Facebook'ta Coğrafi Hedefleme

Yayınlanan: 2021-10-23

Coğrafi hedefleme. Bu, biz pazarlamacıların arama konusunda her zaman duyduğu bir şeydir. Reklamlarınızı yüksek performanslı şehirler için uyarlamak, yalnızca belirli pazarlarda mevcut olan ürünlere göre ayarlamak veya hiçbir neden yokken yalnızca Kuzey Dakota'yı seçmek olsun; Bunu arama kampanyalarınıza nasıl uygulayacağınız konusunda oldukça bilgili olduğunuzdan eminim. Değilse, Yeni Başlayanlar, Orta Düzeyler ve Uzmanlar için 3 Düzey Coğrafi Hedeflemeyi Keşfetmenizi öneririm.

Sosyal medyada reklam yayınlıyorsanız, neden aynı en iyi uygulamaları Facebook gibi bir platforma taşımayasınız? Reklamlarınızı coğrafi olarak hedeflemek için bazı popüler nedenleri, hızlı bir şekilde nasıl yapılacağını ve ardından bu kararları vermek için verileri elde etmenin en iyi yollarından bazılarını özetleyeceğim.

Neden Coğrafi Hedeflemeliyim?

Bunun birkaç nedeni vardır, ancak bazı küçük değişiklikler yapmak ve alakasız trafiği ortadan kaldırmak veya mesajınızı belirli pazarlara göre kişiselleştirmek için harika bir yol olabilir. Bu konuda zaten bir uzmansanız, işin özüne inmekten çekinmeyin.

Kötü Performans Gösteren veya Hizmet Verilmeyen Piyasaların Ortadan Kaldırılması

Bu, hesabınızda boşa harcanan veya maliyetli harcamaları ortadan kaldırmaya yardımcı olacak bazı kolay, düşük asılı meyvelerdir. İyi performans göstermeyen veya sadece hizmet vermeyen eyaletler, şehirler veya bölgeler biliyorsanız, bunları hariç tutun. Size para kazandırır ve onlara bir ürün gönderemezseniz o son kullanıcıyı hayal kırıklığından kurtarabilir.

mevsimsellik

Satılan birçok ürün mevsimliktir veya yalnızca belirli bölgelerdeki insanlara hitap eder. Kar ayakkabısı satarsanız Hawaii veya New Mexico gibi bir yerde büyük bir pazarınız olacak mı? Muhtemelen değil. Bu eyaletleri hariç tutun ve bütçenizi Alaska veya Minnesota gibi mantıklı pazarlara odaklayın.

Diğer ürünlerin bölgeye göre değişmesi muhtemeldir. Örneğin Burpee, belirli coğrafi bölgelerde gelişecek sebze veya çiçek çeşitlerini sergileyebilir ve bu son müşteriye daha iyi hizmet edecek ve umarım kârınızı artıracaktır.

Yüksek Performanslı Piyasalar

Birçok işletme, bir nedenden ötürü çok yüksek düzeyde performans gösteren pazarlara sahiptir. Bu bölgeleri bölümlere ayırarak, performansı daha yakından takip edebilir, benzersiz satışlar sunabilir veya dilinizi bu alanları özel olarak belirtmek için özelleştirebilirsiniz (bir saniyede daha fazlası). Ülkenin diğer bölgelerine olası bir zarar vermeden o yüksek bölgede performansı artıran değişiklikler yapabileceksiniz.

Reklam Metninde Kişiselleştirilmiş Dil

Örnek olarak, bu ahşap bira kapağı haritaları gibi çok bölgeye özgü bir ürün yaptığınızı varsayalım. Bir ABD haritası olsa da, birisinin belirli ikamet durumunu gösteren, reklam metninde bu durumu belirten ve deneyimi kişiye çok daha uygun hale getiren daha hedefli reklamlar yapılabilir. Bunun birinin dikkatini çekme olasılığı, interweb'lere verilen genel bir reklamdan çok daha fazladır.

Facebook'ta Coğrafi Hedef Nasıl Yapılır

Facebook'ta coğrafi hedefleme, AdWords ve Bing'de sunulandan biraz daha az karmaşıktır. Teklif değiştirici yoktur, bu nedenle yalnızca alan ekler veya hariç tutarsınız.

Aramada olduğu gibi, yer hedefleme seçeneklerine dikkat edin. Konumunuzu ziyaret eden insanları, yalnızca sakinleri dahil etmek ister misiniz? Bu, iş türünüze ve sunduklarınıza bağlı olacaktır. Bir tesisatçı, kasabasından geçen insanları dışarıda tutmak isteyebilir, ancak bir pizzacı, turistik bir bölgede bulunuyorsa bu ekstra trafiği almak isteyebilir.

Facebook Arayüzünde Konum Seçenekleri

Coğrafi hedefleme, reklam seti düzeyinde yapılır ve demografik hedefleme seçildikten hemen sonra hedef kitle kısmında bulunur. Facebook, hedef kitlenizi geliştirmek için çok sayıda seçenek sunar. Facebook, konum seçeneklerini belirli bir sırayla şu şekilde listeler:

  • Ülkeler
  • Eyaletler ve İller
  • Şehirler
  • Posta Kodları
  • Kongre Bölgeleri
  • Serbest Ticaret Bölgeleri
  • Bölgeler (Güney Amerika)
  • Diğer Alanlar (iTunes App Store Ülkeleri, Gelişmekte Olan Pazarlar)

Coğrafi alanlar çevresinde iş yerleri veya yarıçap hedefi hedeflenebilir. Yaratıcı olun ve işinize en uygun olanı test edin.

Coğrafi Hedefleme için Veri Toplama

Bu, Facebook'a ilk girişinizse, AdWords'ten edindiğiniz bilgileri alıp Facebook'a bağlamak harika bir başlangıç ​​olabilir. Aksi takdirde, verileri doğrudan Facebook'un arayüzünden çekip karşılaştırabilirsiniz.

AdWords'ten Konum Verilerini Alma

Amerika Birleşik Devletleri'nde AdWords Yer Hedefleme Kılavuzuna benzer pek çok şey yazıldığı için, bu konuda çok derine inmeyeceğim. E-comm müşterilerimizden birini aldım ve son 30 günlük satışlarına baktım. Kaliforniya, Teksas, New York ve Florida en fazla satışa sahip ancak çok daha düşük, ancak yine de pozitif ROAS. Bu en iyi durumları kendi reklam setlerine ayırmak, gerçekten hedeflenmiş reklam metinlerinde büyük bir girişim olabilir. Herhangi bir eyalet pozitif ROAS'tan daha düşük bir değere sahipse, Facebook'a ilk başladığınızda bu bölgeleri hariç tutmayı düşünebiliriz.

AdWords Konum Verileri

Facebook'tan Konum Verisi Alma

Verileri Facebook'un arayüzünden almak için Hesap Genel Bakış sekmesine gitmeniz yeterlidir. reklam yöneticisindeyken. En alta gidin ve konum verilerine ayrılmış bir bölüm görmelisiniz. Sol taraftaki ülke, bölge veya DMA bölgesini tıklayarak haritayı değiştirebilirsiniz.

Verileri çekmek için tabloda ihtiyacınız olan sütunları güncellemeniz, dökümün yazdığı yere (sütun seçiminin hemen yanında) gidin ve bölge seçin. Daha ayrıntılı bilgi almak için aynı şeyi kampanyalar sekmesinde de yapabilirsiniz.

Facebook'ta Arıza Konumu

Her bir pazarın ve nasıl performans gösterdiklerinin daha büyük bir resmini elde etmek için verilere tek başına göz atabilir veya AdWords ile yan yana koyabilirsiniz. Performans, her iki platformda da oldukça uyumlu görünüyor, bu nedenle bir durumu hariç tutma kararını çok daha kolay hale getirecek.

AdWords ve Facebook karşılaştırması

Son düşünceler

Aramada olduğu gibi, Facebook reklam setlerinizi coğrafi olarak hedeflemek, mesajınızı kişiselleştirmenize, doğru ürünü doğru müşteriye sunmanıza veya sadece PPC hayatınızı daha iyi organize etmenize yardımcı olabilir.

Bir müşteri, geleneksel aramadan sosyalliğe atlama konusunda endişeliyse, yalnızca en iyi performans gösteren eyalet veya bölgelerinize reklam vererek ayak parmaklarınızı suya daldırmayı teklif edin. Yaratıcı olun ve harika bir yeni iş kaynağı veya arama kampanyalarınız için harika bir ek olabilir.