Facebook algoritması nasıl çalışır ve onu alt etmenin yolları

Facebook algoritması genellikle bir gizem gibi geliyor, değil mi?

Sonuç olarak, markalar platformdaki varlıkları konusunda haklı olarak endişe duyuyorlar.

Son algoritma değişikliklerinden kendiniz etkilenmemiş olsanız bile, muhtemelen organik erişimlerini izleyen markaların korku hikayelerini duymuşsunuzdur.

Ancak Facebook algoritma değişiklikleri, markalar için mutlaka sorun olduğunu göstermez.

Aslında uzun bir atışla değil. 2019 Sprout Social Index'e göre Facebook, hem pazarlamacılar hem de tüketiciler için hala bir numaralı platform.

Son Facebook istatistikleri, sosyal reklamlar söz konusu olduğunda, platformun pazarlamacılar için en iyi yatırım getirilerinden birini ürettiğini de belirtiyor. Müşterileriniz zaten Facebook'ta olduğuna göre, sizin de orada olmanız için her türlü neden var.

Gerçeklik? Yeni Facebook algoritmasından sağ çıkmak, organik erişiminizi güçlendirmek için içerik stratejinizde bazı değişiklikler yapmak anlamına gelir.

Facebook algoritması bugünlerde nasıl çalışıyor?

Facebook algoritması, gönderilerin sırasını ve sunumunu kontrol eder, böylece kullanıcılar kendileriyle en alakalı olanı görür.

İçeriği kronolojik olarak yayınlamak yerine, gönderiler ve reklamlar, Facebook'un sizinle, yani kullanıcıyla alakalı gördüğü şeylere göre sunulur.

Facebook'un metodolojisinde her değişiklik olduğunda, pazarlamacılar paniğe kapılır.

En önemli, kapsamlı değişiklik, Facebook'un birçok işletmeyi terleten markalı içeriğe karşı tepkisini duyurduğu 2018'in başlarında gerçekleşti. Mark Zuckerberg'in kendisinin şeffaf olduğu bir anda, Facebook görünüşe göre pazarlamacılara ve markalara karşı eldiveni ortaya koydu.

Facebook algoritmasının 2018 güncellemesi, işletmelerden gelen spam'lere öncelik vermek yerine, içeriği bireylerin arkadaşları ve aile üyeleri etrafında merkezlemek için tasarlandı. Bu, Facebook pazarlama stratejilerini buna göre uyarlamak zorunda kaldıkları için meşru şirketleri ve markaları zor durumda bıraktı.

Facebook algoritma değişiklikleri ve kilometre taşları

Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve Facebook algoritması hala gelişiyor. Aşağıda, Facebook'un son zamanlarda yaptığı bazı değişikliklerin hızlı bir görüntüsü verilmiştir.

"Bu yazıyı neden görüyorum?" Güncelleme

Mart 2019 itibariyle, Facebook artık kullanıcıların neden belirli organik gönderileri ve reklamları gördüğüne dair bağlam sağlıyor. Bu ayrıca, markaların hedef kitlelerini belirleme ve takipçilerden gelen etkileşimleri teşvik etme ihtiyacına işaret ediyor.

Yanlış bilgilendirmeye karşı devam eden mücadele

Facebook'un “sahte haberlere” ve yanıltıcı içeriğe karşı mücadelesi iyi belgelenmiştir. Nisan 2019'da Facebook, yanlış bilgilerle mücadele etmek için içeriği doğrulamaya yönelik manuel çabalarını ayrıntılı olarak açıkladı.

Bu, markaları doğrudan etkilemiyor gibi görünebilir ancak platformda güven ve şeffaflığın önemini vurguluyor. Gereksiz yere tartışmalı veya spam olarak algılanan herhangi bir şey, tabiri caizse, size hızlı bir şekilde ihtar kazandırabilir.

Yayınları daha kişisel hale getirmek için anketler

Kişiselleştirme ve ilgili içerik, Facebook algoritmasının en önemli önceliği olmaya devam ediyor. Mayıs 2019'da Facebook, ilgili içeriği gördüklerinden emin olmak için kullanıcılardan geri bildirim toplamak için anketlerin yaygın olarak kullanıldığını duyurdu.

İşletme Sayfalarının potansiyel olarak nasıl etkilendiğiyle ilgili olarak, Facebook'un söyledikleri:

“Bu değişikliklerin Sayfalardan veya arkadaşlardan daha fazla veya daha az gösterilmesi amaçlanmamıştır. Bunun yerine, insanlara gösterilen Sayfa bağlantıları, zaman ayırmaya değer buldukları bağlantılar olacaktır ve arkadaşlık gönderileri, insanların en çok duymak istediği arkadaşlardan olacaktır."

Bu çabalardan çıkarılacak sonuç, "beğeniler", yorumlar, tepkiler ve diğer tüm etkileşim biçimlerinin, takipçileriyle alakalı olarak görülmek isteyen markalar için değerli para birimi olduğudur.

Facebook tepkileri hakkında bir not: Bunlar, bir kullanıcının beslemelerinde gördüklerine ilişkin algoritmayı da etkileyen bir etkileşim modelidir. Ancak pazarlamacılar için bu, tepkilerin müşterilerle etkileşim kurmanın başka bir yolu olduğu anlamına gelir. Bu simgeler, yararlı bilgilerin merkezidir ve pazarlamacıların, müşterilerin gönderiler hakkında nasıl "hissettiklerini" görmelerini sağlar. Facebook, günümüz şirketlerinin müşterilerinin neyi sevdiğini ve neyi sevdiğini daha net bir şekilde görmesini sağlıyor. Olumsuz tepkiler ayrıca markaların itibarlarını korumalarına ve tüketici sorunlarının üstesinden gelmelerine yardımcı olur. Tepkilerle markalar, mesajlarını hassaslaştırabilir ve en çok görmek istedikleri duyguları uyandırmak için uyarlanabilir.

Diğer ağ algoritmaları hakkında bilgi edinin

Her bir sosyal kanalın algoritmasının ayrıntılarını anlamak, içeriğinizi başarıya hazırlayacaktır. Bu kılavuzlarda daha fazla bilgi edinin:

• Sosyal medya algoritmaları hakkında bilmeniz gereken her şey
• Instagram algoritmasında nasıl hayatta kalınır?
• Twitter algoritmasının nasıl çalıştığı hakkında bilinmesi gerekenler
• LinkedIn algoritması nasıl anlaşılır?

Facebook algoritmasına uyum sağlamak (ve onu alt etmek) için 9 strateji

Devam eden bu değişikliklerin tümü, Facebook algoritmasının markaları yumruklarla yuvarlanmaya ve uyum sağlamaya nasıl zorladığını gösteriyor.

Bu göz korkutucu olabilir, ancak Facebook'un sosyal çabalarınız için önemini azaltmamalıdır.

Yeni algoritmanın daha özgün etkileşimler sağlama hedefinin bir parçası olarak, markaların gerçek etkileşimleri ve paylaşımları yönlendiren kaliteli içeriği teşvik etmesi bekleniyor.

Buna rağmen bunu nasıl sağlıyorsun? Aşağıda, markanızı Facebook algoritmasının iyi niyetinde tutmak için eyleme geçirilebilir dokuz strateji bulunmaktadır.

1. Facebook gönderilerinizi mükemmele ayarlayın

Facebook algoritması, etkileşim alan gönderilere öncelik verir, bu nedenle gönderilerinizin zamanlaması çok önemlidir.

Etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için markalar, sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanları gösteren bir içerik takvimine bağlı kalmaya çalışmalıdır.

Bu tür veriler ne zaman gönderi atılacağının en önemli unsuru olmasa da, izleyicilerin tipik olarak en aktif olduğu zamanlara ışık tutar. Ne de olsa daha fazla takipçi tarafından görülme şansınızı artırmak için yapabileceğiniz her şey bir artıdır.

Bu arada, Sprout, Facebook gönderilerinizi, en çok etkileşimi kazanma olasılıklarının daha yüksek olduğu zamana göre planlamanıza olanak tanır. Bu, gönderinizin “ne zaman”ını daha az ikinci kez tahmin etmenize ve aynı zamanda her zaman çok önemli olan etkileşimleri teşvik etmenize neden olur.

Facebook algoritmasının kontrolünü bugün elinize alın

Facebook'ta yayınlamak için en iyi zamanları bulma konusunda okuduklarınızı beğendiyseniz, bu stratejiyi uygulamak sadece birkaç tık ötenizde.

Sprout'un patentli ViralPost teknolojisi, algoritma değişikliklerinden bağımsız olarak etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için tek adresinizdir.

Ücretsiz bir deneme başlatarak veya kişiselleştirilmiş bir demo talep ederek bunu kendi gözlerinizle görün.

2. Videoyu içerik stratejinizin temel taşı yapın

Bunu daha önce milyonlarca kez duydunuz ve tekrar söyleyeceğiz: pazarlamacıların video vagonuna atlamaları ya şimdi ya da asla.

Yine de bizden almayın.

Facebook'un kendisi, video içeriğinin, platformdaki diğer içerik türlerine kıyasla kullanıcılardan daha yüksek etkileşim ve etkileşim sağladığını belirtti. Bu arada, yakın zamanda yapılan bir video sıralaması güncellemesi, yerel videonun Facebook'ta ne kadar önemli olduğunu daha da artırıyor.

Sohbet başlatmak ve hayranlarınızın gözlerini sayfaya dikmek için mükemmel olan, her şekil ve büyüklükteki pazarlamacılar Facebook'ta video ekleyebilir. Mutlaka büyük bütçeli ticari içerik oluşturmanız da gerekmez.

Örneğin, Sharpie'nin Facebook sayfasında Instagram için kullanıcı tarafından oluşturulan video içeriğini nasıl iki katına çıkardığına bakın. Bu kısa ama tatlı parçalar, videoda derinlemesine prodüksiyonların ötesinde bir güç olduğunu kanıtlıyor.

Platform ayrıca içerik oluşturucuları, izleyicileri için ilgi çekici, gerçek zamanlı içerik oluşturmak için Facebook Live'ı benimsemeye teşvik ediyor. Canlı videoların, hayranlarınıza ve takipçilerinize ping gönderen bildirimler üretmesi, videolarınızın da öne çıkmasına yardımcı olmak için ek bir bonus.

İster kullanıma hazır bir vlog, ister Fender'dan bunun gibi bir nasıl yapılır öğreticisi olsun, canlı video bugün markalar için güçlü bir ortamı temsil ediyor.

Ayrıca, hile yapabilecek basit, döngüsel videoları da düşünün. Warby Parker sık ​​sık, birkaç saniye içinde oluşturulabilen, ancak yine de katılım kazanmayı başarabilen küçük boyutlu videolar yayınlar.

Bu durumda, Facebook algoritmasını alt etmek değil, platforma tam olarak istediğini vermekle ilgili. Facebook, tartışma yaratan ve kullanıcıların dikkatini çeken gönderilere organik erişimi ödüllendiriyor.

Bu kadar çok seçenek mevcut ve Facebook açıkça daha fazla görsel içerik arıyorken, daha fazla video oluşturmak hiç de kolay değil.

3. Bağlantıları bırakmadan önce tartışmaları yönlendirin

En son Facebook algoritma güncellemesinin bir parçası olarak, platform şimdi, tabiri caizse, sistemi oynamaya çalışıyor olarak algılanan pazarlamacıları cezalandırıyor.

Örneğin, Facebook, nişan yemi olarak kabul edilen gönderilere açıkça çekici düşürdü. Doğrudan yorum, etiket veya beğeni isteyen gönderiler bir zamanlar norm iken, Facebook bu gönderilerin genellikle nasıl spam olarak hizmet ettiğinin farkındadır.

Bu tür gönderiler için hala bir zaman ve yer olsa da, markalar utanmadan müşterilerle sohbet etmeye çalışmalıdır. Facebook, bunu gerçekleştirmenin yaratıcı yollarını bulmamız koşuluyla, tartışmayı yönlendiren içerik oluşturmamızı istiyor .

Örneğin, tartışma açısından yol göstermelerine izin verirken hedef kitlenize anket yapabilirsiniz. Aslında, herhangi bir gönderiye soru sormak, onlar için yalvarmak zorunda kalmadan yorumları teşvik etmenin akıllıca bir yoludur. Milk Makeup'in gönderilerinden birinde bir tür harekete geçirici mesaj olarak basit bir soruyu nasıl kullandığını görün:

Markalar ayrıca uygun olduğunda tartışmaya değer içerikler yayınlamaya çalışmalıdır. Tartışmalı içerik tam da bunu yapabilir, ancak markalar izleyiciyi rahatsız etme veya yabancılaştırma riskini almamak için hafif adımlar atmalıdır (düşün: açıkça politik olarak suçlanan veya “şok” içerik).

Sprout Social tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, hedef kitlenizin sosyal ve politik konulardaki duruşunuzla aynı fikirde değilse, sizden satın alma veya markanızı başkalarına önerme olasılıklarının daha düşük olacağını buldu.

Delish gibi düzenli olarak popüler tarifler ve tonlarca tartışma ve paylaşıma yol açan makaleler yayınlayan, hiçbir tüyü karıştırmadan markaları düşünün. Bu tür duvar dışı gönderiler, takipçilerden yanıt almak için mükemmeldir.

İnsanları ne kadar çok konuşturabilirseniz, Facebook algoritmasının içeriğinizi organik olarak öne çıkarma olasılığı o kadar yüksek olur.

4. İçeriğinizi zorlamak için çalışanları ve marka savunucularını teşvik edin

Facebook algoritmasının üstesinden gelmenin anahtarı, platformda pazarlamaya başladığınız günden beri burnunuzun dibinde. Yine de pek çok marka bunu görmezden geliyor - çalışanlarınız.

Çalışan savunuculuğu hiçbir zaman bugün olduğundan daha alakalı olmamıştı. Facebook, arkadaşlarınızdan ve ailenizden gelen içeriğe işletmeler yerine öncelik verdiğinden, çalışan savunuculuğu programınızı başlatmak veya zaten varsa onu hızlandırmak için mükemmel bir zaman.

Facebook sayfanızın erişimi, sahip olduğunuz hayran/takipçi sayısıyla zaten bir şekilde sınırlı. Algoritmadaki bu yeni değişiklikleri uyguladığınızda, içeriğinizi gören insan sayısı daha da azalacaktır.

Ekibinizi, içeriğinizi Facebook'taki ağlarıyla paylaşmaya teşvik etmek, erişiminizi anında artırır. Sadece bu da değil, gönderiler markanız yerine arkadaşlarınızdan ve ailenizden geldiğinden, insanların gerçekten okuma olasılığı 16 kat daha fazla olacak.

Markanızın çalışanlarınızdan önemli ölçüde daha fazla takipçisi olsa bile, onlardan daha fazla olduğunu ve daha yüksek etkileşim aldıklarını düşündüğünüzde, değeri görmek kolaydır.

Buradaki zorluk, çalışanların içeriğinizi paylaşmalarını sağlamaktır. Çoğu zaman, insanlardan şirketinizden bir makaleyi paylaşmalarını isteyen bir e-posta göndermek yeterli değildir. Facebook'a gitmek, bir mesaj yazmak ve paylaşmak için çok fazla zaman ve çaba gerekiyor. Ayrıca, bazı çalışanlar hemen paylaşmayı unutacak ve e-postayı bir daha asla kontrol etmeyecek.

Bu yüzden Bambu gibi bir çalışan savunuculuğu platformuna sahip olmak işe yarar.

Bambu, çalışanlarınızın kişisel Facebook sayfalarında paylaşmaları için içerik oluşturmayı çok kolaylaştırır. İçeriğin ne hakkında olduğu konusunda arka plan bilgisi verebilir ve gönderilerine dahil edilmesi için önerilen mesajları sağlayabilirsiniz.

Ayrıca, çalışanlar her oturum açtıklarında, kendi zamanlarında paylaşımda bulunmalarına olanak tanıyan, paylaşılması önerilen bir içerik akışı görürler.

5. Fotoğraflara ve etiketlere harici bağlantılara göre öncelik verin

Geleneksel görüş bize, Facebook'un yalnızca site dışında bağlantı kurmak yerine, markaların içeriği platformlarında tutmasını tercih ettiğini söylüyor.

Aslında, Facebook'un bağlantıları vurgulama ve kendi yerel içeriğini tercih etme uygulaması, özellikle video söz konusu olduğunda bir sır değil.

Elbette, bağlantı göndererek takipçilerinizin beslemelerinden tamamen kaybolmayacaksınız. Bununla birlikte, farklı içerik türleriyle feed'inizi taze tutun. Harici bağlantıdan sonra harici bağlantıyı patlatmak yalnızca pazarlama açısından zayıf bir biçim değil, aynı zamanda en son Facebook algoritmasıyla size herhangi bir iyilik yapmaz.

Örneğin, görsel içerik, %87 daha fazla etkileşim sağlayarak Facebook'un en iyi uygulamalarıyla el ele gider. Bu nedenle, her gönderiye bir tür görsel eşlik etmelidir, ister infografik, .gif veya başka bir şekilde göze çarpan bir resim olsun.

Ayrıca, her ikisi de erişiminizi daha da genişletebilecek hashtag'ler aracılığıyla açıklamalarınızı güçlendirme veya başka bir sayfaya bağırma seçeneğine sahipsiniz.

Yine, son oyununuz katılımı teşvik etmektir. Bağlantılar kendi başlarına tam olarak “bana bak” diye bağırmazlar, değil mi?

6. Her gönderiyi Facebook'a özel yapın

Markaların her gün sürekli olarak Facebook'ta paylaşımda bulunmaları beklendiğinden, işletmelerin tanıtım yapmak için kendi içeriklerinin tükenmesi yaygın bir durumdur.

Bu, sonuçta markaların aynı parçaları tekrar tekrar yayınlayarak kendilerini tekrar etmelerine veya yalnızca bir kez yayınlayarak içeriklerinden yeterli mesafeyi alamamalarına neden oluyor.

Çözüm?

Yeni başlayanlar için, tekrar etmeden takipçilerinize yeniden tanıtmak için gönderileriniz için benzersiz açıklamalar hazırlamayı düşünün. Bir alıntıyı ilk kez kullanmış olabileceğiniz durumlarda, ikinci veya üçüncü kez bir etiket veya soru ile işleri değiştirebilirsiniz.

Kendinizi tekrar etmeden eski parçaları tekrar yayına sokmanın bir başka stratejisi de içeriği yeniden kullanmaktır.

Parçalarınızı kısa sürede tamamen yeni bir şeye dönüştürmenize yardımcı olabilecek tonlarca Facebook aracı var.

Örneğin, Canva veya Adobe Spark kullanarak bir makaleden bir alıntıyı özel bir grafiğe dönüştürebilirsiniz. Aynı şekilde, bir blog gönderisini Lumen5 veya Animoto kullanarak bir videoya dönüştürebilirsiniz.

Oh, ve Sprout üzerinden sosyal planlama ile, Facebook'ta hangi tür içerikleri paylaştığınızı takip etmenize yardımcı olan özel bir içerik takvimi de oluşturabilirsiniz.

7. Facebook Gruplarında konuşmaları başlatın

Facebook sayfa erişiminde bildirilen düşüş, bazı kaynakların 2018'de organik erişimin %2 kadar düşük olduğunu belirtmesiyle, algoritmanın pazarlamacılara en büyük darbesi olduğu söylenebilir.

Bu, markanızın Facebook sayfasından tamamen vazgeçmeniz gerektiği anlamına mı geliyor?

Kesinlikle hayır, ancak birçok pazarlamacının bunun yerine neden Facebook Gruplarına geçtiğini açıklıyor. Hayranlar ve takipçiler olarak, esasen bir gruba "kabul" ve katıldıklarında grup içindeki tartışmalara katılmayı taahhüt ederler. Bir anlamda, grubunuza katılan müşterilerin markanızın içeriğiyle etkileşime girme olasılığı en yüksek olanlardır.

Sorun çözmeye ve toplulukları eğitmeye odaklanan pazarlamacılar için Gruplar, sıfırdan bir Sayfa başlatmak yerine güçlü yönlerinize daha uygun olabilir.

8. Kitle hedeflemenizi daraltın

Facebook'un güzelliği, hedef kitlenize odaklanma yeteneğidir.

Geniş bir kitleniz varsa, hedef kitlenizi ilgi alanlarına veya coğrafyaya göre daraltmayı düşünün. Facebook (ve Sprout) size bu tercihleri ​​ve kısıtlamaları gönderi başına ayarlama seçeneği sunar. Bu, başlangıçta erişiminizi daraltsa da sonuç olarak etkileşiminizi artırabilir. Bunu, belirli hayranlarla alaka düzeyine ince ayar yapmak olarak düşünün.

Bunun iyi bir kullanım örneği, birden fazla şehirde etkinliklere ev sahipliği yapan ulusal bir şirket olmanızdır. Cincinnati'dekiler, Miami'de bir etkinliğe ev sahipliği yapıyor olmanızı umursamayabilir.

İzleyiciyi yalnızca Cincinnati hayranlarıyla sınırlamak, gönderiyi yalnızca gerçekten katılacak kişilere sunacağınız anlamına gelir. Bu, bu gönderilerde daha yüksek katılım olasılığını artırır.

9. Facebook'ta ücretli promosyona yatırım yapın

Markalar kesinlikle organik erişimlerini geliştirmeye odaklanmalı, ancak Facebook reklamlarının gücü inkar edilemez.

Güzel haberler?

Veriler bize, Facebook reklamlarının, pazarlamacıların %93'ünün halihazırda dahil olduğu ezici bir çoğunlukla olumlu bir yatırım getirisi sağladığını gösteriyor. Lazer hedefleme, pek çok yaratıcı seçenekle birleştiğinde, Facebook reklamları, diğer reklam platformlarından farklı olarak pazarlamacılara özgürlük sunar.

Yukarıdaki ipuçlarından bazılarını iki kez inceleyerek, takipçilerinizin dikkatini çeken bir video reklam oluşturabilirsiniz.

Tabii ki, Facebook notlarının son derece iyi performans gösterdiği ve düşük bir TBM ile övündüğü koleksiyon ve carousel reklamları da var.

Organik çabalarınızı Facebook reklamlarıyla birleştirmek size her iki dünyanın da en iyisini verebilir. Markaların Facebook'u bir "oynamak için öde" platformu olarak benimsemeleri için duvarda yazılar vardı, bu nedenle şimdi reklamları denemek uzun vadede sağlam bir fikir.

Facebook'ta ücretli promosyon konusunda tamamen yeniyseniz, bir Facebook reklam stratejisi oluşturmaya yönelik kılavuzumuzdan daha fazlasını öğrenebilirsiniz. Sprout'un ücretli performans raporu gibi özellikler, YG'nizi daha iyi belirlemek için ücretli ve organik kampanyalarınızı ayırabilir.

Ve bununla listemizi tamamlıyoruz!

Yeni Facebook algoritması hakkında ne düşünüyorsunuz?

Beğenin ya da beğenmeyin, sürekli değişen Facebook algoritması, markaların içerik stratejilerini yeniden düşünmesini gerektiriyor.

Bu, şimdi doğru görünüyor ve muhtemelen önümüzdeki aylarda gerçek olacak. Bu tür değişikliklere uyum sağlamak, bir bütün olarak sosyal pazarlamanın doğasıdır.

Ve Facebook'un en iyi uygulamalarına bağlı kalan pazarlamacıların erişimle ödüllendirilme olasılığı daha yüksektir.