır.

Sprout'un sosyal reklam raporu, reklam izleyicilerinin %41'inin kendilerini eğlendiren bir reklamı tercih ettiğini ve %37'sinin indirimlerle etkileşime gireceğini buldu. Normalde "eğlenceli" olmayan ürünler için kampanyalar oluştururken bunu kendi yararınıza kullanın.

Çözüm

Facebook reklamcılığı yeni başlayanlar için göz korkutucu. Ürüne aşina olsanız bile, her ay piyasaya sürülen yeni özellikler bulacaksınız. Reklamınızı hedeflemenin ve değiştirmenin yüzlerce yolu vardır. Tek bir hedefe odaklanmanızı ve bunun sizin için doğru kombinasyon olup olmadığını görmek için hedef kitlenizi ve yaratıcılığınızı geliştirmenizi öneririz.

İlerledikçe, Reklam Yöneticisi'nde kampanyalarınızı takip edin ve Sprout Social gibi bir araçta yorumları yanıtlayın. Bu yöntemle, normal yorumlara karşı reklamlarınız hakkında yapılan yorumlara yanıt verirken sosyal ekibinizin dikkatini dağıtmanıza gerek kalmayacak.

Performans için, Etiket Raporu ile kampanyaları takip edebilirsiniz. Bu, sosyal reklamlarınızı herhangi bir hashtag kampanyasının hemen yanında içerebilir.

Kısacası, Facebook reklamlarınızı denemekten korkmayın. A/B testi yapmaktan, yeni kitleler oluşturmaktan veya bütçenizi kısıtlamaktan zarar gelmez. Ödediğiniz tutarı sınırlayabilecek ve yatırım getirinizi optimize etmeye yönelik sonuçları analiz edebileceksiniz.

Bu kılavuzda, temel Facebook reklam tanımlarını, maliyeti etkileyen ana faktörleri, bir Facebook reklam bütçesi oluşturmaya nasıl başlayacağınızı ve maliyetlerinizi düşürmek için nereye bakabileceğinizi inceledik. Reklam bütçesinden tasarruf sağlayan ipuçları nelerdir? @SproutSocial adresinden bize tweet atın veya aşağıdaki yorumlarda bilginizi paylaşın.