Facebook Özel Hedef Kitleleri: En İyi Uygulamalar

Hiç şüphe yok ki sosyal medya son yıllarda pazarlama dünyasının çehresini değiştirdi. Sosyal medya, insanları güçlü bir pazarlama aracına bağlayan dijital bir hikaye anlatma platformu olmaktan çıktı. Bu büyüyen ortam sayesinde, pazarlamacılar her zamankinden daha fazla müşteriye erişebiliyor. Piyasadaki tonlarca sosyal medya platformu arasında, sosyal medya reklamcılığı söz konusu olduğunda Facebook Reklamları hala üstünlüğünü koruyor (sosyal medya pazarlamacılarının %94'ü kullanıcıdır!). Ancak, Facebook Reklamlarında başarılı olmak için hedef kitlenizi doğru bir şekilde hedeflemek ve Facebook Özel Hedef Kitleleri aracılığıyla onlara özel deneyimler oluşturmak çok önemlidir.

Facebook Özel Hedef Kitlelerinin neden gerekli olduğunu, dört yaygın türü, Facebook Özel Hedef Kitlelerinin nasıl oluşturulacağını, ayrıca bazı ipuçlarını ve en iyi uygulamaları gözden geçirelim.

Facebook Özel Kitleleri Neden Önemlidir?

Facebook'a göre Özel Hedef Kitle, “mevcut kişilerinizden oluşturabileceğiniz bir hedef kitle türüdür. Reklamlarla Facebook, Instagram ve Audience Network'te oluşturduğunuz kitleyi hedefleyebilirsiniz.” Facebook Özel Hedef Kitlelerini kullanarak, "markanızla etkileşim kurması ve müşteri tabanınızın bir parçası haline gelmesi en muhtemel hedef kitle segmentlerine ulaşabilirsiniz."

Kısacası, Özel Hedef Kitleler, zaten tanıdığınız müşterilere Facebook'taki reklamlarla ulaşmanıza olanak tanır. Reklamlarınızı kimin gördüğünü tahmin etmeniz gerekmediği için değerli bir araçtır. Zaten size ısınmış bir kitleyi hedefleyerek, reklamlarınızın iyi performans gösterme şansı katlanarak artar.

Aşırı ayrıntılı kitleleri hedefleme yeteneği özellikle önemlidir, çünkü Google AdWords'ün aksine, Facebook Reklamları anahtar kelime hedeflemesi sunmaz — satın alma amacı çok daha belirsizdir. Sonuç olarak, markaların Facebook'ta keşfedilebilir hale gelmesi aldatıcıdır. Platformu kullanmaya başlayan markalar için, diğer kanallarda halihazırda etkileşimde bulundukları kitlelerin peşinden gitmek ve kendi Facebook Özel Hedef Kitlelerini oluşturmak mantıklıdır. Başka bir deyişle, en alçakta asılı duran meyveyi yakalayın.

Markalar, bilinen kitlelerden yararlanarak, bunları segment bloklarına ayırarak ve onlara özel olarak uyarlanmış reklam deneyimleri yaratarak, geliri artırma ve pazarlama çarkını döndürme konusunda daha iyi bir şansa sahip olur.

Facebook Özel Kitle Türleri

Dört ana Özel Hedef Kitle türü şunlardır:

1. Müşteri listelerinden Özel Hedef Kitleler: Burası, e-posta listeleri gibi veri listelerini Facebook'a yüklediğiniz yerdir. Facebook, yüklendikten sonra sahip olduğunuz verileri kullanıcılarıyla eşleştirir.

2. Web Sitesi Özel Kitleleri: Sitenizde Facebook pikseli yüklüyse, Facebook web sitenizin ziyaretçilerini Facebook profilleriyle eşleştirebilir.

3. Mobil uygulama Özel Hedef Kitleleri: Bir mobil uygulamanız varsa, mobil uygulamanızla etkileşim kuran kişilere göre Özel Hedef Kitleler oluşturabilirsiniz.

4. Etkileşim Özel Hedef Kitleleri: Etkileşim Özel Hedef Kitlesi, Facebook veya Instagram'da markanızla halihazırda etkileşim kurmuş olan kişileri hedeflemenize olanak tanır.

Facebook Özel Hedef Kitleleri Nasıl Oluşturulur?

İşte Facebook Özel Hedef Kitleleri oluşturmaya başlamanıza yardımcı olacak adımlar. Sen başlamadan önce:

1. Bir Meta Piksel Ayarlayın : Piksel, reklamlarınızın etkinliğini ölçen bir kod parçasıdır. Satın alma sayısı veya sepete ekleme gibi belirli işlemleri kaydetmek için ayarlayabilirsiniz.

2. Standart Etkinlikleri Ayarlayın : Bu bağlantı, "Dilek Listesine Ekle" ve randevu planlama gibi belirli etkinlikleri izlemenize olanak tanıyan bir Piksel kodu listesi sağlar.

Web sitesi etkinliklerinden özel hedef kitleler oluşturma:

1. Meta Reklam Yöneticisi'nde Kitlelere gidin

2. "Kitle Oluştur"u tıklayın ve "Özel Hedef Kitle"yi seçin

3. “Web Sitesi Trafiği”ne tıklayın

4. Hedef kitle kriterlerinize uyan kişileri seçin

   

5. Açılır listeden pikselinizi seçin

6. Ziyaretçi türünü seçin

7. Kitlenizi adlandırın ve "Kitle Oluştur"u tıklayın
   

Meta'dan daha ayrıntılı adımlar için tam kılavuzlarını buradan ziyaret edin.

6 Facebook Özel Hedef Kitlesi En İyi Uygulamaları

Facebook Kitleleri, hedef kitlenizi hedefleyebileceğiniz parametreleri belirlemenizi sağlar. Ne kadar çok parametre ayarlanırsa, reklam kampanyalarınıza yanıt verme olasılığı daha düşük olan kitle segmentlerini o kadar iyi eleyeceksiniz. Segmentasyonun kişiselleştirmeye yardımcı olduğunu ve bunun da daha iyi deneyimler ve daha mutlu müşteriler yarattığını unutmayın. Akılda tutulması ve not edilmesi gereken en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

1. Temel demografi ile başlayın. Stratejinizin başlangıç ​​noktası olarak, hedef kitlenizi hedeflemek için konum, cinsiyet ve yaş aralığı gibi temel demografik parametreleri belirleyin.

2. İzleyicilerin ilgi alanlarına odaklanın. Yalnızca bu temel demografik parametrelere güvenemezsiniz. Facebook ziyaretçilerini ilgi alanlarına ve davranışlara göre de hedeflemek için Özel Hedef Kitleleri kullanın. Daha küçük bir kitle segmentinin, Facebook kitleleri aracılığıyla daha iyi hedeflemeye yardımcı olduğunu unutmayın — davranış kalıplarını, eğilimleri ve ilgi alanlarını seçerek özgüllük düzeyini artırın.

3. En iyi müşterilerinize benzeyen kişileri hedefleyin. Potansiyel müşterileri bulmak için CRM veritabanınızı, web sitesi ziyaretçilerinizi ve mobil uygulama müşterilerinizi kullanarak Benzer Hedef Kitleler oluşturun.

4. Cihazlar arası dönüşümlerinize bakın. Cihazlar arası dönüşümlerinizi görüntülemek için Facebook Reklamları raporlama panosunda cihazlar arası görünümü etkinleştirin. Bu, doğru kişilere doğru cihazlarda ulaştığınızdan emin olmak içindir. Örneğin, müşterileriniz mobil cihazlarda daha fazla dönüşüm sağlıyorsa, Özel Hedef Kitle oluşturabilir ve onlara cep telefonlarından güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile ulaşabilirsiniz.

5. Halihazırda belirli bir ürünü satın almış kişileri hariç tutun. Müşterilerinizin ve satın aldıkları ürünlerin kaydını tuttuğunuzdan emin olun, böylece zaten sahip oldukları ürünleri sergileyen reklamlarla onları hedeflemekten kaçınabilirsiniz.

6. Çerez pencerenizi uzun süre açık tutun. Facebook Custom Audience, reklam hedefleme penceresini varsayılan olarak 30 gün olarak ayarlar. Müşteri yolculuğuna dikkat edin — tüketiciler, özellikle markanızı yeni tanımaya başlayan yeni müşteriler, bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce birçok aşamadan geçer. Süreç çok uzun olduğundan, hedefleme için gün sayısını 60 - 90 gün arasında ayarlayabilirsiniz.

Özel Kitle Hedefleme Ne Zaman Kullanılmamalıdır?

Facebook Özel Hedef Kitleleri, şüphesiz Facebook Reklam stratejiniz için yararlıdır, ancak bu, onları her zaman varsayılan olarak kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Özel Hedef Kitleleri aşırı kullanırsanız, geniş bir potansiyel müşteri kitlesini hariç tutma tehlikesiyle karşı karşıya kalırsınız. Örneğin, genel marka bilinirliği reklamları Özel Kitlelerden fayda sağlamayabilir, bunun yerine yer hedeflemeden faydalanabilir.

AdRoll ile Facebook Reklam Oyununuzu Hızlandırın

AdRoll ile Facebook Reklam oyununuzu hızlandırmaya hazır mısınız? Facebook reklam yönetimi aracımıza göz atın ve pazarlama çabalarınızı nasıl kolaylaştırabileceğinizi ve yatırım getirinizi nasıl artırabileceğinizi öğrenin.

Facebook Özel Kitle SSS

Facebook Özel Hedef Kitle API'sı nedir?

Geliştiriciler için Meta, burada Özel Kitle API'leri için harika bir kılavuza sahiptir.

Facebook Özel Hedef Kitlesi oluşturmak için şablon nedir?

Özel Hedef Kitle üyelerinin bir listesini oluşturmanıza izin veren birçok farklı tanımlayıcı vardır. Sütun biçimlendirmenizin kabul edilebilir bir tanımlayıcıyla eşleştiğinden emin olun. İşte Meta tarafından sağlanan kapsamlı bir liste.

Facebook Özel Hedef Kitlesinin minimum boyutu nedir?

Facebook Özel Hedef Kitlesi için en az 100 kişiye ihtiyacınız var.