Denenecek 3 Zaman Kazandıran Otomatik Facebook Kuralı (+1 Kaçınmak İçin!)

Sürekli gelişen dijital reklamcılık ortamında, oyununuzun zirvesinde kalmak, otomasyonu benimsemeyi ve emrinizdeki araçları kullanmayı gerektirir. Dikkatinizi hak eden böyle bir araç, Facebook (Meta) Reklamlarındaki otomatik kurallar özelliğidir.

Bu kurallar kişisel asistanınız gibidir, kampanyalarınızı titizlikle takip eder ve önceden belirlediğiniz koşullara göre ayarlamalar yapar.

Bu yazıda şunları keşfedeceğiz:

• Facebook'un otomatik kuralları nelerdir?
• Facebook reklamları için otomatik kural türleri
• Facebook otomatik kuralları nasıl uygulanır (ve denemek için 3 tane!)

Hadi dalalım.

Facebook reklamları otomatik kuralları nelerdir?

Facebook'un otomatikleştirilmiş kuralları, reklamverenlerin rutin kampanya yönetimi görevlerini otomatikleştirmesini sağlayarak zamandan tasarruf sağlar ve optimizasyona proaktif bir yaklaşım sağlar.

Reklamverenler, daha sıkı bütçe kontrolü, reklam optimizasyonu veya hedef kitle doygunluğunun azaltılması gibi çeşitli nedenlerle otomatik kuralları kullanmayı seçebilir. Otomatik kuralları uygulamak, Meta Ads hesabınızın verimliliği ve işletmeniz için kaliteli sonuçlar sunma yeteneği üzerinde derin bir etkiye sahip olabilir.

Facebook otomatik kural türleri

Otomatik kurallara başlarken size şu seçenekler sunulur:

• Özel kurallar
• Açık artırma çakışmasını azaltın
• Reklam kreatifini optimize edin
• Kitle parçalanmasını azaltın

Neyle çalıştığımızı anlamak için bunları hızlıca gözden geçirelim:

Özel kurallar

Bu, parametreleri, tetikleyicileri ve yapılmasını istediğiniz eylemi seçerek kendi kurallarınızı oluşturmanıza olanak tanır. Özel kurallar, sohbete Facebook otomatik kuralları getirildiğinde gerçekten akla gelen şeydir. Bunun nedeni, yetenekli bir hesap yöneticisinin (müşteriler veya sizin için) hesapları yönetmeyi çok daha kolay hale getiren ince ayarlar yapabileceği yer burasıdır.

Örneğin, elde etmek istediğiniz maksimum sonuç başına maliyeti belirterek, dönüşümler ve potansiyel müşteri yaratma kampanyaları için işlem başına maliyet (EBM) sınırları oluşturabilirsiniz.

Bu basit bir örnektir, ancak reklam setlerini kendi standartlarınıza göre otomatik olarak optimize etmenin bir yoludur. Bunların daha sonra inceleyeceğim birçok başka örneği var.

Açık artırma çakışmasını azaltın

Facebook reklamlarında birden çok reklam seti yayınlarken, (özellikle açıkça tanımlanmış bir hedef kitleniz varsa) çakışan bazı kitlelerin olma olasılığı vardır. Kitle çakışmasını azaltmak, reklam açık artırmasında esas olarak kendinize karşı rekabet ettiğiniz durumları azalttığından, reklam setlerinizin verimliliğini ve yayınını artırır.

Reklam kreatifini optimize edin

“Facebook'un zaten bunu yapması gerekmiyor mu?” diye düşünebilir insan. Cevap evet… ve hayır. Facebook, reklam dağıtımını optimize eder, ancak özellikle yaratıcı öğelerinizde değişiklik yapmaları için onlara bunu söylemeniz gerekir. Reklamlarınızı oluştururken, "Advantage+ creative" seçeneğini belirleme seçeneğiniz vardır.

Bu, reklam kreatifiniz için otomatik kurallarınızı oluştururken "standart geliştirmeleri aç"ı seçmenizle aynıdır.

Önceden dinamik deneyimler olarak bilinen Meta'nın Advantage+ kreatifindeki standart iyileştirmeler, reklamverenlerin izleyici tercihlerine göre otomatik olarak kişiselleştirilmiş varyasyonlar oluşturan tek bir resim veya video ile reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Görüntü parlaklığını ayarlama, filtre uygulama ve değişen en boy oranları gibi medya geliştirmelerinin yanı sıra etiket ekleme veya ilgili Facebook yorumlarını görüntüleme gibi kompozisyon değişiklikleri, performansı artırmak için yaratıcı öğeleri optimize eder.

Reklamverenler, çeşitli metin seçeneklerini dahil ederek reklamlarının etkinliğini en üst düzeye çıkarabilir. Meta Advantage+ reklam öğesiyle, reklamlar her izleyiciye göre özelleştirilir ve bu da etkileşimin artması ve daha iyi sonuçlarla sonuçlanabilir.

Kitle parçalanmasını azaltın

Kitle parçalanması, Facebook'un esasen "Hey, bu daha küçük kitleleri daha büyük kitlelerde birleştirelim, böylece reklamları daha kolay sunabiliriz ve umarım daha düşük bir sıklıkta daha fazla sonuç elde edebiliriz" demenin süslü bir yoludur.

Şimdi bu, aslında kullanılmasına karşı tavsiyede bulunacağım tek otomatik kuraldır. Bazı reklamverenler bu seçeneğe bakabilir ve bunu hesaptaki her şeyi düzene koymak, yani mümkün olan en geniş hedef kitleyi oluşturmak ve bütçelemeyi kolaylaştırmak için yapmak istediklerine karar verebilir.

Bunu önermememin nedeni, bireysel kitle segmentlerini kontrol etme ve huninin aşağısındaki bu segmentlerin kalitesi hakkında rapor verme yeteneğinizi tamamen ortadan kaldıracak olmasıdır.

Örneğin, restoranları hedefleyen bir işletme olduğunuzu varsayalım. Size değişen kalitede potansiyel müşteriler sağlayan birden çok benzer ve manuel kitle segmentiniz var. Hepsini bir araya getirirseniz, daha düşük bir maliyetle olası satışlar elde etmeye başlayabilirsiniz, ancak gelen kalite üzerinde hiçbir kontrolünüz olmayabilir, bu da toplam maliyetlerinizi artırır ve reklamcılık çabalarınızın verimliliğini mahveder.

Stratejinize eklemek için 3 özel otomatik Facebook kuralı

Artık otomatik kurallar için her bir kategorinin ne olduğunu ele aldığımıza göre, özel kurallar seçeneğine geri dönelim. Özel kurallar, bireysel stratejinizi monoton görevlerle ilgilenebilecek ve belirli ölçümleri istediğiniz şeyle uyumlu tutabilecek şekilde uygulayabileceğiniz, bunu manuel olarak yapmaktan daha etkili bir şekilde uygulayabileceğiniz yerdir.

Özel kurallar oluştururken, kuralı kampanyalara, reklam setlerine veya reklamlara uygulama seçeneğiniz vardır. Ardından, yapmak istediğiniz eylemi ve kuralın uygulanabilmesi için sağlanması gereken koşulları belirlersiniz.

Tüm düzeylerde (kampanyalar, reklam setleri, reklamlar) aynı işlemler uygulanabilir:

Kampanyayı, reklam setini veya reklamı açmayı/kapatmayı veya bütçeleri artırmayı/azaltmayı seçtikten sonra bir koşul seçersiniz.

Facebook otomatik kurallarının karmaşık hale gelebileceği yer burasıdır ve her bir seçeneği veya kombinasyonu incelemeden, hedeflerinize en uygun olanı seçmeyi size bırakacağım. Bunun yerine, çok yaygın birkaç örnek üzerinden geçeceğim.

Bütçe

Bütçenize göre kampanyalarınızı ne zaman kapatacağınızı belirleyebilirsiniz. Harcamayı değerlendireceğiniz bir zaman aralığı belirleyebilir ve hedef bütçenize ulaşıldığında fazla harcama yapmamak için Facebook'un her şeyi otomatik olarak kapatmasını sağlayabilirsiniz.

Sıklık

Kampanyaların reklam setlerinde ve reklam seviyelerinde sıklık için benzer bir strateji yapılabilir. Belirli bir kitle veya reklam, kitlenin küçük olması veya harcamanın yüksek olması nedeniyle belirli bir süre içinde yüksek bir sıklığa ulaşırsa, bu reklam setlerini ve reklamları otomatik olarak kapatabilirsiniz.

Sonuç başına maliyet

Bu örnek, stratejilerim çoğunlukla müşteriler için olası satışları ve satışları artırmayı içerdiğinden, kullanmayı en sevdiğim örnek. Ücretli bir pazarlama perspektifinden kendilerini diğerlerinin üzerinde konumlandıran işletmeler, nerede maliyetlerin artmasına izin verildiği konusunda çok net bir fikre sahiptir. Çok iyi dönüşüm hunisi analitiğine sahip olanlar veya özellikle doğrudan satış yapılan sektörler (e-ticaret gibi) olanlar, reklamdan karlılığı sürdürmek için sonuç başına maliyet tavanının ne olduğunu bileceklerdir.

Sonuç başına maliyet kuralına sahip olmak, reklamverenlerin geniş ölçekte çalışırken Facebook reklamlarından karlılık elde etmelerini sağlar. Bu, birçok hedef kitleyi ve reklamı başlatmalarına ve otomatik kuralların işlerini yapmasına izin verir.

Otomatik kurallarla Facebook reklamlarınızın kontrolünü elinize alın

Otomatik kurallar, Facebook reklam oyunlarında seviye atlamak isteyen reklamverenler için gizli sostur. Bu kurallar, bütçeniz üzerinde daha sıkı kontrol sahibi olmanızı sağlar ve reklam kreatifinizin potansiyelini açığa çıkarır. Facebook reklam hesabınız, işletmeniz için iyileştirilmiş sonuçlar üreten iyi yağlanmış bir makineye dönüşebilir.

Özel kurallar oluşturmaktan açık artırma çakışmasını en aza indirmeye ve Meta Advantage+ kreatifini benimsemeye kadar otomatikleştirilmiş kurallar, kampanya yönetimine proaktif bir yaklaşım sunar. En iyi kısım? Otomasyon size değerli zaman kazandırır, süreçlerinizi kolaylaştırır ve reklam başarısı için zemin hazırlar. İş hedeflerinizden bağımsız olarak, otomatik kurallar, bu hedeflere verimli bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde tanımlanabilir.